Changement de mise en page cumulatif 101. Qu'est-ce que CLS dans le référencement ?

Une autre année en référencement et une autre métrique à surveiller et à optimiser, pour vous assurer que votre site Web ouvre la voie dans les résultats de recherche. Mais qu'est-ce que le changement de mise en page cumulé ? Comment cela peut-il affecter le référencement ? Et que pouvons-nous faire pour l'améliorer ?

Eh bien, jetons un coup d'œil.

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Vitals Web de base

Avant de jeter un coup d'œil à Cumulative Layout Shift, nous devons jeter un coup d'œil rapide à Core Web Vitals.

Les Core Web Vitals sont un ensemble de mesures développées par Google pour mesurer les performances de chargement des pages d'un site Web.

La raison? Expérience utilisateur. Google cherche à améliorer encore l'expérience utilisateur de ses utilisateurs. Et ils développent constamment de nouvelles façons de tester et de mesurer les sites Web, dans l'intérêt d'une meilleure expérience pour les visiteurs du site Web, référés par Google.

Core Web Vitals sera déployé dans le cadre d'une mise à jour principale de Google en mai 2021. Bien qu'il ne semble pas que Google pénalisera les sites Web n'atteignant pas le score cible pour Core Web Vitals, il devient clair que les sites Web qui répondent ces normes seront éligibles pour des positions de classement de recherche accrues.

Il est clair par Google que ces mesures évolueront avec le temps et ne sont en aucun cas parfaites pour déterminer une excellente expérience utilisateur.

Le poids de ces nouvelles mesures dans les algorithmes de classement est inconnu, mais on pense qu'il est minime par rapport aux facteurs de classement connus, notamment la qualité du contenu et le profil des backlinks.

Qu'est-ce que le changement de mise en page cumulé ?

Cumulative Layout Shift est l'un des trois principaux, Core Web Vitals, utilisé pour aider à mesurer la qualité d'un site Web pour l'expérience utilisateur.

La métrique mesure la stabilité visuelle d'une page Web.

La plupart d'entre nous ont rencontré des éléments sur une page Web, se déplaçant ou se déplaçant pendant le chargement. Peut-être souhaitez-vous cliquer sur un bouton \'en savoir plus\' sur la page d'accueil d'un site Web, puis une image se charge au-dessus ou en dessous, ce qui modifie la position du bouton.

Ces changements inattendus de mise en page sont mesurés tout au long de la durée de vie d'une page ou d'une session utilisateur. Lorsqu'un élément de la mise en page de la page change de position d'un cadre rendu à l'autre, un changement de position est enregistré.

C'est un changement de mise en page.

Il va sans dire que c'est agaçant. Cela perturbe ce que l'utilisateur du site Web essaie de faire, et il peut finir par cliquer sur un autre lien à la place, ce qui peut être extrêmement frustrant lors de la navigation sur un site Web.

Le problème semble être particulièrement répandu sur les sites Web affichant des publicités, car elles se chargent à divers endroits de la page.

La métrique Cumulative Layout Shift est conçue pour permettre aux propriétaires de sites Web ou aux agences de référencement de mesurer le CLS et de prendre des mesures pour l'améliorer.

Les moyens actuels de mesurer le changement de mise en page cumulé d'une page Web sont :

• PageSpeed ​​Insights - Utilisez cet outil pour une analyse approfondie sur CLS et d'autres mesures Core Web Vital. Avec des suggestions de domaines à améliorer.
• Console de recherche – Le tableau de bord comprend désormais un rapport Core Web Vitals, indiquant si vos pages répondent aux normes, nécessitent des améliorations ou sont mal notées.
• Rapport sur l'expérience utilisateur de Chrome - Un outil de rapport conçu pour mesurer ce que les utilisateurs de Chrome ressentent lors du chargement d'une page Web.

