Spostamento cumulativo del layout 101. Che cos'è il CLS in SEO?

Un altro anno in SEO e un'altra metrica da monitorare e ottimizzare, per garantire che il tuo sito web sia all'avanguardia nei risultati di ricerca. Ma cos'è lo spostamento cumulativo del layout? Come può influire sulla SEO? E cosa possiamo fare per migliorarlo?

Bene, diamo un'occhiata.

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Vitali Web principali

Prima di dare un'occhiata a Cumulative Layout Shift, dobbiamo dare una rapida occhiata a Core Web Vitals.

I Core Web Vitals sono un insieme di metriche, sviluppate da Google per misurare le prestazioni di caricamento della pagina di un sito web.

La ragione? L'esperienza utente. Google sta cercando di migliorare ulteriormente l'esperienza utente per i suoi utenti. E stanno costantemente sviluppando nuovi modi per testare e misurare i siti Web, nell'interesse di una migliore esperienza per i visitatori del sito Web, segnalati da Google.

Core Web Vitals verrà implementato all'interno di un aggiornamento principale di Google nel maggio 2021. Anche se non sembra che Google penalizzerà i siti Web che non soddisfano il punteggio target per Core Web Vitals, sta diventando chiaro che i siti Web che soddisfano questi standard saranno idonei per un aumento delle posizioni nella classifica di ricerca.

Google ha chiarito che queste metriche si evolveranno nel tempo e non sono affatto perfette per determinare un'esperienza utente eccezionale.

Il peso di queste nuove metriche all'interno degli algoritmi di ranking è sconosciuto, ma si ritiene che sia minimo in relazione a fattori di ranking noti, tra cui la qualità del contenuto e il profilo di backlink.

Che cos'è lo spostamento cumulativo del layout?

Cumulative Layout Shift è uno dei tre principali, Core Web Vitals, utilizzato per misurare la qualità di un sito Web per l'esperienza dell'utente.

La metrica misura la stabilità visiva di una pagina web.

La maggior parte di noi ha sperimentato elementi su una pagina Web, spostandosi o spostandosi durante il caricamento. Forse stai cercando di fare clic su un pulsante \'ulteriori informazioni\' sulla home page di un sito Web e quindi viene caricata un'immagine sopra o sotto di esso, spostando la posizione del pulsante.

Questi cambiamenti imprevisti nel layout vengono misurati per tutta la durata di una pagina o di una sessione utente. Quando un elemento nel layout della pagina cambia posizione da un fotogramma renderizzato al successivo, viene registrato uno spostamento di posizione.

Questo è il cambio di layout.

Inutile dire che è fastidioso. Interrompe ciò che l'utente del sito Web sta cercando di fare e potrebbe semplicemente finire per fare clic su un altro collegamento, il che può essere estremamente frustrante durante la navigazione in un sito Web.

Il problema sembra essere particolarmente diffuso sui siti Web che mostrano annunci pubblicitari, poiché si caricano in vari punti della pagina.

La metrica Cumulative Layout Shift è progettata per consentire ai proprietari di siti Web o alle agenzie SEO di misurare il CLS e agire per migliorarlo.

Gli attuali modi per misurare lo spostamento cumulativo del layout di una pagina Web sono:

• PageSpeed ​​Insights: utilizza questo strumento per analisi approfondite su CLS e altre metriche di Core Web Vital. Insieme alle aree suggerite per migliorare.
• Console di ricerca: la dashboard ora include un rapporto sui principali Web Vitals, che mostra se le tue pagine soddisfano gli standard, richiedono miglioramenti o sono valutate male.
• Rapporto sull'esperienza utente di Chrome: uno strumento di creazione di rapporti progettato per misurare ciò che gli utenti di Chrome sperimentano durante il caricamento di una pagina web.

