คำแนะนำเกี่ยวกับคำหลักเชิงลบสำหรับอสังหาริมทรัพย์ PPC Plus รายการคำหลักเชิงลบฟรีสำหรับผู้ขายที่มีแรงจูงใจ
เผยแพร่แล้ว: 2021-08-05
ไม่มีใครชอบเสียเงิน! คำหลักเชิงลบเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่ไม่ค่อยได้ใช้มากที่สุดที่ผู้โฆษณา PPC มีอยู่เพียงปลายนิ้วสัมผัส เมื่อใช้อย่างถูกต้อง จะช่วยให้คุณประหยัดงบประมาณสำหรับการค้นหาที่มีคุณภาพดีที่สุด
สำหรับผู้เริ่มต้น เราต้องการให้คุณเริ่มต้นใช้งานด้วยคุณภาพแคมเปญของคุณ ดังนั้นเราจึงได้เพิ่มคำหลักเชิงลบ 100 คำที่คุณสามารถรวมไว้ในบัญชี PPC ของคุณได้ จะช่วยป้องกันไม่ให้โฆษณาของคุณแสดงสำหรับคำต่างๆ เช่น "gta" และ "paint" ซึ่งแน่นอนว่าจะมาพร้อมกับคำหลักบางคำที่คุณเสนอราคา
️ รับรายการคำหลักเชิงลบฟรีสำหรับผู้ขายที่มีแรงจูงใจ ️
สมมติว่าคุณเป็นนักลงทุนที่สร้างแคมเปญ Google Ads แรกของคุณ คุณต้องการแสดงในการค้นหาเพื่อขายบ้าน แม้ว่าการโฆษณาด้วยคำที่กว้างๆ อาจเป็นความผิดพลาดได้ นี่คือสิ่งที่จะเกิดขึ้น:
ผู้ลงโฆษณาเสนอราคาสำหรับ "ขายบ้าน" และมีผู้ค้นหาเข้ามาและพิมพ์คำว่า "ขายเฟอร์นิเจอร์ในบ้าน" โดยดูจากตัวเลือกมากมายในการขายเฟอร์นิเจอร์ในบ้าน
โฆษณาของคุณมีตัวเลือกในการขายบ้านอย่างรวดเร็วสำหรับการแสดงเงินสด
ผู้ค้นหาคลิกโฆษณาของคุณโดยไม่ตั้งใจ ส่งผลให้คุณเรียกเก็บเงินโดยไม่มีเจตนาขายบ้านให้คุณ
นี่เป็นตัวอย่างที่ค่อนข้างธรรมดา ดังที่คุณจะได้ค้นพบ ตั้งแต่วิดีโอเกมไปจนถึงเฟอร์นิเจอร์ไปจนถึงรูปปั้นทางจิตวิญญาณ ข้อความค้นหาจำนวนมากแสดงถึงบางสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับการขายบ้านอย่างรวดเร็ว
คำหลักเชิงลบสำหรับอสังหาริมทรัพย์คืออะไรและปรากฏในโฆษณา Google อย่างไร
คำหลักเชิงลบให้โอกาสคุณในการบล็อกข้อความค้นหาที่คุณไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณแสดง มาดูประเภททั่วไปของคำหลักเชิงลบที่สามารถเพิ่มได้:
- ไม่มีสัญกรณ์บ่งชี้ถึงการจับคู่แบบกว้าง
- [วงเล็บ] แทนคีย์เวิร์ดที่ทำงานแบบตรงทั้งหมด
- “ใบเสนอราคา” แทนคำสำคัญในการทำงานแบบวลี
คุณสามารถเพิ่มคำหลักเชิงลบเหล่านี้ได้ที่ระดับแคมเปญและระดับกลุ่มโฆษณา ค่าลบระดับแคมเปญหมายความว่าคำเหล่านั้นจะไม่แสดงในกลุ่มโฆษณาสำหรับคำหลักใดๆ ระดับกลุ่มการโฆษณาหมายความว่าคุณสามารถกำหนดคำหลักเชิงลบเฉพาะสำหรับกลุ่มโฆษณาเดี่ยว สำหรับอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือการเพิ่มคำหลักเชิงลบที่ระดับแคมเปญ
มาดูกันว่าคำหลักเชิงลบมักใช้บ่อยเพียงใด
สำหรับอุตสาหกรรมอสังหาริมทรัพย์ การใช้คำหลักเชิงลบแบบเดิมๆ จะได้ผลดี
