Руководство по минус-словам для недвижимости PPC Plus Бесплатный список минус-слов для мотивированных продавцов
Опубликовано: 2021-08-05
Никто не любит тратить деньги! Минус-слова — один из самых малоиспользуемых инструментов PPC-рекламодателей. При правильном использовании они могут помочь вам сэкономить бюджет для обеспечения наилучшего качества поиска .
Во-первых, мы хотим, чтобы вы приступили к работе с качеством своей кампании, поэтому мы добавили 100 минус-слов, которые вы можете включить в свои аккаунты PPC. Это предотвратит показ ваших объявлений Keep для таких слов, как «gta» и «paint», которые обязательно сопровождают некоторые ключевые слова, на которые вы делаете ставки.
️ Получите БЕСПЛАТНЫЙ список минус-слов для мотивированных продавцов ️
Допустим, вы инвестор и создаете свою первую кампанию Google Реклама. Вы хотели бы появляться на поиски, чтобы продать дом. Хотя реклама на широкий срок может быть ошибкой. Вот что может произойти:
Рекламодатель делает ставку на «продать дом», а поисковик вводит «продать мебель для дома», просматривая множество вариантов продажи своей домашней мебели.
В вашем объявлении предлагается быстро продать дом за деньги.
Пользователь случайно нажимает на ваше объявление, увеличивая ваш счет, не имея никакого намерения продать вам свой дом.
Это довольно распространенный пример. Как вы обнаружите, от видеоигр до мебели и духовных статуй, множество поисковых запросов представляют что-то, что не имеет ничего общего с быстрой продажей дома.
Что такое минус-слова для недвижимости и как они появляются в Google Ads?
Минус-слова дают вам возможность заблокировать поисковые запросы, по которым вы не хотите показывать свое объявление. Давайте рассмотрим распространенные типы минус-слов, которые можно добавить:
- отсутствие обозначений указывает на широкое соответствие
- [скобки] представляют ключевое слово в точном соответствии
- «кавычки» представляют ключевое слово во фразовом соответствии
Вы можете добавить эти минус-слова на уровне кампании и группы объявлений. Минус-слова на уровне кампании означают, что они не будут отображаться в группе объявлений для любого ключевого слова. Уровень группы объявлений означает, что вы можете установить конкретное минус-слово для отдельной группы объявлений. В сфере недвижимости рекомендуется добавлять минус-слова на уровне кампании.
Давайте посмотрим, как часто используются минус-слова.
В сфере недвижимости хорошо работает традиционное использование минус-слов.
Например, вы хотите привлечь потенциальных клиентов, когда люди хотят быстро продать свой дом без агента, тогда вы захотите заблокировать поиски «продать дом с агентом» и «найти агента, чтобы продать мой дом». ", добавив слово "агент" в список минус-слов.
*Совет* Вам следует использовать отчет о поисковых запросах Google, чтобы найти новые минус-слова. Но имейте в виду, что если вы решите добавить ключевые слова с помощью этого метода, Google по умолчанию примет их как точное соответствие.
Как составить сильный список минус-слов
Во-первых, если у вас есть представитель Google или Bing, он сможет помочь вам составить списки минус-слов, которые они используют для похожих аккаунтов. Но вам нужно будет убедиться, что эти списки, созданные Google или Bing, не отнимают у вас важные поисковые фразы.
Помните, торговые представители знают свои продукты, но они, вероятно, не знают отрасли.
То же самое может быть верно, если кто-то управляет вашей учетной записью.
Далее, как и при планировании любого списка ключевых слов, вы всегда можете воспользоваться Планировщиком ключевых слов Google Реклама и/или использовать метод предложений Google, чтобы увидеть связанные термины и понять, что вы, возможно, захотите отсеять.
