Kumulativer Layoutwechsel 101. Was ist CLS in SEO?

Ein weiteres Jahr in SEO und eine weitere zu überwachende und zu optimierende Metrik, um sicherzustellen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen führend ist. Aber was ist eine kumulative Layoutverschiebung? Wie kann es sich auf SEO auswirken? Und was können wir tun, um es zu verbessern?

Nun, lass uns einen Blick darauf werfen.

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Core Web Vitals

Bevor wir einen Blick auf Cumulative Layout Shift werfen, müssen wir einen kurzen Blick auf Core Web Vitals werfen.

Core Web Vitals sind eine Reihe von Metriken, die von Google entwickelt wurden, um die Seitenladeleistung einer Website zu messen.

Der Grund? Benutzererfahrung. Google ist bestrebt, die Benutzererfahrung für seine Nutzer weiter zu verbessern. Und sie entwickeln ständig neue Möglichkeiten zum Testen und Messen von Websites im Interesse einer besseren Erfahrung für Website-Besucher, die von Google weitergeleitet werden.

Core Web Vitals wird im Mai 2021 im Rahmen eines Google-Core-Updates eingeführt. Es scheint zwar nicht, dass Google Websites bestrafen wird, die die Zielpunktzahl für Core Web Vitals nicht erreichen, es wird jedoch deutlich, dass die Websites, die dies tun, dies tun diese Standards werden für höhere Platzierungen in der Suchrangfolge in Frage kommen.

Google macht deutlich, dass sich diese Metriken im Laufe der Zeit weiterentwickeln werden und keineswegs perfekt sind, um eine großartige Benutzererfahrung zu bestimmen.

Das Gewicht dieser neuen Metriken innerhalb der Ranking-Algorithmen ist unbekannt, wird jedoch in Bezug auf bekannte Ranking-Faktoren, einschließlich der Qualität des Inhalts und des Backlink-Profils, als minimal angesehen.

Was ist eine kumulative Layoutverschiebung?

Cumulative Layout Shift ist einer der drei wichtigsten, Core Web Vitals, die verwendet werden, um die Qualität einer Website für die Benutzererfahrung zu messen.

Die Metrik misst die visuelle Stabilität einer Webseite.

Die meisten von uns haben schon einmal erlebt, dass sich Elemente auf einer Webseite während des Ladens bewegen oder verschieben. Vielleicht möchten Sie auf einer Website-Startseite auf die Schaltfläche \"Weitere Informationen\" klicken, und dann wird ein Bild darüber oder darunter geladen, wodurch die Position der Schaltfläche verschoben wird.

Diese unerwarteten Änderungen im Layout werden während der gesamten Lebensdauer einer Seite oder Benutzersitzung gemessen. Wenn ein Element im Seitenlayout die Position von einem gerenderten Frame zum nächsten verschiebt, wird eine Positionsverschiebung aufgezeichnet.

Das ist eine Layoutverschiebung.

Es versteht sich von selbst, dass das ärgerlich ist. Es stört, was der Website-Benutzer zu tun versucht, und er klickt möglicherweise stattdessen einfach auf einen anderen Link, was beim Navigieren auf einer Website äußerst frustrierend sein kann.

Das Problem scheint besonders häufig auf Websites zu sein, auf denen Werbung angezeigt wird, da diese an verschiedenen Stellen auf der Seite geladen werden.

Die Metrik Cumulative Layout Shift wurde entwickelt, um Website-Eigentümern oder SEO-Agenturen zu ermöglichen, den CLS zu messen und Maßnahmen zu ergreifen, um ihn zu verbessern.

Die aktuellen Methoden zur Messung der kumulativen Layoutverschiebung einer Webseite sind:

• PageSpeed ​​Insights – Verwenden Sie dieses Tool für eine eingehende Analyse von CLS und anderen Core Web Vital-Metriken. Zusammen mit Verbesserungsvorschlägen.
• Search Console – Das Dashboard enthält jetzt einen Core Web Vitals-Bericht, der anzeigt, ob Ihre Seiten die Standards erfüllen, verbessert werden müssen oder schlecht bewertet sind.
• Chrome User Experience Report – Ein Berichtstool, das entwickelt wurde, um zu messen, was Chrome-Benutzer beim Laden einer Webseite erleben.

Denken Sie daran, dass nicht alle Änderungen im Layout schlecht oder besorgniserregend sind. Viele moderne Websites sind sehr interaktiv und dynamisch. Wenn die Position eines Elements oder Inhalts verschoben wird, weil ein Benutzer den Mauszeiger über ein Element bewegt oder auf eine Schaltfläche klickt, ist dies in Ordnung. Dies wird als erwartete Layoutverschiebung eingestuft.

