25 najważniejszych czynników rankingowych Google dla doradców finansowych

„Dlaczego moja firma doradztwa finansowego nie pojawia się w Google?”. To jest najważniejsze pytanie, które nam zadano.

Oczywiście, jako doradca finansowy, próba pozostawania na bieżąco z najnowszymi taktykami SEO może być przytłaczająca, zwłaszcza gdy algorytmy i czynniki rankingowe zmieniają się tak często. W rzeczywistości istnieje ponad 200 czynników, które Google bierze pod uwagę podczas rankingowania stron internetowych. Aby Ci to ułatwić, przygotowaliśmy listę 200 czynników, która zawiera 25 najważniejszych czynników SEO, przeznaczonych specjalnie dla doradców finansowych.

1. Słowo kluczowe w tytule Tag:

Tag tytułowy jest drugim najważniejszym elementem treści strony internetowej (obok treści strony) i dlatego wysyła silny sygnał SEO na stronie. Tagi tytułowe są wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania (SERP) jako klikalny nagłówek dla danego wyniku i są ważne dla użyteczności, SEO i udostępniania społecznościowego. Tag tytułowy strony internetowej ma być dokładnym i zwięzłym opisem zawartości strony. W poniższym przykładzie „Cornerstone Wealth Management | Doradca Inwestycyjny | Budżetowy…." jest tagiem tytułu.

2. Tag tytułu zaczyna się od słowa kluczowego:

Według Moz, tagi tytułowe, które zaczynają się od słowa kluczowego, mają zwykle lepszą skuteczność niż tagi tytułowe ze słowem kluczowym na końcu tagu. Dlatego tagi tytułowe powinny być sformatowane w następujący sposób: Podstawowe słowo kluczowe – Dodatkowe słowo kluczowe | Nazwa handlowa.

Na przykład: „Key West, Floryda – doradca finansowy | Planowanie XYZ”

Jest to sprzeczne z tym, co robi wielu doradców – najpierw umieszczają nazwę swojej firmy w tytule tagu, a następnie dodają opis, taki jak „planista finansowy | Cleveland w stanie Ohio." Zmień je na podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe NAJPIERW, a następnie nazwę firmy, aby uzyskać optymalne SEO.

3. Słowo kluczowe pojawia się w tagu H1:

Zgodnie z wynikami tego badania korelacji, tagi H1 to „drugi tag tytułu”, który wysyła kolejny sygnał trafności do Google:

H1 oznacza „Nagłówek 1.” Twoja witryna może mieć wiele stylów nagłówków (H1, H2, H3 itp.). Każdy styl będzie miał unikalną czcionkę i różne rozmiary – przy czym H1 będzie największym i najbardziej widocznym tekstem. Decydując się na umieszczenie słów w stylu H1, komunikujesz wyszukiwarce, że te słowa są jednymi z najważniejszych słów na Twojej stronie (co ma sens – największe słowa wydają się najważniejsze).

W Twenty Over Ten zawsze umieszczamy słowa kluczowe ważne dla doradców, z którymi pracujemy (takie jak „płatne planowanie finansowe” lub ich lokalizacja geograficzna) w nagłówkach stron internetowych, aby poprawić ich pozycję w SEO. Słowa, które dobierzesz, będą zależeć od rodzaju oferowanych przez Ciebie usług, Twojej lokalizacji i tego, czego szukają Twoi potencjalni klienci.

4. Długość treści:

Treści zawierające więcej słów mogą obejmować szerszy zakres i prawdopodobnie są preferowane od krótszych artykułów powierzchownych. Poniższy wykres przedstawia korelację długości treści z pozycją witryny w rankingu. Pamiętaj, że dotyczy to głównie długich, dynamicznych treści, które są regularnie aktualizowane (takich jak posty na blogu, artykuły itp.).

5. Szybkość ładowania strony za pomocą HTML:

Zarówno Google, jak i Bing używają szybkości ładowania strony jako czynnika rankingowego. Pająki wyszukiwarek mogą dość dokładnie oszacować szybkość Twojej witryny na podstawie kodu strony i rozmiaru pliku. Dlatego ważne jest, aby najpierw przesyłać duże pliki, takie jak filmy i podcasty, do witryn hostingowych innych firm (takich jak YouTube lub Soundcloud), a następnie umieszczać je w swojej witrynie. Dzięki temu Twoja witryna będzie działać szybko.

