教育ウェブサイトのための効果的なコンテンツ戦略を開発する方法

公開: 2019-02-27

視聴者とつながり、ブランドについての認識を高めることになると、コンテンツは常に主要な役割を果たします。すべてのタイプのクライアントとの関係を構築し、貴重な情報を提供し、エクスペリエンスを向上させることで違いを生むのはコンテンツ戦略であり、その結果、クライアントは何度もサイトにアクセスするようになります。今日の訪問者は、どこからでもアクセスできる高品質のコンテンツを探しています。では、Webサイトに含まれるすべての画像、ビデオ、またはテキストがメッセージを可能な限り最良の方法で反映することを保証するコンテンツ戦略をどのように開発できますか？

これを実現するための8つの実用的な方法は次のとおりです。

1.ターゲットオーディエンスを理解する

教育用Webサイトのコンテンツ戦略を構築するための最初のステップは、視聴者が何を読みたいのか、またはどの情報が彼らにとって役立つのかを理解することです。ユーザーをよりよく知るためには、教育機関についての情報を求めている学生または親のように考える必要があります。何が実際に視聴者を惹きつけているのかを明確に把握するために、調査、投票、ソーシャルメディアキャンペーンの実行、現在の視聴者や利害関係者からのフィードバックを得ることができます。

2.ギャップを見つける

作成する必要のあるコンテンツの種類を理解したら、現在のWebサイトのギャップを見つけて、それらを埋める必要があります。たとえば、ビデオベースのコンテンツ、写真、インフォグラフィック、ストーリーテリング、ブランド認知度の観点から、自分でWebサイトを評価できます。次に、これらの調査結果をオーディエンスの関心と照合して、Webサイトが不足している場所を特定します。すべての情報を提供したかもしれませんが、より整理する必要があるか、情報を簡単にナビゲートできるインタラクティブな要素がサイトに不足している可能性があります。

3.強力なコンテンツを作成する

あなたがあなたのウェブサイトのためにコンテンツを作成するように設定するとき、心に留めておくべき多くのことがあります---

ストーリーを効果的に共有します。提供しているすべてのコースで短いビデオを使用したり、教育機関の成功を反映したさまざまなソーシャルメディアプラットフォームからの推薦状を使用したりできます。学生は、数分であなたの教育機関に関する迅速な情報を提供するインフォグラフィックが大好きです。
視聴者にとって有益なブログ投稿を含めます。学校のウェブサイトの場合は、子供が数学を学ぶのを助ける方法など、特に保護者向けの記事を含めることができます。大学のウェブサイトの場合は、効果的なエッセイの書き方やインターンシップの機会を見つける方法など、学生に役立つ記事を含めてください。
ビデオ、ポッドキャスト、およびウェビナーを含めて、組織の洞察を提供し、将来および現在の視聴者が見たいイベントや活動をカバーします。
あなたのウェブサイトから簡単にダウンロードできる電子ブックとホワイトペーパーを提供して、あなたの読者にあなたの機関の完全な連絡先の詳細も提供してください。

4.視聴者に連絡する

あなたはどこであなたの見込み客を見つけることができますか？どうすればコンテンツを適切なタイミングで人々に届けることができますか？そのためには、ほとんどの場合、視聴者がどこにいるかを理解する必要があります。たとえば、InstagramやSnapchatなどのソーシャルメディアプラットフォームは、この年齢の学生にとって最も人気のある目的地です。 TwitterとLinkedInを使用して、視聴者と迅速につながることができます。 Facebookキャンペーンは、情報の共有や関係の構築においても実り多いものになる可能性があります。

5.成功を分析する

価値のあるコンテンツを作成し、ソーシャルメディアやその他のマーケティング戦略を通じてターゲットオーディエンスにリーチするために費やすすべての努力をもって、あなたの努力がどれほど効果的であり、成功を高めるためにSEO戦略をどのように変更すべきかを分析する必要があります。 Google Analyticsを使用すると、Webサイトに関する明確な洞察を見つけるのに役立ちます。ブログビューは、読者があなたのコンテンツをどのように見つけているかを理解するのに役立ちます。ソーシャルシェアは、リーチしている人の数を見つけるための優れた指標でもあります。

6.モバイル化！

研究者によると、今日の学生の約68％は、モバイルを介して大学のWebサイトにアクセスしています。実際、GoAssignmentHelpのような今日の教育ウェブサイトのオーディエンスの大多数は、タブレット、スマートフォン、ラップトップなどのモバイルデバイスを使用しています。サイトがモバイル向けに最適化されていない場合、オーディエンスにリーチするための大きなチャンスを逃しています。多くの機関は、ユーザーにすべての重要な情報を提供するモバイルアプリも提供しています。これらの種類のアプリは、イベントのリマインダーやライブチャット機能によるインスタントヘルプなど、生徒と保護者にパーソナライズされたエクスペリエンスを提供できます。

7.ユーザーエクスペリエンスを増幅する

ユーザーエクスペリエンスは、効果的なコンテンツ戦略の主要な側面の1つです。調査によると、今日の大学生の大多数は、教育機関のWebサイトの品質が、その教育機関の認識を構築する方法に影響を与えていると感じています。学生が教育機関のウェブサイトで探しているコンテンツを見つけることができない場合、それはすぐに彼らの心に否定的な印象を与えます。多くの学生はまた、写真やテキストだけでなく、ウェブサイト上のコンテンツの配置も重要であると言います。したがって、ユーザーエクスペリエンスを向上させたい場合は、UXとナビゲーションをコンテンツ戦略の主要な部分にする必要があります。

8.ニューエイジのテクノロジーを組み込む

革新的なテクノロジーをウェブサイトに組み込むことで、オーディエンスを結び付け、引き付けるための一歩を踏み出します。たとえば、テキサスA＆M大学は、学生が仮想キャンパスツアーに参加できるようにする仮想現実機能をサイトに組み込んでいます。ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、音声検索を含めるか、チャットボットを組み込みます。チャットボットを使用すると、学生は24時間年中無休でWebサイトにアクセスでき、すべてのクエリに対する回答を得るために管理オフィスにアクセスする時間を無駄にする必要がありません。

全体として、教育機関は、学生、保護者、教育者、卒業生との前向きで長期的な関係を構築するために、ウェブサイトに有益なコンテンツを掲載するだけでなく、それをバックアップするための効果的な戦略を必要としています。コンテンツ戦略には、3つの主要なターゲットが必要です。つまり、コンテンツがターゲットオーディエンスに提供する価値、強力なコンテンツを作成するためのリソース、およびオーディエンスにリーチするための戦略です。いつオンラインプレゼンスを構築し始めますか？

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ジョン・スミス
出典： SiteProNews