4 วิธีในการรีเฟรชแบรนด์ของคุณในปี 2566

หากคุณกำลังมองหาวิธีที่มีประสิทธิภาพในการวางตำแหน่งธุรกิจของคุณเพื่อความสำเร็จในช่วงปีใหม่ การรีเฟรชแบรนด์อาจเป็นสิ่งที่คุณต้องการ หากธุรกิจของคุณชะลอตัวหรือคุณกังวลเกี่ยวกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำโดยรวม คุณจะดีใจที่รู้ว่าการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการรับรองว่าคุณพร้อมที่จะฝ่ามรสุม

แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงเพียงเพื่อประโยชน์ในการทำเช่นนั้นจะไม่ค่อยเป็นกลยุทธ์ที่ดี แต่การอัพเดทของคุณด้วยแผนการที่มั่นคงอาจเป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดที่คุณทำในปีนี้ ก่อนที่คุณจะเริ่มต้น ให้พิจารณาเหตุผลสองสามข้อว่าทำไมตอนนี้อาจเป็นเวลาที่ดีที่สุดในการอัปเดตแบรนด์ของคุณ และคำแนะนำยอดนิยมบางประการเกี่ยวกับวิธีรีเฟรชแบรนด์

การรีเฟรชแบรนด์สามารถช่วยธุรกิจของคุณในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำได้อย่างไร

การสร้างและดำเนินธุรกิจเป็นสิ่งที่ท้าทายในสถานการณ์ที่ดีที่สุด ในช่วงเวลาเศรษฐกิจตกต่ำ สิ่งสำคัญคือการมีส่วนร่วมกับกลยุทธ์อันชาญฉลาดที่จะช่วยให้คุณอยู่ในเส้นทางและเตรียมพร้อมสำหรับความสำเร็จในอนาคต

แม้ว่าปฏิกิริยาเริ่มต้นของคุณอาจพิจารณาลดการใช้จ่ายและรักษารายได้ไว้จนกว่าเศรษฐกิจจะฟื้นตัว แต่ก็มีแนวทางที่ดีกว่า ลองเปลี่ยนกรอบความคิดของคุณจากการหลีกเลี่ยงการสูญเสียเป็นการมุ่งเน้นที่การทำให้ธุรกิจของคุณมีความยืดหยุ่นมากขึ้น เมื่อสิ่งต่างๆ เริ่มชะลอตัวลง ก็เป็นเวลาที่เหมาะสมที่สุดในการคาดเข็มขัดนิรภัยและลงทุนกับการสร้างรากฐานของบริษัทของคุณ เพื่อให้คุณพร้อมที่จะใช้ประโยชน์จากวันที่สดใสในอนาคต

การสร้างแบรนด์ของคุณเป็นมากกว่าโลโก้และเว็บไซต์ของคุณ — มันคือตัวตนและจิตวิญญาณของบริษัทของคุณ คุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งกับลูกค้าได้ด้วยการเสริมสร้างแบรนด์ของคุณ กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ถูกต้องยังสามารถโน้มน้าวใจลูกค้าที่ภักดีว่าผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ “จำเป็น” ซึ่งช่วยให้มั่นใจว่าพวกเขาจะซื้อสินค้าจากคุณต่อไปแม้ในเวลาที่คับขัน เมื่อคุณระบุได้ว่าลูกค้าต้องการอะไรและต้องการอะไร และวางตำแหน่งตัวเองเป็นแบรนด์ที่ดีที่สุดเพื่อตอบสนองความต้องการของพวกเขา คุณจะขับเคลื่อนรายได้ต่อไปแม้ในสภาวะเศรษฐกิจที่ย่ำแย่ หากแบรนด์ปัจจุบันของคุณไม่ได้สร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ที่แข็งแกร่ง การสร้างความภักดีของลูกค้า และสร้างเครือข่ายอ้างอิง การรีเฟรชแบรนด์อาจอยู่ในลำดับ

ประโยชน์ที่เป็นไปได้ของการรีเฟรชแบรนด์

ข้อผิดพลาดทั่วไปอย่างหนึ่งที่เจ้าของธุรกิจทำคือการใช้วิธี "ตั้งค่าและลืมมันไป" ในการสร้างแบรนด์ของตน แม้ว่าคุณอาจทุ่มเทอย่างหนักในการสร้างแพ็คเกจการสร้างแบรนด์เริ่มต้นของคุณ แต่ผู้เชี่ยวชาญมักแนะนำให้รีเฟรชแบรนด์ทุกสองถึงสามปี สิ่งนี้สามารถช่วยให้คุณแข่งขันในตลาดเฉพาะกลุ่มได้และทำให้แบรนด์ของคุณยังคงดึงดูดใจผู้ชมเป้าหมาย

