Schimbare cumulativă de aspect 101. Ce este CLS în SEO?

Încă un an în SEO și o altă măsurătoare de monitorizat și optimizat, pentru a vă asigura că site-ul dvs. este lider în rezultatele căutării. Dar, ce este Comutative Layout Shift? Cum poate afecta SEO? Și ce putem face pentru a o îmbunătăți?

Ei bine, hai să aruncăm o privire.

Adăugați un antet pentru a începe generarea cuprinsului

Core Web Vitals

Înainte de a arunca o privire la Cumulative Layout Shift, trebuie să aruncăm o privire rapidă la Core Web Vitals.

Core Web Vitals sunt un set de metrici, dezvoltat de Google pentru a măsura performanța de încărcare a paginii unui site web.

Motivul? Experiența utilizatorului. Google încearcă să îmbunătățească și mai mult experiența utilizatorilor săi. Și dezvoltă constant noi modalități de testare și măsurare a site-urilor web, în ​​interesul unei experiențe mai bune pentru vizitatorii site-ului, referiți de la Google.

Core Web Vitals va fi lansat în cadrul unei actualizări de bază Google în mai 2021. Deși nu pare că Google va penaliza site-urile web care nu îndeplinesc scorul țintă pentru Core Web Vitals, devine clar că site-urile web care îndeplinesc aceste standarde vor fi eligibile pentru poziții crescute în clasamentul căutării.

Este clar de către Google că aceste valori vor evolua în timp și nu sunt deloc perfecte pentru a determina o experiență excelentă pentru utilizator.

Greutatea acestor noi valori pe care o vor avea în algoritmii de clasare este necunoscută, dar se consideră că este minimă în raport cu factorii de clasare cunoscuți, inclusiv calitatea conținutului și profilul backlink.

Ce este schimbarea cumulată a aspectului?

Cumulative Layout Shift este unul dintre principalele trei, Core Web Vitals, folosit pentru a ajuta la măsurarea calității unui site web pentru experiența utilizatorului.

Valoarea măsoară stabilitatea vizuală a unei pagini web.

Cei mai mulți dintre noi au experimentat elemente pe o pagină web, mișcându-se sau deplasându-se în timpul încărcării. Poate că doriți să faceți clic pe un buton „Aflați mai multe” de pe pagina de pornire a unui site web, apoi o imagine se încarcă deasupra sau dedesubtul acestuia, schimbând poziția butonului.

Aceste schimbări neașteptate ale aspectului sunt măsurate pe toată durata de viață a unei pagini sau a unei sesiuni de utilizator. Când un element din aspectul paginii își schimbă poziția de la un cadru redat la altul, este înregistrată o schimbare de poziție.

Aceasta este schimbarea aspectului.

Este de la sine înțeles, este enervant. Acesta perturbă ceea ce utilizatorul site-ului încearcă să facă și poate ajunge să facă clic pe un alt link, ceea ce poate fi extrem de frustrant atunci când navighează pe un site web.

Problema pare să fie deosebit de răspândită pe site-urile web care afișează reclame, deoarece acestea se încarcă în diferite locuri de pe pagină.

Valoarea Cumulative Layout Shift este concepută pentru a permite proprietarilor de site-uri web sau agențiilor SEO să măsoare CLS și să ia măsuri pentru a-l îmbunătăți.

Modalitățile actuale de măsurare a deplasării cumulative a aspectului unei pagini web sunt:

• PageSpeed ​​Insights – Utilizați acest instrument pentru o analiză aprofundată a CLS și a altor valori Core Web Vital. Împreună cu domeniile sugerate de îmbunătățit.
• Search Console – Tabloul de bord include acum un raport Core Web Vitals, care arată dacă paginile dvs. îndeplinesc standardele, necesită îmbunătățiri sau sunt evaluate slab.
• Raport despre experiența utilizatorului Chrome – Un instrument de raportare conceput pentru a măsura ceea ce se confruntă utilizatorii Chrome atunci când încarcă o pagină web.

