4 طرق لتحديث علامتك التجارية في عام 2023

إذا كنت تبحث عن طريقة فعالة لتوجيه عملك نحو النجاح في العام الجديد ، فقد يكون تحديث العلامة التجارية هو بالضبط ما تحتاجه. إذا تباطأ عملك أو كنت قلقًا بشأن الانكماش الاقتصادي العام ، فسوف يسعدك معرفة أن بناء علامة تجارية قوية هو وسيلة ممتازة لضمان استعدادك للتغلب على العاصفة.

في حين أن إجراء التغييرات فقط من أجل القيام بذلك نادرًا ما يكون إستراتيجية جيدة ، فإن الاقتراب من التحديث الخاص بك بخطة قوية قد يكون أحد أفضل الأشياء التي تقوم بها هذا العام. قبل البدء ، ضع في اعتبارك بعض الأسباب التي تجعل الآن أفضل وقت لتحديث علامتك التجارية وبعض النصائح المهمة حول كيفية تحديث العلامة التجارية.

كيف يمكن لتجديد العلامة التجارية أن يساعد عملك أثناء الانكماش الاقتصادي

يعد إنشاء مشروع وإدارته تحديًا في أفضل الظروف. في أوقات الانكماش الاقتصادي ، من المهم الانخراط في استراتيجيات ذكية تساعدك على البقاء في المسار الصحيح وإعداد نفسك للنجاح في المستقبل.

في حين أن رد فعلك الأولي قد يكون التفكير في تقليص إنفاقك والحفاظ على إيراداتك حتى يستعيد الاقتصاد عافيته ، إلا أن هناك نهجًا أفضل. ضع في اعتبارك تحويل طريقة تفكيرك من تجنب الخسارة إلى التركيز على جعل عملك أكثر مرونة. عندما تبدأ الأمور في التباطؤ ، فهذا هو الوقت المثالي للالتزام والاستثمار في بناء الأساس لشركتك حتى تكون مستعدًا للاستفادة من الأيام الأكثر إشراقًا في المستقبل.

علامتك التجارية هي أكثر بكثير من مجرد شعارك وموقعك الإلكتروني - إنها هوية وروح شركتك. من خلال تعزيز علامتك التجارية ، يمكنك إنشاء روابط أعمق مع عملائك. يمكن أن تقنع إستراتيجية العلامة التجارية الصحيحة العملاء المخلصين بأن منتجاتك وخدماتك "أساسية" ، مما يساعد على ضمان استمرارهم في الشراء منك حتى عندما تكون الأوقات ضيقة. عندما تحدد ما يحتاجه عملاؤك ويريدونه وتضع نفسك كأفضل علامة تجارية لتلبية احتياجاتهم ، ستستمر في زيادة الإيرادات حتى في الظروف الاقتصادية السيئة. إذا كانت علامتك التجارية الحالية لا تنشئ روابط عاطفية قوية ، وبناء ولاء العملاء ، وإنشاء شبكة إحالة ، فقد يكون تحديث العلامة التجارية بالترتيب.

الفوائد المحتملة لتجديد العلامة التجارية

أحد الأخطاء الشائعة التي يرتكبها أصحاب الأعمال هو اتباع نهج "التعيين والنسيان" في وضع العلامات التجارية الخاصة بهم. على الرغم من أنك قد بذلت الكثير من العمل في إنشاء حزمة علامتك التجارية الأولية ، يوصي الخبراء عادةً بتحديث العلامة التجارية كل عامين إلى ثلاثة أعوام. يمكن أن يساعدك ذلك في الحفاظ على قدرتك التنافسية في مجال تخصصك وضمان بقاء علامتك التجارية جذابة لجمهورك المستهدف.

زيادة المشاركة

مع تطور عملك ، قد تجد أن هناك تباينًا بين الطريقة التي تريد أن يفكر بها الأشخاص في علامتك التجارية والطريقة التي يفعلون بها. يمكن أن يساعد تحديث العلامة التجارية في ضمان أن عملك يرسل الرسالة الصحيحة. في المقابل ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى إثارة الإثارة وزيادة المشاركة وتحسين ولاء العملاء. عندما تقوم بتحديث علامتك التجارية ، فإنك تخلق ضجة وتعطي عملائك شيئًا للتحدث عنه.

