Como aproveitar ao máximo o modo avançado do YouTube Analytics

O YouTube Studio é conhecido por fornecer uma grande quantidade de dados para ajudar os usuários a entender as tendências de desempenho em todo o conteúdo. Mas a verdade é que a maioria dos usuários mal percebe os benefícios que essa ferramenta pode trazer para a análise de seu canal do YouTube, ignorando sua exibição no modo avançado.

Quer você execute um podcast de vídeo, faça upload de unboxings e análises ou use seu canal como um portfólio de vídeos explicativos como nós, o Modo Avançado do YouTube Analytics oferece um conjunto de recursos que ajudam você a acessar dados vitais que você não pode obter em nenhum outro lugar na plataforma . Incluindo métricas valiosas sobre como as pessoas descobrem seu conteúdo, insights do consumidor, preferências e até mesmo o que está e o que não está funcionando com seus vídeos!

Então, hoje, vamos analisar as ferramentas de relatório de modo avançado da plataforma, o que elas trazem para a tabela de análise e algumas maneiras pelas quais você pode aproveitar essas informações para obter uma melhor compreensão do desempenho do seu conteúdo.

Entendendo a finalidade do modo avançado do YouTube Analytics

A primeira coisa que vale a pena mencionar aqui é que a exibição padrão do YouTube Analytics faz um ótimo trabalho ao transmitir de forma rápida e fácil algumas das métricas de desempenho do canal mais relevantes que você precisa conhecer.

Com apenas um clique, você pode visualizar uma visão geral das visualizações do seu canal, tempo de exibição e número de inscritos, e alguns cliques a mais podem fornecer relatórios semelhantes sobre o alcance, o envolvimento e o público do seu canal.

No entanto, o problema não é tanto o que esses relatórios mostram, mas o que eles deixam de fora.

Para manter uma interface visualmente rica e fácil de ler, a visualização padrão do YouTube Analytics se concentra em apenas alguns aspectos críticos de seu canal, deixando de fora muitos dados que, embora extremamente úteis, podem ser intimidantes se fornecidos antecipadamente para o usuário médio.

É disso que se trata o Modo Avançado .

O Modo Avançado do YouTube Analytics — acessado clicando no link Modo Avançado no canto superior direito de sua visualização de análise padrão — oferece acesso a uma série de recursos de exibição, agrupamento, filtragem e comparação que não apenas fornecem uma visão mais aprofundada o desempenho do seu canal e conteúdo, mas também ajudam você a organizar e analisar esses dados para obter insights práticos a partir deles.

Então, vamos começar analisando mais de perto como essas diferentes ferramentas funcionam e as métricas valiosas que elas fornecem.

Modo avançado do YouTube Analytics: configuração, filtragem e recursos de exibição

Aproveitar a exibição do Modo Avançado é saber como configurar a ferramenta para mostrar os dados nos quais você está interessado e, em seguida, refinar esses relatórios por meio de filtros que ajudam a visualizar dados e padrões que você pode usar.

Configurando o modo avançado

A primeira coisa que você vai querer fazer ao acessá-la é garantir que você configure a ferramenta para exibir o tipo de conteúdo e os intervalos que deseja analisar usando a Barra de Pesquisa ( 1 ), Intervalo de Datas ( 2 ) e Filtro ( 3 ).

Barra de pesquisa

Por padrão, o Modo avançado do YouTube Analytics exibirá dados gerais relacionados a todo o seu canal, o que oferece uma maneira rápida de avaliar a integridade geral e as métricas de desempenho de seu canal. No entanto, a barra de pesquisa também permite configurar o tipo de dados com os quais você trabalhará de três maneiras significativas:

• Vídeos: mostra os dados vídeo a vídeo, que será a configuração principal para entrar no âmago da questão do desempenho de vídeos individuais.
• Grupos: permite agrupar seu conteúdo de acordo com os parâmetros que deseja estudar em detalhes. É perfeito para analisar o desempenho de diferentes tipos de vídeos em seu canal. Talvez você queira saber se seus vídeos curtos geram mais engajamento do que os mais longos ou se seus assinantes preferem assistir seus guias detalhados de instruções ou vídeos explicativos animados. Os grupos oferecem a maneira perfeita de concentrar sua análise onde você deseja ao analisar vários conteúdos.
• Listas de reprodução: muito semelhantes aos Grupos, a lista de reprodução configura sua exibição no Modo Avançado para funcionar com os vídeos que você já agrupou criando listas de reprodução para o conteúdo do seu canal. Dependendo de quanto tempo você investiu na criação e uso de playlists do YouTube, essa pode ser uma alternativa melhor do que criar e configurar grupos do zero.

