Prezentare generală a tabloului de bord Google Ads și valori de inclus

În epoca noastră modernă, motoarele de căutare sunt o poartă către internet. Ele acționează ca coloana vertebrală a societății, conectându-ne la o abundență de cunoștințe, motiv pentru care ne bazăm atât de mult pe ele în viața noastră de zi cu zi. Când vine vorba de conducerea unei afaceri, este esențial să înțelegeți modul în care motoarele de căutare influențează viața clienților dvs.

Google este regele motoarelor de căutare. Începând cu ianuarie 2022, Google s-a clasat printre cele mai vizitate proprietăți web multiplatformă din SUA, cu aproape 260 de milioane de vizitatori unici din SUA. De asemenea, Google deține cea mai mare parte a cotei de piață (61,4%) printre toți furnizorii de motoare de căutare de top din SUA. Cifrele spun întreaga poveste. Google este una dintre cele mai importante caracteristici din rutina zilnică a clienților dvs., ceea ce înseamnă că afacerea dvs. trebuie să determine cum să facă publicitate pe platformă.

Această dominație este motivul pentru care Google Ads este esențial pentru orice campanie de marketing digital de succes și motivul pentru care un tablou de bord Google Ads vă poate ajuta să vedeți mai în profunzime eforturile acestor campanii. În acest articol, veți afla ce este un tablou de bord Google Ads, de ce afacerea dvs. are nevoie de el și cum să îl configurați pe al dvs. cu valorile necesare pentru succes.

Ce este un tablou de bord Google Ads?

Google Ads este un serviciu care vă permite să vă promovați afacerea, să vindeți produse sau servicii, să creșteți gradul de conștientizare sau să generați trafic către site-ul dvs. Această platformă de publicitate online le permite agenților de publicitate și experților în marketing digital să liciteze pentru a-și afișa ofertele de servicii, listele de produse sau paginile de destinație utilizatorilor web. Platforma va plasa reclame în SERP-urile Google, alte motoare de căutare, alte site-uri web și aplicații mobile.

Un tablou de bord Google Ads este un hub centralizat în care puteți urmări și măsura toate cele mai importante valori legate de contul dvs. Google Ads. Puteți crea aceste tablouri de bord utilizând instrumente externe precum Google Analytics sau un instrument de raportare care extrage datele respective. Google Ads oferă în mod continuu noi formate de anunțuri de optimizat, astfel încât deținerea unui instrument pentru a extrage automat toate datele din diferite campanii și eforturile poate reduce durerile de cap.

Google Ads era cunoscut anterior ca Google Adwords. S-ar putea să fi auzit un tablou de bord Google Ads numit tablou de bord AdWords sau un tablou de bord Google Adwords. Aceștia sunt termeni interschimbabili.

Aceste tablouri de bord afișează date extrase direct din Google Ads și compilate într-o singură locație sigură. În acest fel, în loc să treceți prin sute de rânduri și coloane, puteți vizualiza cu ușurință valorile pe care le urmăriți. Inserarea datelor abundente într-un format ușor de digerat este cea mai bună modalitate de a face statisticile operaționale.

Crearea unui tablou de bord centralizat poate fi deosebit de utilă dacă gestionați mai multe conturi Google Ads.

5 beneficii ale unui tablou de bord Google Ads

Profesioniștii în marketing digital trebuie să se ocupe de multe lucruri în fiecare lună. Sarcinile includ crearea de conținut, gestionarea echipelor și menținerea clienților la curent. Toate acestea pot ajunge la un punct de fierbere stresant atunci când vine timpul să trimiteți rapoarte către părțile interesate.

1. Comunicarea părților interesate

Dacă lucrați pentru clienți, poate fi necesar să trimiteți sute de rapoarte compilate și să discutați despre valori complicate, astfel încât toată lumea să fie pe aceeași pagină. Dacă lucrați intern, s-ar putea să trebuiască să trimiteți multe date complexe și stratificate către echipa executivă și părțile interesate.

