Zaawansowane SEO: Zbuduj flagową kampanię dla klientów eCommerce

Większość firm eCommerce po prostu myśli o SEO jako o ogólnym terminie, nie rozumiejąc różnych poziomów optymalizacji sieci. Podstawowe SEO obraca się wokół architektury witryny, opracowywania treści, budowania linków i czynników, które sprawiają, że witrynę można przeszukiwać dla docelowych odbiorców.

Zaawansowane SEO obejmuje zawiłości algorytmów i nauki stojącej za wyszukiwarkami, a następnie łączy tę wiedzę z metodologiami. Nie patrzysz tylko na powierzchnię wyszukiwania — testujesz różne techniki, przyglądasz się różnym wymiarom marketingowym i wdrażasz złożoną optymalizację witryny, aby dotknąć jej działalności.

Większość agencji powiedziałaby: „Wiem wystarczająco dużo o wyszukiwaniu, dlaczego miałbym potrzebować zaawansowanego SEO?” Odpowiedź jest prosta: gromadzenie większej ilości informacji wywiadowczych w celu dostosowania do biznesu.

W podstawowym SEO skupiamy się głównie na znajdowaniu i przyciąganiu ruchu. Zaawansowane SEO obejmuje więcej możliwości elastycznego podejmowania decyzji i usprawnionego podejścia opartego na celach biznesowych Twojego klienta. Koncentruje się na logice użyteczności i progresywnych metodologiach wyszukiwania, takich jak dodatkowe metryki do analizy konkurencji i struktury witryny.

Potrzeba lat doświadczenia, aby osiągnąć ten poziom zaawansowanego SEO. Wiemy, co zrobić, aby pomóc Ci obsługiwać klientów eCommerce, jeśli chodzi o ten aspekt wyszukiwania.

Ustalanie celów

W jaki sposób Twoi klienci zyskają przyczepność, jeśli Twoje cele nie są jasne? To kwestia znajomości kierunku każdej kampanii usług SEO, którą obsługujesz.

To typowe dla firm eCommerce, które chcą pozycjonować się w SERP z odpowiednimi słowami kluczowymi. W Advanced SEO musisz bardziej wnikliwie podchodzić do wskaźników dla swoich celów.

Na przykład, jeśli Twój klient uruchamia nową witrynę eCommerce, Twoim podstawowym celem SEO jest tworzenie linków, aby ta witryna była widoczna i zwiększała ruch. W Advanced SEO Twój cel powinien wykraczać poza ranking słów kluczowych i liczbę ruchu, który trafia do witryny; musisz powiązać cel wyszukiwania z ogólnymi celami firmy.

Pomyśl o punktach styku — o wszystkim, co otacza firmę, co może na nią wpłynąć. Jeśli Twoim celem jest potrojenie sprzedaży sklepu Twojego klienta w ciągu najbliższych kilku miesięcy, jakimi aspektami biznesu eCommerce musisz się przyjrzeć? Co chce osiągnąć Twój klient? Jakie są specyficzne potrzeby firmy?
Aby ustalić właściwe cele, musisz mieć głębsze zrozumienie propozycji wartości biznesowej swojego klienta. To z kolei wprawi Twoje kampanie w ruch.

Monitorowanie konkurencji

Monitorowanie konkurencji odgrywa dużą rolę w powiązaniu celów ze strategią SEO. Jeśli chcesz pokonać konkurencję, musisz wiedzieć, co ich motywuje.

Podstawowe SEO zwykle zaczyna się od analizy elementów na stronie i poza nią, aby skupić się na obszarach wymagających poprawy. Z drugiej strony zaawansowane SEO polega na wykorzystaniu technicznej przewagi struktury witryny, którą oferują klienci eCommerce w porównaniu z konkurencją. Główne pytanie w tym aspekcie brzmi: „Jak przewyższyć konkurencję cechami witryny?” Dobrym punktem wyjścia jest zidentyfikowanie elementów witryny i porównanie ich z tym, co mają konkurenci. Zobacz, co konkurencja robi na stronie i poza nią – estetyka witryny, polecane produkty, zawartość strony, obecność w mediach społecznościowych, wiadomości biznesowe i użyteczność witryny (doświadczenie).

Optymalizacja na stronie i poza nią

Sukces SEO eCommerce zaczyna się od strony internetowej. Im bardziej atrakcyjna dla wyszukiwarek jest pozycjonowanie Twojej witryny, tym większe jest jej pozycjonowanie i silna obecność w sieci.