6. Optymalizacja obrazu:

Ponieważ wyszukiwarki nie mogą „zindeksować” obrazu i automatycznie określić, o czym jest obraz, ważne jest, aby zoptymalizować wszystkie obrazy dodawane do witryny. Można to zrobić, używając odpowiednich nazw plików, tekstu alternatywnego, tytułu, opisu i podpisów. Tekst alternatywny i tagi alt opisują zdjęcia dla osób niedowidzących, ale mają również wpływ na ranking SEO witryny. Doradcy mogą używać tekstu alternatywnego, aby opisać, w jaki sposób obrazy odnoszą się do ich działalności związanej z planowaniem finansowym, za pomocą dodatkowych słów kluczowych.

7. Ostatnie aktualizacje treści:

Jedna z nowszych aktualizacji algorytmu Google – Google Caffeine, faworyzuje witryny, które niedawno zaktualizowały treść, zwłaszcza w przypadku wyszukiwań wymagających czasu. Podkreślając znaczenie tego czynnika, Google pokazuje datę ostatniej aktualizacji strony dla niektórych stron:

Blogowanie jest świetną okazją dla doradców do częstego aktualizowania swojej witryny i ma dodatkową zaletę w postaci poprawy SEO witryny. Wiemy, że na temat blogowania jako doradcy jest wiele pytań, dlatego mamy dwa osobne posty na ten temat: Q&A: Blogowanie dla Doradców Finansowych i Blogowanie dla Doradców Finansowych 101: Podstawy blogowania.

Kluczowym wnioskiem jest to, że treść naprawdę musi „żyć” w Twojej witrynie, aby poprawić jej ranking SEO. Oznacza to, że nie może to być przesłany plik PDF ani osadzony widżet. Podobnie, korzystanie z gotowych, gotowych (lub konsorcjalnych) treści nie będzie miało równie wysokiej rangi (patrz punkt #9 poniżej).

8. Słowa kluczowe w H2, H3 Tagi:

Wyświetlenie słowa kluczowego jako podtytułu w formacie H2 lub H3 może być kolejnym słabym sygnałem trafności. Panel Moz zgadza się:

9. Treść syndykowana:

Czy treść na stronie jest oryginalna? Jeśli zostanie zeskrobany lub skopiowany z zaindeksowanej strony, nie uzyska takiej samej pozycji w rankingu jak oryginał ani nie znajdzie się w ich indeksie uzupełniającym.

Twenty Over Ten opowiada się za tym, aby nie tylko cała zawartość witryny była oryginalna, ale także niepowtarzalna na każdej stronie. Kiedy tworzymy kopię witryny dla doradców, piszemy od zera, co pozwala nam stworzyć unikalną, jedyną w swoim rodzaju kopię witryny, która jest charakterystyczna dla marki doradcy.

Ta zasada dotyczy również bieżących aktualizacji treści – posiadanie bloga wypełnionego wcześniej napisanymi artykułami, które Ty (i tysiące innych doradców) kupiłeś i umieściłeś na swojej stronie, może być interesujące dla niektórych czytelników, ale nie poprawi SEO Twojej witryny zaszeregowanie.

Główny program pilotażowy Twenty Over Ten umożliwia użytkownikom udostępnianie spersonalizowanych treści blogów w profilach mediów społecznościowych i w poczcie e-mail za pomocą jednego kliknięcia przycisku. Oto jak:

1. Po zakończeniu tworzenia posta lub wybraniu czegoś z naszej „Przeglądaj bibliotekę treści” aby dostosować, kliknij przycisk "Udostępnij" u góry okna bocznego "Edytuj wersję roboczą" lub "Podgląd treści" :

Na jego miejscu pojawi się okno boczne „Ustawienia udostępniania” :

W powyższym przykładzie treść będzie udostępniana wszędzie, Z WYJĄTKIEM LinkedIn.

2. Domyślnie Twoje treści będą gotowe do „Opublikuj teraz”. Jeśli chcesz udostępnić, po prostu kliknij przycisk „Opublikuj” , aby natychmiast udostępnić zawartość:

10. Słowo kluczowe w adresie URL (nazwa domeny):

To może być trudne, ale na przykład, jeśli jesteś płatnym doradcą finansowym w Pittsburghu, PA, domena „https://feeonlyPittsburgh.com” lub „https://PittsburghFinancialPlanner.com” może się poprawić twój ranking.

