Guia do profissional de marketing digital para carrosséis de imagens do Google

Você já viu um influxo repentino de carrosséis em muitas plataformas de mídia social? Os carrosséis de imagens são uma apresentação de 4 a 5 slides de conteúdo impactante, com algumas imagens e vídeos salpicados, ajudando as empresas a se comunicarem com seus compradores em um formato visual eficaz.

Um estudo com mais de 22 milhões de postagens de carrossel do Instagram mostrou que as postagens com carrosséis foram as mais bem-sucedidas. Os carrosséis ajudam as empresas a se estabelecerem no Instagram à medida que aumentam o tráfego de pesquisa orgânica.

Mas os carrosséis de imagens não se limitam apenas ao Instagram. Carrosséis em uma variedade de plataformas tornaram-se essenciais para a visibilidade de uma marca. A Pesquisa do Google e o Maps não são diferentes.

À medida que a Pesquisa do Google se torna mais sutil, não otimizar os resultados da pesquisa de acordo com os desenvolvimentos mais recentes é uma oportunidade perdida para as marcas.

O que são os resultados do Google Carousel?

Os resultados da Pesquisa em carrossel podem melhorar a experiência do usuário, oferecendo resultados visuais que o pesquisador pode percorrer e interagir rapidamente. Um usuário verá esses resultados em uma linha lado a lado depois de pressionar Enter em sua pesquisa do Google em computadores ou dispositivos móveis. Observe que nem todas as consultas de pesquisa terão resultados de carrossel.

Os que têm esses resultados geralmente aparecem em algum lugar na parte superior da página, acima dos resultados de pesquisa baseados em texto padrão. Otimizar seu conteúdo com carrosséis em mente pode ajudar a melhorar a visibilidade da pesquisa e se destacar.

Esses carrosséis apresentam imagens ou vídeos ou listagens de filmes. Nos resultados de pesquisa para celular, esses resultados de carrossel também podem incluir listicles.

Imagens individuais

Os usuários não precisarão necessariamente acessar a guia Imagens para ver os carrosséis de imagens. O algoritmo do Google determinará se as imagens são o melhor resultado a ser exibido para uma consulta de pesquisa específica.

Mas como o Google determina quais imagens mostrar? Um profissional de marketing precisa otimizar os itens do carrossel (em termos de tags alt, nomes de arquivos etc.) para garantir que o Google encontre as imagens relevantes o suficiente para serem exibidas no carrossel.

Para ajudar a aumentar suas chances de o Google exibir uma mídia, a nomenclatura do arquivo deve ser específica e clara para que o Google saiba exatamente do que se trata a imagem e possa combiná-la com a intenção do usuário, que também é uma das 5 coisas que pode prejudicar seus rankings de busca se não for feito corretamente. Aqui estão algumas dicas para aumentar suas chances de inclusão em itens de carrossel no Google:

• Facilite para o mecanismo de pesquisa saber sobre o que é sua imagem.
• Seja original para que ele veja suas imagens como uma adição de valor aos resultados da pesquisa.
• Aproveite as tags de título e as descrições para fornecer ao Google todo o contexto necessário para entender sua mídia.
• Use um nome de arquivo de imagem descritivo em vez de algo genérico.

Por exemplo, vamos supor que você seja uma marca de molho de macarrão. Se um usuário estiver procurando receitas de massas, certifique-se de que o nome do arquivo de imagem seja descritivo. Isso pode significar rotular suas imagens com a maior precisão possível, ou seja, incluir a palavra “caseiro” ou mencionar se é um molho branco ou vermelho. Rotulá-los como “molho de macarrão” não será útil.

Considere as palavras-chave que o usuário pode inserir em sua consulta de pesquisa. Essas são pistas que dizem ao Google que você é a pessoa certa para quem procura receitas caseiras de macarrão com molho branco.

Você pode complementar o acima com as melhores práticas de SEO para imagens do Google.

Seguir todas as práticas de otimização garante um lugar nos resultados do carrossel de imagens? Não necessariamente, mas certamente fará a bola rolar.

Vídeos

Uma coleção de vídeos pode ser exibida na parte superior em pesquisas para computadores e dispositivos móveis para um resultado de pesquisa específico. Vamos usar o mesmo exemplo de marca de molho de macarrão.

O Google pode incluir um carrossel com vídeos provenientes do YouTube e blogs com receitas de massas. Os vídeos em carrossel podem incluir marcadores para partes relevantes do vídeo, juntamente com o título do vídeo e o canal/site ao qual ele pertence.

Esse tipo de visibilidade orgânica é inestimável. Se sua marca atua em um nicho que exige tutoriais, reviews, unboxing, etc., focar em carrosséis de vídeo pode ajudar a gerar a maior parte do seu tráfego. Isso pode ser qualquer coisa, desde tutoriais de culinária até vídeos de instruções sobre a limpeza de ventilação da secadora. Quando um usuário os pesquisa e encontra seus vídeos, você também obtém visualizações para seu canal.

As regras para vídeo são semelhantes às de imagens. Faça o seguinte para dar contexto ao Google:

• Seja específico e original em seu título.
• Inclua palavras-chave no título e na descrição do vídeo.
• Crie uma miniatura atraente para que o usuário escolha seu vídeo entre os demais no carrossel.
• Carimbe a data e hora do vídeo e adicione marcadores e legendas relevantes para que o Google entenda mais facilmente o que seu vídeo abrange.
• Os especialistas em SEO também observam que você deve verificar a duração normal dos vídeos de alto nível para um tópico específico.

