Como desenvolver uma estratégia de conteúdo eficaz para sites educacionais

Quando se trata de se conectar a um público e aumentar a conscientização sobre sua marca, o conteúdo sempre desempenha um papel importante. É a sua estratégia de conteúdo que faz a diferença na construção de relacionamentos com todos os tipos de clientes, fornecendo-lhes informações valiosas e aprimorando sua experiência que, por sua vez, os faz visitar seu site repetidamente. Os visitantes de hoje procuram conteúdo de alta qualidade que possa ser acessado de qualquer lugar. Então, como você pode desenvolver uma estratégia de conteúdo que garanta que cada imagem, vídeo ou texto que seu site contém reflita sua mensagem da melhor maneira possível?

Aqui estão 8 maneiras práticas de conseguir isso:

1. Entenda seu público-alvo

O primeiro passo na construção de uma estratégia de conteúdo para seu site educacional é entender o que seu público quer ler ou quais informações seriam úteis para eles. Para conhecer melhor seus usuários, você precisa pensar como um aluno ou um pai que deseja informações sobre uma instituição de ensino. Para ter uma ideia clara do que realmente envolve seu público, você pode realizar pesquisas, enquetes, executar campanhas de mídia social e receber feedback do seu público atual e das partes interessadas.

2. Encontre as lacunas

Depois de entender que tipo de conteúdo você precisa criar, você precisa encontrar as lacunas em seu site atual e começar a preenchê-las. Por exemplo, você pode avaliar seu site por conta própria em termos de conteúdo baseado em vídeo, fotos, infográficos, narrativa e reconhecimento da marca. Em seguida, combine essas descobertas com os interesses do seu público para determinar onde seu site está faltando. Talvez você tenha fornecido todas as informações, mas elas precisam ser mais organizadas ou talvez seu site não tenha aquele elemento interativo que facilitaria a navegação pelas informações.

3. Crie conteúdo poderoso

Há uma série de coisas a ter em mente ao configurar a criação de conteúdo para o seu site –

1. Compartilhe sua história de forma eficaz. Você pode usar vídeos curtos em cada curso que está oferecendo ou depoimentos de várias plataformas de mídia social que reflitam o sucesso de sua instituição. Os alunos adoram infográficos, fornecendo informações rápidas sobre sua instituição em minutos.
2. Inclua postagens de blog que seriam benéficas para seu público. Se for o site de uma escola, você pode incluir artigos especialmente para pais, como como ajudar seus filhos a aprender matemática. Se for o site de uma faculdade, inclua artigos que sejam úteis para os alunos, como como escrever uma redação eficaz ou como encontrar uma oportunidade de estágio.
3. Inclua vídeos, podcasts e webinars para fornecer informações sobre sua instituição, abrangendo quaisquer eventos ou atividades que seu público futuro e atual gostaria de ver.
4. Forneça eBooks e whitepapers que podem ser baixados facilmente do seu site, fornecendo também aos seus leitores os detalhes completos de contato de sua instituição.

4. Alcance seu público

Onde você pode encontrar seu público em potencial? Como você pode fazer com que seu conteúdo alcance as pessoas no momento certo? Para isso, você deve entender onde seu público está na maioria das vezes. Por exemplo, plataformas de mídia social como Instagram e Snapchat são os destinos mais populares para estudantes dessa idade. Twitter e LinkedIn podem ser usados ​​para se conectar com seu público imediatamente. As campanhas do Facebook também podem ser frutíferas no compartilhamento de informações e na construção de relacionamentos.

5. Analise seu sucesso

Com todo o esforço que você faz para criar conteúdo valioso e atingir seu público-alvo nas mídias sociais ou por meio de outras estratégias de marketing, você deve analisar a eficácia de seus esforços e como deve alterar suas estratégias de SEO para aumentar seu sucesso. O uso do Google Analytics ajudará você a encontrar informações claras sobre seu site. As visualizações do blog podem ajudar você a entender como seus leitores estão encontrando seu conteúdo. Os compartilhamentos sociais também são uma boa métrica para descobrir quantas pessoas você está alcançando.

6. Vá para o celular!

Pesquisadores dizem que cerca de 68% dos alunos hoje acessam o site da faculdade por meio de dispositivos móveis. Na verdade, a maioria do público do seu site educacional hoje, como o GoAssignmentHelp, usa dispositivos móveis como tablets, smartphones e laptops. Se o seu site não estiver otimizado para celulares, você está perdendo uma grande oportunidade de alcançar seu público. Muitas instituições também oferecem aplicativos móveis que fornecem todas as informações importantes aos usuários. Esses tipos de aplicativos podem fornecer uma experiência personalizada para alunos e pais, como lembretes para eventos ou ajuda instantânea por meio de recursos de bate-papo ao vivo.

7. Amplie a experiência do usuário

A experiência do usuário é um dos principais aspectos de uma estratégia de conteúdo eficaz. Pesquisas mostram que a maioria dos estudantes universitários hoje sente que a qualidade do site de uma instituição afeta a forma como eles constroem uma percepção desse instituto. Se os alunos não conseguem encontrar o conteúdo que procuram no site de uma instituição, isso cria imediatamente uma impressão negativa em suas mentes. Muitos alunos também dizem que não apenas fotos e texto, mas também a colocação de conteúdo em um site é importante. Portanto, UX e navegação devem ser uma parte importante da sua estratégia de conteúdo, se você quiser ampliar a experiência do usuário.

8. Incorporar Tecnologia da Nova Era

Dê um passo adiante para conectar e envolver seu público, incorporando tecnologia inovadora ao seu site. Por exemplo, a Texas A & M University incorporou um recurso de realidade virtual em seu site que permite que os alunos façam um tour virtual pelo campus. Inclua pesquisa por voz ou incorpore um chatbot para aprimorar a experiência do usuário. Com os chatbots, os alunos poderão acessar o site 24 horas por dia, 7 dias por semana e não perder tempo visitando o escritório de administração para obter uma resposta a todas as consultas.

No geral, para construir relações positivas e de longo prazo com alunos, pais, educadores e ex-alunos, as instituições educacionais não precisam apenas de conteúdo informativo em seu site, mas de uma estratégia eficaz para apoiá-lo. Sua estratégia de conteúdo deve ter três alvos principais – o valor que seu conteúdo vai entregar ao seu público-alvo, os recursos com os quais você pode criar conteúdo poderoso e as estratégias com as quais você alcançará seu público. Quando você começará a construir sua presença online?

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por John Smith
fonte: SiteProNews