Wie kann CLS SEO beeinflussen?

CLS oder Cumulative Layout Shift sind zusammen mit anderen Core Web Vitals-Metriken zu einer wichtigen Ergänzung jeder SEO-Strategie geworden.

Die Benutzererfahrung ist ein massiver Schwerpunkt für Google bei der Entwicklung ihrer Algorithmen, und diese Metriken sollen Website-Inhabern oder Agenturen helfen, ihre Websites zum Nutzen der Benutzer zu verbessern.

SEO im Jahr 2021 und darüber hinaus muss sich daher neben anderen On-Page-SEO-Faktoren auf die Benutzererfahrung konzentrieren.

Vor Jahren bestand SEO im Wesentlichen nur aus dem Hinzufügen von Schlüsselwörtern zu Seiten, um die Relevanz einer Website zu zeigen. Die Optimierung ist jetzt so viel komplizierter und schreitet von Jahr zu Jahr rasant voran.

Sich in die Lage des Nutzers zu versetzen, sollte bei jeder SEO-Kampagne Priorität haben und ist in den meisten SEO-Paketen von Agenturen zu einer notwendigen Überarbeitung geworden.

Kumulative Verbesserungen bei der Layout-Verschiebung vornehmen

Das Erfüllen und Übertreffen der Anforderungen an die Core Web Vitals-Standards kann jedoch entmutigend sein. Google hat es den meisten Website-Eigentümern mit seinen oben erwähnten Messwerkzeugen ermöglicht.

Auch für jemanden, der selbst eine Website pflegt und wenig SEO-Erfahrung hat. Kleine Anpassungen vorzunehmen und erneut zu überprüfen, wie Ihre Website abschneidet, ist ein guter Ausgangspunkt.

Beginnen Sie mit der Suche nach offensichtlichen Problemen. Laden Sie Ihre Webseiten und suchen Sie nach offensichtlichen Verzögerungen beim Laden von Elementen, die dazu führen können, dass andere Elemente ihre Position verschieben.

Oft werden die meisten CLS-Probleme durch den einfachen Besuch jeder Webseite offensichtlich.

Schauen Sie sich an, warum sich Elemente so verhalten, und die Lösung könnte einfach sein.

Beispiel: Haben Sie ein großes, qualitativ hochwertiges Bild, dessen Ladezeit lange dauert? Erwägen Sie, einen Platzhalter für dieses Bild hinzuzufügen, seine Position effektiv zu reservieren und die Inhaltsverschiebung zu entfernen, wenn es vollständig geladen ist.

Andere Core Web Vitals-Metriken

Die kumulative Layout-Verschiebung ist nur eine der drei Hauptmetriken, die dazu beitragen sollen, die Benutzererfahrung auf einer Webseite zu verbessern.

Es ist möglicherweise das verwirrendste, da die anderen beiden im Vergleich recht einfach erscheinen können.

Dies sind die anderen beiden Core Web Vitals-Metriken mit einer kurzen Sühne.

• Erste Eingangsverzögerung – Interaktivität. Misst die Zeit von der ersten Interaktion eines Benutzers mit einer Seite bis zu dem Zeitpunkt, an dem der Browser mit der Verarbeitung einer Antwort beginnen kann.
• Größte Inhaltsreiche Farbe – Laden der Seite. Misst die Ladeleistung einer Seite, konzentriert auf die Zeit zum Rendern des größten Bild- oder Inhaltsblocks, der auf der Seite sichtbar ist.

Diese beiden Metriken werden zusammen mit der kumulativen Layoutverschiebung die Säulen des Google-Updates im Mai 2021 sein.

Fazit

Core Web Vitals, einschließlich des weitgehend missverstandenen Cumulative Layout Shift, sind die neuen Metriken, die zu den Ranking-Algorithmen von Google mit über 200 Faktoren hinzugefügt werden.

Die Messwerte wurden entwickelt, um eine bessere Erfahrung für die Nutzer von Google zu schaffen.

Warum sollten Sie Ihre geschätzten Benutzer auf eine Website schicken, die langsam lädt, verzögerte Interaktionen oder Elemente, die sich auf der Seite bewegen?

Das ist das Ziel, Websitebesitzer dabei zu unterstützen, das Beste aus ihrer Website zu machen und ihre Besucher zu halten, Anfragen und Verkäufe zu generieren.