4 способа обновить свой бренд в 2023 году

Если вы ищете эффективный способ обеспечить успех своего бизнеса в Новом году, обновление бренда может быть именно тем, что вам нужно. Если ваш бизнес замедлился или вы обеспокоены общим экономическим спадом, вам будет приятно узнать, что создание сильного бренда — отличный способ убедиться, что вы готовы пережить бурю.

Хотя внесение изменений просто ради этого редко бывает хорошей стратегией, подходить к обновлению с четким планом может быть одним из лучших вещей, которые вы сделаете в этом году. Прежде чем приступить к работе, рассмотрите несколько причин, по которым сейчас самое подходящее время для обновления вашего бренда, и несколько основных советов о том, как обновить бренд.

Как обновление бренда может помочь вашему бизнесу во время экономического спада

Создание и ведение бизнеса является сложной задачей даже при самых благоприятных обстоятельствах. Во времена экономического спада важно использовать разумные стратегии, которые помогут вам не сбиться с курса и настроиться на будущий успех.

Хотя ваша первоначальная реакция может состоять в том, чтобы подумать о сокращении расходов и сохранении доходов до тех пор, пока экономика не придет в норму, есть лучший подход. Подумайте о том, чтобы сместить свое мышление с одной мысли о том, как избежать потерь, на то, чтобы сосредоточиться на том, чтобы сделать ваш бизнес более устойчивым. Когда все начинает замедляться, это идеальное время, чтобы взять себя в руки и инвестировать в создание фундамента вашей компании, чтобы вы были готовы воспользоваться преимуществами грядущих ярких дней.

Ваш брендинг — это гораздо больше, чем ваш логотип и ваш веб-сайт — это личность и душа вашей компании. Укрепляя свой брендинг, вы можете установить более тесные связи со своими клиентами. Правильная стратегия брендинга также может убедить постоянных клиентов в том, что ваши продукты и услуги «необходимы», помогая гарантировать, что они будут продолжать покупать у вас даже в трудные времена. Когда вы определяете, в чем нуждаются и чего хотят ваши клиенты, и позиционируете себя как лучший бренд для удовлетворения их потребностей, вы будете продолжать получать доход даже в плохих экономических условиях. Если ваш нынешний бренд не создает прочных эмоциональных связей, не укрепляет лояльность клиентов и не создает реферальную сеть, возможно, стоит обновить бренд.

Потенциальные преимущества обновления бренда

Одна из распространенных ошибок, которую совершают владельцы бизнеса, заключается в том, что они используют подход «установил и забыл» к своему брендингу. Хотя вы, возможно, приложили много усилий для создания первоначального пакета брендинга, эксперты обычно рекомендуют обновлять бренд каждые два-три года. Это может помочь вам оставаться конкурентоспособным в своей нише и гарантировать, что ваш бренд останется привлекательным для вашей целевой аудитории.

Увеличение вовлеченности

По мере развития вашего бизнеса вы можете обнаружить, что существует несоответствие между тем, как вы хотите, чтобы люди думали о вашем бренде, и тем, как они это делают. Обновление бренда может помочь убедиться, что ваш бизнес посылает правильное сообщение. В свою очередь, это может вызвать волнение, повысить вовлеченность и повысить лояльность клиентов. Когда вы обновляете свой бренд, вы создаете шумиху и даете своим клиентам тему для обсуждения.

Активировать новый рынок

Если вы хотите расширить свою рыночную базу, обновление бренда может сделать вашу компанию более привлекательной для вашей новой целевой аудитории. Например, вы можете сделать свой логотип более мужественным, чтобы привлечь больше мужчин, или создать присутствие в TikTok или Instagram, чтобы привлечь более молодую клиентскую базу.

Выделиться среди конкурентов

Дифференциация — ключ к успешному брендингу. Обновление бренда может помочь вам четко объяснить клиентам, чем отличается ваш бизнес и почему это лучший выбор для удовлетворения их потребностей. Сильный брендинг поможет вам создать конкурентное преимущество, которое вы сможете использовать в течение многих лет.

Повысьте ценность вашей компании

Обновление вашего бренда может повысить ценность вашей компании, позволяя вам поднять цены. Успешное обновление бренда также положительно влияет на восприятие клиентов и покупательское поведение, что может улучшить финансовые показатели вашего бренда. Если вы думаете, что сможете продать свою компанию в будущем, бренд с хорошо продуманной стратегией может стать ценным активом.

Как спланировать успешное обновление

Когда вы начнете планировать обновление своего бренда, помните, что великие бренды создаются с намерением и усилиями. Не совершайте ошибку, внося изменения, не применяя стратегический подход и не помня о своих долгосрочных целях. Следующие шаги помогут вам в этом процессе.