تنشيط سوق جديد

إذا كنت تتطلع إلى توسيع قاعدة السوق الخاصة بك ، فإن تحديث العلامة التجارية يمكن أن يجعل شركتك أكثر جاذبية للديموغرافية المستهدفة الجديدة. على سبيل المثال ، قد تقرر جعل شعارك أكثر ذكورية لجذب المزيد من الرجال أو إنشاء حضور على TikTok أو Instagram لجذب قاعدة عملاء أصغر سناً.

تبرز من المنافسة

التمايز هو مفتاح نجاح العلامة التجارية. يمكن أن يساعدك تحديث العلامة التجارية على التواصل بوضوح مع عملائك حول كيفية اختلاف عملك ولماذا هو الخيار الأفضل لتلبية احتياجاتهم. ستساعدك العلامة التجارية القوية على إنشاء ميزة تنافسية يمكنك الاستفادة منها لسنوات عديدة قادمة.

عزز قيمة شركتك

يمكن أن يؤدي تحديث علامتك التجارية إلى زيادة قيمة شركتك من خلال السماح لك برفع نقاط السعر الخاصة بك. يؤثر التحديث الناجح للعلامة التجارية أيضًا بشكل إيجابي على تصور العميل وسلوك الشراء ، مما قد يؤدي إلى تحسين الأداء المالي لعلامتك التجارية. إذا كنت تعتقد أنك قد تبيع شركتك في المستقبل ، يمكن أن تصبح العلامة التجارية جيدة التخطيط من الأصول القيمة.

كيف تخطط لتحديث ناجح

عندما تبدأ في التخطيط لتحديث علامتك التجارية ، ضع في اعتبارك أن العلامات التجارية العظيمة تُبنى بالنية والجهد. لا تخطئ في إجراء تغييرات دون اتباع نهج استراتيجي مع مراعاة أهدافك طويلة المدى. ستساعدك الخطوات التالية في إرشادك خلال العملية.

ابحث في السوق والمنافسين

قبل إجراء أي تغييرات ، خذ الوقت الكافي لتتعرف جيدًا على المكان الذي تبدأ منه. يمكنك التفكير في الاستعانة بطرف ثالث لإجراء أبحاث السوق والاستطلاعات الكمية و / أو المقابلات النوعية. إذا لم يكن هذا في ميزانيتك ، فيمكنك أيضًا إجراء البحث الخاص بك من خلال إجراء محادثات مع كل من عملائك الحاليين والجمهور المستهدف. يمكنك أيضًا إجراء استطلاعات الرأي شخصيًا أو عبر الإنترنت أو إعداد مجموعة تركيز.

يجب أن يتضمن بحثك أيضًا تحليلاً للسوق التنافسي. سيساعدك هذا على فهم ما يفعله الآخرون في مكانتك ويسمح لك بالتأكد من أن علامتك التجارية تبدو وأصواتًا وشعورًا مختلفًا عن منافسيك. يتضمن هذا عادةً وضع قائمة بمنافسيك الأساسيين وإلقاء نظرة فاحصة على شعاراتهم وخطوطهم وألوانهم وشعاراتهم ورسائلهم الرئيسية وعروض القيمة ، بالإضافة إلى موقعهم على الويب وحضورهم عبر الإنترنت واستراتيجية تسويق المحتوى.

حدد موقعك والرسائل الرئيسية

بمجرد الانتهاء من البحث ، فأنت على استعداد لبدء صياغة رسائل مقنعة بناءً على موقعك الفريد والعوامل التفاضلية الرئيسية الخاصة بك. يجب أن تصل رسائلك إلى العملاء على المستوى العقلاني والعاطفي.

في حين أنه من المهم التعبير عن هويتك وماذا تفعل ، من المهم بنفس القدر مشاركة قصة لماذا تفعل ما تفعله ، وكيف تختلف شركتك عن منافسيها ، وكيف يفيد ذلك العميل.

