Cumulative Layout Shift 101. CLS ใน SEO คืออะไร?

อีกหนึ่งปีใน SEO และตัวชี้วัดอื่นในการตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพ เพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นผู้นำในผลการค้นหา แต่ Cumulative Layout Shift คืออะไร? จะส่งผลต่อ SEO อย่างไร? และเราจะทำอะไรได้บ้างเพื่อปรับปรุง?

เอาล่ะเรามาดูกัน

เพิ่มส่วนหัวเพื่อเริ่มสร้างสารบัญ

Core Web Vitals

ก่อนที่เราจะดู Cumulative Layout Shift เราจำเป็นต้องดู Core Web Vitals อย่างรวดเร็ว

Core Web Vitals คือชุดเมตริกที่พัฒนาโดย Google เพื่อวัดประสิทธิภาพการโหลดหน้าเว็บของเว็บไซต์

เหตุผล? ประสบการณ์ผู้ใช้ Google กำลังดำเนินการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ให้ดียิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้ และพวกเขากำลังพัฒนาวิธีใหม่ๆ ในการทดสอบและวัดผลเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง เพื่อประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ ซึ่งอ้างอิงจาก Google

Core Web Vitals จะเปิดตัวในการอัปเดตหลักของ Google ในเดือนพฤษภาคม 2021 แม้ว่าดูเหมือนว่า Google จะไม่ได้ลงโทษเว็บไซต์ที่ไม่ผ่านคะแนนเป้าหมายสำหรับ Core Web Vitals แต่ก็ชัดเจนว่าเว็บไซต์ที่ตรงตามเป้าหมาย มาตรฐานเหล่านี้จะมีสิทธิ์ได้รับตำแหน่งการจัดอันดับการค้นหาที่เพิ่มขึ้น

Google ได้ชี้แจงอย่างชัดเจนว่าเมตริกเหล่านี้จะพัฒนาขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป และไม่ได้หมายความว่าจะสมบูรณ์แบบในการกำหนดประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยมได้

ไม่ทราบน้ำหนักของเมตริกใหม่เหล่านี้ที่จะดำเนินการภายในอัลกอริทึมการจัดอันดับ แต่คิดว่าจะน้อยที่สุดเมื่อเทียบกับปัจจัยการจัดอันดับที่ทราบ ซึ่งรวมถึงคุณภาพของเนื้อหาและโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ

Cumulative Layout Shift คืออะไร?

Cumulative Layout Shift เป็นหนึ่งในสาม Core Web Vitals หลักที่ใช้เพื่อช่วยวัดคุณภาพของเว็บไซต์สำหรับประสบการณ์ของผู้ใช้

เมตริกจะวัดความเสถียรของภาพของหน้าเว็บ

พวกเราส่วนใหญ่มีประสบการณ์กับองค์ประกอบต่างๆ บนเว็บเพจ การย้ายหรือขยับระหว่างการโหลด บางทีคุณอาจต้องการคลิกปุ่ม 'เรียนรู้เพิ่มเติม' บนหน้าแรกของเว็บไซต์ จากนั้นรูปภาพจะโหลดอยู่ด้านบนหรือด้านล่าง ซึ่งทำให้ตำแหน่งของปุ่มเปลี่ยนไป

การเปลี่ยนแปลงรูปแบบที่ไม่คาดคิดเหล่านี้จะถูกวัดตลอดอายุการใช้งานของหน้าหรือเซสชันของผู้ใช้ เมื่อองค์ประกอบในเลย์เอาต์ของเพจเปลี่ยนตำแหน่งจากเฟรมที่แสดงผลหนึ่งไปยังเฟรมถัดไป ตำแหน่งจะถูกบันทึก

นี่คือการเปลี่ยนเลย์เอาต์

มันไปโดยไม่บอกที่น่ารำคาญ มันขัดขวางสิ่งที่ผู้ใช้เว็บไซต์พยายามทำ และพวกเขาอาจจบลงด้วยการคลิกลิงก์อื่นแทน ซึ่งอาจทำให้ผิดหวังอย่างมากเมื่อนำทางไปยังเว็บไซต์

ดูเหมือนว่าปัญหาจะแพร่หลายเป็นพิเศษในเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณา เนื่องจากมีการโหลดในตำแหน่งต่างๆ ของหน้า

เมตริก Cumulative Layout Shift ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้เจ้าของเว็บไซต์หรือหน่วยงาน SEO สามารถวัด CLS และดำเนินการปรับปรุงได้

วิธีปัจจุบันในการวัด Cumulative Layout Shift ของหน้าเว็บคือ:

• PageSpeed ​​Insights – ใช้เครื่องมือนี้สำหรับการวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับ CLS และตัวชี้วัด Core Web Vital อื่นๆ พร้อมทั้งเสนอแนะประเด็นให้ปรับปรุง
• Search Console – ตอนนี้แดชบอร์ดมีรายงาน Core Web Vitals ที่แสดงว่าหน้าเว็บของคุณตรงตามมาตรฐาน ต้องมีการปรับปรุง หรือได้รับการจัดอันดับไม่ดี
• รายงานประสบการณ์ผู้ใช้ Chrome – เครื่องมือการรายงานที่ออกแบบมาเพื่อวัดสิ่งที่ผู้ใช้ Chrome ประสบขณะโหลดหน้าเว็บ

พึงระลึกไว้เสมอว่าไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดในเลย์เอาต์ที่ไม่ดีหรือก่อให้เกิดความกังวล เว็บไซต์ที่ทันสมัยหลายแห่งมีการโต้ตอบและไดนามิกสูง หากองค์ประกอบหรือเนื้อหาย้ายตำแหน่งเนื่องจากผู้ใช้วางเมาส์เหนือรายการหรือคลิกปุ่ม ก็ถือว่าใช้ได้ ซึ่งจัดอยู่ในประเภทกะเลย์เอาต์ที่คาดไว้

CLS สามารถส่งผลต่อ SEO ได้อย่างไร?