เพิ่มการมีส่วนร่วม

เมื่อธุรกิจของคุณพัฒนาขึ้น คุณอาจพบว่ามีความแตกต่างระหว่างวิธีที่คุณต้องการให้ผู้คนนึกถึงแบรนด์ของคุณกับวิธีที่พวกเขาคิด การรีเฟรชแบรนด์สามารถช่วยให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณส่งข้อความที่ถูกต้อง ในทางกลับกัน สิ่งนี้สามารถสร้างความตื่นเต้น เพิ่มการมีส่วนร่วม และเพิ่มความภักดีของลูกค้า เมื่อคุณรีเฟรชแบรนด์ของคุณ คุณกำลังสร้างกระแสและให้สิ่งที่ลูกค้าของคุณพูดถึง

เปิดใช้งานตลาดใหม่

หากคุณต้องการขยายฐานตลาด การรีเฟรชแบรนด์จะทำให้บริษัทของคุณน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับกลุ่มประชากรเป้าหมายใหม่ของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณอาจตัดสินใจที่จะทำให้โลโก้ของคุณดูเป็นผู้ชายมากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชายให้มากขึ้น หรือสร้างตัวตนบน TikTok หรือ Instagram เพื่อดึงดูดฐานลูกค้าที่อายุน้อยกว่า

โดดเด่นกว่าคู่แข่ง

การสร้างความแตกต่างเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ การรีเฟรชแบรนด์สามารถช่วยให้คุณสื่อสารกับลูกค้าได้อย่างชัดเจนว่าธุรกิจของคุณแตกต่างอย่างไร และเหตุใดจึงเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดเพื่อตอบสนองความต้องการของพวกเขา การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งจะช่วยให้คุณสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันซึ่งคุณสามารถใช้ประโยชน์ได้อีกหลายปี

เพิ่มมูลค่าบริษัทของคุณ

การรีเฟรชแบรนด์ของคุณสามารถเพิ่มมูลค่าของบริษัทได้โดยการอนุญาตให้คุณเพิ่มจุดราคา การรีเฟรชแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จยังส่งผลในเชิงบวกต่อการรับรู้ของลูกค้าและพฤติกรรมการซื้อ ซึ่งสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพทางการเงินของแบรนด์ของคุณได้ หากคุณคิดว่าคุณอาจขายบริษัทของคุณในอนาคต แบรนด์ที่มีกลยุทธ์ที่ดีอาจกลายเป็นทรัพย์สินที่มีค่าได้

วิธีวางแผนการรีเฟรชที่ประสบความสำเร็จ

เมื่อคุณเริ่มวางแผนรีเฟรชแบรนด์ อย่าลืมว่าแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมนั้นสร้างขึ้นด้วยความตั้งใจและความพยายาม อย่าทำผิดพลาดในการเปลี่ยนแปลงโดยไม่ใช้แนวทางเชิงกลยุทธ์และคำนึงถึงเป้าหมายระยะยาวของคุณ ขั้นตอนต่อไปนี้จะช่วยแนะนำคุณตลอดกระบวนการ

วิจัยตลาดและคู่แข่งของคุณ

ก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ ให้ใช้เวลาทำความเข้าใจให้แน่ชัดว่าคุณกำลังเริ่มต้นจากจุดใด คุณอาจพิจารณาว่าจ้างบุคคลภายนอกเพื่อทำการวิจัยตลาด สำรวจเชิงปริมาณ และ/หรือสัมภาษณ์เชิงคุณภาพ หากสิ่งนี้ไม่ได้อยู่ในงบประมาณของคุณ คุณยังสามารถทำการวิจัยของคุณเองโดยการสนทนากับทั้งลูกค้าปัจจุบันและกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณยังอาจทำแบบสำรวจด้วยตนเองหรือทางออนไลน์หรือตั้งกลุ่มสนทนา

การวิจัยของคุณควรรวมถึงการวิเคราะห์ตลาดที่มีการแข่งขัน สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าคนอื่นกำลังทำอะไรในช่องของคุณ และช่วยให้คุณแน่ใจว่าแบรนด์ของคุณมีรูปลักษณ์ เสียง และความรู้สึกที่แตกต่างจากคู่แข่ง ซึ่งโดยทั่วไปเกี่ยวข้องกับการสร้างรายชื่อคู่แข่งหลักของคุณ และพิจารณาโลโก้ แบบอักษร และสี แท็กไลน์และข้อความสำคัญของพวกเขาอย่างใกล้ชิด และคุณค่าที่นำเสนอ ตลอดจนเว็บไซต์ การแสดงตนทางออนไลน์ และกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

กำหนดตำแหน่งและข้อความสำคัญของคุณ

เมื่อคุณวิจัยเสร็จแล้ว คุณก็พร้อมที่จะเริ่มสร้างข้อความที่น่าสนใจโดยอิงจากตำแหน่งที่ไม่ซ้ำใครและตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญของคุณ ข้อความของคุณควรเข้าถึงลูกค้าทั้งในระดับเหตุผลและอารมณ์

แม้ว่าการสื่อสารว่าคุณเป็นใครและทำอะไรเป็นสิ่งสำคัญ แต่การแบ่งปันเรื่องราว ว่าทำไม คุณถึงทำในสิ่งที่คุณทำ บริษัทของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง และประโยชน์ที่ลูกค้าจะได้รับก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน

