財務顧問的前 25 個 Google 排名因素

“為什麼我的財務諮詢公司沒有出現在 Google 上？”。 這是我們被問到的首要問題。

當然，作為一名財務顧問，試圖掌握最新的 SEO 策略可能會讓人不知所措，尤其是在算法和排名因素變化如此頻繁的情況下。 事實上，谷歌在對網站進行排名時會考慮 200 多個因素。 為了讓您更輕鬆，我們列出了 200 個因素的列表，其中列出了專門針對財務顧問的 25 個最重要的 SEO 因素。

1.標題標籤中的關鍵字：

標題標籤是網頁的第二重要內容（除了頁面內容），因此會發出強烈的頁面 SEO 信號。 標題標籤顯示在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上，作為給定結果的可點擊標題，對於可用性、搜索引擎優化和社交共享非常重要。 網頁的標題標籤旨在準確、簡潔地描述頁面內容。 在下面的示例中，“基石財富管理 | 投資顧問 | 金融的…。” 是標題標籤。

2.標題標籤以關鍵字開頭：

根據 Moz 的說法，以關鍵字開頭的標題標籤往往比以關鍵字結尾的標題標籤表現更好。 所以標題標籤的格式應該是這樣的：Primary Keyword – Secondary Keyword | 品牌。

例如：“佛羅里達州基韋斯特 – 財務顧問 | XYZ 規劃”

這與我們看到的許多顧問的做法相反——他們將公司名稱放在標題標籤的首位，然後添加諸如“財務規劃師 | 俄亥俄州克利夫蘭。” 將其切換為您的主要和次要關鍵字 FIRST，然後是您的公司名稱以獲得最佳 SEO。

3、關鍵詞出現在H1標籤中：

根據這項相關性研究的結果，H1 標籤是向 Google 發送另一個相關性信號的“第二個標題標籤”：

H1 代表“標題 1”。 您的網站可以有多種標題樣式（H1、H2、H3 等）。 每種樣式都有獨特的字體和大小範圍——H1 是最大和最顯眼的文本。 通過選擇以 H1 樣式放置單詞，您正在向搜索引擎傳達這些單詞是您網頁上一些最重要的單詞（這是有道理的——最大的單詞似乎是最重要的）。

在 20 Over 10，我們總是在網站的標題中包含對我們正在工作的顧問很重要的關鍵字（例如“僅收費財務規劃”或他們的地理位置），以提高他們的 SEO 排名。 您選擇的詞將取決於您提供的服務類型、您所在的位置以及您的潛在客戶會搜索什麼。

4. 內容長度：

包含更多單詞的內容可以覆蓋更廣的範圍，並且可能比較短的膚淺文章更受歡迎。 下圖描述了內容長度與網站排名位置的關係。 請記住，這主要適用於定期更新的長篇動態內容（例如博客文章、文章等）。

5. 通過 HTML 的頁面加載速度：

谷歌和必應都使用頁面加載速度作為排名因素。 搜索引擎蜘蛛可以根據頁面的代碼和文件大小相當準確地估計您的網站速度。 這就是為什麼首先將大文件（例如視頻和播客）上傳到第三方託管網站（例如 youtube 或 Soundcloud），然後將它們嵌入您的網站的原因。 這將確保您的網站保持快速。

6、圖像優化：

由於搜索引擎無法“抓取”圖像並自動確定圖像的內容，因此優化添加到您網站的所有圖像非常重要。 這可以通過使用相關文件名、替代文本、標題、描述和標題來完成。 替代文字和替代標籤為視障人士描述圖片，但它們也會影響網站的 SEO 排名。 顧問可以使用替代文本來描述圖片如何與他們的財務規劃業務相關，並帶有額外的關鍵字。

7. 內容更新的新近度：

谷歌算法的最新更新之一——谷歌咖啡因有利於最近更新內容的網站，特別是對於時間敏感的搜索。 谷歌強調了這一因素的重要性，顯示了某些頁面的頁面最後更新日期：

博客是顧問經常更新其網站的絕佳機會，並具有改善網站 SEO 的額外好處。 我們知道關於作為顧問的博客主題有很多問題，因此我們有兩個完整的獨立帖子：問答：財務顧問博客和財務顧問博客 101：博客基礎。