Tieni presente che non tutti i cambiamenti nel layout sono negativi o motivo di preoccupazione. Molti siti Web moderni sono altamente interattivi e dinamici. Se un elemento o un contenuto si sposta di posizione in seguito al passaggio del mouse su un elemento da parte di un utente o al clic su un pulsante, va bene. Questo è classificato come un cambio di layout previsto.

In che modo il CLS può influire sulla SEO?

CLS o Cumulative Layout Shift, insieme ad altre metriche di Core Web Vitals, sono diventate un'aggiunta importante a qualsiasi strategia SEO.

L'esperienza utente è un enorme punto focale per Google nello sviluppo dei propri algoritmi e queste metriche sono progettate per aiutare i proprietari di siti Web o le agenzie a migliorare i propri siti a vantaggio degli utenti.

La SEO nel 2021 e oltre, quindi, deve concentrarsi sull'esperienza dell'utente, oltre ad altri fattori SEO in-page.

Anni fa, la SEO consisteva semplicemente nell'aggiungere parole chiave nelle pagine per mostrare la pertinenza di un sito web. L'ottimizzazione è ora molto più complicata e avanza rapidamente anno dopo anno.

Mettersi nella posizione dell'utente dovrebbe essere la priorità in qualsiasi campagna SEO ed è diventata una revisione necessaria nella maggior parte dei pacchetti SEO delle agenzie.

Miglioramenti cumulativi per lo spostamento del layout

Mentre soddisfare e superare i livelli necessari per soddisfare gli standard Core Web Vitals può essere scoraggiante. Google ha reso possibile alla maggior parte dei proprietari di siti Web i propri strumenti di misurazione, menzionati sopra.

Anche per qualcuno che gestisce un sito web da solo e ha poca esperienza SEO. Apportare piccoli aggiustamenti e ricontrollare le tariffe del tuo sito è un ottimo punto di partenza.

Inizia con la ricerca di problemi evidenti. Carica le tue pagine web e cerca evidenti ritardi nel caricamento degli elementi che potrebbero causare lo spostamento di altri elementi.

Spesso la maggior parte dei problemi di CLS si manifesta semplicemente visitando ogni pagina web.

Dai un'occhiata al motivo per cui gli elementi si comportano in questo modo e la soluzione potrebbe essere semplice.

Esempio: hai un'immagine grande e di alta qualità che richiede molto tempo per essere caricata? Prendi in considerazione l'aggiunta di un segnaposto per quell'immagine, riservando in modo efficace la sua posizione e rimuovendo lo spostamento del contenuto quando viene caricato completamente.

Altre metriche di Core Web Vitals

Lo spostamento cumulativo del layout è solo una delle tre metriche principali, progettata per migliorare l'esperienza dell'utente su una pagina Web.

È forse il più confuso, poiché gli altri due possono sembrare abbastanza semplici in confronto.

Queste sono le altre due metriche di Core Web Vitals, con una breve espiazione.

• Primo Input Delay – Interattività. Misura il tempo da quando un utente interagisce per la prima volta con una pagina, al momento in cui il browser è in grado di iniziare a elaborare una risposta.
• La pittura più ricca di contenuti: caricamento della pagina. Misura le prestazioni di caricamento di una pagina, incentrata sul tempo necessario per rendere visibile l'immagine più grande o il blocco di contenuto nella pagina.

Queste due metriche, insieme allo spostamento cumulativo del layout, saranno i pilastri dell'aggiornamento di Google a maggio 2021.

Conclusione

I Core Web Vitals, incluso il Cumulative Layout Shift in gran parte frainteso, sono le nuove metriche da aggiungere agli algoritmi di ranking di Google di oltre 200 fattori.

Le metriche sono progettate per creare un'esperienza migliore per gli utenti di Google.

Perché indirizzare i tuoi stimati utenti a un sito web lento da caricare, con interazione ritardata o elementi che si spostano nella pagina?

Questo è l'obiettivo, aiutare i proprietari di siti Web a ottenere il massimo dal loro sito Web e mantenere i loro visitatori, generando richieste e vendite.