สื่อสารการเปลี่ยนแปลงไปยังผู้ชมของคุณ

เจ้าของธุรกิจบางรายลังเลที่จะรีเฟรชแบรนด์เนื่องจากกังวลเกี่ยวกับการสูญเสียคุณค่าของแบรนด์ที่พวกเขาสร้างไว้ วิธีหนึ่งในการหลีกเลี่ยงสิ่งนี้คือการสื่อสารกับลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายของคุณอย่างแข็งขันตลอดเส้นทางการอัปเดตแบรนด์ของคุณ สิ่งนี้น่าจะสร้างความตื่นเต้นและสร้างความภักดีต่อแบรนด์มากยิ่งขึ้น

ทำการทดสอบ A/B

เมื่อคุณสร้างข้อความใหม่แล้ว ก็ถึงเวลาทดสอบ ใช้การทดสอบ A/B เพื่อระบุว่าข้อความใหม่ของคุณตรงใจกลุ่มเป้าหมายหรือไม่ ถ้าเป็นเช่นนั้น คุณสามารถเริ่มใช้งานได้อย่างมั่นใจ ถ้าไม่ คุณอาจต้องย้อนกลับและปรับแต่งต่อไปจนกว่าจะได้เอฟเฟกต์ที่ต้องการ

4 วิธีในการรีเฟรชแบรนด์ของคุณ

ตอนนี้เราได้พูดถึงประโยชน์และขั้นตอนของการรีเฟรชแบรนด์จนเสร็จสมบูรณ์แล้ว ก็ถึงเวลาดำดิ่งสู่แนวคิดที่นำไปใช้ได้จริง ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่คุณอาจพิจารณาทำในปีหน้า

1. อัปเดตโลโก้ของคุณ

หากคุณไม่ได้อัปเดตการออกแบบโลโก้ของคุณเป็นเวลานานแล้ว ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีที่จะทบทวนอีกครั้ง โดยทั่วไปแล้ว โลโก้สมัยใหม่จะมีความคล่องตัวและเรียบง่าย ใช้สีเพียงไม่กี่สี และไม่มีลายนูนหรือเงามากนัก หากสิ่งนี้ไม่ได้อธิบายถึงโลโก้ของคุณ การปรับแต่งบางอย่างอาจเป็นไปตามลำดับ

2. อัปเดตการออกแบบเว็บไซต์ของคุณ

แทนที่จะจมอยู่กับการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ทั้งหมด ลองอัปเดตเว็บไซต์เล็กๆ น้อยๆ เพื่อให้ดูทันสมัยยิ่งขึ้นและรองรับความต้องการของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น คุณอาจอัปเดตรูปภาพของผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของคุณหรือเพิ่มวิดีโอเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ให้ดียิ่งขึ้น คุณยังอาจพิจารณาเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการชำระเงิน เพิ่มความเร็วเว็บไซต์ของคุณ หรือติดตั้งแชทบ็อตบริการลูกค้า

3. สร้างกลยุทธ์เนื้อหาใหม่

พิจารณาตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่เพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ พยายามรักษาสมดุลระหว่างคุณค่าของแบรนด์ที่คุณต้องการสื่อสารและสิ่งที่ผู้ใช้ปลายทางต้องการจากคุณในท้ายที่สุด ซึ่งอาจหมายถึงการปรับปรุงโทนเสียงและบุคลิกของเนื้อหารวมถึงตัวเนื้อหาด้วย

4. เพิ่มช่องทางการตลาดใหม่

วิธีง่ายๆ วิธีหนึ่งในการรีเฟรชแบรนด์คือการขยายช่องทางการตลาดใหม่ ตัวอย่างเช่น หากธุรกิจของคุณมีการแสดงตัวตนบน LinkedIn และ Facebook อยู่แล้ว คุณอาจตัดสินใจปรับปรุงแบรนด์ของคุณให้ทันสมัยด้วยการขยายไปสู่ ​​Instagram หรือ TikTok หรือเปลี่ยนสิ่งต่าง ๆ โดยการสร้างช่อง YouTube ส่วนใหญ่แล้ว การขยายตัวตนบนโซเชียลมีเดียของคุณเป็นกลยุทธ์ที่มีต้นทุนต่ำ ดังนั้นอย่ากลัวที่จะทดลอง

เตรียมพร้อมสำหรับความสำเร็จ

แม้ว่าในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าอาจมีความไม่แน่นอนอยู่บ้าง แต่การตัดสินใจอย่างชาญฉลาดในขณะนี้สามารถช่วยให้คุณสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจของคุณ ดังนั้นคุณจะมีรากฐานที่แข็งแกร่งเมื่อสิ่งต่างๆ พลิกผันอีกครั้ง The Lift ศูนย์กลางทรัพยากรใหม่ของ Fiverr ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้ผู้ประกอบการและเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางประสบความสำเร็จในการเปิดตัว ขยายขนาด และพัฒนาธุรกิจของตนแม้จะมีความท้าทายทางเศรษฐกิจ โดยมีคำแนะนำ บทความ และความช่วยเหลือแบบออนดีมานด์ที่หลากหลายจากผู้เชี่ยวชาญชั้นนำในอุตสาหกรรม ลองดูวันนี้!

‍