Un tablou de bord Google Ads poate face raportarea săptămânii mult mai ușoară. Dacă este făcut corect, un tablou de bord vă permite să comunicați cu ușurință cele mai critice valori. În loc ca părțile interesate să fie nevoite să răsfoiască pagini sau rapoarte, să se conecteze la mai multe instrumente și să încerce să înțeleagă numerele complexe, puteți simplifica întregul proces cu un tablou de bord.

2. Comunicare internă

Tablourile de bord pot face minuni și pentru comunicarea internă. Când gestionați o echipă de marketing, jonglați în mod constant cu multe componente simultan. Poate fi ușor să arunci mingea când vine vorba de comunicare, dar consecințele de a nu fi pe aceeași pagină cu echipa ta pot fi costisitoare.

Comunicarea greșită poate duce la o lipsă de colaborare în campanii, întârzieri în execuția conținutului, livrabile ratate și blocări ale fluxului de numerar. Cu un tablou de bord Google Ads, dvs. și echipa dvs. vă puteți sincroniza cu obiectivele dvs. și puteți rămâne în contact cu actualizările de date în timp real. Deoarece epoca noastră modernă se mișcă rapid, analiza site-ului dvs. se schimbă rapid. Pentru a lua decizii în timp real, trebuie să aveți actualizări în timp real.

Tabloul de bord Google Ads vă poate facilita acest lucru.

3. Vizualizarea datelor

Pentru mulți profesioniști în marketing, ultimul lucru cu care doriți să vă ocupați este o abundență de numere. Când livrați și executați campanii complicate, este posibil să nu aveți timp să înțelegeți relația dintre numărul dvs. de vizitatori unici și rata de conversie.

Vizualizarea datelor este crucială. În loc să vă ocupați exclusiv de foile de calcul, puteți profita de puterea unui tablou de bord vizual. Scopul unui tablou de bord Google Ads este de a vă aduce datele la viață într-un mod ușor de digerat.

4. Campanii vizate

Numai valorile nu sunt suficiente pentru a genera informații utile. Diferența dintre profesioniștii în marketing digital care văd un succes constant și cei care simt că succesul lor variază de la campanie la campanie este că primii înțeleg acest principiu.

Ceea ce diferențiază tablourile de bord de foile de calcul este că puteți vizualiza cu ușurință relația dintre o valoare la alta. De exemplu, puteți observa numărul de vizitatori unici pe care site-ul dvs. îi vede într-o lună lângă rata de conversie și puteți determina dacă există o corelație.

Înțelegerea relației dintre valori poate fi esențială pentru a vă îmbunătăți eforturile și raportarea Google Ads. Vă poate ajuta să vă rafinați publicul țintă și să vă vizați mai bine campaniile unice. Înțelegerea acestor relații poate ajuta, de asemenea, echipa dvs. să actualizeze și să perfecționeze în continuare campaniile existente.

5. Raportare automată

Un tablou de bord Google Ads se actualizează automat printr-un API. Vă oferă dumneavoastră, echipei dumneavoastră și părților interesate informații și date actualizate. Unele dintre valorile pe care le introduceți vor sta stagnante, ceea ce înseamnă că se actualizează zilnic sau la intervale stabilite. Altele sunt în timp real, ceea ce înseamnă că tabloul de bord se actualizează constant cu date în timp real pentru ca dvs. să luați decizii în timp real.

Automatizarea este unul dintre motivele pentru care tabloul de bord poate fi considerat sursa dvs. principală de adevăr pentru organizația dvs. Aceasta este calea de urmat dacă ați căutat să treceți la luarea deciziilor bazate pe date. Aspectul de raportare automatizată este crucial, deoarece nu vă puteți angaja să faceți alegeri bazate pe date dacă nu aveți în mod constant o sursă de adevăr de încredere de la care să trageți.

Deoarece tablourile de bord Google Ads oferă rapoarte în timp real, le permite profesioniștilor de marketing să se concentreze pe furnizarea părților interesate de informații utile și răspunsuri imediate.

Ce valori ar trebui să includeți într-un tablou de bord Google Ads?