Jeśli chodzi o optymalizację na stronie, musisz zwrócić szczególną uwagę na:

✓ Struktura witryny — Jak ustrukturyzować witrynę eCommerce, aby ułatwić tworzenie stron produktów?
✓ Linki wewnętrzne — Czy istnieje różnorodność tekstu kotwicy? Czy witryna zawiera linki do produktów?
✓ Użyteczność witryny — Czy odwiedzający mogą łatwo znaleźć w witrynie to, czego potrzebują? Czy widoczne są niezbędne ikony (do kasy, koszyk itp.)? Czy witryna posiada nawigację dla wszystkich głównych sekcji?
✓ Kopia internetowa — czy witryna zawiera zduplikowaną treść? Czy zawiera unikalne opisy dla każdego produktu?
✓ Recenzje produktów — Co odwiedzający mówią o firmie eCommerce? Które produkty otrzymują najwięcej pozytywnych opinii?
✓ Metatagi (tytuł i opis) — Czy witryna ma unikalny tytuł i opis Meta dla każdej strony?
✓ Szybkość strony — Ile czasu zajmuje ładowanie strony na różnych urządzeniach?
✓ SSL — Czy strona posiada szyfrowanie SSL? Jak zapobiec spowolnieniu działania witryny przez szyfrowanie HTTPS?
✓ 404s — Czy na stronie wygasła treść? Czy strona zawiera informacje, z których odwiedzający mogą nadal korzystać?
✓ 301s — Jakie strony powinny mieć przekierowanie? Czy lepiej zostawić stronę bez zmian?
✓ Dyrektywa robotów na stronę — kiedy należy używać tagu „noindex”, „nofollow” lub „follow meta robots”?

W przypadku optymalizacji poza stroną chodzi o stworzenie skutecznego profilu linków zwrotnych, który pomoże Ci budować relacje z bazą rynkową Twojego klienta.

W podstawowym SEO to, co zwykle robią marketerzy cyfrowi, obejmuje przesyłanie do wykazów katalogów, opłacanie witryn PR i pisanie na stronach z postami gości. Większość witryn eCommerce przydałaby się za pomocą linków sponsorskich, które prędzej czy później mogą przestać działać.

Aby uzyskać zaawansowane podejście do budowania linków, jedną z rzeczy, na które musisz zwrócić uwagę, jest dystrybucja linków kotwicznych w witrynie eCommerce. Narzędzia takie jak Siteoscope i Majestic mogą zapewnić analizę dystrybucji tekstu zakotwiczenia, dzięki czemu unikniesz nadmiernego i niedostatecznego wykorzystania linków. Musisz także przyjrzeć się następującym:

• Unikalne domeny
• Ostatnio pozyskane linki
• Jakość łącza

Ważna jest również analiza profilu linków zwrotnych konkurencji. Skąd strony konkurencji Twojego klienta czerpią swoje linki? Czy mają linki, które są istotne dla działalności Twojego klienta eCommerce? Pomoże Ci to znaleźć możliwości linkowania i ustawić parametry, które zaspokoją niszę Twojego klienta. Jeśli tworzysz linki w ramach strategii Shopify SEO klienta, musisz określić, do których witryn najlepiej prowadzić linki.

Ogólnym celem zaawansowanej optymalizacji na stronie i poza nią jest zapewnienie, że witryna Twojego klienta jest zgodna z danymi wyszukiwania. Zalecane metodologie powinny prowadzić do rankingu witryny, aby dostać się na najwyższe pozycje wyszukiwania.

Kompleksowa strategia

Wielkie pytanie, na które musisz odpowiedzieć swoim klientom: Dlaczego chcesz pozycjonować się w wyszukiwarkach? Odpowiedź na to określi ogólne wymagania dotyczące optymalizacji witryny dla Twojej strategii. Możesz prześledzić to do początkowych celów, które wyznaczyłeś dla kampanii.

Wykorzystaj KPI do monitorowania postępów swojej strategii; ułatwia to określenie punktów styku, które mogą przynieść efekty (wzrost sprzedaży, wyższe konwersje, więcej transakcji itp.).

Najważniejsze jest, aby pomóc Twoim klientom eCommerce zwiększyć sprzedaż i być bardziej widocznymi w Internecie. SEO to niezbędny składnik, który wymaga gruntownego przygotowania do skutecznego marketingu cyfrowego. Zaimplementowanie wszystkich zmiennych w Advanced SEO i uzyskanie pożądanych ulepszeń dla witryn e-commerce wymagałoby eksperta.

Potrzebujesz pomocy w dostarczaniu zaawansowanych rozwiązań SEO? Zadzwoń pod nasz bezpłatny numer 1-800-250-6106 lub umów się na omówienie produktu z naszymi kierownikami projektów i zobacz, jak możemy przyspieszyć realizację Twoich strategii.