Pozycjonowanie i treści w 2019 roku i później — lista życzeń marketera internetowego

Opublikowany: 2018-12-04

Rok 2018 zbliża się ku końcowi, więc czas przypomnieć sobie przeszłość, podsumować najważniejsze wydarzenia i spojrzeć w przyszłość. W tym artykule poprosiliśmy międzynarodowych ekspertów branżowych, aby podzielili się swoją oceną najnowszych osiągnięć w zakresie marketingu cyfrowego i ujawnili, co znajduje się na ich osobistej liście życzeń na 2019 rok. Ponadto wielu naszych ekspertów skorzystało z okazji, aby ponownie podzielić się swoimi 2018 (lub wszystkimi -czas) ulubione treści i wypowiedz się liderom, twórcom treści, mistrzom SEO lub współpracownikom roku.

Lista życzeń marketera internetowego

️ Upić się z Johnem Muellerem i dać mi wszystkie sekrety Google. To było by fajne. -Izzi Smith
️ To, że Google nie uruchamia nowej aktualizacji w okresie Bożego Narodzenia i Nowego Roku! -Aleyda Solis
️ Śnieg! Dużo śniegu! Mam nadzieję, że cały mój ogród będzie pokryty śniegiem i zrobię wielkiego bałwana. -Łukasz Żelezny
️ Spokojny i szczęśliwy czas z rodziną. – Marcus Pentzek
️ Najwyższe rankingi – Rasmus Srensen
️ Większa przejrzystość od Google. Niektóre z ich odpowiedzi są tak niekonkretne, prawie mylące. Chciałbym, żeby nie udzielili lepszych odpowiedzi na nasze pytania i nie sądzę, że muszą zdradzać sekrety, aby to zrobić. – Kevin Indygi
️ Szczęście:) – Jordan Koene
️ Aby uruchomić tę witrynę partnerską i przetestować rankingi dla wielkiego człowieka (Świętego Mikołaja)! -Chris Giarratana

Najbardziej ekscytujące wydarzenia z zakresu marketingu cyfrowego

„W 2018 roku zauważyłem ekscytującą zmianę w dzieleniu się wiedzą w branży: więcej badań, bardziej inteligentne teorie, przydatne prelekcje na konferencjach zamiast prezentacji sprzedażowych i ogólnie lepsze nastawienie. Dla mnie ta zmiana była w pełni konieczna: dzielenie się wiedzą to sposób, w jaki wszyscy stajemy się lepsi, a do tego potrzebne jest bezpieczne środowisko. Zdecydowanie tak powinna rozwijać się społeczność SEO. Więcej tego w 2019 roku poproszę!” – Izzi Smith

„Zmiana Google na pierwszy indeks dla urządzeń mobilnych”. – Aleyda Solis

lukasz-zelezny-150-150 „Łamanie (ponownie) kodu polecanych fragmentów :)” – Łukasz Zelezny

„Znaczniki schematu i wrażenia z treści”. – Rasmus Srensen

„Trend, który najbardziej mnie ekscytuje, to wyszukiwanie głosowe, ponieważ jego przyjęcie osiągnęło punkt krytyczny, a firmy stają się coraz bardziej kreatywne w korzystaniu z niego. Jednak nadal nie jest to gigant ruchu, jakim mógłby być. Dotarcie tam może zająć nam kolejne 18-36 miesięcy”. – Kevin Indygi

„Nowa konsola wyszukiwania Google i Searchmetrics SEO Suite!” – Jordan Koene

„Koncentracja na JavaScript i innych aspektach technicznych związanych z dostarczaniem treści. Łączy to świat tworzenia abstrakcyjnych treści z ostatecznym światem raportowania/technicznego SEO”. – Chris Giarratana

Trendy do omówienia

„Myślę, że największy w 2019 r. będzie bardziej widocznym przejściem do konwersacyjnej podróży wyszukiwania, nie tylko z wyszukiwaniem głosowym i działaniami Google, ale także aspektem wizualnym, który zostanie wprowadzony dzięki inteligentnym wyświetlaczom. Dodatkowo, znaczenie wiedzy o tym, jak zoptymalizować treści oparte na JS, a także progresywnych aplikacjach internetowych, zyska na znaczeniu i stanie się bardziej krytyczne”. – Aleyda Solis

„Treść w połączeniu z SEO będzie ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej. Ręczny zasięg i budowanie relacji IRL w 2019 również będzie bardziej wartościowe”. – Chris Giarratana

„Intencyjny marketing. Daje użytkownikom to, czego szukają”. – Rasmus Srensen

„Jak co roku opowiadam się za lepszym wykonywaniem podstaw. Ale często nie jest to odpowiedź, którą ludzie chcą usłyszeć lub przeczytać. Oto coś bardziej praktycznego: rozszerz treść pisemną na wizualną i dźwiękową. Każda firma powinna rozważyć podcast i format wideo. SEO i ogólnie gra treściowa stała się coraz bardziej konkurencyjna, nawet jeśli nie zaczynasz. Staje się bardziej grą typu zwycięzca bierze wszystko. Nadal istnieje wiele synergii z pisanymi treściami, takich jak integracja, sieciowanie i zmiana przeznaczenia, które mogą obniżyć koszty i zwiększyć zwrot”. – Kevin Indygi