CLS หรือ Cumulative Layout Shift พร้อมกับตัวชี้วัด Core Web Vitals อื่นๆ ได้กลายเป็นส่วนเสริมที่สำคัญในกลยุทธ์ SEO

ประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นจุดศูนย์กลางขนาดใหญ่สำหรับ Google ในการพัฒนาอัลกอริทึม และเมตริกเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์หรือเอเจนซีปรับปรุงไซต์ของตนให้เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้

SEO ในปี 2021 และปีต่อๆ ไป จึงต้องเน้นที่ประสบการณ์ของผู้ใช้ นอกเหนือจากปัจจัย SEO ในหน้าอื่นๆ

เมื่อหลายปีก่อน SEO เป็นเพียงการเพิ่มคำหลักลงในหน้าเว็บเพื่อแสดงความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ การเพิ่มประสิทธิภาพมีความซับซ้อนและก้าวหน้าอย่างรวดเร็วทุกปี

การวางตัวเองในตำแหน่งของผู้ใช้ควรมีความสำคัญในแคมเปญ SEO ใดๆ และได้กลายเป็นการแก้ไขที่จำเป็นในแพ็คเกจ SEO ของหน่วยงานส่วนใหญ่

การปรับปรุงการเปลี่ยนแปลงเค้าโครงสะสม

ในขณะที่การบรรลุและเกินระดับจำเป็นต้องเป็นไปตามมาตรฐาน Core Web Vitals อาจเป็นเรื่องที่น่ากลัว Google ทำให้เจ้าของเว็บไซต์ส่วนใหญ่เป็นไปได้ด้วยเครื่องมือวัดตามที่กล่าวไว้ข้างต้น

แม้แต่คนที่ดูแลเว็บไซต์เองและมีประสบการณ์ SEO น้อย การปรับเปลี่ยนเล็กๆ น้อยๆ และตรวจสอบค่าโดยสารของไซต์ของคุณใหม่ เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี

เริ่มต้นด้วยการมองหาปัญหาที่ชัดเจน โหลดหน้าเว็บของคุณและมองหาความล่าช้าอย่างเห็นได้ชัดในการโหลดองค์ประกอบที่อาจทำให้องค์ประกอบอื่นๆ เปลี่ยนตำแหน่ง

บ่อยครั้งที่ปัญหา CLS ส่วนใหญ่ปรากฏขึ้นโดยเพียงแค่เข้าไปที่หน้าเว็บแต่ละหน้า

ลองดูว่าเหตุใดองค์ประกอบจึงมีพฤติกรรมเช่นนี้ และวิธีแก้ปัญหาอาจตรงไปตรงมา

ตัวอย่าง: คุณมีรูปภาพขนาดใหญ่และมีคุณภาพสูงซึ่งใช้เวลานานในการโหลดหรือไม่ พิจารณาเพิ่มที่พักสำหรับรูปภาพนั้น สำรองตำแหน่งอย่างมีประสิทธิภาพและลบการเลื่อนเนื้อหาเมื่อโหลดจนเต็ม

ตัวชี้วัด Core Web Vitals อื่นๆ

Cumulative Layout Shift เป็นเพียงหนึ่งในสามเมตริกหลัก ซึ่งออกแบบมาเพื่อช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้บนหน้าเว็บ

อาจเป็นเรื่องที่น่าสับสนที่สุด เนื่องจากอีกสองรายการอาจดูตรงไปตรงมาเมื่อเปรียบเทียบกัน

นี่เป็นอีกสองเมตริก Core Web Vitals โดยมีการอธิบายโดยย่อ

• ความล่าช้าในการป้อนข้อมูลครั้งแรก – การโต้ตอบ วัดเวลาตั้งแต่ที่ผู้ใช้โต้ตอบกับหน้าเว็บเป็นครั้งแรก จนถึงเวลาที่เบราว์เซอร์สามารถเริ่มประมวลผลการตอบกลับได้
• ระบายสีเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด - การโหลดหน้า วัดประสิทธิภาพการโหลดของเพจ โดยเน้นที่เวลาในการแสดงรูปภาพหรือบล็อกเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดที่มองเห็นได้บนเพจ

เมตริกทั้งสองนี้ พร้อมด้วย Cumulative Layout Shift ซึ่งเป็นเสาหลักของการอัปเดตของ Google ในเดือนพฤษภาคม 2021

บทสรุป

Core Web Vitals รวมถึง Cumulative Layout Shift ที่เข้าใจผิดเป็นส่วนใหญ่ เป็นตัวชี้วัดใหม่ที่จะเพิ่มลงในอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google ด้วยปัจจัยมากกว่า 200 ตัว

เมตริกได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นสำหรับผู้ใช้ของ Google

เหตุใดจึงส่งผู้ใช้ที่มีค่าของคุณไปยังเว็บไซต์ที่โหลดช้า การโต้ตอบล่าช้า หรือองค์ประกอบที่เคลื่อนที่ไปมาบนหน้าเว็บ

นั่นคือเป้าหมาย เพื่อช่วยให้เจ้าของเว็บไซต์ใช้ประโยชน์สูงสุดจากเว็บไซต์ของตน และรักษาผู้เยี่ยมชม สร้างการสอบถามและการขาย