Изучите свой рынок и конкурентов

Прежде чем вносить какие-либо изменения, найдите время, чтобы получить четкое представление о том, с чего вы начинаете. Вы можете рассмотреть возможность найма третьей стороны для проведения маркетинговых исследований, количественных опросов и/или качественных интервью. Если это не входит в ваш бюджет, вы также можете провести собственное исследование, поговорив как с вашими текущими клиентами, так и с вашей целевой аудиторией. Вы также можете проводить опросы лично или онлайн или создавать фокус-группы.

Ваше исследование должно также включать анализ конкурентного рынка. Это поможет вам понять, что другие делают в вашей нише, и позволит вам убедиться, что ваш бренд выглядит, звучит и воспринимается иначе, чем ваши конкуренты. Обычно это включает в себя составление списка ваших основных конкурентов и внимательное изучение их логотипов, шрифтов и цветов, слоганов и ключевых сообщений, а также ценностных предложений, а также их веб-сайта, присутствия в Интернете и стратегии контент-маркетинга.

Определите свое позиционирование и ключевые сообщения

После того, как вы завершили свое исследование, вы готовы приступить к созданию убедительных сообщений, основанных на вашем уникальном положении и ваших ключевых отличительных чертах. Ваши сообщения должны достигать клиентов как на рациональном, так и на эмоциональном уровне.

Хотя важно сообщить, кто вы и что вы делаете, не менее важно рассказать историю о том, почему вы делаете то, что делаете, чем ваша компания отличается от своих конкурентов и какую пользу это приносит клиенту.

Сообщите об изменениях вашей аудитории

Некоторые владельцы бизнеса не решаются обновить бренд, потому что они обеспокоены потерей капитала бренда, который они уже создали. Один из способов избежать этого — активно общаться со своими клиентами и целевой аудиторией на протяжении всего пути обновления вашего бренда. Это, вероятно, вызовет волнение и создаст еще большую лояльность к бренду.

Проведите A/B-тестирование

После того, как вы создали новое сообщение, пришло время протестировать его. Используйте A/B-тестирование, чтобы определить, находит ли ваше новое сообщение отклик у вашей целевой аудитории. Если это так, вы можете уверенно начать использовать его. Если нет, вам, возможно, придется вернуться и продолжить настройку, пока не будет достигнут желаемый эффект.

4 способа освежить ваш бренд

Теперь, когда мы обсудили преимущества и процесс завершения обновления бренда, пришло время погрузиться в некоторые действенные идеи. Вот несколько вещей, которые вы можете рассмотреть в следующем году.

1. Обновите свой логотип

Если вы давно не обновляли дизайн своего логотипа, самое время вернуться к нему. Современные логотипы, как правило, обтекаемы и просты, используют только несколько цветов и не имеют большого количества тиснения или теней. Если это не описывает ваш логотип, возможно, потребуется внести некоторые изменения.

2. Обновите свой веб-дизайн

Вместо того, чтобы заморачиваться полным редизайном веб-сайта, попробуйте сделать несколько небольших обновлений веб-сайта, чтобы придать ему более современный вид и лучше удовлетворить потребности ваших пользователей. Например, вы можете обновить изображения ваших самых популярных продуктов или добавить видео, чтобы продемонстрировать их лучше. Вы также можете подумать об оптимизации процесса оформления заказа, повышении скорости вашего сайта или установке чат-ботов для обслуживания клиентов.

3. Создайте новую контент-стратегию

Рассмотрите возможность аудита существующего контента, чтобы убедиться, что он соответствует голосу вашего бренда. Постарайтесь найти баланс между ценностями бренда, которые вы хотите донести, и тем, что в конечном итоге нужно от вас конечному пользователю. Это может означать обновление тона и индивидуальности вашего контента, а также самого контента.

4. Добавьте новый маркетинговый канал

Один из простых способов обновить бренд — выйти на новый маркетинговый канал. Например, если ваш бизнес уже представлен в LinkedIn и Facebook, вы можете решить модернизировать свой бренд, расширившись на Instagram или TikTok, или переключившись на другие каналы, создав канал на YouTube. По большей части расширение вашего присутствия в социальных сетях — это недорогая стратегия, поэтому не бойтесь экспериментировать.

Настройтесь на успех

Хотя следующие несколько лет могут принести некоторую неопределенность, принятие разумных решений сейчас может помочь вам укрепить свой бизнес, чтобы у вас был прочный фундамент, когда все снова изменится. Новый центр ресурсов Fiverr, The Lift, призван помочь предпринимателям и владельцам малого и среднего бизнеса успешно запускать, масштабировать и развивать свой бизнес, несмотря на экономические трудности. Он содержит множество руководств, статей и помощь по запросу от ведущих экспертов отрасли. Проверьте это сегодня!

‍