Período

Por padrão, o YouTube Analytics divide seus dados dos últimos 28 dias. No entanto, isso dificilmente é útil se você estiver tentando ter uma noção melhor do desempenho de longo prazo do seu conteúdo.

A ferramenta de configuração de intervalo de datas permite alternar para exibir dados de prazos específicos, como os últimos três meses, o ano passado e até mesmo a vida útil do seu canal. Você também pode configurar diretamente sua exibição para mostrar dados sobre um ano específico, o que pode ser útil quando você deseja fazer comparações e análises ano a ano.

Filtro

Em geral, esse recurso despretensioso oferece a você o primeiro gosto verdadeiro do poder e do alcance que esta poderosa ferramenta de análise pode fornecer.

Com apenas um clique, você pode configurar imediatamente o Modo Avançado para exibir dados sobre as principais métricas e dimensões do YouTube Analytics que podem fornecer informações mais detalhadas sobre como as pessoas estão interagindo com seus vídeos, incluindo ( mas não limitado a ): reproduções somente de áudio , ao vivo/ reproduções sob demanda , sistema operacional , origem de tráfego e o produto do YouTube que os espectadores usam para assistir ao seu conteúdo.

Observe que alguns desses parâmetros de configuração também estarão disponíveis para uso conforme você ajusta manualmente sua exibição de análise - sobre a qual falaremos com mais detalhes posteriormente. Mas, por enquanto, saiba que a opção Filtro oferece uma maneira rápida de estudar as análises do seu vídeo usando esses parâmetros com facilidade.

Principais recursos de filtragem e exibição para o modo avançado

Depois de configurar o YouTube Analytics para trabalhar com o tipo de dados e intervalos que você está interessado em detalhar, você pode começar a brincar com os recursos principais de exibição e filtragem que tornam o Modo Avançado uma ferramenta de análise e relatório tão robusta, localizada logo acima a exibição gráfica.

Eles representam sua principal ferramenta para acessar as métricas e estatísticas do YouTube Analytics que você está procurando.

A linha superior ( 1 ) oferece mais de 20 dimensões diferentes que você pode usar aqui para detalhar ainda mais as informações com as quais trabalhará. As listas suspensas ( 2 ) permitem que você altere a métrica exibida no gráfico e escolha uma métrica secundária a ser observada. Observe também que o gráfico em si é interativo, portanto, você pode passar o mouse sobre qualquer parte do gráfico para obter informações ainda mais detalhadas.

Cada filtro nessas seções será mais ou menos relevante para você, dependendo das especificidades de sua estratégia e do tipo de insights que você está procurando. No entanto, você pode querer prestar atenção a algumas opções de filtragem essenciais desde o início, pois elas exibem dados relevantes para a maioria dos canais ou métricas que você não pode acessar em nenhum outro lugar da plataforma.

Vídeo

Esta é sua exibição padrão e mostra o número de visualizações que os 5 principais vídeos em seus canais receberam no período selecionado. De relance, ele informa o tipo de conteúdo em que a maior parte do seu público parece mais interessado e pode ser combinado com métricas como Tempo de exibição ou Duração média da visualização nas listas suspensas para ajudá-lo a dissecar em detalhes como as pessoas respondem ao seu conteúdo.

Fontes de tráfego

Juntamente com o Vídeo, as Fontes de Tráfego fornecem rapidamente dados vitais dos quais você sempre deseja estar ciente: informa de onde vêm as pessoas que assistem aos seus vídeos. Essa opção de exibição pode ajudá-lo a avaliar a eficácia de qualquer estratégia de divulgação e engajamento que você está executando. Além disso, você pode combinar essa exibição com Impressões e Taxa de cliques de impressões para obter ainda mais informações sobre como as pessoas respondem ao conteúdo do seu canal e se elas decidem ou não assistir mais depois de encontrar você.