„1. Coraz więcej ulepszeń prędkości, aby wspierać lepsze rankingi i wyniki użytkowników. 2. Więcej badań i danych dotyczących użyteczności urządzeń mobilnych w celu poprawy wyników wyszukiwania” – Jordan Koene

Jak dobrze zacząć rok

„SEO w 2019 roku powinni dostosować swoje strategie wyszukiwania, aby tworzyć strony internetowe, które są nie tylko zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, ale również odpowiednio rezonują z użytkownikami. Należy skupić się bardziej na zwiększaniu jakości, znaczących odwiedzin witryny, a nie tylko na podnoszeniu rankingów organicznych ze względu na to. Moja rada: – Staraj się zrozumieć i zadowolić intencje użytkowników dzięki niesamowitym treściom opartym na danych – Popraw strategie swojej witryny, zabijając słabe strony i pracując z UX i CRO, aby zapewnić lepsze ogólne wrażenia. – Stwórz bogatszy wygląd SERP, aby nie tylko poprawić CTR, ale także poprawić jakość ruchu. czyli pozyskiwanie użytkowników, którzy faktycznie chcą być na Twojej stronie. Algorytmy wyszukiwarek gonią użytkowników, więc ty też powinieneś!” – Izzi Smith

„Aby nie stracić z oczu całościowego obrazu. W ostatnich miesiącach z tak wieloma aktualizacjami Google widziałem, jak SEO spędzają zbyt dużo czasu na próbach wymyślenia konkretnych odpowiedzi, ryzykując pominięcie szerszego obrazu, a także większych trendów i czynników, które ostatecznie będą miały większy wpływ na wynik ich wysiłków”. – Aleyda Solis

lukasz-zelezny-150-150 „Prędkość strony Szybkość strony i jeszcze raz szybkość strony”. – Łukasz Żelezny

„Dywersyfikacja i koncentracja. Nie inwestuj wszystkich pieniędzy tylko w jednego konia w wyścigu. Nawet jeśli faworyt jest wytrenowany najlepiej, jak to możliwe, dostaje najlepsze jedzenie i leki, najlepszy dżokej siedzi na grzbiecie, może się zdarzyć, że niespodziewane zakłócenie spowoduje, że koń się potknie i upadnie – i jedziesz z ustalonej pozycji 1. do 100. Dotyczy to również marketingu. Być może w ostatnich latach byłeś absolutnym zwycięzcą w Google. Być może zainstalowałeś najlepszy zespół SEO i najlepsze oprogramowanie SEO (oczywiście Searchmetrics) na otwartym rynku. Następnie Google musi tylko zmienić drobny aspekt w swoich algorytmach, a wyniki wyszukiwania są tak dobre jak wcześniej – ale z zupełnie nowym rankingiem Top 10 – po prostu dlatego, że istnieje wiele więcej doskonałych witryn niż tylko 10, w których brałeś udział z. Szukanie innych miejsc, z których możesz przyciągnąć klientów, jest niezbędne, jeśli nie chcesz stracić wszystkiego, jeśli Google zdecyduje się tylko trochę zmienić. Ale nadal musisz się skupić. Nie używaj techniki konewki do obsługi wszelkiego rodzaju ludzi. Nie wszyscy są twoją grupą docelową. A nawet jeśli są… nie są we wszystkich sytuacjach życiowych. Musisz skoncentrować się na właściwych ludziach we właściwym czasie – na intencjach użytkownika, które naprawdę sprawiają, że czytają Twoje treści, zapisz się do tego biuletynu lub kup ten produkt”. – Marcus Pentzek

„Twórz treści, których chcą użytkownicy. Intencją kochanie, intencją. – Rasmus Srensen

„Nie bój się testować różnych taktyk. Łatwo jest utknąć w tym samym podejściu, ale najlepszą częścią marketingu jest to, jak szybko możemy testować, udoskonalać i powtarzać!” – Chris Giarratana

„Wymyśl, jak robić nudne, trudne rzeczy w dwukrotnie szybszym tempie. Sekretem sukcesu w marketingu online, SEO, rozwoju – cokolwiek – jest dobre wykonanie podstaw i rzeczy, które nie dają się skalować. Robienie rzeczy łatwych do skalowania jest jedynie wymogiem, ale wyróżnianie się oznacza robienie rzeczy trudnych i nudnych. Niektóre z tych rzeczy to: – tworzenie relacji osobistych – tworzenie wyróżniających się treści – przeprowadzanie wielu bezpośrednich i pośrednich badań.” – Kevin Indygi

