التحول في التخطيط التراكمي 101. ما هو CLS في تحسين محركات البحث؟

عام آخر في مُحسّنات محرّكات البحث ومقياس آخر للمراقبة والتحسين ، للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك في طليعة نتائج البحث. ولكن ، ما هو تغيير التخطيط التراكمي؟ كيف يمكن أن يؤثر على تحسين محركات البحث؟ وماذا يمكننا أن نفعل لتحسينه؟

حسنًا ، دعنا نلقي نظرة.

أضف رأسًا لبدء إنشاء جدول المحتويات

حيوية الويب الأساسية

قبل أن نلقي نظرة على تغيير التخطيط التراكمي ، نحتاج إلى إلقاء نظرة سريعة على "أساسيات الويب الأساسية".

تعد "أساسيات الويب الأساسية" مجموعة من المقاييس التي طورتها Google لقياس أداء تحميل الصفحة لموقع الويب.

السبب؟ تجربة المستخدم. تسعى Google إلى زيادة تحسين تجربة المستخدم لمستخدميها. وهم يطورون باستمرار طرقًا جديدة لاختبار وقياس مواقع الويب ، من أجل تجربة أفضل لزوار موقع الويب ، المُحالين من Google.

سيتم طرح Core Web Vitals ضمن تحديث أساسي لـ Google في مايو 2021. في حين أنه لا يبدو أن Google ستعاقب مواقع الويب التي لا تحقق النتيجة المستهدفة لـ Core Web Vitals ، فقد أصبح من الواضح أن مواقع الويب التي تلبي ستكون هذه المعايير مؤهلة للحصول على مواضع ترتيب أعلى في البحث.

لقد أوضحت Google أن هذه المقاييس ستتطور بمرور الوقت ، وليست بأي حال من الأحوال مثالية في تحديد تجربة مستخدم رائعة.

إن وزن هذه المقاييس الجديدة ضمن خوارزميات الترتيب غير معروف ، ولكن يُعتقد أنه ضئيل فيما يتعلق بعوامل التصنيف المعروفة ، بما في ذلك جودة المحتوى وملف تعريف الارتباط الخلفي.

ما هو تغيير التخطيط التراكمي؟

يعد التحول في التخطيط التراكمي أحد العناصر الأساسية الثلاثة ، وهي "أساسيات الويب الأساسية" ، والتي تُستخدم للمساعدة في قياس جودة موقع الويب لتجربة المستخدم.

يقيس المقياس الاستقرار المرئي لصفحة الويب.

لقد واجه معظمنا عناصر على صفحة ويب ، تتحرك أو تتحول أثناء التحميل. ربما تتطلع إلى النقر فوق الزر \ "مزيد من المعلومات \" الموجود على الصفحة الرئيسية لموقع الويب ، ثم يتم تحميل صورة فوقها أو أسفلها ، مما يؤدي إلى تغيير موضع الزر.

يتم قياس هذه التحولات غير المتوقعة في التخطيط طوال العمر الافتراضي للصفحة أو جلسة المستخدم. عندما ينتقل عنصر في تخطيط الصفحة من موضعه من إطار إلى آخر ، يتم تسجيل تحول في الموضع.

هذا هو تخطيط التحول.

وغني عن القول ، هذا أمر مزعج. إنه يعطل ما يحاول مستخدم موقع الويب القيام به ، وقد ينتهي بهم الأمر بالنقر فوق ارتباط آخر بدلاً من ذلك ، مما قد يكون محبطًا للغاية عند التنقل في موقع ويب.

يبدو أن المشكلة منتشرة بشكل خاص على مواقع الويب التي تعرض الإعلانات ، حيث يتم تحميلها في أماكن مختلفة على الصفحة.

تم تصميم مقياس تحول التخطيط التراكمي لتمكين مالكي مواقع الويب أو وكالات تحسين محركات البحث من قياس CLS واتخاذ إجراءات لتحسينها.

الطرق الحالية لقياس التحول في التخطيط التراكمي لصفحة الويب هي:

• PageSpeed ​​Insights - استخدم هذه الأداة لتحليل متعمق على CLS ومقاييس Core Web Vital الأخرى. جنبا إلى جنب مع المجالات المقترحة للتحسين.
• Search Console - تتضمن لوحة القيادة الآن تقرير Core Web Vitals ، يوضح ما إذا كانت صفحاتك تفي بالمعايير ، أو تتطلب تحسينًا ، أو يتم تصنيفها بشكل سيئ.
• تقرير تجربة مستخدم Chrome - أداة إعداد التقارير مصممة لقياس ما يواجهه مستخدمو Chrome عند تحميل صفحة ويب.

ضع في اعتبارك أنه ليست كل التحولات في التخطيط سيئة أو مدعاة للقلق. العديد من المواقع الحديثة تفاعلية وديناميكية للغاية. إذا قام عنصر أو محتوى بتحريك الموضع كنتيجة لتحريك المستخدم فوق عنصر ، أو النقر فوق زر ، فلا بأس بذلك. يتم تصنيف هذا على أنه تحول تخطيط متوقع.