11. Zoptymalizowany pod kątem urządzeń mobilnych:

Oficjalne stanowisko Google w sprawie urządzeń mobilnych jest takie, że każdy właściciel witryny powinien stworzyć witrynę responsywną na urządzenia mobilne. W rzeczywistości dodają teraz tagi „przyjazne dla urządzeń mobilnych” do witryn, które dobrze wyświetlają się na urządzeniach mobilnych. Google zaczął również nakładać kary na witryny w wyszukiwarce mobilnej (czyli wyszukiwania przeprowadzane za pomocą urządzenia mobilnego), które nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych.

12. Punktory i listy numerowane:

Punktory i listy numerowane pomagają podzielić zawartość dla czytelników, czyniąc je bardziej przyjaznymi dla użytkownika. Google zgadza się i może preferować treści z punktorami i numerami.

W poniższym przykładzie użytkownik Lead Pilot, Elevage Partners, wykorzystuje zarówno liczby, jak i punktory na swojej stronie docelowej.

13. Układ przyjazny dla użytkownika:

Cytując ponownie Dokument wytycznych jakościowych Google:

„Układ strony na stronach najwyższej jakości sprawia, że ​​główna treść jest od razu widoczna”

Podobnie jak punktory i listy numerowane mogą sprawić, że witryna będzie bardziej przyjazna dla użytkownika, układ witryny lub struktura witryny, jak to nazywamy tutaj w Twenty Over Ten, mogą sprawić, że użytkownicy witryny będą zadowoleni lub zepsuć. Ponieważ Google postrzega swoją pracę jako zapewnianie najlepszych wyników dla użytkowników – bierze pod uwagę, czy użytkownik będzie miał dobre wrażenia. Rzeczy takie jak ukryte strony, trudne do znalezienia przyciski, zbyt mały tekst i inne czynniki projektowe mogą wpływać na przyjazność dla użytkownika układu.

W poniższym przykładzie, klient Twenty Over Ten, ReFrame Financial Planning, ma świetną przyjazną dla użytkownika stronę internetową. Dzięki czytelnym przyciskom i atrakcyjnym wezwaniom do działania (CTA) trudno nie chcieć pozostać na tej stronie

14. Wiek strony internetowej:

Chociaż Google ogólnie preferuje świeże treści, starsza witryna, która jest regularnie aktualizowana, może przewyższać nowszą stronę. Największą zaletą wydaje się być połączenie starszej witryny ze świeżą zawartością/regularnymi aktualizacjami.

Nie dotyczy to jednak ZAWSZE. Możesz szybko przelicytować witryny, które działają znacznie dłużej niż Ty, jeśli Twoja witryna przestrzega najlepszych praktyk, jeśli chodzi o wszystkie inne czynniki rankingowe.

15. Treść zapewnia wartość i unikalne informacje:

Czy zaczynasz dostrzegać, jak bardzo Google wykorzystuje rzeczywistą zawartość Twojej witryny jako czynnik rankingowy? Google oświadczył, że polują na witryny, które nie wnoszą niczego nowego ani użytecznego, zwłaszcza takie jak witryny stowarzyszone. Są one obniżane w wynikach wyszukiwania. Co to znaczy? Jeśli masz szablonową witrynę internetową wypełnioną wstępnie napisanymi treściami „zastępczymi”, Twoja witryna najprawdopodobniej nigdy nie będzie miała dobrej pozycji.

Nie myśl jednak, że musisz spędzać godziny na pisaniu oryginalnych treści każdego tygodnia. Jeśli jesteś doradcą, który nie znosi pisać lub po prostu nie masz czasu, istnieją inne opcje treści, które możesz dodać do swojej witryny, które nadal zapewnią jej ogromny wzrost SEO. Wideo i podcasty to dwa przykłady, które przychodzą na myśl jako pierwsze – ale zagłębiamy się w 5 opcji content marketingu (oprócz blogowania) dla doradców, którzy nie lubią pisać w tym przewodniku.

16. Strona kontaktowa:

Wspomniany wcześniej dokument jakości Google stwierdza, że ​​preferują witryny z „odpowiednią ilością informacji kontaktowych”. Dodatkowo Twoje dane NAP (imię i nazwisko, adres, numer telefonu itp.) powinny być DOKŁADNIE zgodne wszędzie w Internecie. Na przykład, jeśli przeliterujesz słowo „Suite” we wpisie adresu w swojej witrynie, powinno to być również przeliterowane na Twojej wizytówce w Google Moja Firma, Twojej wizytówce w Mapach Google, na stronach mediów społecznościowych i wszędzie tam, gdzie Twoja firma jest wymieniona online. Niespójności utrudniają Google rozpoznanie, że firma jest taka sama, i mogą obniżyć Twoje SEO.

