10 dicas fáceis para melhorar a estratégia de SEO local para o seu negócio

Quando os clientes procuram empresas locais perto deles, como os encontram?

Pesquisando no Google 'empresa xyz local perto de mim', ou alguma variação desta consulta de pesquisa.

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Pesquisa do Google mostra que a busca pela frase 'perto de mim' dobrou em 2020 '.

Se você é um negócio baseado em serviços ou produtos, atendendo a um público local, você precisa ter uma estratégia robusta de SEO local para o seu negócio. É assim que sua empresa aparecerá no topo dos mecanismos de pesquisa.

Pesquisas mostram que cerca de 97% das pessoas que usam a pesquisa online procuram empresas locais.

E em qual lista eles vão clicar quando os resultados da pesquisa aparecerem?

Um quarto deles (24,4% para ser exato) vai clicar nas principais consultas de pesquisa que aparecem.

Então, ao ter uma forte estratégia de SEO local, você está enviando uma quantidade enorme de público segmentado, interessado e orgânico para o seu site.

Outros benefícios incluem,

• Aumento do conhecimento da marca. Se você é um negócio relativamente novo, você quer ter certeza de que todos na área saibam que você está funcionando.
• Obtendo mais avaliações de clientes. Quanto mais clientes você conseguir on-line, mais comentários você poderá obter para seu site, listagem do GMB e perfis sociais.
• Ajuda a obter mais backlinks localizados, o que, por sua vez, ajuda a melhorar seus rankings de pesquisa.

Como você pode melhorar a estratégia de SEO local para o seu negócio?

Ao incorporar essas 10 dicas fáceis.

1. Reivindique sua listagem do Google Meu Negócio

Se você não reivindicou sua listagem do GMB, agora é a hora de fazê-lo.

O Google Meu Negócio é um recurso gratuito de listagem de empresas do Google. Ele permite que as empresas listem informações importantes sobre seus negócios e facilita para o público encontrar empresas relevantes.

Fonte

Isso funciona apenas para empresas que têm alguma forma de contato com os clientes, não para empresas puramente online.

A pesquisa da Bright Local mostrou que '64% dos clientes usam a listagem de números de telefone nos painéis do Google Business Profile para entrar em contato com empresas locais.'

Como configurar sua listagem do Google Meu Negócio?

• Visite o Gerenciador de perfis comerciais do Google
• Escolha a sua Categoria de Negócio.
• Adicione todos os detalhes sobre sua empresa – sua localização física, suas informações de contato, site, etc. Seja o mais completo possível e verifique novamente todos os detalhes que você está fornecendo.
• Verifique sua listagem.
• E, finalmente, adicione todos os outros detalhes importantes sobre o seu negócio. Isso inclui horário comercial, logotipo, preferências de mensagens, descrição comercial e fotos.

Não se esqueça que os clientes têm uma probabilidade 2,7 vezes maior de considerar sua empresa respeitável se você tiver um perfil comercial completo do Google! Portanto, adicione todos os detalhes necessários e atualize seu perfil regularmente.

Algumas dicas para otimizar sua listagem do GMB,

• Adicione fotos e vídeos de seus produtos, serviços, loja física, funcionários trabalhando, bastidores, etc. A qualidade da imagem e do vídeo diz muito sobre um negócio, então tire fotos com qualidade profissional!
• Adicione palavras-chave relevantes ao seu perfil para garantir uma classificação mais alta. Mais sobre isso no próximo ponto.
• Incentive os clientes a deixar comentários positivos em sua listagem!
• Faça uso da seção de perguntas e respostas de sua listagem. Faça uma lista de perguntas frequentes e responda-as nessa seção. Além disso, garanta uma resposta oportuna às perguntas dos clientes em potencial.

1. Determine as palavras-chave para as quais você deseja classificar

A pesquisa de palavras-chave é o processo de encontrar palavras e consultas de pesquisa que seu público-alvo está usando para pesquisar produtos e serviços que sua empresa oferece.

Por exemplo, se você estiver na indústria automobilística e fornecer lavagens de carros como um de seus serviços, uma palavra-chave chave para sua empresa será 'lavagem de carros'.  

A pesquisa de palavras-chave é fundamental para melhorar suas classificações de pesquisa locais, pois envia públicos-alvo para seu site . Também ajuda você a entender seu público em potencial e a criar conteúdo personalizado que fale com eles.

