4 moduri de a vă reîmprospăta marca în 2023

Dacă sunteți în căutarea unei modalități eficiente de a vă poziționa afacerea pentru succes în Noul An, o reîmprospătare a mărcii poate fi exact ceea ce aveți nevoie. Dacă afacerea dvs. a încetinit sau sunteți îngrijorat de o scădere economică generală, veți fi bucuroși să aflați că construirea unui brand puternic este o modalitate excelentă de a vă asigura că sunteți pregătit să faceți față furtunii.

Deși a face modificări doar de dragul de a face acest lucru este rareori o strategie bună, abordarea actualizării cu un plan solid ar putea fi unul dintre cele mai bune lucruri pe care le faci în acest an. Înainte de a începe, luați în considerare câteva motive pentru care acum ar putea fi cel mai bun moment pentru a vă actualiza branding-ul și câteva dintre cele mai importante sfaturi despre cum să faceți o reîmprospătare a mărcii.

Cum vă poate ajuta o reîmprospătare a mărcii afacerea în timpul unei crize economice

Construirea și conducerea unei afaceri este o provocare în cele mai bune circumstanțe. În vremuri de recesiune economică, este important să te angajezi în strategii inteligente care te vor ajuta să rămâi pe curs și să te pregătești pentru succesul viitor.

Deși reacția ta inițială ar putea fi să te gândești la reducerea cheltuielilor și păstrarea veniturilor până când economia revine, există o abordare mai bună. Luați în considerare să vă schimbați mentalitatea de la evitarea pierderilor la concentrarea pe a vă face afacerea mai rezistentă. Când lucrurile încep să încetinească, este momentul perfect pentru a vă ceda și a investi în construirea bazei companiei dvs., astfel încât să fiți gata să profitați de zilele mai luminoase care urmează.

Branding-ul tău este mult mai mult decât logo-ul și site-ul tău web - este identitatea și sufletul companiei tale. Prin consolidarea branding-ului, puteți crea conexiuni mai profunde cu clienții dvs. Strategia de branding corectă poate convinge, de asemenea, clienții fideli că produsele și serviciile dvs. sunt „esențiale”, ajutând să vă asigurați că aceștia continuă să cumpere de la dvs. chiar și atunci când vremurile sunt strâmte. Când identificați ceea ce au nevoie și doresc clienții dvs. și vă poziționați ca cel mai bun brand pentru a le satisface nevoile, veți continua să generați venituri chiar și în condiții economice proaste. Dacă marca dvs. actuală nu creează conexiuni emoționale puternice, nu construiește loialitatea clienților și nu creează o rețea de recomandare, o reîmprospătare a mărcii poate fi necesară.

Beneficiile potențiale ale reîmprospătării mărcii

O greșeală comună pe care o fac proprietarii de afaceri este adoptarea unei abordări „setare și uitare” a branding-ului lor. Deși este posibil să fi depus multă muncă în crearea pachetului inițial de branding, experții recomandă de obicei o reîmprospătare a mărcii la fiecare doi sau trei ani. Acest lucru vă poate ajuta să rămâneți competitiv pe nișa dvs. și să vă asigurați că marca dvs. rămâne atrăgătoare pentru publicul țintă.

Creșteți implicarea

Pe măsură ce afacerea ta evoluează, s-ar putea să descoperi că există o diferență între modul în care vrei ca oamenii să gândească la marca ta și felul în care o fac. O actualizare a mărcii vă poate ajuta să vă asigurați că afacerea dvs. trimite mesajul potrivit. La rândul său, acest lucru poate genera entuziasm, crește implicarea și îmbunătăți loialitatea clienților. Când vă reîmprospătați brandul, creați un interes și oferiți clienților ceva despre care să vorbească.

Activați o nouă piață

Dacă doriți să vă extindeți baza de piață, o reîmprospătare a mărcii vă poate face compania mai atractivă pentru noul dvs. demografic țintă. De exemplu, puteți decide să vă faceți logo-ul mai masculin pentru a atrage mai mulți bărbați sau să creați o prezență pe TikTok sau Instagram pentru a atrage o bază de clienți mai tânără.

Ieși în evidență din competiție

Diferențierea este cheia unui branding de succes. O actualizare a mărcii vă poate ajuta să comunicați în mod clar clienților dvs. cum este diferită afacerea dvs. și de ce este cea mai bună alegere pentru a le satisface nevoile. Branding puternic vă va ajuta să stabiliți un avantaj competitiv pe care îl puteți valorifica pentru mulți ani de acum înainte.

Creșteți valoarea companiei dvs

Reîmprospătarea mărcii dvs. poate crește valoarea companiei dvs., permițându-vă să vă creșteți punctele de preț. O reîmprospătare de succes a mărcii are, de asemenea, un impact pozitiv asupra percepției clienților și comportamentului de cumpărare, ceea ce poate îmbunătăți performanța financiară a mărcii dvs. Dacă credeți că vă puteți vinde compania în viitor, un brand bine strategic poate deveni un atu valoros.

Cum să planificați o reîmprospătare de succes

Pe măsură ce începeți să vă planificați reîmprospătarea mărcii, rețineți că mărcile grozave sunt create cu intenție și efort. Nu face greșeala de a face schimbări fără a lua o abordare strategică și a ține cont de obiectivele tale pe termen lung. Următorii pași vă vor ajuta să vă ghidați prin proces.