ตัวอย่างเช่น คุณกำลังมองหาโอกาสในการขายซึ่งผู้คนกำลังมองหาที่จะขายบ้านอย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องมีตัวแทน จากนั้นคุณจะต้องบล็อกการค้นหา "ขายบ้านพร้อมตัวแทน" และ "ค้นหาตัวแทนเพื่อขายบ้านของฉัน ” โดยการเพิ่ม “ตัวแทน” ในรายการคำหลักเชิงลบของคุณ
*เคล็ดลับ* คุณควรใช้รายงานข้อความค้นหาของ Google เพื่อค้นหาคำหลักเชิงลบใหม่ๆ แต่ระวังด้วยว่าหากคุณเลือกที่จะเพิ่มคำหลักโดยใช้วิธีนี้ Google จะตั้งค่าเริ่มต้นให้ตรงกันทุกประการ
วิธีสร้างรายการคำหลักเชิงลบที่แข็งแกร่ง
อันดับแรก หากคุณมีตัวแทน Google หรือ Bing พวกเขาควรจะสามารถช่วยคุณสร้างรายการคำหลักเชิงลบที่พวกเขาใช้สำหรับบัญชีที่คล้ายกันได้ แต่คุณจะต้องตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่ารายการที่สร้างโดย Google หรือ Bing ไม่ได้ถูกขโมยไปจากวลีค้นหาที่สำคัญของคุณ
โปรดจำไว้ว่า ตัวแทนรู้จักผลิตภัณฑ์ของตน แต่อาจไม่รู้อุตสาหกรรม
เช่นเดียวกันอาจเป็นจริงหากคุณมีคนจัดการบัญชีของคุณ
ถัดไป เช่นเดียวกับการวางแผนรายการคำหลัก คุณสามารถสำรวจเครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google Ads และ/หรือใช้วิธี Google Suggestion เพื่อดูคำที่เกี่ยวข้องและทำความเข้าใจสิ่งที่คุณอาจต้องการกำจัด
คุณจะต้องมีบัญชี Google Ads เพื่อใช้เครื่องมือของพวกเขา สำหรับคำแนะนำของ Google เพียงทำการค้นหาและดูคำแนะนำด้านล่างการจัดอันดับทั่วไป นี่คือตัวอย่าง
เครื่องมืออื่นที่เราใช้สำหรับคำแนะนำคำหลักคือ Ubersuggest เครื่องมือนี้คล้ายกับเครื่องมือ Google Ads แต่คุณไม่จำเป็นต้องลงชื่อเข้าใช้บัญชี AdWords เพื่อใช้งาน เป็นเครื่องมือที่ดีเพราะช่วยให้คุณสามารถพิมพ์วลีคำหลัก แล้วจัดกลุ่มรูปแบบต่างๆ ของคำหลักนั้นออกเป็นกลุ่มๆ ที่จัดระเบียบไว้ เช่นนี้
ขายบ้าน
อย่างที่คุณเห็น ฉันได้เน้นคีย์เวิร์ดเชิงลบที่เป็นไปได้สำหรับธุรกิจที่กำลังมองหาผู้ขายที่มีแรงจูงใจเป็นสีส้ม
หากไม่ใช้เครื่องมือนี้ คุณอาจทราบแล้วว่า “ภาษีขายบ้าน” เป็นคำค้นหายอดนิยม ตอนนี้คุณสามารถเปลี่ยน "ภาษี" เป็นคำหลักเชิงลบเพื่อบล็อกการค้นหาใดๆ ที่มีคำว่า "ภาษี" อยู่ภายใน
สุดท้าย คุณควรใช้ "การค้นหาที่เกี่ยวข้อง" ของ Google เพื่อระบุคำหลักเชิงลบใหม่ วิธีที่มีประสิทธิภาพมากนี้ช่วยให้คุณเห็นคำค้นหาที่เกี่ยวข้องที่ Google เห็นว่าเป็นที่นิยม จากนั้น คุณสามารถลบสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องออกได้ ต่อไปนี้คือลักษณะเมื่อทำการค้นหา "ขายบ้านอย่างรวดเร็ว":
อย่างที่คุณเห็น คุณสามารถเพิ่ม " มูลค่าตลาด " ในรายการคำหลักเชิงลบของคุณได้
การใช้คำหลักเชิงลบกับโฆษณา Microsoft (Bing)
Bing Ads เป็นแพลตฟอร์มที่เราไม่ควรลืม เราได้ทำการวิจัยเพื่อสำรองผลกระทบที่ Bing สามารถเป็นตัวเลือกที่เหมาะสมสำหรับการสร้างลูกค้าเป้าหมายผ่าน PPC ดังนั้น ควรรวมแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับคำหลักเชิงลบไว้ด้วย