Вам понадобится учетная запись Google Ads, чтобы использовать их инструмент. Для предложений Google просто выполните поиск и просмотрите предложения под органическим рейтингом. Вот пример,
Еще один инструмент, который мы используем для подбора ключевых слов, — это Ubersuggest. Этот инструмент похож на инструмент Google Ads, но для его использования вам не нужно входить в свою учетную запись AdWords. Это хороший инструмент, потому что он позволяет вам ввести ключевую фразу, а затем сгруппировать варианты этого ключевого слова в организованные сегменты, например:
Продать дом
Как видите, я выделил оранжевым цветом некоторые потенциальные минус-слова для компании, которая ищет мотивированных продавцов.
Не используя этот инструмент, вы, возможно, знали, что «налог на продажу дома» является популярным поисковым запросом. Теперь вы можете превратить слово «налог» в минус-слово, чтобы заблокировать любые поисковые запросы со словом «налог».
Наконец, вы также должны использовать «связанный поиск» Google для идентификации новых минус-слов. Этот очень эффективный метод позволяет увидеть, какие похожие поисковые запросы Google считает популярными. Затем вы можете удалить несвязанные Вот как это будет выглядеть при выполнении поиска «быстро продать мой дом»:
Как видите, вы можете добавить « рыночную стоимость » в список минус-слов.
Использование минус-слов с рекламой Microsoft (Bing)
Bing Ads — это платформа, о которой нельзя забывать. Мы провели исследование, чтобы подтвердить, что Bing может быть жизнеспособным вариантом для привлечения потенциальных клиентов через контекстную рекламу. Таким образом, туда также следует включить рекомендации по минус-словам.
Существует одно различие между Microsoft (Bing) Ads и Google Ads, которое заключается в том, что вы можете добавлять типы фразового и точного соответствия только для минус-слов.
Если вы импортируете учетную запись Google Ads в Bing, имейте в виду, что ваши термины с широким соответствием будут преобразованы в фразовое соответствие.
Как и в Google Ads, вы можете добавить минус-слова на уровне кампании и группы объявлений. Если вам нужна дополнительная помощь, воспользуйтесь инструкциями Bing по настройке минус-слов.
Как добавить минус-слова
Добавьте отдельные минус-слова в группы объявлений или кампании.
Шаг 1. Выберите «Ключевые слова и таргетинг» > «Ключевые слова, минус-слова».
Шаг 2. Нажмите «Добавить минус-слово» и выберите «минус-слово группы объявлений» или «минус-слово кампании».
Шаг 3. При появлении запроса выберите место назначения для нового минус-слова и нажмите «ОК».
Шаг 4: Введите минус-слово на панели редактирования.
Добавьте несколько минус-слов
Невозможно одновременно добавить минус-слова кампании и группы объявлений с помощью инструмента «Внести несколько изменений». Выберите добавление минус-слов или минус-слов кампании.
- Выберите Ключевые слова и таргетинг > Ключевые слова, минус-слова.
- Щелкните Внести несколько изменений.
- Выберите «Мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений» или «Использовать выбранные места назначения».
– Если вы выберете Использовать выбранные направления, выберите Добавить как минус-слова на уровне кампании или Добавить как минус-слова на уровне группы объявлений. - Введите или вставьте минус-слова в сетку.
- Щелкните Процесс.
- Инструмент «Внести несколько изменений» отобразит количество внесенных изменений. Нажмите Готово и просмотрите изменения.
- Просмотрите ожидающие изменения. Чтобы добавить ожидающие изменения в свою учетную запись, нажмите «Сохранить». Чтобы отменить изменения, нажмите «Отклонить».
Вывод
Ставки на ключевые слова с самой высокой конверсией на вашем рынке — это только часть битвы. Наличие надежного набора минус-слов, которые вы постоянно расширяете, помогает подсчитывать победы. Google делает чертовски хорошую работу, просматривая миллионы объявлений, чтобы показать нужное нужному пользователю в нужное время. Но есть еще много места для ошибок, поэтому следите за своими минус-словами!
Если вам не нравится тратить с трудом заработанные деньги, минус-слова — один из лучших способов убедиться, что вы тратите деньги на правильные поиски.