Cercetați-vă piața și concurenții

Înainte de a face orice modificări, fă-ți timp pentru a înțelege bine de unde porniți. Puteți lua în considerare angajarea unei terțe părți pentru a efectua cercetări de piață, anchete cantitative și/sau interviuri calitative. Dacă acest lucru nu se află în bugetul dvs., puteți, de asemenea, să faceți propria cercetare prin discuții atât cu clienții actuali, cât și cu publicul țintă. De asemenea, puteți efectua sondaje personal sau online sau puteți crea un focus grup.

Cercetarea dvs. ar trebui să includă, de asemenea, o analiză a pieței competitive. Acest lucru vă va ajuta să înțelegeți ce fac alții în nișa dvs. și vă va permite să vă asigurați că brandingul dvs. arată, sună și se simte diferit de concurenții dvs. Acest lucru implică de obicei realizarea unei liste a concurenților tăi principali și analizarea atentă a logo-urilor, fonturilor și culorilor, sloganelor și mesajelor cheie și propunerilor de valoare, precum și site-ul lor, prezența online și strategia de marketing de conținut.

Definiți-vă poziționarea și mesajele cheie

Odată ce ați finalizat cercetarea, sunteți gata să începeți să creați mesaje convingătoare pe baza poziționării dvs. unice și a elementelor de diferențiere cheie. Mesajele dvs. ar trebui să ajungă la clienți atât la nivel rațional, cât și la nivel emoțional.

Deși este important să comunicați cine sunteți și ce faceți, este la fel de important să împărtășiți povestea despre motivul pentru care faceți ceea ce faceți, despre modul în care compania dvs. este diferită de concurenții săi și despre cum acest lucru aduce beneficii clientului.

Comunicați modificările publicului dvs

Unii proprietari de afaceri ezită să facă o reîmprospătare a mărcii, deoarece sunt îngrijorați de pierderea capitalului de marcă pe care l-au construit deja. O modalitate de a evita acest lucru este de a comunica activ cu clienții și publicul țintă pe parcursul călătoriei de actualizare a mărcii. Acest lucru este probabil să genereze entuziasm și să creeze și mai multă loialitate față de brand.

Efectuați teste A/B

După ce ați creat noul mesaj, este timpul să îl testați. Utilizați testarea A/B pentru a determina dacă noul dvs. mesaj rezonează cu publicul țintă. Dacă este, puteți începe cu încredere să-l utilizați. Dacă nu, poate fi necesar să vă întoarceți și să continuați să faceți ajustări până când obțineți efectul dorit.

4 moduri de a vă reîmprospăta marca

Acum că am discutat despre beneficiile și despre procesul finalizării unei reîmprospătări a mărcii, este timpul să ne aprofundăm câteva idei care pot fi acționate. Iată câteva lucruri pe care ați putea să vă gândiți să le faceți în anul care vine.

1. Actualizați-vă sigla

Dacă a trecut ceva timp de când ți-ai actualizat designul logo-ului, acum este un moment bun pentru a-l revedea. Logo-urile moderne sunt, în general, raționalizate și simple, folosesc doar câteva culori și nu au multe reliefuri sau umbre. Dacă acest lucru nu descrie logo-ul dvs., unele ajustări pot fi necesare.

2. Actualizați-vă designul web

În loc să vă blocați cu o reproiectare completă a site-ului, încercați să faceți niște mici actualizări ale site-ului pentru a-i oferi un aspect mai modern și pentru a se adapta mai bine nevoilor utilizatorului. De exemplu, puteți actualiza imagini cu cele mai populare produse sau puteți adăuga videoclipuri pentru a le prezenta mai bine. De asemenea, puteți lua în considerare optimizarea procesului de finalizare a comenzii, creșterea vitezei site-ului dvs. sau instalarea de chatbot-uri de serviciu pentru clienți.

3. Creați o nouă strategie de conținut

Luați în considerare auditarea conținutului dvs. existent pentru a vă asigura că este aliniat cu vocea mărcii dvs. Încercați să găsiți un echilibru între valorile mărcii pe care doriți să le comunicați și ceea ce utilizatorul final are nevoie de la dvs. Acest lucru poate însemna actualizarea tonului și personalității conținutului dvs., precum și a conținutului în sine.

4. Adăugați un nou canal de marketing

O modalitate ușoară de a implementa o reîmprospătare a mărcii este extinderea într-un nou canal de marketing. De exemplu, dacă afacerea dvs. are deja o prezență pe LinkedIn și Facebook, puteți decide să vă modernizați marca extinzându-vă în Instagram sau TikTok sau schimbând lucrurile prin crearea unui canal YouTube. În cea mai mare parte, extinderea prezenței în rețelele sociale este o strategie cu costuri reduse, așa că nu vă fie teamă să experimentați.

Pregătește-te pentru succes

Deși următorii câțiva ani pot aduce un pic de incertitudine, luarea unor decizii inteligente acum vă poate ajuta să vă consolidați afacerea, astfel încât să aveți o bază solidă când lucrurile se vor întoarce din nou. Noul Resource Hub al Fiverr, The Lift, este conceput pentru a ajuta antreprenorii și proprietarii de întreprinderi mici și mijlocii să lanseze, să-și extindă și să evolueze cu succes afacerile în ciuda provocărilor economice. Include o varietate de ghiduri, articole și ajutor la cerere din partea experților de top din industrie. Verificați-l astăzi!

‍