Top 25 de factori de clasare Google pentru consilierii financiari

„De ce nu apare firma mea de consiliere financiară pe Google?”. Aceasta este o întrebare de top care ni se pune.

Desigur, în calitate de consilier financiar, încercarea de a rămâne la curent cu cele mai recente tactici SEO poate fi copleșitoare, mai ales atunci când algoritmii și factorii de clasare se schimbă atât de des. De fapt, există peste 200 de factori pe care Google ia în considerare atunci când clasifică site-urile web. Pentru a vă face mai ușor, am luat lista de 200 de factori care a inclus primii 25 cei mai importanți factori SEO special pentru consilierii financiari.

1. Cuvânt cheie în eticheta de titlu:

Eticheta de titlu este a doua cea mai importantă bucată de conținut a unei pagini web (pe lângă conținutul paginii) și, prin urmare, trimite un semnal SEO puternic pe pagină. Etichetele de titlu sunt afișate pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) ca titlu pe care se poate face clic pentru un anumit rezultat și sunt importante pentru utilizare, SEO și partajarea socială. Eticheta de titlu a unei pagini web este menită să fie o descriere precisă și concisă a conținutului unei pagini. În exemplul de mai jos, „Cornerstone Wealth Management | Consilier de investiții | Financiar…." este eticheta de titlu.

2. Eticheta de titlu începe cu cuvântul cheie:

Potrivit lui Moz, etichetele de titlu care încep cu un cuvânt cheie tind să aibă performanțe mai bune decât etichetele de titlu cu cuvântul cheie spre sfârșitul etichetei. Prin urmare, etichetele de titlu ar trebui formate ca atare: Cuvânt cheie principal – Cuvânt cheie secundar | Nume de marcă.

De exemplu: „Key West, Florida – Consilier financiar | Planificare XYZ”

Acest lucru este contrar a ceea ce vedem că fac mulți consilieri – își pun numele companiei mai întâi în eticheta de titlu, apoi adaugă o descriere precum „planificator financiar | Cleveland, Ohio.” Schimbați-l pentru a fi cuvintele dvs. cheie primare și secundare ÎNTÂI, apoi numele companiei pentru un SEO optim.

3. Cuvântul cheie apare în eticheta H1:

Etichetele H1 sunt o „a doua etichetă de titlu” care trimite un alt semnal de relevanță către Google, conform rezultatelor acestui studiu de corelare:

H1 înseamnă „Titlul 1”. Site-ul dvs. poate avea mai multe stiluri de titlu (H1, H2, H3 etc.). Fiecare stil va avea un font unic și o varietate de dimensiuni – cu H1 fiind cel mai mare și mai proeminent text. Alegând să plasați cuvintele într-un stil H1, comunicați motorului de căutare că acele cuvinte sunt unele dintre cele mai importante cuvinte de pe pagina dvs. web (ceea ce are sens corect - cuvintele cele mai mari ar părea a fi cele mai importante).

La Twenty Over Ten, includem întotdeauna cuvintele cheie importante pentru consilierii cu care lucrăm (cum ar fi „planificarea financiară numai cu taxă” sau locația lor geografică) în anteturile site-urilor web pentru a îmbunătăți clasarea lor SEO. Cuvintele pe care le alegeți vor depinde de tipul de servicii pe care le oferiți, de locul în care vă aflați și de ceea ce ar căuta clienții potențiali.

4. Lungimea conținutului:

Conținutul cu mai multe cuvinte poate acoperi o gamă mai largă și este probabil preferat articolelor superficiale mai scurte. Graficul de mai jos ilustrează modul în care lungimea conținutului se corelează cu poziția în clasament a unui site. Rețineți că acest lucru se aplică în principal conținutului dinamic, de lungă durată, care este actualizat în mod regulat (cum ar fi postări de blog, articole etc.).

5. Viteza de încărcare a paginii prin HTML:

Atât Google, cât și Bing folosesc viteza de încărcare a paginii ca factor de clasare. Păianjenii motoarelor de căutare pot estima viteza site-ului dvs. destul de precis, pe baza codului unei pagini și a dimensiunii fișierului. Acesta este motivul pentru care este important să încărcați mai întâi fișiere mari, cum ar fi videoclipuri și podcasturi, pe site-uri de găzduire terță parte (cum ar fi youtube sau Soundcloud), apoi să le încorporați în site-ul dvs. web. Acest lucru vă va asigura că site-ul dvs. rămâne rapid.

