高级搜索引擎优化：为电子商务客户打造旗舰活动

大多数电子商务公司只是将 SEO 视为一个通用术语，无法理解不同级别的网络优化。 基本 SEO 围绕网站架构、内容开发、链接构建以及使网站可供目标受众搜索的因素展开。

高级搜索引擎优化涉及算法的复杂性和搜索引擎背后的科学，然后将这些知识与方法相结合。 您不只是查看搜索的表面级别——您正在测试不同的技术，查看不同的营销维度，并实施复杂的网站优化以触及网站的业务。

大多数机构会说， “我对搜索了解得够多了，为什么我需要高级 SEO？” 答案很简单：收集更高的情报以与业务保持一致。

在基本 SEO 中，重点主要放在被发现和吸引流量上。 高级搜索引擎优化为灵活的决策和基于客户业务目标的简化方法提供了更多基础。 它以可用性逻辑和渐进式搜索方法为中心，例如用于竞争分析和站点结构的附加指标。

达到高级 SEO 水平需要多年的经验。 在搜索的这方面，我们知道如何帮助您处理电子商务客户。

目标设定

如果您的目标不明确，您的客户将如何获得吸引力？ 了解您处理的每个 SEO 服务活动的方向是一个问题。

电子商务企业通常希望使用正确的关键字在 SERP 上排名。 在高级 SEO 中，您必须对目标指标更加敏锐。

例如，如果您的客户正在启动一个新的电子商务网站，那么您的基本 SEO 目标是建立链接以使该网站可见并增加流量。 在高级搜索引擎优化中，您的目标应该超越关键字排名和进入网站的流量； 您需要将搜索目标与业务的总体目标联系起来。

想想接触点——围绕业务的所有可能影响它的事物。 如果您的目标是在接下来的几个月内将客户商店的销售额增加三倍，那么您必须研究电子商务业务的哪些方面？ 你的客户想要达到什么目的？ 企业的具体需求是什么？
您需要对客户的商业价值主张有更深入的了解，才能设定正确的目标。 反过来，这将启动您的广告系列。

比赛监控

竞争监控在如何将目标与 SEO 策略联系起来方面发挥着重要作用。 如果你想击败竞争对手，你必须知道是什么让他们打勾。

基本 SEO 通常从分析网站的页内和页外元素开始，以关注需要改进的领域。 另一方面，高级 SEO 是关于利用电子商务客户的技术站点结构优势来对抗竞争对手。 这方面的主要问题是，“你如何超越具有网站特色的竞争？” 一个好的起点是识别网站元素并将其与竞争对手的内容进行比较。 查看竞争对手在页内和页外的表现——网站美学、特色产品、页面内容、社交媒体存在、商业信息和网站可用性（体验）。

页内和页外优化

电子商务 SEO 的成功始于网站。 您网站的 SEO 对搜索引擎越有吸引力，它就越有可能排名并拥有强大的在线形象。

在页面优化方面，您必须特别注意以下几点：

✓ 网站结构——您如何构建电子商务网站以便更轻松地创建产品页面？
✓内部链接——你有锚文本的多样性吗？ 该网站是否提供与产品相关的链接？
✓网站可用性——访问者是否容易在网站上找到他们需要的东西？ 必要的图标（结帐、购物车等）是否可见？ 该网站是否有所有主要部分的导航？
✓ 网络副本——网站是否有重复的内容？ 它是否对每个产品都有独特的描述？
✓ 产品评论——访问者对电子商务公司有何评价？ 哪些产品收到的正面反馈最多？
✓ 元标签（标题和描述） ——网站是否对每个页面都有唯一的元标题和描述？
✓页面速度——网站在不同设备上加载需要多长时间？
✓ SSL——网站是否有SSL加密？ 您如何防止 HTTPS 加密降低网站速度？
✓ 404s — 网站是否有过期的内容？ 该页面是否包含访问者仍可能使用的信息？
✓ 301s — 哪些页面应该有重定向？ 保留页面原样更好吗？
✓每页机器人指令——什么时候适合使用“noindex”、“nofollow”或“follow meta robots”标签？

当涉及到站外优化时，关键是开发一个有效的反向链接配置文件，这将帮助您与客户的市场基础建立关系。

在基本 SEO 中，数字营销人员通常做的事情包括提交目录列表、支付 PR 网站以及在访客帖子网站上写作。 大多数电子商务网站都会使用赞助链接，这些链接迟早会停止工作。

对于高级链接构建，您必须研究的一件事是电子商务网站的锚链接分布。 Siteoscope 和 Majestic 等工具可以为您提供对锚文本分布的分析，因此您可以避免过度使用和未充分利用链接。 您还必须查看以下内容：

• 唯一域
• 最近获得的链接
• 链接质量

分析竞争对手的反向链接资料也很重要。 您客户的竞争对手网站从哪里获得链接？ 他们是否有与您的电子商务客户业务相关的链接？ 这将帮助您找到链接机会并设置满足客户利基的参数。 如果您将构建链接作为客户 Shopify SEO 策略的一部分，则需要确定最适合链接回的网站。

高级页内和页外优化的总体目标是确保您客户的网站符合搜索指标。 推荐的方法应该会推动网站的排名权益以达到最高搜索位置。

综合战略

您必须与客户一起解决的一个大问题：您为什么要在搜索引擎中排名？ 这个问题的答案将决定您的策略的整体网站优化要求。 您可以将此追溯到您为广告系列设定的初始目标。

使用 KPI 监控战略的进展； 这使得更容易确定可以带来结果的接触点（增加销售额、更高的转化率、更多的交易等）。

底线是帮助您的电子商务客户增加销售额并提高在线知名度。 搜索引擎优化是一个重要的组成部分，需要为成功的数字营销做好充分的准备。 在高级 SEO 中实施所有变量并获得电子商务网站所需的改进需要专家。

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