Filtros demográficos

As próximas opções do menu têm a ver com a demografia do seu público: Geografia , Idade do espectador , Sexo do espectador . Esses pontos de dados podem ajudar você a entender seu público e, combinados com suas preferências e padrões de visualização, podem ajudá-lo a refinar e melhorar seu conteúdo para ajudar seu canal a crescer. Além disso, você pode combinar esses dados com métricas de interação, como Inscritos Ganhos/Perdidos e Curtidas , para obter um detalhamento de como esses diferentes dados demográficos interagem com seu conteúdo além de visualizá-lo, fornecendo maior compreensão das tendências e gostos.

Origem da assinatura

Como o nome sugere, essa opção de exibição se concentra nas partes do seu canal que geram inscrições — tanto ganhas quanto perdidas — dentro do período selecionado. As assinaturas são uma métrica principal que você precisa nutrir para garantir a integridade e o crescimento de sua presença no YouTube a longo prazo. Entender em detalhes as áreas do seu canal que levam as pessoas a se inscrever ( ou cancelar a inscrição) pode fazer muita diferença em seus esforços para crescer na plataforma. Você pode filtrar ainda mais essa exibição com métricas como Elementos de tela final exibidos e Cartão exibido para encontrar padrões e ver como esses elementos estão ajudando ( ou dificultando ) seus esforços para fazer com que os espectadores se inscrevam.

Tipo de dispositivo

Essa opção de exibição de dados simplesmente informa o tipo de dispositivo que os espectadores usam para assistir ao seu conteúdo. É uma coisa simples, mas combinada com pontos de dados como Visualizações e Porcentagem Média Visualizada , essa seção do Modo Avançado pode ( e provavelmente deve ) informar sua estratégia de produção de conteúdo. Idealmente, você deseja ajustar e otimizar seu conteúdo para fornecer a melhor experiência de visualização possível para a maior parte do seu público. Isso parecerá muito diferente se você estiver otimizando para um público-alvo principalmente de desktop ou visualizadores de dispositivos móveis.

Serviço de Compartilhamento

Escondido atrás do botão “ Mais ” no final da linha superior ( 1 ), essa opção de exibição pode fornecer muitos detalhes sobre como seus espectadores estão compartilhando seus vídeos . Quer eles copiem os links do seu vídeo para a área de transferência, incorporem ou usem plataformas como WhatsApp ou canais de mídia social para transmitir seu conteúdo. Esses dados podem dizer muito sobre o tipo de conteúdo que motiva as pessoas a compartilhar seus vídeos e as plataformas que usam para isso, e o Modo Avançado oferece a única maneira de acessá-lo!

Aproveitando ao máximo as ferramentas de relatórios do seu modo avançado

Escusado será dizer que as ferramentas de análise de dados detalhadas oferecem várias maneiras de ajustar, refinar e personalizar o que você vê na tela, e o Modo Avançado do YouTube Analytics não é exceção. E, embora precisemos de um livro inteiro para cobrir todas as maneiras pelas quais você pode personalizar sua experiência de exibição e relatórios do Modo Avançado, aqui estão algumas ferramentas e funções principais que você deseja começar a usar imediatamente.

Criando e usando grupos:

Os grupos representam um ponto médio ideal entre analisar as métricas do seu canal como um todo e fazer isso individualmente, vídeo por vídeo. A maioria dos vídeos em seu canal está relacionada aos demais em mais de uma dimensão — tópico, duração, tempo de envio — e essa ferramenta apropriadamente nomeada permite que você agrupe vídeos semelhantes para análise posterior.

Para criar um novo grupo, clique na Barra de Pesquisa do seu Modo Avançado ( 1 ) > depois em Grupos ( 2 ) > e depois no botão Criar Grupo ( 3 ). Uma nova janela surgirá onde você pode inserir um nome de grupo - sempre certifique-se de que seja descritivo e informe rapidamente o tipo de vídeo incluído - e uma lista para você selecionar os vídeos que deseja incluir.

Os grupos oferecem a maneira perfeita de categorizar, analisar e comparar métricas de coleções de seus vídeos como uma unidade, o que facilita a detecção de padrões e diferenças de desempenho entre os tipos de conteúdo que você pode usar para informar sua estratégia na plataforma.

Entendendo e personalizando suas tabelas de relatórios:

As tabelas de relatórios são as planilhas que você vê logo abaixo do gráfico na tela do Modo avançado do YouTube Analytics. Esta tabela destina-se a fornecer mais detalhes e detalhamentos de seus dados, e há algumas maneiras interessantes de personalizá-la para atender às suas necessidades.

