SEO avanzado: cree una campaña emblemática para clientes de comercio electrónico

La mayoría de las empresas de comercio electrónico simplemente piensan en SEO como un término general, sin comprender los diferentes niveles de optimización web. El SEO básico gira en torno a la arquitectura del sitio, el desarrollo de contenido, la creación de enlaces y los factores que hacen que un sitio web se pueda buscar para su público objetivo.

El SEO avanzado involucra las complejidades de los algoritmos y la ciencia detrás de los motores de búsqueda, y luego combina este conocimiento con metodologías. No está simplemente observando el nivel superficial de la búsqueda: está probando diferentes técnicas, observando diferentes dimensiones de marketing e implementando una optimización compleja del sitio para tocar el negocio del sitio web.

La mayoría de las agencias dirían: "Sé lo suficiente sobre búsqueda, ¿por qué necesitaría SEO avanzado?" La respuesta es simple: mayor recopilación de inteligencia para alinearse con el negocio.

En SEO básico, la atención se centra principalmente en ser encontrado y atraer tráfico. El SEO avanzado cubre más terreno para una toma de decisiones flexible y un enfoque simplificado basado en los objetivos comerciales de su cliente. Se centra en la lógica de usabilidad y las metodologías de búsqueda progresiva, como métricas adicionales para el análisis de la competencia y la estructuración del sitio.

Se necesitan años de experiencia para llegar a ese nivel de SEO avanzado. Sabemos qué hacer para ayudarlo a manejar a sus clientes de comercio electrónico cuando se trata de este aspecto de la búsqueda.

El establecimiento de metas

¿Cómo ganarán tracción sus clientes si sus objetivos no están claros? Es cuestión de saber la dirección de cada campaña de servicio SEO que manejes.

Es típico que las empresas de comercio electrónico quieran clasificarse en los SERP con las palabras clave adecuadas. En SEO Avanzado, tienes que ser más exigente con las métricas para tus objetivos.

Por ejemplo, si su cliente está lanzando un nuevo sitio de comercio electrónico, su objetivo básico de SEO es crear enlaces para que ese sitio sea visible y generar tráfico. En SEO avanzado, su objetivo debe ir más allá de la clasificación de palabras clave y la cantidad de tráfico que ingresa al sitio; necesita vincular su objetivo de búsqueda con los objetivos generales del negocio.

Piense en los puntos de contacto: todo lo que rodea al negocio que puede afectarlo. Si su objetivo es triplicar las ventas de la tienda de su cliente en los próximos meses, ¿qué aspectos del negocio de comercio electrónico debe analizar? ¿Qué quiere lograr tu cliente? ¿Cuáles son las necesidades específicas de la empresa?
Debe tener una comprensión más profunda de la propuesta de valor comercial de su cliente para establecer los objetivos correctos. Esto, a su vez, pondrá en marcha sus campañas.

Seguimiento de la competencia

El monitoreo de la competencia juega un papel importante en la forma en que puede vincular sus objetivos a su estrategia de SEO. Si quieres vencer a la competencia, debes saber qué los motiva.

El SEO básico generalmente comienza con el análisis de los elementos dentro y fuera de la página del sitio para enfocarse en las áreas de mejora. El SEO avanzado, por otro lado, consiste en utilizar la ventaja de la estructura técnica del sitio de sus clientes de comercio electrónico frente a la competencia. La pregunta principal en este aspecto es: "¿Cómo superas a la competencia con las características del sitio?" Un buen punto de partida es identificar los elementos del sitio y compararlo con lo que tienen los competidores. Mire lo que está haciendo la competencia dentro y fuera de la página: estética del sitio web, productos presentados, contenido de la página, presencia en las redes sociales, mensajes comerciales y usabilidad del sitio web (experiencia).

Optimización en la página y fuera de la página

El éxito del SEO de comercio electrónico comienza con el sitio web. Cuanto más atractivo sea el SEO de su sitio web para los motores de búsqueda, más probable es que se clasifique y tenga una fuerte presencia en línea.