Țineți minte că nu toate schimbările în aspect sunt rele sau un motiv de îngrijorare. Multe site-uri web moderne sunt extrem de interactive și dinamice. Dacă un element sau un conținut își mută poziția ca rezultat al trecerii cursorului peste un articol sau al făcând clic pe un buton, este ok. Aceasta este clasificată ca o schimbare de aspect așteptată.

Cum poate CLS să afecteze SEO?

CLS sau Cumulative Layout Shift, împreună cu alte metrici Core Web Vitals, au devenit un plus important pentru orice strategie SEO.

Experiența utilizatorului este un punct focal masiv pentru Google în dezvoltarea algoritmilor, iar aceste valori sunt concepute pentru a ajuta proprietarii de site-uri web sau agențiile să își îmbunătățească site-urile pentru a beneficia utilizatorii.

SEO în 2021 și după aceea, trebuie să se concentreze pe experiența utilizatorului, pe lângă alți factori SEO pe pagină.

Cu ani în urmă, SEO a adăugat doar cuvinte cheie în pagini pentru a arăta relevanța unui site web. Optimizarea este acum mult mai complicată și avansează rapid de la an la an.

Punerea în postura de utilizator ar trebui să fie prioritatea în orice campanie SEO și a devenit o revizuire necesară în majoritatea pachetelor SEO pentru agenții.

Efectuarea de îmbunătățiri cumulate la schimbarea aspectului

În timp ce îndeplinirea și depășirea nivelurilor, necesitatea de a îndeplini standardele Core Web Vitals poate fi descurajantă. Google a făcut posibil pentru majoritatea proprietarilor de site-uri web cu instrumentele lor de măsurare, menționate mai sus.

Chiar și pentru cineva care întreține un site web și are puțină experiență SEO. Efectuarea de mici ajustări și reverificarea modului în care merge site-ul dvs. este un loc minunat de început.

Începeți prin a căuta probleme evidente. Încărcați paginile dvs. web și căutați întârzieri evidente la încărcarea elementelor care ar putea determina schimbarea poziției altor elemente.

Adesea, majoritatea problemelor CLS sunt evidente prin simpla vizitare a fiecărei pagini web.

Aruncă o privire la motivul pentru care elementele se comportă astfel și soluția poate fi simplă.

Exemplu: aveți o imagine mare, de înaltă calitate, care durează mult timp pentru a se încărca? Luați în considerare adăugarea unui substituent pentru imaginea respectivă, rezervându-i în mod eficient poziția și eliminând deplasarea conținutului atunci când se încarcă complet.

Alte valori vitale web de bază

Schimbarea cumulativă a aspectului este doar una dintre cele trei valori principale, concepute pentru a ajuta la îmbunătățirea experienței utilizatorului pe o pagină web.

Este probabil cea mai confuză, deoarece celelalte două pot părea destul de simple în comparație.

Acestea sunt celelalte două valori Core Web Vitals, cu o scurtă explicație.

• Întârziere pentru prima intrare – Interactivitate. Măsoară timpul de la momentul în care un utilizator interacționează pentru prima dată cu o pagină până la momentul în care browserul poate începe să proceseze un răspuns.
• Cea mai mare vopsea plină de conținut – se încarcă pagina. Măsoară performanța de încărcare a unei pagini, axat pe timpul pentru a reda cea mai mare imagine sau bloc de conținut vizibil pe pagină.

Aceste două valori, împreună cu schimbarea cumulativă a aspectului, vor fi pilonii actualizării Google din mai 2021.

Concluzie

Core Web Vitals, inclusiv în mare parte greșit înțeles Cumulative Layout Shift, sunt noile valori care trebuie adăugate la algoritmii de clasare Google cu peste 200 de factori.

Valorile sunt concepute pentru a crea o experiență mai bună pentru utilizatorii Google.

De ce să trimiteți utilizatorii dvs. valoroși pe un site web care se încarcă lent, interacțiune întârziată sau elemente care se mișcă pe pagină?

Acesta este scopul, de a ajuta proprietarii de site-uri web să profite la maximum de site-ul lor și să-și păstreze vizitatorii, generând întrebări și vânzări.