Zbiorcze przesunięcie układu 101. Co to jest CLS w SEO?

Kolejny rok w SEO i kolejny wskaźnik do monitorowania i optymalizacji, aby Twoja witryna była liderem w wynikach wyszukiwania. Ale czym jest skumulowane przesunięcie układu? Jak może to wpłynąć na SEO? A co możemy zrobić, aby to poprawić?

Cóż, spójrzmy.

Dodaj nagłówek, aby rozpocząć generowanie spisu treści

Podstawowe wskaźniki internetowe

Zanim przyjrzymy się skumulowanemu przesunięciu układu, musimy rzucić okiem na podstawowe wskaźniki internetowe.

Podstawowe wskaźniki internetowe to zestaw wskaźników opracowanych przez Google w celu pomiaru wydajności wczytywania strony w witrynie.

Powód? Doświadczenie użytkownika. Google dąży do dalszej poprawy komfortu użytkowania dla swoich użytkowników. I konsekwentnie opracowują nowe sposoby testowania i mierzenia stron internetowych, w trosce o lepsze wrażenia dla odwiedzających witrynę, odesłanych z Google.

Core Web Vitals zostaną wprowadzone w ramach aktualizacji podstawowej Google w maju 2021 r. Chociaż nie wydaje się, aby Google karał witryny, które nie osiągają docelowego wyniku dla Core Web Vitals, staje się jasne, że witryny, które spełniają standardy te będą kwalifikowały się do wyższych pozycji w rankingu wyszukiwania.

Google wyjaśnia, że ​​te wskaźniki będą ewoluować z biegiem czasu i w żadnym wypadku nie są doskonałe w określaniu doskonałego doświadczenia użytkownika.

Waga tych nowych wskaźników w algorytmach rankingowych jest nieznana, ale uważa się, że jest minimalna w stosunku do znanych czynników rankingowych, w tym jakości treści i profilu linków zwrotnych.

Co to jest skumulowane przesunięcie układu?

Kumulatywne przesunięcie układu jest jednym z trzech głównych kluczowych wskaźników internetowych, które służą do mierzenia jakości witryny pod kątem wygody użytkownika.

Miernik mierzy stabilność wizualną strony internetowej.

Większość z nas doświadczyła elementów na stronie internetowej, poruszających się lub przesuwających się podczas ładowania. Być może chcesz kliknąć przycisk „Dowiedz się więcej” na stronie głównej witryny, a następnie obraz zostanie załadowany powyżej lub poniżej niego, zmieniając pozycję przycisku.

Te nieoczekiwane zmiany w układzie są mierzone przez cały okres istnienia strony lub sesji użytkownika. Gdy element w układzie strony przesuwa się z jednej renderowanej ramki do następnej, rejestrowana jest zmiana pozycji.

To jest zmiana układu.

Nie trzeba dodawać, że to denerwujące. Zakłóca to, co próbuje zrobić użytkownik witryny, a zamiast tego może po prostu kliknąć inny link, co może być niezwykle frustrujące podczas poruszania się po witrynie.

Problem wydaje się być szczególnie rozpowszechniony na stronach wyświetlających reklamy, ponieważ ładują się one w różnych miejscach na stronie.

Wskaźnik skumulowanej zmiany układu ma na celu umożliwienie właścicielom witryn lub agencjom SEO mierzenia CLS i podejmowania działań w celu jego poprawy.

Obecnie dostępne sposoby mierzenia skumulowanego przesunięcia układu strony internetowej to:

• PageSpeed ​​Insights – użyj tego narzędzia do dogłębnej analizy danych CLS i innych podstawowych wskaźników internetowych. Wraz z sugerowanymi obszarami do poprawy.
• Search Console – panel zawiera teraz raport Core Web Vitals, który pokazuje, czy Twoje strony spełniają standardy, wymagają poprawy lub są słabo oceniane.
• Chrome User Experience Report – narzędzie do raportowania zaprojektowane do mierzenia tego, czego doświadczają użytkownicy Chrome podczas ładowania strony internetowej.