6. Optimizarea imaginii:

Deoarece motoarele de căutare nu pot „explora” cu crawlere o imagine și pot determina automat despre ce este vorba, este important să optimizați toate imaginile adăugate pe site-ul dvs. Acest lucru se poate face folosind nume de fișiere relevante, text alternativ, titlu, descriere și legendă. Textul alternativ și etichetele alt descriu imagini pentru persoanele cu deficiențe de vedere, dar influențează și clasarea SEO a unui site web. Consilierii pot folosi text alternativ pentru a descrie modul în care imaginile se raportează la afacerea lor de planificare financiară cu cuvinte cheie suplimentare.

7. Recentitatea actualizărilor de conținut:

Una dintre cele mai recente actualizări ale algoritmului Google – Google Caffeine, favorizează site-urile web care au conținut actualizat recent, în special pentru căutările sensibile la timp. Evidențiind importanța acestui factor, Google arată data ultimei actualizări a unei pagini pentru anumite pagini:

Blogging-ul este o oportunitate excelentă pentru consilieri de a-și actualiza des site-ul web și are avantajul suplimentar de a îmbunătăți SEO-ul unui site. Știm că există multe întrebări pe tema blogging-ului ca consilier și, prin urmare, avem două postări întregi separate despre asta: Întrebări și răspunsuri: Blogging pentru consilieri financiari și Blogging pentru consilieri financiari 101: Noțiuni de bază pentru blogging.

O concluzie cheie aici este că conținutul chiar trebuie să „trăiască” pe site-ul tău web pentru a îmbunătăți clasarea SEO a site-ului tău. Adică, nu poate fi un PDF încărcat sau un widget încorporat. De asemenea, utilizarea conținutului pre-scris, conservat (sau sindicalizat) nu se va clasifica la fel de bine (a se vedea punctul 9 de mai jos).

8. Cuvinte cheie în Etichete H2, H3:

Apariția cuvântului cheie ca subtitlu în format H2 sau H3 poate fi un alt semnal de relevanță slabă. Panelul lui Moz este de acord cu:

9. Conținut sindicalizat:

Conținutul paginii este original? Dacă este răzuit sau copiat dintr-o pagină indexată, nu se va clasa la fel de bine ca originalul sau va ajunge în Indexul suplimentar.

Twenty Over Ten susține că nu numai că întregul conținut al site-ului ar trebui să fie original, ci și unic de la o pagină la alta. Când creăm o copie a site-ului web pentru consilieri, scriem de la zero, permițându-ne să creăm o copie a site-ului web unică, unică, care este specifică mărcii consilierului.

Această regulă se extinde și la actualizările continue de conținut – a avea un blog care este plin cu articole pre-scrise pe care tu (și mii de alți consilieri) le-ați cumpărat și le-ați pus pe site-ul dvs. poate fi interesant pentru unii cititori, dar nu va îmbunătăți SEO site-ului dvs. clasament.

Twenty Over Ten's Lead Pilot permite utilizatorilor să-și partajeze conținutul personalizat de blog la profilurile lor de rețele sociale și e-mailul lor cu un simplu clic pe un buton. Iată cum:

1. După ce ați terminat de creat postarea sau ați selectat ceva din „Explorați biblioteca de conținut” pentru a personaliza, faceți clic pe butonul „Partajare” din partea de sus a ferestrei laterale „Editare schiță” sau „Previzualizare conținut” :

O fereastră laterală „Setări de partajare” îi va lua locul:

În acest exemplu de mai sus, conținutul va fi distribuit peste tot, DAR LinkedIn.

2. În mod prestabilit, conținutul dvs. va fi gata pentru „Postați acum”. Dacă sunteți gata să distribuiți, faceți clic pe butonul „Postați” pentru a vă partaja imediat conținutul:

10. Cuvânt cheie în URL (nume de domeniu):

Acesta poate fi greu de făcut, dar, de exemplu, dacă sunteți un consilier financiar doar cu taxă în Pittsburgh, PA, având domeniul „https://feeonlyPittsburgh.com” sau „https://PittsburghFinancialPlanner.com” se poate îmbunătăți clasamentul tău.

