Cambio de diseño acumulativo 101. ¿Qué es CLS en SEO?

Otro año en SEO y otra métrica para monitorear y optimizar, para garantizar que su sitio web lidere los resultados de búsqueda. Pero, ¿qué es el cambio de diseño acumulativo? ¿Cómo puede afectar al SEO? ¿Y qué podemos hacer para mejorarlo?

Bueno, echemos un vistazo.

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Vitales principales de la web

Antes de echar un vistazo al cambio de diseño acumulativo, debemos echar un vistazo rápido a Core Web Vitals.

Core Web Vitals es un conjunto de métricas desarrolladas por Google para medir el rendimiento de carga de la página de un sitio web.

¿La razón? Experiencia de usuario. Google está en una búsqueda para mejorar aún más la experiencia del usuario para sus usuarios. Y constantemente están desarrollando nuevas formas de probar y medir sitios web, en interés de una mejor experiencia para los visitantes del sitio web, referidos desde Google.

Core Web Vitals se implementará dentro de una actualización principal de Google en mayo de 2021. Si bien no parece que Google penalizará a los sitios web que no alcancen el puntaje objetivo de Core Web Vitals, está quedando claro que los sitios web que sí cumplen estos estándares serán elegibles para aumentar las posiciones en el ranking de búsqueda.

Google deja en claro que estas métricas evolucionarán con el tiempo y de ninguna manera son perfectas para determinar una excelente experiencia de usuario.

Se desconoce el peso de estas nuevas métricas dentro de los algoritmos de clasificación, pero se cree que será mínimo en relación con los factores de clasificación conocidos, incluida la calidad del contenido y el perfil de backlinks.

¿Qué es el cambio de diseño acumulativo?

El cambio de diseño acumulativo es uno de los tres principales, Core Web Vitals, que se utiliza para ayudar a medir la calidad de un sitio web para la experiencia del usuario.

La métrica mide la estabilidad visual de una página web.

La mayoría de nosotros hemos experimentado elementos en una página web, moviéndose o cambiando durante la carga. Tal vez esté buscando hacer clic en un botón \'aprender más\' en la página de inicio de un sitio web, y luego se carga una imagen arriba o debajo, cambiando la posición del botón.

Estos cambios inesperados en el diseño se miden a lo largo de la vida útil de una página o sesión de usuario. Cuando un elemento en el diseño de la página cambia de posición de un cuadro renderizado al siguiente, se registra un cambio de posición.

Este es el cambio de diseño.

No hace falta decir que eso es molesto. Interrumpe lo que el usuario del sitio web está tratando de hacer, y es posible que termine haciendo clic en otro enlace, lo que puede ser extremadamente frustrante al navegar por un sitio web.

El problema parece ser particularmente frecuente en los sitios web que muestran anuncios, ya que se cargan en varios lugares de la página.

La métrica de cambio de diseño acumulativo está diseñada para permitir que los propietarios de sitios web o las agencias de SEO midan el CLS y tomen medidas para mejorarlo.

Las formas actuales de medir el cambio de diseño acumulativo de una página web son:

• PageSpeed ​​Insights: use esta herramienta para un análisis en profundidad de CLS y otras métricas de Core Web Vital. Junto con las áreas sugeridas para mejorar.
• Consola de búsqueda: el panel ahora incluye un informe Core Web Vitals, que muestra si sus páginas cumplen con los estándares, requieren mejoras o tienen una calificación baja.
• Informe de la experiencia del usuario de Chrome: una herramienta de informes diseñada para medir lo que experimentan los usuarios de Chrome al cargar una página web.

Tenga en cuenta que no todos los cambios en el diseño son malos o motivo de preocupación. Muchos sitios web modernos son altamente interactivos y dinámicos. Si un elemento o contenido cambia de posición como resultado de que un usuario pase el mouse sobre un elemento o haga clic en un botón, está bien. Esto se clasifica como un cambio de diseño esperado.

¿Cómo puede CLS afectar al SEO?

CLS o Cumulative Layout Shift, junto con otras métricas de Core Web Vitals, se han convertido en una adición importante a cualquier estrategia de SEO.

La experiencia del usuario es un punto focal masivo para Google en el desarrollo de sus algoritmos, y estas métricas están diseñadas para ayudar a los propietarios o agencias de sitios web a mejorar sus sitios para beneficiar a los usuarios.

El SEO en 2021 y más allá, por lo tanto, debe centrarse en la experiencia del usuario, además de otros factores de SEO en la página.

Hace años, el SEO consistía en gran medida en agregar palabras clave en las páginas para mostrar la relevancia de un sitio web. La optimización ahora es mucho más complicada y avanza rápidamente año tras año.

Ponerse en la posición del usuario debe ser la prioridad en cualquier campaña de SEO, y se ha convertido en una revisión necesaria en la mayoría de los paquetes de agencias de SEO.

Realización de mejoras de turno de diseño acumulativo

Si bien cumplir y superar los niveles necesarios para cumplir con los estándares Core Web Vitals puede ser desalentador. Google lo ha hecho posible para la mayoría de los propietarios de sitios web con sus herramientas de medición, mencionadas anteriormente.

Incluso para alguien que mantiene un sitio web y tiene poca experiencia en SEO. Hacer pequeños ajustes y volver a verificar cómo le va a su sitio es un excelente lugar para comenzar.

Comience con la búsqueda de problemas obvios. Cargue sus páginas web y busque retrasos evidentes en la carga de elementos que puedan estar provocando que otros elementos cambien de posición.

A menudo, la mayoría de los problemas de CLS son evidentes simplemente visitando cada página web.

Eche un vistazo a por qué los elementos se comportan de esta manera y la solución puede ser sencilla.

Ejemplo: ¿Tiene una imagen grande y de alta calidad que tarda mucho en cargarse? Considere agregar un marcador de posición para esa imagen, reservando efectivamente su posición y eliminando el cambio de contenido cuando se cargue por completo.

Otras métricas de Core Web Vitals

El cambio de diseño acumulativo es solo una de las tres métricas principales, diseñada para ayudar a mejorar la experiencia del usuario en una página web.

Es posiblemente el más confuso, ya que los otros dos pueden parecer bastante sencillos en comparación.

Estas son las otras dos métricas de Core Web Vitals, con una breve expiación.

• Retraso de la primera entrada: interactividad. Mide el tiempo desde que un usuario interactúa por primera vez con una página hasta que el navegador puede comenzar a procesar una respuesta.
• Pintura con contenido más grande: carga de página. Mide el rendimiento de carga de una página, centrándose en el tiempo para mostrar la imagen más grande o el bloque de contenido visible en la página.

Estas dos métricas, junto con el cambio de diseño acumulativo, serán los pilares de la actualización de Google en mayo de 2021.

Conclusión

Core Web Vitals, incluido el cambio de diseño acumulativo en gran parte mal entendido, son las nuevas métricas para agregar a los algoritmos de clasificación de Google de más de 200 factores.

Las métricas están diseñadas para crear una mejor experiencia para los usuarios de Google.

¿Por qué enviar a sus valiosos usuarios a un sitio web que tarda en cargar, interacción retrasada o elementos que se mueven en la página?

Ese es el objetivo, ayudar a los propietarios de sitios web a aprovechar al máximo su sitio web y mantener a sus visitantes, generando consultas y ventas.