Pamiętaj, że nie wszystkie zmiany w układzie są złe lub stanowią powód do niepokoju. Wiele nowoczesnych stron internetowych jest wysoce interaktywnych i dynamicznych. Jeśli element lub treść przesunie się na pozycję w wyniku najechania kursorem przez użytkownika na element lub kliknięcia przycisku, jest to w porządku. Jest to klasyfikowane jako oczekiwana zmiana układu.

Jak CLS może wpływać na SEO?

CLS lub skumulowane przesunięcie układu, wraz z innymi wskaźnikami Core Web Vitals, stały się ważnym dodatkiem do każdej strategii SEO.

Doświadczenie użytkownika jest dla Google ogromnym punktem centralnym w opracowywaniu algorytmów, a te dane mają pomóc właścicielom witryn lub agencjom w ulepszaniu ich witryn z korzyścią dla użytkowników.

SEO w 2021 r. i później musi zatem koncentrować się na doświadczeniu użytkownika, a także na innych czynnikach SEO na stronie.

Lata temu SEO było po prostu dodawaniem słów kluczowych do stron, aby pokazać trafność witryny. Optymalizacja jest teraz o wiele bardziej skomplikowana i postępuje szybko z roku na rok.

Postawienie się na pozycji użytkownika powinno być priorytetem w każdej kampanii SEO i stało się niezbędną zmianą w większości pakietów SEO agencji.

Dokonywanie skumulowanych ulepszeń przesunięcia układu

Podczas gdy spełnianie i przekraczanie poziomów, które muszą spełniać standardy Core Web Vitals, może być zniechęcające. Google umożliwił większości właścicieli witryn za pomocą narzędzi pomiarowych, o których mowa powyżej.

Nawet dla kogoś, kto sam utrzymuje stronę internetową i ma niewielkie doświadczenie w SEO. Wprowadzanie drobnych poprawek i ponowne sprawdzanie cen witryny to świetne miejsce na rozpoczęcie.

Zacznij od szukania oczywistych problemów. Załaduj swoje strony internetowe i poszukaj oczywistych opóźnień w ładowaniu elementów, które mogą powodować przesunięcie pozycji innych elementów.

Często większość problemów z CLS jest widocznych po prostu po odwiedzeniu każdej strony internetowej.

Zobacz, dlaczego elementy zachowują się w ten sposób, a rozwiązanie może być proste.

Przykład: Czy masz duży obraz o wysokiej jakości, którego ładowanie zajmuje dużo czasu? Rozważ dodanie symbolu zastępczego dla tego obrazu, skutecznie zachowując jego pozycję i usuwając przesunięcie treści po pełnym załadowaniu.

Inne podstawowe wskaźniki internetowe

Zbiorcze przesunięcie układu to tylko jeden z trzech głównych wskaźników, zaprojektowanych w celu poprawy komfortu użytkownika na stronie internetowej.

Jest to prawdopodobnie najbardziej zagmatwany, ponieważ pozostałe dwa mogą wydawać się całkiem proste w porównaniu.

To są dwa pozostałe wskaźniki Core Web Vitals, z krótkim okresem ekspiacji.

• Opóźnienie pierwszego wejścia – interaktywność. Mierzy czas od pierwszej interakcji użytkownika ze stroną do momentu, w którym przeglądarka może rozpocząć przetwarzanie odpowiedzi.
• Największe malowanie treści — ładowanie strony. Mierzy wydajność ładowania strony, skupiając się na czasie renderowania największego obrazu lub bloku treści widocznego na stronie.

Te dwa wskaźniki, wraz z skumulowanym przesunięciem układu, będą filarami aktualizacji Google z maja 2021 r.

Wniosek

Podstawowe wskaźniki internetowe, w tym w dużej mierze źle rozumiane skumulowane przesunięcie układu, to nowe dane, które należy dodać do algorytmów rankingowych Google obejmujących ponad 200 czynników.

Wskaźniki mają na celu zapewnienie lepszych wrażeń użytkownikom Google.

Po co wysyłać swoich cenionych użytkowników do witryny, która wolno się ładuje, ma opóźnioną interakcję lub elementy poruszające się po stronie?

To jest cel, aby pomóc właścicielom witryn w pełni wykorzystać ich witrynę i zatrzymać odwiedzających, generując zapytania i sprzedaż.