Descobertas interessantes

Achados interessantes são artigos de lista relevantes que aparecem como uma lista de carrossel interativa quando um usuário faz uma consulta para a qual há postagens de blog sobre o tópico, como "14 coisas para fazer..." ou "7 lugares para visitar..." etc. Usuários também pode ver Achados Interessantes para pesquisas que não sejam de lista. Os blogs de resenhas geralmente chegam aos achados interessantes para consultas de produtos e serviços ao consumidor.

Achados interessantes aparecerão apenas para pesquisas em dispositivos móveis. As marcas descobriram que seu tráfego de pesquisa orgânica em pesquisas móveis permaneceu forte por causa desse recurso SERP.

Alguns chegaram à lista de achados interessantes e aos resultados de pesquisa regulares, portanto, “mergulhando duas vezes” nas SERPs. Apenas os três primeiros seriam visíveis. Se o seu artigo aparecer entre eles, isso se qualifica automaticamente como uma impressão. Se estiver no restante dos vinte resultados, o usuário terá que rolar para baixo.

Uma observação sobre Achados interessantes é que eles desapareceram dos recursos de SERP móveis em julho de 2022. Em vez de Achados interessantes, os usuários agora veem vídeos, listagens de produtos, “Principais histórias” e outras coleções de carrossel. Ainda assim, é essencial conhecer esse recurso, caso ele reapareça.

Carrosséis hospedados

Esses são resultados visuais incorporados em um resultado de pesquisa regular, em vez de aparecerem no topo como uma coleção separada. Pense em carrosséis do IMDB listando filmes com Chris Hemsworth ou um site de receitas mostrando sua coleção de receitas de massas em formato de carrossel. Um blog de viagens pode listar restaurantes como parte de um carrossel. Essa versão “aninhada” dos carrosséis oferece uma visão mais detalhada de um determinado resultado de pesquisa antes que o usuário clique no link. Você não está mais competindo com outros sites para chegar ao carrossel - você apenas cria o seu.

Quando você deseja hospedar carrosséis, certifique-se de que seus dados estejam estruturados em uma das seguintes opções:

• Curso
• Filme
• Receita
• Restaurante

A hospedagem é importante porque permite exibir conteúdo relacionado ou abrangente na página de resultados de pesquisa.

Base de conhecimento

Assim como você pode “hospedar” ou incorporar seus carrosséis em um resultado de pesquisa, o Google faz algo semelhante com base no que obteve de um tópico e na intenção de pesquisa do usuário. Quando um usuário procura algo em um nicho, o Google cria uma lista, como “melhor de” dentro do nicho pesquisado, “mais famoso”, etc. Essa é a maneira do Google de mostrar aos usuários as entidades mais pesquisadas e relevantes.

Como você pode aparecer nesse tipo de lista? Tente obter backlinks de alta qualidade de listas relevantes, faça uma página detalhada sobre nós e garanta que seu site inclua qualquer coisa que possa te destacar, como prêmios, menções de autoridade e assim por diante.

Use ferramentas de otimização de texto para entender por que o Google escolheu uma marca específica em seu nicho como parte de sua Base de conhecimento. Crie conteúdo em torno dessas palavras-chave que levaram o Google a incluir essas marcas para otimizar esse carrossel cobiçado.

Como usar o carrossel de imagens de novas postagens do Google

Não são apenas os resultados da Pesquisa Google que têm carrosséis. As postagens nos Perfis de empresas do Google ajudam na visibilidade da localização de uma marca em pesquisas locais e também podem incluir carrosséis de imagens. Embora visualizações e rolagens nos carrosséis de imagens do Google Posts não sejam uma métrica reportável, você ainda pode avaliar se os carrosséis estão fazendo a diferença com o teste A/B de postagens do Google com cópia duplicada, mas usando imagens diferentes.

Os sinais do Google Business Profile (GBP) ajudam a melhorar as classificações do Local Pack e os usuários descobrem mais sobre seus serviços, desde horários, preços, descrições de serviços e outras informações importantes. Adicionar carrosséis a ele pode torná-lo mais valioso e visualmente atraente. O conteúdo localizado ajuda as marcas a aumentar sua presença local na Web e os carrosséis aprimoram esse conteúdo local.

Siga estas dicas para usar o carrossel de imagens do GBP Posts.

Como inserir um carrossel de imagens em um site do Google

Depois de abrir seu site no novo Google Sites, veja como inserir o carrossel:

• Encontre a opção para inserir “carrossel de imagens”.
• Clique na opção para adicionar imagens, escolha duas ou mais imagens e ordene-as na sequência desejada.
• Adicione texto alternativo e legendas às fotos para ajudar o Google a entender sua relevância.
• Vá para a opção “editar carrossel” em Configurações para verificar se a velocidade de transição é apropriada. Muito rápido, você corre o risco de afastar usuários que são leitores lentos, não falantes nativos, ou têm algum tipo de dificuldade de leitura. Transições prolongadas podem deixar o usuário impaciente. Você também pode adicionar a opção que exige que o usuário se mova manualmente pelo carrossel.
• Clique em "inserir" para colocar o carrossel de imagens em sua página do Google Sites.

Com a execução estratégica de carrosséis de imagens (ou outros tipos de carrosséis citados acima), você pode potencializar a presença online da sua marca. E, se você precisar de ajuda para iniciar seu carrossel de imagens, estratégia estamos aqui para ajudar.