نقل التغييرات إلى جمهورك

يتردد بعض أصحاب الأعمال في إجراء تحديث للعلامة التجارية لأنهم قلقون بشأن فقدان حقوق ملكية العلامة التجارية التي بنوها بالفعل. تتمثل إحدى طرق تجنب ذلك في التواصل بنشاط مع عملائك والجمهور المستهدف خلال رحلة تحديث علامتك التجارية. من المحتمل أن يؤدي ذلك إلى إثارة الإثارة وبناء ولاء أكبر للعلامة التجارية.

إجراء اختبار A / B

بمجرد صياغة رسالتك الجديدة ، حان الوقت لاختبارها. استخدم اختبار A / B لتحديد ما إذا كانت رسالتك الجديدة تلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. إذا كان الأمر كذلك ، فيمكنك البدء في استخدامه بثقة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فقد تحتاج إلى العودة ومتابعة إجراء التعديلات حتى تحقق التأثير المطلوب.

4 طرق لتحديث علامتك التجارية

الآن وقد ناقشنا الفوائد وعملية إكمال تحديث العلامة التجارية ، فقد حان الوقت للتعمق في بعض الأفكار القابلة للتنفيذ. إليك بعض الأشياء التي قد تفكر في القيام بها في العام المقبل.

1. قم بتحديث شعارك

إذا مرت فترة طويلة منذ أن قمت بتحديث تصميم شعارك ، فقد حان الوقت الآن لإعادة النظر فيه. الشعارات الحديثة مبسطة وبسيطة بشكل عام ، ولا تستخدم سوى عدد قليل من الألوان ، ولا تحتوي على الكثير من النقوش أو الظلال. إذا كان هذا لا يصف شعارك ، فقد تكون بعض التعديلات في محله.

2. قم بتحديث تصميم الويب الخاص بك

بدلاً من الانغماس في إعادة تصميم موقع الويب بالكامل ، حاول إجراء بعض تحديثات مواقع الويب الصغيرة لمنحها مظهرًا أكثر حداثة وتلبية احتياجات المستخدم بشكل أفضل. على سبيل المثال ، يمكنك تحديث صور منتجاتك الأكثر شهرة أو إضافة مقاطع فيديو لعرضها بشكل أفضل. يمكنك أيضًا التفكير في تحسين عملية الدفع ، أو زيادة سرعة موقع الويب الخاص بك ، أو تثبيت برامج الدردشة لخدمة العملاء.

3. إنشاء استراتيجية محتوى جديدة

ضع في اعتبارك مراجعة المحتوى الحالي للتأكد من توافقه مع صوت علامتك التجارية. ابحث عن توازن بين قيم العلامة التجارية التي تريد إيصالها وما يحتاجه المستخدم النهائي منك في النهاية. قد يعني هذا تحديث أسلوب وشخصية المحتوى الخاص بك بالإضافة إلى المحتوى نفسه.

4. أضف قناة تسويق جديدة

تتمثل إحدى الطرق السهلة لتنفيذ تحديث العلامة التجارية في التوسع إلى قناة تسويق جديدة. على سبيل المثال ، إذا كان لعملك وجود بالفعل على LinkedIn و Facebook ، فقد تقرر تحديث علامتك التجارية من خلال التوسع إلى Instagram أو TikTok أو تبديل الأشياء عن طريق إنشاء قناة على YouTube. بالنسبة للجزء الأكبر ، يعد توسيع وجودك على وسائل التواصل الاجتماعي استراتيجية منخفضة التكلفة ، لذلك لا تخف من التجربة.

اعد نفسك للنجاح

في حين أن السنوات القليلة المقبلة قد تجلب القليل من عدم اليقين ، فإن اتخاذ قرارات ذكية الآن يمكن أن يساعدك على ترسيخ عملك حتى يكون لديك أساس قوي عندما تتحول الأمور مرة أخرى. تم تصميم مركز الموارد الجديد من Fiverr ، The Lift ، لمساعدة رواد الأعمال وأصحاب الأعمال الصغيرة إلى المتوسطة على إطلاق أعمالهم وتوسيع نطاقها وتطويرها بنجاح على الرغم من التحديات الاقتصادية. إنه يتميز بمجموعة متنوعة من الأدلة والمقالات والمساعدة عند الطلب من كبار خبراء الصناعة. تحقق من ذلك اليوم!

‍