كيف يمكن أن تؤثر CLS على تحسين محركات البحث؟

أصبحت CLS أو تغيير التخطيط التراكمي ، جنبًا إلى جنب مع مقاييس Core Web Vitals الأخرى ، إضافة مهمة إلى أي استراتيجية لتحسين محركات البحث.

تعد تجربة المستخدم نقطة محورية كبيرة لـ Google في تطوير الخوارزميات الخاصة بهم ، وقد تم تصميم هذه المقاييس لمساعدة مالكي مواقع الويب أو الوكالات على تحسين مواقعهم لإفادة المستخدمين.

لذلك يحتاج مُحسّنات محرّكات البحث في عام 2021 وما بعده إلى التركيز على تجربة المستخدم ، بالإضافة إلى عوامل تحسين محركات البحث الأخرى على الصفحة.

منذ سنوات مضت ، كانت مُحسّنات محرّكات البحث تقوم فقط بإضافة كلمات رئيسية إلى الصفحات لإظهار مدى ملاءمة موقع الويب. أصبح التحسين الآن أكثر تعقيدًا ويتقدم بسرعة عامًا بعد عام.

يجب أن يكون وضع نفسك في موقع المستخدم هو الأولوية في أي حملة لتحسين محركات البحث ، وقد أصبح مراجعة ضرورية في معظم حزم تحسين محركات البحث في الوكالات.

إجراء تحسينات تراكمية لتغيير التخطيط

في حين أن تلبية المستويات وتجاوزها يجب أن تفي بمعايير "حيوية الويب الأساسية" يمكن أن يكون أمرًا شاقًا. جعلت Google ذلك ممكنًا لمعظم مالكي مواقع الويب باستخدام أدوات القياس الخاصة بهم ، المذكورة أعلاه.

حتى بالنسبة لمن يحتفظ بموقع ويب بنفسه ولديه خبرة قليلة في تحسين محركات البحث. يعد إجراء تعديلات طفيفة وإعادة التحقق من الأسعار على موقعك مكانًا رائعًا للبدء.

ابدأ بالبحث عن المشاكل الواضحة. قم بتحميل صفحات الويب الخاصة بك وابحث عن التأخيرات الواضحة في تحميل العناصر والتي قد تتسبب في تغيير موضع العناصر الأخرى.

غالبًا ما تظهر غالبية مشكلات CLS بمجرد زيارة كل صفحة ويب.

ألقِ نظرة على سبب تصرف العناصر بهذه الطريقة وقد يكون الحل مباشرًا.

مثال: هل لديك صورة كبيرة وعالية الجودة تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل؟ ضع في اعتبارك إضافة عنصر نائب لتلك الصورة ، مع الاحتفاظ بموضعها بشكل فعال وإزالة إزاحة المحتوى عند تحميلها بالكامل.

مقاييس حيوية الويب الأساسية الأخرى

يعد تغيير التخطيط التراكمي واحدًا فقط من المقاييس الثلاثة الرئيسية المصممة للمساعدة في تحسين تجربة المستخدم على صفحة الويب.

من المحتمل أن يكون الأمر الأكثر إرباكًا ، حيث يمكن أن يبدو الآخران واضحين جدًا بالمقارنة.

هذان هما المقياسان الآخران لأهمية الويب الأساسية ، مع تكفير موجز.

• أول تأخير في الإدخال - التفاعل. يقيس الوقت من وقت تفاعل المستخدم لأول مرة مع الصفحة ، إلى الوقت الذي يكون فيه المتصفح قادرًا على بدء معالجة الاستجابة.
• أكبر رسم محتوى - تحميل الصفحة. يقيس أداء تحميل الصفحة ، مع التركيز على الوقت المطلوب لعرض أكبر صورة أو كتلة محتوى مرئية على الصفحة.

سيكون هذان المقياسان ، جنبًا إلى جنب مع التحول في التخطيط التراكمي ، ركائز تحديث Google في مايو 2021.

استنتاج

تعد "أساسيات الويب الأساسية" ، بما في ذلك التحول في التخطيط التراكمي الذي يساء فهمه إلى حد كبير ، هي المقاييس الجديدة التي يجب إضافتها إلى خوارزميات الترتيب في Google لأكثر من 200 عامل.

تم تصميم المقاييس لخلق تجربة أفضل لمستخدمي Google.

لماذا ترسل المستخدمين الكرام إلى موقع ويب بطيء التحميل أو يتأخر في التفاعل أو يتحرك في الصفحة؟

هذا هو الهدف ، لمساعدة مالكي مواقع الويب على تحقيق أقصى استفادة من مواقعهم على الويب ، والحفاظ على زوارهم ، وتوليد الاستفسارات والمبيعات.