SEO avançado: crie uma campanha emblemática para clientes de comércio eletrônico

A maioria das empresas de comércio eletrônico simplesmente pensa em SEO como um termo geral, não entendendo os diferentes níveis de otimização da web. O SEO básico gira em torno da arquitetura do site, desenvolvimento de conteúdo, construção de links e fatores que tornam um site pesquisável para seu público-alvo.

O SEO avançado envolve os meandros dos algoritmos e a ciência por trás dos mecanismos de pesquisa, combinando esse conhecimento com as metodologias. Você não está apenas olhando para o nível superficial da pesquisa - você está testando diferentes técnicas, analisando diferentes dimensões de marketing e implementando uma otimização de site complexa para tocar o negócio do site.

A maioria das agências diria: “Eu sei o suficiente sobre pesquisa, por que eu precisaria de SEO avançado?” A resposta é simples: maior coleta de inteligência para alinhar com os negócios.

No SEO básico, o foco é principalmente ser encontrado e atrair tráfego. O SEO avançado cobre mais terreno para uma tomada de decisão flexível e uma abordagem simplificada com base nos objetivos de negócios do seu cliente. Centra-se na lógica de usabilidade e metodologias de busca progressiva, como métricas adicionais para análise da concorrência e estruturação do site.

Leva anos de experiência para chegar a esse nível de SEO avançado. Sabemos o que fazer para ajudá-lo a lidar com seus clientes de comércio eletrônico quando se trata desse aspecto da pesquisa.

Definição de metas

Como seus clientes ganharão força se seus objetivos não forem claros? É uma questão de saber a direção de cada campanha de serviço de SEO que você gerencia.

É típico que as empresas de comércio eletrônico queiram se classificar nas SERPs com as palavras-chave certas. No SEO avançado, você precisa ser mais criterioso com as métricas para seus objetivos.

Por exemplo, se o seu cliente está lançando um novo site de comércio eletrônico, seu objetivo básico de SEO é criar links para tornar esse site visível e direcionar o tráfego. No SEO avançado, seu objetivo deve ir além do ranking de palavras-chave e do número de tráfego que entra no site; você precisa vincular sua meta de pesquisa com as metas gerais da empresa.

Pense nos pontos de contato – tudo em torno do negócio que pode afetá-lo. Se o seu objetivo é triplicar as vendas da loja do seu cliente nos próximos meses, quais aspectos do negócio de comércio eletrônico você precisa analisar? O que seu cliente deseja alcançar? Quais são as necessidades específicas do negócio?
Você precisa ter uma compreensão mais profunda da proposta de valor de negócios do seu cliente para definir as metas certas. Isso, por sua vez, colocará suas campanhas em movimento.

Monitoramento da competição

O monitoramento da concorrência desempenha um papel importante em como você pode vincular seus objetivos à sua estratégia de SEO. Se você quer vencer a concorrência, você precisa saber o que os faz funcionar.

O SEO básico geralmente começa com a análise dos elementos on-page e off-page do site para focar nas áreas de melhoria. O SEO avançado, por outro lado, é usar a vantagem da estrutura técnica do site de seus clientes de comércio eletrônico em relação aos concorrentes. A principal questão nesse aspecto é: “Como você supera a concorrência com as características do site?” Um bom ponto de partida é identificar os elementos do site e compará-los com o que os concorrentes têm. Veja o que a concorrência está fazendo na página e fora da página – estética do site, produtos apresentados, conteúdo da página, presença na mídia social, mensagens comerciais e usabilidade do site (experiência).

Otimização na página e fora da página

O sucesso do SEO para e-commerce começa com o site. Quanto mais atraente for o SEO do seu site para os mecanismos de busca, maior a probabilidade de ele ranquear e ter uma forte presença online.

Em termos de otimização na página, você deve ser específico com o seguinte:

✓ Estrutura do site — Como você estrutura um site de comércio eletrônico para facilitar a criação de páginas de produtos?
✓ Links internos — Você tem diversidade de texto âncora? O site apresenta links relacionados a produtos?
✓ Usabilidade do site — É fácil para os visitantes encontrarem o que precisam no site? Os ícones necessários (Checkout, Carrinho de Compras, etc.) estão visíveis? O site tem navegação para todas as seções principais?
✓ Cópia da Web — O site tem conteúdo duplicado? Ele apresenta descrições exclusivas para cada produto?
✓ Avaliações de produtos — O que os visitantes dizem sobre a empresa de comércio eletrônico? Quais produtos recebem o maior número de feedback positivo?
✓ Meta tags (título e descrição) — O site tem um título e uma descrição Meta exclusivos para cada página?
✓ Velocidade da página — Quanto tempo leva para o site carregar em diferentes dispositivos?
✓ SSL — O site possui criptografia SSL? Como você evita que a criptografia HTTPS reduza a velocidade do site?
✓ 404s — O site tem conteúdo expirado? A página contém informações que os visitantes ainda podem usar?
✓ 301s — Quais páginas devem ter um redirecionamento? É melhor deixar a página como está?
✓ Diretiva Robots por página — Quando é apropriado usar a tag 'noindex', 'nofollow' ou 'follow meta robots'?

Quando se trata de otimização off-page, é uma questão de desenvolver um perfil de backlink eficaz que o ajudará a construir relações com a base de mercado do seu cliente.

No SEO básico, o que os profissionais de marketing digital geralmente fazem envolve enviar listas de diretórios, pagar sites de relações públicas e escrever em sites de guest post. A maioria dos sites de comércio eletrônico faria com links de patrocínio, que poderiam parar de funcionar mais cedo ou mais tarde.

Para uma visão avançada da construção de links, uma das coisas que você precisa analisar é a distribuição de links âncora do site de comércio eletrônico. Ferramentas como Siteoscope e Majestic podem fornecer uma análise de sua distribuição de texto âncora, para que você possa evitar links super e subutilizados. Você também tem que olhar para o seguinte:

• Domínios exclusivos
• Links adquiridos recentemente
• Qualidade do link

Também é importante analisar o perfil de backlinks de seus concorrentes. Onde os sites concorrentes do seu cliente obtêm seus links? Eles têm links relevantes para os negócios do seu cliente de comércio eletrônico? Isso ajudará você a encontrar oportunidades de vinculação e definir os parâmetros que satisfaçam o nicho do seu cliente. Se você estiver criando links como parte da estratégia de SEO da Shopify de um cliente, precisará determinar quais sites são os melhores para vincular.

O objetivo geral da otimização on-page e off-page avançada é garantir que o site do seu cliente seja compatível com a métrica de pesquisa. As metodologias recomendadas devem direcionar a equidade de classificação do site para chegar às primeiras posições de pesquisa.

Uma estratégia abrangente

A grande questão que você precisa abordar com seus clientes: Por que você quer ranquear nos mecanismos de busca? A resposta para isso determinará os requisitos gerais de otimização do site para sua estratégia. Você pode rastrear isso até as metas iniciais que definiu para a campanha.

Use KPIs para monitorar o progresso da sua estratégia; isso facilita a determinação dos pontos de contato que podem trazer resultados (aumento de vendas, maiores conversões, mais transações etc.).

O resultado final é ajudar seus clientes de comércio eletrônico a aumentar suas vendas e ser mais visíveis online. SEO é um ingrediente essencial que precisa de preparação completa para um marketing digital bem-sucedido. Seria necessário um especialista para implementar todas as variáveis ​​em SEO avançado e obter as melhorias desejadas para sites de comércio eletrônico.

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