11. Optimizat pentru mobil:

Poziția oficială a Google în ceea ce privește dispozitivele mobile este că fiecare proprietar de site ar trebui să creeze un site adaptabil pentru dispozitive mobile. De fapt, acum adaugă etichete „compatibile cu dispozitivele mobile” pe site-urile care se afișează bine pe dispozitivele mobile. De asemenea, Google a început să penalizeze site-urile în căutarea mobilă (adică acele căutări efectuate prin intermediul dispozitivului dvs. mobil) care nu sunt compatibile cu dispozitivele mobile.

12. Marcatori și liste numerotate:

Marcatoarele și listele numerotate vă ajută să vă împărțiți conținutul pentru cititori, făcându-le mai ușor de utilizat. Google este de acord și poate prefera conținut cu marcatori și numere.

În exemplul de mai jos, utilizatorul pilot principal, Elevage Partners, utilizează atât numere, cât și marcatori pe pagina sa de destinație.

13. Aspect ușor de utilizat:

Citând încă o dată documentul privind Ghidul de calitate Google:

„Dispunerea paginii pe pagini de cea mai înaltă calitate face ca conținutul principal să fie imediat vizibil”

Așa cum marcatorii și listele numerotate pot face un site web mai ușor de utilizat, aspectul site-ului sau cadrul de site web, așa cum îl numim aici la Twenty Over Ten, poate face sau distruge experiența vizitatorilor site-ului. Deoarece Google consideră că sarcina sa oferă cele mai bune rezultate pentru utilizatori – ia în considerare dacă utilizatorul va avea sau nu o experiență bună. Lucruri precum paginile ascunse, butoanele greu de găsit, textul prea mic și alți factori de design pot afecta ușurința de utilizare a unui aspect.

În exemplul de mai jos, clientul Twenty Over Ten, ReFrame Financial Planning are un site web foarte ușor de utilizat. Cu butoane ușor de văzut și îndemnuri convingătoare (CTA), este greu să nu vrei să rămâi pe acest site

14. Vârsta site-ului:

Deși Google preferă conținutul proaspăt în general, un site web mai vechi care este actualizat în mod regulat poate depăși o pagină mai nouă. Combinația de site mai vechi + conținut proaspăt/actualizări regulate pare să aibă cel mai bun avantaj.

Totuși, acest lucru nu se aplică ÎNTOTDEAUNA. Puteți depăși rapid site-urile care au existat cu mult mai mult timp decât dvs. dacă site-ul dvs. urmează cele mai bune practici în ceea ce privește toți acești alți factori de clasare.

15. Conținutul oferă valoare și perspective unice:

Începi să vezi cât de mult folosește Google conținutul real de pe site-ul tău ca factor de clasare? Google a declarat că sunt în căutare de site-uri care nu aduc nimic nou sau util la masă, în special lucruri precum site-urile afiliate. Acestea sunt retrogradate în rezultatele căutării. Ce inseamna asta? Dacă aveți un site web cu șablon, plin cu „substituenți” de conținut pre-scris, cel mai probabil site-ul dvs. nu se va clasa niciodată bine.

Totuși, nu credeți că acest lucru înseamnă că trebuie să petreceți ore întregi scriind piese de conținut original în fiecare săptămână. Dacă sunteți un consilier care urăște să scrie sau pur și simplu nu are timp, există și alte opțiuni de conținut pe care le puteți adăuga site-ului dvs., care îi vor oferi în continuare un impuls SEO grozav. Videoclipurile și podcasturile sunt cele două exemple care vin în minte mai întâi – dar ne aprofundăm în 5 opțiuni de marketing de conținut (pe lângă blogging) pentru consilierii care urăsc să scrie în acest ghid.

16. Pagina de contact:

Documentul de calitate Google menționat mai sus afirmă că preferă site-uri cu „o cantitate adecvată de informații de contact”. În plus, datele dvs. NAP (nume, adresă, număr de telefon etc.) ar trebui să se potrivească EXACT peste tot online. De exemplu, dacă scrieți „Suită” în lista de adrese de pe site-ul dvs. web, ar trebui să fie scrisă și în lista dvs. Compania mea pe Google, în lista dvs. pe Google Map, în paginile dvs. de rețele sociale și în orice alt loc în care afacerea dvs. este listată online. Inconsecvențele îngreunează Google să recunoască faptul că afacerea este aceeași și vă poate reduce SEO.

