4 sposoby na odświeżenie swojej marki w 2023 roku

Jeśli szukasz skutecznego sposobu na pozycjonowanie swojej firmy, aby odnieść sukces w Nowym Roku, odświeżenie marki może być dokładnie tym, czego potrzebujesz. Jeśli Twoja firma zwolniła lub obawiasz się ogólnego pogorszenia koniunktury gospodarczej, z przyjemnością dowiesz się, że budowanie silnej marki to doskonały sposób, aby upewnić się, że jesteś gotowy na przetrwanie burzy.

Chociaż wprowadzanie zmian tylko po to rzadko jest dobrą strategią, podejście do aktualizacji z solidnym planem może być jedną z najlepszych rzeczy, które zrobisz w tym roku. Zanim zaczniesz, zastanów się nad kilkoma powodami, dla których teraz może być najlepszy czas na aktualizację marki, i zapoznaj się z najważniejszymi radami, jak odświeżyć markę.

Jak odświeżenie marki może pomóc Twojej firmie w okresie spowolnienia gospodarczego

Budowanie i prowadzenie firmy jest wyzwaniem w najlepszych okolicznościach. W czasach spowolnienia gospodarczego ważne jest, aby angażować się w inteligentne strategie, które pomogą Ci pozostać na kursie i przygotować się na przyszły sukces.

Chociaż Twoją pierwszą reakcją może być rozważenie ograniczenia wydatków i zachowania dochodów do czasu ożywienia gospodarczego, istnieje lepsze podejście. Rozważ zmianę sposobu myślenia z unikania strat na skupienie się na zwiększaniu odporności firmy. Kiedy sprawy zaczynają zwalniać, jest to idealny czas, aby wziąć się w garść i zainwestować w budowanie fundamentów swojej firmy, abyś był gotowy na lepsze dni, które nadchodzą.

Twoja marka to znacznie więcej niż logo i strona internetowa — to tożsamość i dusza Twojej firmy. Wzmacniając swoją markę, możesz tworzyć głębsze więzi z klientami. Właściwa strategia brandingowa może również przekonać lojalnych klientów, że Twoje produkty i usługi są „niezbędne”, pomagając upewnić się, że będą nadal kupować u Ciebie, nawet w trudnych czasach. Kiedy określisz, czego potrzebują i chcą Twoi klienci, i pozycjonujesz się jako marka najlepiej spełniająca ich potrzeby, będziesz nadal zwiększać przychody nawet w złych warunkach ekonomicznych. Jeśli Twoja obecna marka nie tworzy silnych więzi emocjonalnych, nie buduje lojalności klientów i nie tworzy sieci poleceń, odświeżenie marki może być wskazane.

Potencjalne korzyści odświeżenia marki

Częstym błędem popełnianym przez właścicieli firm jest podejście „ustaw i zapomnij” w kwestii budowania marki. Choć być może włożyłeś dużo pracy w stworzenie początkowego pakietu brandingowego, eksperci zazwyczaj zalecają odświeżenie marki co dwa do trzech lat. Może to pomóc Ci zachować konkurencyjność w swojej niszy i zapewnić, że Twoja marka pozostanie atrakcyjna dla docelowych odbiorców.

Zwiększ zaangażowanie

W miarę rozwoju Twojej firmy może się okazać, że istnieje rozbieżność między sposobem, w jaki chcesz, aby ludzie myśleli o Twojej marce, a sposobem, w jaki myślą. Odświeżenie marki może sprawić, że Twoja firma wyśle ​​właściwy komunikat. To z kolei może generować emocje, zwiększać zaangażowanie i zwiększać lojalność klientów. Odświeżając swoją markę, tworzysz szum i dajesz klientom temat do rozmowy.

Aktywuj nowy rynek

Jeśli chcesz poszerzyć swoją bazę rynkową, odświeżenie marki może sprawić, że Twoja firma będzie bardziej atrakcyjna dla nowej docelowej grupy demograficznej. Na przykład możesz zdecydować się na uczynienie swojego logo bardziej męskim, aby spodobać się większej liczbie mężczyzn lub stworzyć obecność na TikTok lub Instagramie, aby przyciągnąć młodszą bazę klientów.

Wyróżnij się na tle konkurencji

Zróżnicowanie jest kluczem do udanego brandingu. Odświeżenie marki pomoże Ci jasno przekazać klientom, czym różni się Twoja firma i dlaczego najlepiej spełnia ich potrzeby. Silny branding pomoże Ci zbudować przewagę konkurencyjną, którą będziesz mógł wykorzystać przez wiele lat.

Zwiększ wartość swojej firmy

Odświeżenie marki może zwiększyć wartość firmy, umożliwiając podniesienie cen. Pomyślne odświeżenie marki ma również pozytywny wpływ na postrzeganie przez klientów i zachowania zakupowe, co może poprawić wyniki finansowe Twojej marki. Jeśli myślisz, że możesz sprzedać swoją firmę w przyszłości, dobrze przemyślana marka może stać się cennym zasobem.

Jak zaplanować udane odświeżenie

Kiedy zaczynasz planować odświeżenie swojej marki, pamiętaj, że wielkie marki są tworzone z intencją i wysiłkiem. Nie popełniaj błędu, wprowadzając zmiany bez przyjęcia strategicznego podejścia i pamiętania o długoterminowych celach. Poniższe kroki pomogą Ci przejść przez ten proces.