Marcar a caixa ao lado de cada linha individual ( 1 ) altera os dados que seu gráfico exibe; cada item que você verificar terá uma barra ou linha correspondente no gráfico. Você também pode clicar no sinal de mais azul ( 2 ) para adicionar uma métrica à sua tabela — que abre a mesma janela de métricas que você pode acessar clicando em “ Mais Métricas ” na lista suspensa acima do gráfico . Para remover métricas de sua tabela, basta clicar no botão de opção de três pontos ( 3 ) no nome de qualquer coluna e selecionar “ Ocultar Métrica ”. Por fim, você pode clicar nas linhas escritas em texto azul ( 4 ) para obter dados ainda mais detalhados sobre essa entrada específica.

Reservar um tempo para personalizar suas tabelas de relatórios influenciará diretamente a rapidez e eficiência com que você pode visualizar os dados no Modo Avançado, garantindo que você veja apenas coisas relevantes para os aspectos do seu canal que você está tentando entender e melhorando sua experiência geral com o tool.Use a ferramenta de comparação para obter mais informações:

Quando estiver familiarizado com a forma como os Grupos e as tabelas de exibição funcionam na IU do Modo Avançado, convém usar o recurso de comparação para analisar as entradas relacionadas. Para acessá-lo, basta clicar no texto azul “ Comparar com…” no canto superior direito da tela do Modo avançado do YouTube Analytics.

Fazê-lo vai abrir uma pequena janela ( 1 ) com todas as opções que você precisa para encontrar os outros conteúdos que você deseja comparar com o que você está trabalhando. Você seleciona algumas das comparações sugeridas ( 2 ) para sua análise típica ano a ano ou período a período, ou pode procurar vídeos individuais e/ou grupos.

Uma vez dentro da ferramenta de comparação, sua tabela de relatórios é substituída por uma lista dos itens que estão sendo comparados ( 1 ). No entanto, saiba que você ainda pode alterar os dados exibidos/comparados com o mesmo menu na parte superior e ajustar ainda mais as métricas exibidas clicando na opção de visualização que você está usando e clicando em “ Mais métricas ” na pequena janela emergente.

Métricas indisponíveis

Ao começar a trabalhar com o Modo avançado do YouTube Analytics, você notará que alguns pontos de dados não estão disponíveis para visualização e isso pode ocorrer por alguns motivos.

Às vezes, algumas combinações de dados não são suportadas para exibição, dependendo do que você está tentando ver. As métricas que aparecem riscadas no menu não são realmente compatíveis com o tipo de relatório ou dados com os quais você está trabalhando. Conforme você altera esses elementos, algumas métricas anteriormente indisponíveis podem ficar disponíveis novamente.

Outras vezes, as métricas riscadas referem-se a dados que não existem para seu canal. Por exemplo, como não monetizamos nosso conteúdo na plataforma, todas as métricas de Receita aparecem riscadas para nosso canal.

À medida que você se familiarizar com o Modo Avançado, você começará a ter uma noção melhor de exatamente quando e onde alguns desses pontos de dados ficam disponíveis, permitindo que você explore mais detalhadamente as métricas do seu canal.

Fazendo backup e exportando seus dados

Por último, mas não menos importante , o Modo Avançado do YouTube Analytics facilita muito o backup e a exportação de seus dados.

Basta clicar no ícone de seta de download no canto superior direito da tela do Modo Avançado e você terá a opção de abri-lo em uma nova guia no Planilhas Google ou baixar um arquivo .csv.

Vale a pena notar que esse recurso não é útil apenas como medida de segurança!

Ao trabalhar no YouTube Studio, o Modo avançado limita-se a exibir até 50 linhas de dados em suas tabelas de relatórios. No entanto, um relatório baixado inclui até 500 linhas de dados.

Empacotando

Como você pode ver, o Google acredita em capacitar seus usuários com os dados e análises de que precisam para aproveitar ao máximo serviços populares como o YouTube. Mas esses dados só são úteis se você aprenda como acessar, interpretar e aproveitar isso a seu favor!

Espero que, depois de ler até aqui, você tenha uma compreensão muito mais sólida do que uma ferramenta como o Modo Avançado do YouTube Analytics pode fazer pela sua estratégia de conteúdo e esteja pronto para começar a buscar insights mais profundos que o ajudem a melhorar seu ROMI na plataforma .

Então, o que você está esperando?

É hora de começar a explorar as análises avançadas do seu canal e descobrir por si mesmo o poder que dados precisos e aprofundados podem oferecer