„Przestań skupiać się na przyszłości i inwestuj w teraźniejszość. Dużo pracy jest do wykonania na stronie internetowej i zarządzaniu treścią. Wdrażaj te plany, aby generować wyniki”. – Jordan Koene

2018 #MustRead Content

? Pokaz Izziego i Nilsa! – Izzi Smith
? To ogromny kawałek Cyrusa o czynnikach sukcesu SEO. – Aleyda Solis
? Gaps.com – Rasmus Srensen
? O rany, po prostu zbyt trudno zdecydować. Konsumuję dużo treści, aby przygotować je do mojego biuletynu, Tech Bound, więc bardzo trudno jest się zdecydować. Lubię wszystko autorstwa Briana Balfoura, Cassey Winters, Shane Parrish, Ben Thompson, Scott Galloway, Kara Swisher, Paul Graham, Jordan Peterson, Seth Godin, Tim Urban, Malcolm Gladwell… – Kevin Indig
? „Sprawa przeciwko Google”, New York Times – Jordan Koene
? Searchmetrics ma jeden z najbardziej znanych blogów o marketingu (wiem, że to oczywiste, bo wnoszę o wkład), ale naprawdę dobre rzeczy. Czy wiesz, że Searchmetrics ma podcast? Zwykle nie lubię podcastów, ale „Głosy wyszukiwania” to prawdziwa obsada. – Chris Giarratana

Marketingowcy, którzy stworzyli nasz rok

?Pip Klockner: za bycie jednym z najmądrzejszych, nastawionych na przyszłość umysłów SEO. Izzi Smith

? Alex Alexakis: Alex miał duży wpływ, pomagając mi rozwijać się w SEO. To znający się na rzeczy gość, który stanowi wyjątkowe połączenie projektowania, UX i technicznego SEO. – Chris Giarratana

? Aleyda Solis: inspirująca, błyskotliwa i hojna SEO, która jest naprawdę uroczym człowiekiem. Ona jest niesamowita. – Izzi Smith

? Dawn Anderson za te wszystkie ciekawe rozmowy, które prowadzimy podczas konferencji. David Bain za wszystko! – Łukasz Żelezny

? Malte Landwehr: za jego niesamowitą wiedzę i za to, że zawsze dostarcza bardzo ciekawe dane. – Izzi Smith

„Fernando Macia, jako najbardziej płodny autor w wyszukiwarkach i marketingu cyfrowym w hiszpańskojęzycznej branży, jego dyscyplina w pisaniu i udostępnianiu w swoich książkach jest imponująca. – Aleyda Solis

? Nils Kattau: za bycie wspaniałym. Thorsten Becker: naprawdę niezły szef i doskonały kumpel od picia. – Izzi Smith

?Za popychanie mnie: Paul Shapiro, Jim Christian, Arsen Rabinovich, Igal Stolpner, Olga Adrienko, Si Quan Ong, Micah Fischer-Kirstner, Chris von Wilpert i wielu, wielu innych (przepraszam wszystkich, których zapomniałem :-/) – Kevin Indig

? TRDF: Wiesz kim jesteś <3 – Izzi Smith

? Barry Adams, za jasne mówienie o tym, co może być postrzegane jako tematy polemiczne, i bycie jednym z technicznych SEO dzielących się bardziej ze społecznością. – Aleyda Solis

? @therealpmac niesamowita ekspert w zakresie kar i wytycznych oceniających. @aleyda – dobrze wiesz dlaczego – Rasmus Srensen

„Dawn Anderson za udostępnienie w wyszukiwarce tematów związanych z badaniami, które w inny sposób były pomijane. – Aleyda Solis

? Judith Lewis, za nieustanne wspieranie kobiet w naszej branży, a także za bycie zdalnym partnerem, który wymaga dużej dyscypliny i ciężkiej pracy, aby móc to robić z sukcesem. – Aleyda Solis

„Gianluca Fiorelli, za bycie jednym z najbardziej przyjaznych ludzi w naszej branży, zawsze jestem przyjacielem, na którym mogę polegać. Dodatkowo za to, że nigdy nie pozwalał sobie na pominięcie dużego obrazu, mówiąc o wyszukiwaniu wizualnym, podczas gdy wielu myślało głównie o głosie. – Aleyda Solis

? Ayasha Giarratana. Jeden z 10 najlepszych marketerów SEM w regionie południowo-wschodnim. Wiedza o tym, jak połączyć zamiary użytkownika z technologią, aby zwiększyć konwersje i sprawić, by firmy stały się poważnym bankiem (i dobrze wyglądać, robiąc to). – Chris Giarratana

Jakie były Twoje najważniejsze wydarzenia w 2018 roku, których treści brakuje Ci na naszej liście i kto spędził Twój (roboczy) dzień? Zostaw komentarz i daj znać innym marketerom!