En términos de optimización en la página, debe ser particular con lo siguiente:

✓ Estructura del sitio : ¿Cómo se estructura un sitio web de comercio electrónico para facilitar la creación de páginas de productos?
✓ Enlaces internos — ¿Tiene diversidad de texto ancla? ¿El sitio incluye enlaces relacionados con productos?
✓ Facilidad de uso del sitio : ¿Es fácil para los visitantes encontrar lo que necesitan en el sitio? ¿Están visibles los iconos necesarios (Caja, Carrito de la compra, etc.)? ¿El sitio tiene navegación para todas las secciones principales?
✓ Copia web : ¿el sitio tiene contenido duplicado? ¿Presenta descripciones únicas para cada producto?
✓ Reseñas de productos : ¿Qué dicen los visitantes sobre la empresa de comercio electrónico? ¿Qué productos reciben el mayor número de comentarios positivos?
✓ Metaetiquetas (título y descripción) : ¿el sitio tiene un metatítulo y una descripción exclusivos para cada página?
✓ Velocidad de la página : ¿Cuánto tarda el sitio en cargarse en diferentes dispositivos?
✓ SSL — ¿El sitio web tiene un cifrado SSL? ¿Cómo evita que el cifrado HTTPS ralentice el sitio?
✓ 404s — ¿El sitio tiene contenido caducado? ¿La página contiene información que los visitantes aún pueden usar?
✓ 301s — ¿Qué páginas deberían tener una redirección? ¿Es mejor dejar la página como está?
✓ Directiva de robots por página : ¿cuándo es apropiado usar la etiqueta 'noindex', 'nofollow' o 'follow meta robots'?

Cuando se trata de la optimización fuera de la página, se trata de desarrollar un perfil de vínculo de retroceso efectivo que lo ayudará a construir relaciones con la base de mercado de su cliente.

En SEO básico, lo que los especialistas en marketing digital suelen hacer implica enviar listas de directorios, pagar sitios de relaciones públicas y escribir en sitios de publicaciones de invitados. La mayoría de los sitios de comercio electrónico funcionarían con enlaces de patrocinio, que podrían dejar de funcionar tarde o temprano.

Para una versión avanzada de la construcción de enlaces, una de las cosas que debe analizar es la distribución de enlaces ancla del sitio de comercio electrónico. Herramientas como Siteoscope y Majestic pueden brindarle un análisis de la distribución de su texto de anclaje, para que pueda evitar la sobreutilización o la infrautilización de enlaces. También tienes que fijarte en lo siguiente:

• Dominios únicos
• Enlaces adquiridos recientemente
• La calidad del enlace

También es importante analizar el perfil de backlinks de tus competidores. ¿De dónde obtienen los enlaces los sitios de la competencia de su cliente? ¿Tienen enlaces que son relevantes para el negocio de su cliente de comercio electrónico? Esto te ayudará a encontrar oportunidades de vinculación y establecer los parámetros que satisfagan el nicho de tu cliente. Si está creando enlaces como parte de la estrategia Shopify SEO de un cliente, deberá determinar qué sitios web son los mejores para volver a enlazar.

El objetivo general de la optimización avanzada en la página y fuera de la página es garantizar que el sitio de su cliente cumpla con las métricas de búsqueda. Las metodologías recomendadas deben impulsar la equidad de clasificación del sitio para llegar a las primeras posiciones de búsqueda.

Una estrategia integral

La gran pregunta que debes abordar con tus clientes: ¿Por qué quieres posicionarte en los motores de búsqueda? La respuesta a esto determinará los requisitos generales de optimización del sitio para su estrategia. Puede rastrear esto hasta los objetivos iniciales que ha establecido para la campaña.

Usa KPIs para monitorear el progreso de tu estrategia; esto facilita la determinación de los puntos de contacto que pueden generar resultados (mayores ventas, mayores conversiones, más transacciones, etc.).

El resultado final es ayudar a sus clientes de comercio electrónico a aumentar sus ventas y ser más visibles en línea. El SEO es un ingrediente esencial que necesita una preparación exhaustiva para un marketing digital exitoso. Se necesitaría un experto para implementar todas las variables en SEO avanzado y obtener las mejoras deseadas para los sitios web de comercio electrónico.

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