17. Arhitectura site-ului:

O arhitectură a site-ului bine pusă laolaltă (în special o structură siloz) ajută Google să vă organizeze tematic conținutul. Echipa de redactori ai Twenty Over Ten compila toate informațiile de la consilieri și le organizează pentru a se asigura că meniul site-ului web este intuitiv pentru vizitatori și ușor de recunoscut pentru Google despre ce este site-ul dvs.

18. Actualizări ale site-ului:

Cât de des este actualizat un site - și mai ales atunci când conținut nou este adăugat pe site - este un factor de prospețime la nivelul întregului site. Cu cât site-ul dvs. a fost actualizat mai recent, cu atât mai bine (din nou, un alt motiv pentru care auziți atât de mulți oameni spunându-vă să scrieți pe blog - fiecare postare pe blog pe care o adăugați este considerată conținut nou, proaspăt de motoarele de căutare.)

19. Backlink-uri:

De obicei, cu cât aveți mai multe link-uri de pe alte site-uri care se întorc către site-ul dvs., cu atât mai bine. Acesta este motivul pentru care a avea o prezență în rețelele sociale este atât de esențial - de fiecare dată când postați pe rețelele sociale și trimiteți înapoi la site-ul dvs., asta contează ca un nou „backlink”. Cu toate acestea, „autoritatea de domeniu” a link-urilor contează și ea – așa că dacă ai un link către site-ul tău în secțiunea de finanțe din New York Times sau în Wall Street Journal, asta va avea mult mai multă greutate decât dacă CPA-ul de pe stradă se leagă către Site-ul tău.

20. Trafic direct:

Este confirmat că Google utilizează date din Google Chrome pentru a determina dacă oamenii vizitează sau nu un site (și cât de des). Site-urile cu mult trafic direct sunt probabil de calitate superioară decât site-urile care primesc foarte puțin trafic direct.

21. Căutări locale:

Google plasează adesea rezultatele locale deasupra SERP-urilor organice „normale”.

Le sugerăm consilierilor să includă locația companiei lor ca cuvinte cheie în titluri, anteturi și în conținutul general al site-ului web pentru a genera trafic organic de vizitatori (chiar dacă afacerea funcționează la nivel național sau mondial). Configurarea și optimizarea paginii Compania mea pe Google a firmei dvs. de consultanță vă va ajuta, de asemenea, să vă poziționați mai sus la nivel local.

22. Google News Box:

Introducerea site-ului dvs. în caseta Știri Google este o modalitate excelentă de a aduce mai mult trafic pe site-ul dvs. Odată ce aplicați pentru a avea o Casetă de știri Google, Google va pune în Caseta de știri orice conținut pe care îl consideră demn de remarcat. În plus, includerea anumitor cuvinte cheie poate declanșa o casetă Știri Google:

23. Pagina oficială a companiei Linkedin:

Majoritatea afacerilor reale au pagini Linkedin ale companiei. Un alt motiv pentru a intra pe social dacă nu ai făcut-o deja. În plus, puteți adăuga linkul social pe site-ul dvs. web, ceea ce va ajuta la creșterea traficului. În exemplul de mai jos, clientul Twenty Over Ten SixPoint Financial Partners prezintă nu numai pagina companiei LinkedIn în partea de jos a site-ului lor web, dar include și linkuri cu pictograme sociale către compania lor Twitter și Facebook.

24. Locație concretă cu înregistrarea companiei mele pe Google:

Întreprinderile reale au birouri. Este posibil ca Google să caute date despre locație pentru a determina dacă un site este sau nu o marcă mare. Le recomandăm consilierilor să adauge o hartă Google încorporată pentru ca vizitatorii să acceseze cu ușurință indicațiile de orientare, ceea ce poate ajuta și la SEO. Configurarea unei înregistrări „Compania mea pe Google” și includerea adresei companiei, numărul de telefon și orele de funcționare poate îmbunătăți, de asemenea, rezultatele căutării la nivel local.

În exemplul de mai jos, clientul Twenty Over Ten, Quarry Hill Advisors, are o înregistrare Google My Business care conține adresa, programul de lucru, numărul de telefon și un link pentru a face programări.

25. Panda Penalty:

Site-urile cu conținut de calitate scăzută (în special fermele de conținut) sunt mai puțin vizibile în căutare după ce sunt lovite de o penalizare Panda.