มีความแตกต่างอย่างหนึ่งระหว่าง Microsoft (Bing) Ads และ Google Ads คือคุณสามารถเพิ่มได้เฉพาะประเภทการทำงานแบบวลีและแบบตรงทั้งหมดสำหรับคำหลักเชิงลบเท่านั้น
หากคุณกำลังนำเข้าบัญชี Google Ads เข้าสู่ Bing โปรดทราบว่าคำที่ทำงานแบบกว้างของคุณจะถูกแปลงเป็นการทำงานแบบวลี
เช่นเดียวกับ Google Ads คุณสามารถเพิ่มคีย์เวิร์ดเชิงลบระดับแคมเปญและกลุ่มโฆษณา หากคุณต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม ใช้คำแนะนำของ Bing ในการตั้งค่าคำหลักเชิงลบ
วิธีเพิ่มคำหลักเชิงลบ
เพิ่มคำหลักเชิงลบแต่ละรายการในกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญ
ขั้นตอนที่ 1: เลือกคำหลักและการกำหนดเป้าหมาย > คำหลัก เชิงลบ
ขั้นตอนที่ 2: คลิก เพิ่มคำหลักเชิงลบ และเลือก คำหลักเชิงลบของกลุ่มโฆษณา หรือ คำหลักเชิงลบของแคมเปญ
ขั้นตอนที่ 3: หากได้รับแจ้ง ให้เลือกปลายทางสำหรับคำหลักเชิงลบใหม่และคลิกตกลง
ขั้นตอนที่ 4: ป้อนคำหลักเชิงลบในแผงแก้ไข
เพิ่มคำหลักเชิงลบหลายคำ
คุณไม่สามารถเพิ่มคำหลักเชิงลบของแคมเปญและกลุ่มโฆษณาพร้อมกันด้วยเครื่องมือทำการเปลี่ยนแปลงหลายรายการ เลือกเพิ่มคำหลักเชิงลบหรือคำหลักเชิงลบของแคมเปญ
- เลือกคำหลักและการกำหนดเป้าหมาย > คำหลัก เชิงลบ
- คลิกทำการเปลี่ยนแปลงหลายรายการ
- เลือก ข้อมูลของฉัน มีคอลัมน์สำหรับแคมเปญและ/หรือกลุ่มโฆษณา หรือใช้ปลายทางที่เลือก
– หากคุณเลือก ใช้ปลายทางที่เลือก ให้เลือก เพิ่ม เป็นคำหลักเชิงลบระดับแคมเปญ หรือ เพิ่มเป็นคำหลักเชิงลบ ระดับกลุ่มโฆษณา - พิมพ์หรือวางคำหลักเชิงลบของคุณในตาราง
- คลิก ประมวลผล
- เครื่องมือทำการเปลี่ยนแปลงหลายรายการจะแสดงจำนวนการเปลี่ยนแปลงที่ทำ คลิกเสร็จสิ้นและตรวจทานการเปลี่ยนแปลง
- ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงที่รอดำเนินการ หากต้องการเพิ่มการเปลี่ยนแปลงที่รอดำเนินการในบัญชีของคุณ ให้คลิก Keep หากต้องการเลิกทำการเปลี่ยนแปลง ให้คลิกปฏิเสธ
บทสรุป
การเสนอราคาสำหรับคำหลักที่มี Conversion สูงสุดในตลาดของคุณเป็นเพียงส่วนหนึ่งของการต่อสู้ การมีชุดคำหลักเชิงลบจำนวนมากที่คุณกำลังขยายอย่างต่อเนื่องจะช่วยให้ได้รับชัยชนะ Google ทำได้ดีทีเดียวในการยื่นโฆษณาหลายล้านรายการเพื่อให้บริการที่ถูกต้องแก่ผู้ค้นหาที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม แต่ยังมีช่องว่างอีกมากสำหรับข้อผิดพลาด ดังนั้นโปรดติดตามคำหลักเชิงลบของคุณ!
หากคุณไม่ชอบเสียเงินหารายได้อย่างหนัก คำหลักเชิงลบเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังใช้จ่ายเงินไปกับการค้นหาที่ถูกต้อง