Mudança de layout cumulativa 101. O que é CLS em SEO?

Mais um ano em SEO e mais uma métrica para monitorar e otimizar, para garantir que seu site esteja liderando os resultados de pesquisa. Mas, o que é Mudança de Layout Cumulativa? Como isso pode afetar o SEO? E o que podemos fazer para melhorá-lo?

Bem, vamos dar uma olhada.

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Principais Vitais da Web

Antes de dar uma olhada em Mudança de layout cumulativa, precisamos dar uma olhada rápida em Core Web Vitals.

Core Web Vitals são um conjunto de métricas, desenvolvido pelo Google para medir o desempenho de carregamento da página de um site.

A razão? Experiência de usuário. O Google está em busca de melhorar ainda mais a experiência do usuário para seus usuários. E eles estão constantemente desenvolvendo novas maneiras de testar e medir sites, no interesse de uma melhor experiência para os visitantes do site, encaminhados pelo Google.

O Core Web Vitals será lançado em uma atualização principal do Google em maio de 2021. Embora não pareça que o Google penalize os sites que não atingem a pontuação desejada para o Core Web Vitals, está ficando claro que os sites que atendem esses padrões serão elegíveis para posições de classificação de pesquisa aumentadas.

O Google deixa claro que essas métricas evoluirão com o tempo e não são perfeitas para determinar uma ótima experiência do usuário.

O peso dessas novas métricas nos algoritmos de classificação é desconhecido, mas acredita-se que seja mínimo em relação aos fatores de classificação conhecidos, incluindo qualidade do conteúdo e perfil de backlink.

O que é Mudança de Layout Cumulativa?

A mudança de layout cumulativa é uma das três principais, Core Web Vitals, usadas para ajudar a medir a qualidade de um site para a experiência do usuário.

A métrica mede a estabilidade visual de uma página da web.

A maioria de nós já experimentou elementos em uma página da web, movendo-se ou mudando durante o carregamento. Talvez você queira clicar em um botão \'saiba mais\' na página inicial de um site e, em seguida, uma imagem é carregada acima ou abaixo dela, mudando a posição do botão.

Essas mudanças inesperadas no layout são medidas ao longo da vida útil de uma página ou sessão do usuário. Quando um elemento no layout da página muda de posição de um quadro renderizado para o próximo, uma mudança de posição é registrada.

Isso é mudança de layout.

Escusado será dizer, isso é irritante. Isso interrompe o que o usuário do site está tentando fazer, e eles podem acabar clicando em outro link, o que pode ser extremamente frustrante ao navegar em um site.

O problema parece ser particularmente prevalente em sites que exibem anúncios, pois eles são carregados em vários locais da página.

A métrica de Mudança de layout cumulativa foi projetada para permitir que proprietários de sites ou agências de SEO meçam o CLS e tomem medidas para melhorá-lo.

As formas atuais de medir a mudança de layout cumulativa de uma página da web são:

• PageSpeed ​​Insights – Use esta ferramenta para uma análise aprofundada do CLS e outras métricas do Core Web Vital. Junto com áreas sugeridas para melhorar.
• Search Console – O painel agora inclui um relatório Core Web Vitals, mostrando se suas páginas atendem aos padrões, precisam de melhorias ou são mal avaliadas.
• Relatório de experiência do usuário do Chrome – uma ferramenta de relatório projetada para medir o que os usuários do Chrome estão experimentando ao carregar uma página da web.

Tenha em mente que nem todas as mudanças no layout são ruins ou motivo de preocupação. Muitos sites modernos são altamente interativos e dinâmicos. Se um elemento ou conteúdo mudar de posição como resultado de um usuário passar o mouse sobre um item ou clicar em um botão, tudo bem. Isso é classificado como uma mudança de layout esperada.

Como o CLS pode afetar o SEO?

CLS ou Mudança de layout cumulativa, juntamente com outras métricas do Core Web Vitals, tornaram-se uma adição importante a qualquer estratégia de SEO.

A experiência do usuário é um grande ponto focal para o Google no desenvolvimento de seus algoritmos, e essas métricas são projetadas para ajudar proprietários de sites ou agências a melhorar seus sites para beneficiar os usuários.

O SEO em 2021 e além, portanto, precisa se concentrar na experiência do usuário, além de outros fatores de SEO na página.

Anos atrás, o SEO era apenas adicionar palavras-chave nas páginas para mostrar a relevância de um site. A otimização é agora muito mais complicada e avança rapidamente ano após ano.

Colocar-se na posição do usuário deve ser a prioridade em qualquer campanha de SEO, e se tornou uma revisão necessária na maioria dos pacotes de SEO das agências.

Fazendo melhorias de deslocamento de layout cumulativo

Embora atender e superar os níveis necessários para atender aos padrões Core Web Vitals pode ser assustador. O Google tornou isso possível para a maioria dos proprietários de sites com suas ferramentas de medição, mencionadas acima.

Mesmo para alguém que mantém um site e tem pouca experiência em SEO. Fazer pequenos ajustes e verificar novamente o desempenho do seu site é um ótimo ponto de partida.

Comece procurando por problemas óbvios. Carregue suas páginas da web e procure por atrasos óbvios no carregamento de elementos que possam estar fazendo com que outros elementos mudem de posição.

Muitas vezes, a maioria dos problemas de CLS são aparentes simplesmente visitando cada página da web.

Dê uma olhada em por que os elementos estão se comportando dessa maneira e a solução pode ser simples.

Exemplo: você tem uma imagem grande e de alta qualidade que demora muito para carregar? Considere adicionar um espaço reservado para essa imagem, reservando efetivamente sua posição e removendo a mudança de conteúdo quando ela for totalmente carregada.

Outras métricas do Core Web Vitals

A mudança de layout cumulativa é apenas uma das três principais métricas, projetadas para ajudar a melhorar a experiência do usuário em uma página da web.

É possivelmente o mais confuso, já que os outros dois podem parecer bastante diretos em comparação.

Essas são as outras duas métricas do Core Web Vitals, com uma breve expiação.

• Atraso da primeira entrada – Interatividade. Mede o tempo desde a primeira interação de um usuário com uma página até o momento em que o navegador pode começar a processar uma resposta.
• Maior pintura de conteúdo – Carregamento de página. Mede o desempenho de carregamento de uma página, com foco no tempo para renderizar a maior imagem ou bloco de conteúdo visível na página.

Essas duas métricas, juntamente com a Mudança de layout cumulativa, serão os pilares da atualização do Google em maio de 2021.

Conclusão

Core Web Vitals, incluindo a mudança de layout cumulativa amplamente incompreendida, são as novas métricas a serem adicionadas aos algoritmos de classificação do Google de mais de 200 fatores.

As métricas são projetadas para criar uma experiência melhor para os usuários do Google.

Por que enviar seus valiosos usuários para um site com carregamento lento, interação atrasada ou elementos se movendo na página?

Esse é o objetivo, ajudar os proprietários de sites a aproveitar ao máximo seu site e manter seus visitantes, gerando consultas e vendas.