Como você conduz a pesquisa de palavras-chave?

• Faça uma lista de todos os serviços e produtos que você oferece. Como uma empresa local, sua localização também é uma palavra-chave para a qual você deseja classificar. Então, em vez de apenas 'lavagens de carros', você também quer classificar para 'lavagens de carros em Houston'.
• Use Google. O Google é uma das maneiras mais fáceis de encontrar as palavras-chave que seu público-alvo está usando. Basta inserir sua palavra-chave seed e fazer uma lista de SERPs que aparecem.

Por exemplo, quando você pesquisa por lavagem de carros no google, aparecem resultados de pesquisa como o seguinte.

• Shampoos para lavagem de carros
• Máquinas de lavar carros
• Custo da lavagem do carro

• Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave pagas e gratuitas como,
  • Semrush
  • AnswerThePublic
  • TubeBuddy
  • Ferramenta de palavras-chave

A curva de aprendizado dessas ferramentas é um pouco íngreme, mas os insights e os dados que elas oferecem podem ser muito benéficos para empresas sérias sobre SEO.

1. Auditar seu site

Provavelmente, você provavelmente já tem um site, então a primeira coisa que você deve fazer é executar uma auditoria do seu site.

Por quê?

Porque uma experiência ruim pode ser suficiente para afastar um cliente em potencial do seu site.

Estudos mostram que 88% dos consumidores on-line são menos propensos a retornar a um site após uma experiência ruim .

A realização de uma auditoria de SEO do seu site pode ajudar a determinar se o seu site apresenta algum dos problemas a seguir.

• Velocidade de carregamento do site lenta. De acordo com um estudo da Portent , ' as taxas de conversão do site caem em média 4,42% a cada segundo adicional de tempo de carregamento (entre os segundos 0-5).'
• Faltam títulos de páginas e meta descrições.
• Links quebrados. Esses links contribuem para a experiência ruim de um usuário e também podem afetar negativamente seus rankings de pesquisa (se houver muitos deles!)
• Nenhum mapa do site XML. Se você tem um site grande, um sitemap XML terá um impacto positivo em seus rankings de busca.
• Indexação ruim.
• Pobre otimização móvel. Somente em 2020, 68,1% de todas as visitas ao site vieram de dispositivos móveis!

1. Implemente o SEO na página

A estratégia de SEO na página refere-se ao processo de otimizar as páginas do seu site para melhorar seus rankings nos mecanismos de pesquisa.

Assim como você deseja que sua listagem do GMB apareça quando as pessoas pesquisarem sua palavra-chave segmentada, você também deseja que seu site apareça no topo dos mecanismos de pesquisa.

Depois de ter uma lista de palavras-chave que você gostaria de segmentar, ajuste as seguintes áreas do seu site.

• Tag de título : a tag de título é a tag HTML de cada uma de suas páginas da web.
• Meta descrição: A meta descrição desempenha um papel crucial no aumento dos rankings dos mecanismos de pesquisa. Nos mecanismos de pesquisa, as meta descrições geralmente são exibidas sob o título da página. Portanto, eles não apenas devem conter a palavra-chave correta, mas também devem explicar sucintamente sobre o que é a página da web.
• Títulos de postagem de blog e tags de cabeçalho: se você cria conteúdo para o blog do seu site regularmente, certifique-se de otimizar os títulos e as tags de cabeçalho (H1 – H6) com as palavras-chave corretas.
• Otimização de imagem: ter um site visualmente rico é a chave para altas conversões. Mas você precisa garantir que todas as imagens sejam otimizadas (imagens volumosas podem retardar um site que pode dificultar as conversões) e conter as palavras-chave corretas em seu título e texto alternativo.

1. Adicionar páginas de localização ao seu site

As páginas de localização são páginas que contêm suas informações comerciais. Se você é uma loja física, isso inclui suas informações de contato – número de telefone, endereço físico, endereço de e-mail.

Para ajudar ainda mais seus clientes em potencial, é uma ótima ideia adicionar seu horário comercial, descrição da loja, descrição comercial, uma lista de serviços e produtos que você oferece, seus perfis sociais, informações de estacionamento e todas e quaisquer promoções que você esteja realizando.

Se você puder adicionar um mapa do Google ao seu site , é ainda melhor!