17. Architektura witryny:

Dobrze skomponowana architektura witryny (zwłaszcza struktura silosu) pomaga Google w tematycznym uporządkowaniu treści. Zespół copywriterów Twenty Over Ten zbiera wszystkie informacje od doradców i porządkuje je, aby zapewnić, że menu witryny jest intuicyjne dla odwiedzających i łatwe do rozpoznania przez Google, o czym jest Twoja witryna.

18. Aktualizacje witryny:

Częstotliwość aktualizacji witryny — a zwłaszcza w przypadku dodawania do niej nowej zawartości — jest czynnikiem świeżości całej witryny. Im później Twoja witryna została zaktualizowana, tym lepiej (znowu jest to kolejny powód, dla którego słyszysz tak wiele osób proszących Cię o blogowanie – każdy dodany post na blogu jest uznawany przez wyszukiwarki za nową, świeżą treść).

19. Linki zwrotne:

Zazwyczaj im więcej linków z innych witryn prowadzi do Twojej witryny, tym lepiej. Właśnie dlatego obecność w mediach społecznościowych jest tak kluczowa – za każdym razem, gdy publikujesz w mediach społecznościowych i linkujesz do swojej witryny, liczy się to jako nowy „link zwrotny”. Jednak „władza domeny” linków również ma znaczenie – więc jeśli masz link do swojej witryny w New York Times Finance Section lub Wall Street Journal, będzie to miało znacznie większe znaczenie niż w przypadku, gdy CPA w dół ulicy prowadzi do Twoja strona.

20. Ruch bezpośredni:

Potwierdzono, że Google używa danych z Google Chrome do określenia, czy użytkownicy odwiedzają witrynę (i jak często). Witryny z dużym ruchem bezpośrednim są prawdopodobnie wyższej jakości niż witryny, które uzyskują bardzo mały ruch bezpośredni.

21. Wyszukiwanie lokalne:

Google często umieszcza wyniki lokalne nad „normalnymi” organicznymi SERP-ami.

Sugerujemy, aby doradcy uwzględniali lokalizację firmy jako słowa kluczowe w tytułach, nagłówkach i ogólnej treści witryny, aby przyciągnąć organiczny ruch odwiedzających (nawet jeśli firma działa w całym kraju lub na świecie). Skonfigurowanie i zoptymalizowanie strony Google Moja Firma Twojej firmy doradczej również pomoże Ci uzyskać wyższą lokalną pozycję w rankingu.

22. Wiadomości Google:

Umieszczenie witryny w polu Google News to świetny sposób na zwiększenie ruchu w witrynie. Gdy złożysz wniosek o posiadanie Google News Box, Google umieści w nim wszelkie treści, które uzna za godne uwagi. Ponadto uwzględnienie niektórych słów kluczowych może wywołać okno Google News:

23. Oficjalna strona firmy Linkedin:

Większość prawdziwych firm ma strony firmowe Linkedin. Kolejny powód, aby wejść na portale społecznościowe, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Ponadto możesz dodać swój link społecznościowy na swojej stronie internetowej, co pomoże zwiększyć ruch. W poniższym przykładzie klient Twenty Over Ten SixPoint Financial Partners nie tylko udostępnia swoją stronę firmową w serwisie LinkedIn na dole swojej witryny, ale także zawiera łącza w postaci ikon społecznościowych do firmowych serwisów Twitter i Facebook.

24. Lokalizacja cegły i zaprawy w wykazie Google Moja Firma:

Prawdziwe firmy mają biura. Możliwe, że Google szuka danych o lokalizacji, aby określić, czy witryna jest dużą marką. Zalecamy, aby doradcy dodali osadzoną Mapę Google, aby odwiedzający mogli łatwo uzyskać dostęp do wskazówek, co może również pomóc w SEO. Skonfigurowanie wizytówki „Google Moja Firma” i podanie adresu firmy, numeru telefonu i godzin pracy może również poprawić wyniki wyszukiwania lokalnie.

W poniższym przykładzie, klient Twenty Over Ten, Quarry Hill Advisors, ma wpis w Google Moja Firma, który zawiera adres, godziny pracy, numer telefonu i link do umawiania się na spotkanie.

25. Kara dla Pandy:

Witryny o niskiej jakości treści (w szczególności farmy treści) są mniej widoczne w wynikach wyszukiwania po otrzymaniu kary Panda.