Gardez à l'esprit que tous les changements de mise en page ne sont pas mauvais ou préoccupants. De nombreux sites Web modernes sont hautement interactifs et dynamiques. Si un élément ou un contenu change de position à la suite d'un survol d'un élément par l'utilisateur ou d'un clic sur un bouton, tout va bien. Ceci est considéré comme un changement de mise en page attendu.

Comment CLS peut-il affecter le référencement ?

CLS ou Cumulative Layout Shift, ainsi que d'autres mesures Core Web Vitals, sont devenus un ajout important à toute stratégie de référencement.

L'expérience utilisateur est un point central pour Google dans le développement de ses algorithmes, et ces mesures sont conçues pour aider les propriétaires de sites Web ou les agences à améliorer leurs sites au profit des utilisateurs.

Le référencement en 2021 et au-delà doit donc se concentrer sur l'expérience utilisateur, en plus d'autres facteurs de référencement sur la page.

Il y a des années, le référencement consistait essentiellement à ajouter des mots-clés dans les pages pour montrer la pertinence d'un site Web. L'optimisation est maintenant beaucoup plus compliquée et progresse rapidement d'année en année.

Se mettre à la place de l'utilisateur devrait être la priorité dans toute campagne de référencement, et est devenu une révision nécessaire dans la plupart des packages de référencement des agences.

Apporter des améliorations cumulatives au changement de disposition

Bien qu'atteindre et dépasser les niveaux requis pour répondre aux normes Core Web Vitals puisse être intimidant. Google a rendu cela possible pour la plupart des propriétaires de sites Web avec leurs outils de mesure, mentionnés ci-dessus.

Même pour quelqu'un qui gère lui-même un site Web et qui a peu d'expérience en matière de référencement. Faire de petits ajustements et revérifier les performances de votre site est un excellent point de départ.

Commencez par rechercher les problèmes évidents. Chargez vos pages Web et recherchez les retards évidents dans le chargement des éléments qui peuvent entraîner le changement de position d'autres éléments.

Souvent, la majorité des problèmes de CLS sont apparents en visitant simplement chaque page Web.

Examinez pourquoi les éléments se comportent de cette façon et la solution peut être simple.

Exemple : Avez-vous une grande image de haute qualité qui prend beaucoup de temps à charger ? Envisagez d'ajouter un espace réservé pour cette image, en réservant efficacement sa position et en supprimant le changement de contenu lorsqu'il se charge complètement.

Autres métriques Core Web Vitals

Le changement de mise en page cumulé n'est qu'une des trois mesures principales, conçues pour aider à améliorer l'expérience utilisateur sur une page Web.

C'est peut-être le plus déroutant, car les deux autres peuvent sembler assez simples en comparaison.

Ce sont les deux autres mesures Core Web Vitals, avec une brève expiation.

• Premier délai d'entrée - Interactivité. Mesure le temps entre le moment où un utilisateur interagit pour la première fois avec une page et le moment où le navigateur est en mesure de commencer à traiter une réponse.
• La plus grande peinture de contenu - Chargement de la page. Mesure les performances de chargement d'une page, en se concentrant sur le temps nécessaire pour afficher la plus grande image ou le plus grand bloc de contenu visible sur la page.

Ces deux mesures, ainsi que Cumulative Layout Shift, seront les piliers de la mise à jour de Google en mai 2021.

Conclusion

Les Core Web Vitals, y compris le Cumulative Layout Shift largement mal compris, sont les nouvelles mesures à ajouter aux algorithmes de classement de Google de plus de 200 facteurs.

Les statistiques sont conçues pour créer une meilleure expérience pour les utilisateurs de Google.

Pourquoi envoyer vos précieux utilisateurs vers un site Web qui est lent à charger, une interaction retardée ou des éléments qui se déplacent sur la page ?

C'est l'objectif, aider les propriétaires de sites Web à tirer le meilleur parti de leur site Web et à fidéliser leurs visiteurs, en générant des demandes de renseignements et des ventes.