Zbadaj swój rynek i konkurencję

Przed wprowadzeniem jakichkolwiek zmian poświęć trochę czasu, aby dobrze zrozumieć, od czego zaczynasz. Możesz rozważyć zatrudnienie strony trzeciej do przeprowadzenia badań rynkowych, ankiet ilościowych i/lub wywiadów jakościowych. Jeśli nie mieści się to w Twoim budżecie, możesz również przeprowadzić własne badania, rozmawiając zarówno z obecnymi klientami, jak iz grupą docelową. Możesz także przeprowadzać ankiety osobiście lub online lub tworzyć grupy fokusowe.

Twoje badania powinny również obejmować analizę rynku konkurencyjnego. Pomoże Ci to zrozumieć, co inni robią w Twojej niszy, i pozwoli upewnić się, że Twój branding wygląda, brzmi i jest inny niż konkurencja. Zazwyczaj obejmuje to sporządzenie listy głównych konkurentów i dokładne przyjrzenie się ich logo, czcionkom i kolorom, sloganom i kluczowym przekazom oraz propozycji wartości, a także ich stronie internetowej, obecności online i strategii marketingu treści.

Zdefiniuj swoje pozycjonowanie i kluczowe komunikaty

Po zakończeniu badań możesz zacząć tworzyć przekonujące komunikaty w oparciu o swoją unikalną pozycję i kluczowe wyróżniki. Twój przekaz powinien docierać do klientów zarówno na poziomie racjonalnym, jak i emocjonalnym.

Chociaż ważne jest, aby informować, kim jesteś i czym się zajmujesz, równie ważne jest dzielenie się historią o tym, dlaczego robisz to, co robisz, czym Twoja firma różni się od konkurencji i jakie korzyści przynosi to klientowi.

Poinformuj odbiorców o zmianach

Niektórzy właściciele firm wahają się przed odświeżeniem marki, ponieważ obawiają się utraty wartości marki, którą już zbudowali. Jednym ze sposobów na uniknięcie tego jest aktywna komunikacja z klientami i odbiorcami docelowymi podczas całego procesu aktualizacji marki. Może to wywołać emocje i zbudować jeszcze większą lojalność wobec marki.

Przeprowadź testy A/B

Po utworzeniu nowej wiadomości czas ją przetestować. Użyj testów A/B, aby określić, czy Twoje nowe wiadomości rezonują z docelowymi odbiorcami. Jeśli tak, możesz śmiało zacząć z niego korzystać. Jeśli nie, być może będziesz musiał wrócić i kontynuować wprowadzanie poprawek, aż osiągniesz pożądany efekt.

4 sposoby na odświeżenie swojej marki

Teraz, gdy omówiliśmy korzyści i proces odświeżenia marki, nadszedł czas, aby zagłębić się w kilka praktycznych pomysłów. Oto kilka rzeczy, które możesz rozważyć w nadchodzącym roku.

1. Zaktualizuj swoje logo

Jeśli minęło trochę czasu, odkąd zaktualizowałeś swój projekt logo, teraz jest dobry moment, aby do niego wrócić. Nowoczesne logo są na ogół opływowe i proste, używają tylko kilku kolorów i nie mają wielu wytłoczeń ani cieni. Jeśli to nie opisuje Twojego logo, niektóre poprawki mogą być w porządku.

2. Zaktualizuj swój projekt internetowy

Zamiast ugrzęznąć w pełnym przeprojektowaniu witryny, spróbuj wprowadzić kilka drobnych aktualizacji witryny, aby nadać jej bardziej nowoczesny wygląd i lepiej dostosować się do potrzeb użytkowników. Na przykład możesz zaktualizować zdjęcia swoich najpopularniejszych produktów lub dodać filmy, aby lepiej je zaprezentować. Możesz również rozważyć optymalizację procesu płatności, przyspieszenie działania witryny lub zainstalowanie chatbotów obsługi klienta.

3. Utwórz nową strategię dotyczącą treści

Rozważ audyt istniejących treści, aby upewnić się, że są one zgodne z przekazem Twojej marki. Postaraj się znaleźć równowagę między wartościami marki, które chcesz przekazać, a tym, czego ostatecznie oczekuje od Ciebie użytkownik końcowy. Może to oznaczać aktualizację tonu i charakteru treści, a także samej treści.

4. Dodaj nowy kanał marketingowy

Jednym z łatwych sposobów wdrożenia odświeżenia marki jest rozszerzenie działalności na nowy kanał marketingowy. Na przykład, jeśli Twoja firma jest już obecna na LinkedIn i Facebooku, możesz zdecydować się na unowocześnienie swojej marki, rozszerzając ją na Instagram lub TikTok lub zmieniając coś, tworząc kanał YouTube. W większości rozszerzenie obecności w mediach społecznościowych jest strategią tanią, więc nie bój się eksperymentować.

Przygotuj się na sukces

Podczas gdy następne kilka lat może przynieść trochę niepewności, podejmowanie mądrych decyzji teraz może pomóc w ugruntowaniu firmy, dzięki czemu będziesz mieć mocne podstawy, gdy sytuacja znów się odwróci. Nowe centrum zasobów Fiverr, The Lift, zostało zaprojektowane, aby pomóc przedsiębiorcom oraz właścicielom małych i średnich firm w pomyślnym uruchamianiu, skalowaniu i rozwijaniu ich firm pomimo wyzwań ekonomicznych. Zawiera różnorodne przewodniki, artykuły i pomoc na żądanie od najlepszych ekspertów w branży. Sprawdź to już dziś!

‍