Você também pode criar uma página Fale Conosco e fornecer ao seu público um pequeno formulário que eles podem preencher antes de visitar ou uma seção Envie-nos uma mensagem onde eles podem fazer diretamente qualquer dúvida que possam ter.

No entanto, evite duplicar conteúdo para adicionar várias páginas!

Dica: seus perfis de mídia social, seu GMB e outras listagens locais e seu site devem ter informações consistentes.

1. Torne seu site compatível com dispositivos móveis

Você sabia,

• 52,2% de todo o tráfego do site é gerado a partir de telefones celulares

• 61% dos consumidores dizem que são mais propensos a comprar em sites compatíveis com dispositivos móveis

• 52% dos cliques de PPC vêm de dispositivos móveis

• Os usuários gastam 90% de seu tempo de mídia em dispositivos móveis
• Em 2018, 63% de todas as visitas ao site de varejo vieram de smartphones.

Nos dias de hoje, tornar seu site compatível com dispositivos móveis é fundamental.

A primeira coisa que você deve fazer é verificar se o seu site é compatível com dispositivos móveis. Para isso, acesse a Ferramenta de sites compatíveis com dispositivos móveis do Google e insira a URL do seu site.

Depois de ter uma ideia básica de quanto você precisa para melhorar seu site, aqui estão algumas áreas que você pode ajustar para tornar seu site mais amigável para dispositivos móveis.

• Torne seu site responsivo. Isso permite que o conteúdo do seu site seja redimensionado, reorganizado e otimizado de acordo com o dispositivo em que está sendo visualizado.
• Torne as informações fáceis de encontrar. Use uma linguagem amigável para leigos. Adicione sinais e símbolos para ajudar os usuários a navegar facilmente no site. Não distraia os usuários com vários CTAs.
• Evite pop-ups.
• Melhore a velocidade do site. Algumas maneiras de fazer isso são compactando suas imagens, usando AMP e usando um provedor de hospedagem respeitável.
• Torne seus botões e CTAs grandes o suficiente para serem facilmente visualizados em telas de dispositivos móveis.
• Teste regularmente seu dispositivo para ver se ele é compatível com dispositivos móveis.

1. Crie conteúdo local

Para aumentar seus rankings nos mecanismos de pesquisa (e vencer seus concorrentes), você precisa de conteúdo local de alta qualidade.

A Bloomfield Dental Designs conseguiu aumentar sua visibilidade orgânica em 300% depois de incorporar o conteúdo local em sua estratégia de marketing de SEO local!

O conteúdo local oferece vários benefícios para as empresas.

• Ajuda a aumentar os rankings dos motores de busca.
• Aumenta as conversões.
• Estabelece sua autoridade no nicho. Quando um cliente em potencial pesquisa por lavagem de carros, qual site ele escolherá e confiará? Um com postagens de blog sobre manutenção de carros, prós e contras de diferentes serviços de lavagem de carros e outras postagens de blog informativas? Ou um que simplesmente mostra as informações de contato da empresa?
• Constrói um forte relacionamento com o público.
• Mantém você na vanguarda do seu público-alvo (especialmente quando você está redirecionando o conteúdo do site na forma de conteúdo de mídia social)

Como você pode criar conteúdo local rico?

• Em primeiro lugar, faça uma lista de perguntas frequentes e responda-as na forma de conteúdo do blog. Você pode reaproveitá-los ainda mais e adicioná-los à sua listagem do GMB, perfis de mídia social e até mesmo iniciar um podcast!
• Hospede empreendedores locais, influenciadores do setor e especialistas em seu nicho em seu blog. Conduza sessões de perguntas e respostas com eles e adicione a transcrição ao seu blog.
• Crie conteúdo educacional para seu público.
• Polvilhe palavras-chave locais (por exemplo, sua localização, palavra-chave + sua localização, etc.) em toda a postagem do blog.
• Cubra eventos locais no blog do seu site.
• Adicione estudos de caso, depoimentos e análises de seus clientes.

1. Trabalhe na construção de links locais

A construção de links locais é um dos fatores mais importantes de classificação online. Se você é novo em SEO, os links podem parecer intimidantes!

Mas é um conceito muito simples, fácil de usar e fundamental para impulsionar seus rankings nos mecanismos de busca.

O edifício da ligação local refere-se ao processo de obtenção de links de outras empresas. Eles podem estar na forma de links de sites, menções à marca ou até referências de outras empresas. A diferença entre links regulares e links locais é que os links locais são de fontes específicas do local.