Un tablou de bord Google Ads este la fel de eficient ca valorile pe care alegeți să le urmăriți. Când vă configurați tabloul de bord, luați în considerare care date au cel mai mare impact pentru organizația dvs. sau pentru părțile interesate. Aveți nevoie să culegeți informații despre o campanie recentă sau despre performanța generală a site-ului? Urmăriți obiectivele? Conversii? Sesiuni?

Odată ce vă restrângeți intențiile specifice, vă poate ajuta să decideți ce valori să includeți. Iată patru valori pe care vă recomandăm să le adăugați la primul tablou de bord Google Ads pentru a acoperi elementele de bază.

1. Impresii

Afișările site-ului dvs. sunt frecvența cu care un anunț plătit Google Ads a fost întâlnit în SERP-uri. Dacă desfășurați o anumită campanie pentru a crește gradul de conștientizare, aceasta este una dintre cele mai importante valori pe care trebuie să le puneți în tabloul de bord. Este legat de nivelul de interes pentru termenii de căutare legați de marcă. De asemenea, puteți utiliza această valoare pentru a obține informații despre tendințele volumului de căutare.

2. Clicuri

Acest lucru se explică de la sine — un clic este numărat de fiecare dată când un utilizator face clic pe linkul site-ului dvs. dintr-un anunț. Un clic poate fi pe antetul anunțului de căutare plătită sau pe orice extensie acceptată de Google Ads. Acestea ar putea include elemente precum produse sau locații prezentate.

Pentru a monitoriza cu acuratețe performanța campaniei, aceasta este una dintre acele valori obligatorii. Un clic este adesea un semn că un utilizator este suficient de curios pentru a afla mai multe despre oferta mărcii, fie că este un produs sau un serviciu.

3. CPC

CPC înseamnă cost-pe-clic. Se referă la suma pe care o percepeți (în medie) pentru ca cineva să facă clic pe un anunț Google. Urmărirea acestei valori pe tabloul de bord poate fi incredibil de benefică, deoarece CPC-ul dvs. se poate modifica zilnic. Este legat de algoritmul în timp real al Google, așa că nu există niciun beneficiu să-l comparăm de la o săptămână la alta.

Totuși, este util să țineți cont de acesta, deoarece cu cât costul este mai mic, cu atât campania dvs. poate fi mai eficientă pentru a ajunge la mai mult public țintă în limita bugetului desemnat.

4. Rata de conversie

Rata de conversie ar trebui să fie ținta principală a oricărei campanii. S-ar putea să fiți deja familiarizați cu rata de conversie, dar plasarea acesteia în tabloul de bord este o modalitate excelentă de a vizualiza modul în care conversiile sunt afectate de alte valori. Acest lucru este valabil mai ales deoarece Google Ads poate raporta despre diferite evenimente de conversie, care pot include:

• Apeluri publicitare mobile
• Achiziții
• Obiective personalizate
• Și altele

Puteți alege să vizualizați conversiile pe baza anunțului în sine, la nivel de cuvânt cheie sau la nivel de campanie. Urmăriți banii dvs. de marketing, incluzând această valoare în tabloul de bord.

Simplificați urmărirea Google Ads cu Improvado

Dacă căutați cea mai bună modalitate de a eficientiza urmărirea Google Ads, Improvado are soluția. Este o soluție avansată de analiză de marketing care vă poate automatiza întregul raport de marketing. Vă puteți economisi mult timp echipei, puteți ocoli problema de blocare a furnizorului și puteți obține acces la rapoarte în care știți că puteți avea încredere.

Soluția ETL Improvado face astfel încât să puteți:

• Extrageți automat date din mai multe surse,
• Transformă datele,
• Unificați convențiile de denumire disparate,
• Eliminați intrările de date duplicat,
• Date de hartă,
• Transmiteți datele pregătite pentru analiză către orice instrument de BI, analiză sau vizualizare a datelor.

Improvado economisește timp, minimizează probabilitatea erorilor, oferă date în timp real, reduce timpul de analiză și multe altele. Organizația dvs. poate profita de echipa noastră de experți și ne permite să vă construim tabloul de bord Google Ads. Pentru a afla mai multe, rezervați astăzi o consultație de 30 de minute.