Em palavras fáceis, outras empresas enviarão tráfego para você mencionando você em seu conteúdo e adicionando um link para sua empresa.

Como você cria uma estratégia local de construção de links para o seu negócio?

• Reivindicar listagens de diretórios de empresas locais

Assim como o GMB, existem outros diretórios locais, como o Yelp, nos quais você pode enviar os detalhes da sua empresa. Pesquise diretórios on-line de empresas locais proeminentes em sua área e envie os detalhes da sua empresa.

Essa tática não apenas ajuda você a obter tráfego, mas também melhora o link juice do seu site (o que, por sua vez, ajuda a melhorar a classificação orgânica nos mecanismos de pesquisa).

• Seja destaque na imprensa local

Tente fazer com que seu negócio seja apresentado pela imprensa local. Construa relacionamentos com jornalistas locais e casas de mídia, envolva-se com sua mídia local nas mídias sociais, seja ativo em eventos locais e seja proativo em encontrar maneiras de aparecer na imprensa local.

• Ofereça patrocínios locais e ajude na comunidade

Faça uma lista de escolas e faculdades em sua área e veja se você pode oferecer algum tipo de bolsa de estudos. Escolas e faculdades estão interessadas em promover esse tipo de atividade, então isso também ajudará você a obter exposição e links para seu site.

• Colabore com outras empresas locais

Busque oportunidades de colaboração com empresas locais em seu setor. Escolha empresas que ofereçam um serviço ou produto complementar. Dessa forma, você pode ajudar cada um a obter links, aumentar o alcance e, finalmente, obter vendas também!

1. Otimize perfis de mídia social

É provável que você já tenha criado perfis para sua empresa nas mídias sociais. Agora você precisa otimizá-los. Isso não apenas ajudará você a obter links para seu site, aumentar seu alcance, mas também legitimar seu negócio.

A primeira coisa que você precisa fazer é garantir que seus perfis de mídia social tenham detalhes comerciais completos – isso inclui suas informações de contato, um link para seu site, seu horário comercial etc. Adicionar um link para o Google Maps também é uma excelente ideia!

Mantenha as informações em todas as plataformas de mídia social consistentes.

Em seguida, atualize as mídias sociais regularmente com conteúdo interessante.

Fonte

Você pode criar conteúdo educacional em seu setor, destacar eventos locais, responder a perguntas frequentes, criar memes engraçados com os quais seu público possa se relacionar, realizar sessões de transmissão ao vivo e, de vez em quando, promover seus negócios também!

Fonte

Colabore com outras empresas locais, influenciadores locais e especialistas do setor nas mídias sociais para aumentar ainda mais seu alcance e obter backlinks!

E, por último, acompanhe seus esforços de mídia social de forma consistente para determinar quais plataformas sociais estão gerando mais tráfego e links.

1. Use ferramentas de escuta social

As ferramentas de escuta social ajudam você a rastrear o sentimento do público sobre sua marca.

As pessoas estão gostando da sua marca?

Eles estão odiando?

Eles têm reclamações que você pode resolver?

Eles estão escrevendo críticas positivas para sua marca que você pode amplificar?

As ferramentas de escuta social são excelentes para realizar pesquisas de clientes, responder a críticas negativas, resolver quaisquer problemas que seus clientes possam ter, determinar tendências do setor, acompanhar todas e quaisquer menções à marca e espionar seus concorrentes também!

Incorporar: https://twitter.com/Zappos/status/1484335789425131522

Algumas ferramentas de escuta social nas quais você pode investir incluem,

• HootSuite
• Talkwalker
• Synthesio

Empacotando

Se você tem uma loja física e está vendendo para um público local, precisa ampliar sua estratégia de SEO local. Para manter um fluxo de clientes chegando, ficar de olho nas tendências do setor e no sentimento do público, para atrair um grande público online, você precisa de uma presença online sólida.

Pesquisa do Google mostra que “ 76% das pessoas que realizam uma pesquisa local em seu smartphone visitam um local físico em 24 horas e 28% dessas pesquisas resultam em uma compra”.

Portanto, encontre seus clientes onde eles estão e melhore sua classificação nos mecanismos de pesquisa locais seguindo as 10 dicas fáceis que compartilhamos neste artigo!