這裡的一個關鍵要點是，內容確實需要“活”在您的網站上，以提高您網站的 SEO 排名。 意思是，它不能是上傳的 PDF 或嵌入的小部件。 同樣，使用預先編寫的、罐裝（或聯合）內容也不會排名（見下面的第 9 點）。

8. H2、H3關鍵詞標籤：

讓您的關鍵字以 H2 或 H3 格式顯示為副標題可能是另一個弱相關性信號。 Moz 的小組同意：

9. 聯合內容：

頁面內容是原創的嗎？ 如果它是從索引頁面中抓取或複制的，它將不會像原始頁面那樣排名或最終出現在他們的補充索引中。

二十點十主張不僅所有的網站內容都應該是原創的，而且每一頁都應該是獨一無二的。 當我們為顧問創建網站副本時，我們從頭開始編寫，從而使我們能夠創建特定於顧問品牌的獨特、獨一無二的網站副本。

這條規則還延伸到持續的內容更新——擁有一個充滿了您（和成千上萬的其他顧問）已經購買並放在您網站上的預先寫好的文章的博客可能會讓一些讀者感興趣，但不會改善您網站的 SEO排行。

20 Over Ten 的 Lead Pilot 允許用戶通過簡單的點擊按鈕將他們定制的博客內容分享到他們的社交媒體資料和電子郵件中。 就是這樣：

1. 完成創建帖子或從我們的“探索內容庫”中選擇內容後 要自定義，請單擊“編輯草稿”或“預覽內容”側窗口頂部的“共享”按鈕：

“共享設置”側窗口將取而代之：

在上面的示例中，內容將在除 LinkedIn 之外的任何地方共享。

2. 默認情況下，您的內容將準備好“立即發布”。 如果您準備好分享，只需單擊“發布”按鈕即可立即分享您的內容：

10. URL中的關鍵字（域名）：

這可能很難做到，但例如，如果您是賓夕法尼亞州匹茲堡的收費財務顧問，擁有“https://feeonlyPittsburgh.com”或“https://PittsburghFinancialPlanner.com”域名可以提高你的排名。

11.移動優化：

谷歌在移動方面的官方立場是每個網站所有者都應該創建一個移動響應網站。 事實上，他們現在將“移動友好”標籤添加到在移動設備上顯示良好的網站。 谷歌還開始懲罰不適合移動設備的移動搜索網站（即通過您的移動設備進行的搜索）。

12. 項目符號和編號列表：

項目符號和編號列表有助於為讀者分解您的內容，使它們更加用戶友好。 Google 同意並且可能更喜歡帶有項目符號和數字的內容。

在下面的示例中，Lead Pilot 用戶 Elevage Partners 在其著陸頁上同時使用了數字和項目符號。

13. 用戶友好的佈局：

再次引用 Google 質量指南文件：

“最高質量頁面上的頁面佈局使主要內容立即可見”

就像項目符號和編號列表可以使網站更加用戶友好一樣，網站佈局或網站框架，正如我們在 20 時所說的那樣，可以決定或破壞網站訪問者的體驗。 由於谷歌認為它的工作是為用戶提供最好的結果——它會考慮用戶是否會有良好的體驗。 隱藏頁面、難以找到的按鈕、太小的文本和其他設計因素等因素都會影響佈局的用戶友好性。

在下面的示例中，二十多個客戶，ReFrame Financial Planning 有一個用戶友好的網站。 通過易於查看的按鈕和引人注目的號召性用語 (CTA)，很難不想留在這個網站上

14. 網站年齡：

儘管 Google 總體上更喜歡新鮮的內容，但定期更新的舊網站可能會勝過新頁面。 舊網站+新鮮內容/定期更新的組合似乎具有最大的優勢。

但是，這並不總是適用。 如果您的網站在所有這些其他排名因素方面都遵循最佳實踐，那麼您的排名很快就會超過那些比您存在的時間長得多的網站。

15. 內容提供價值和獨特的見解：

您是否開始看到 Google 有多少利用您網站上的實際內容作為排名因素？ 谷歌表示他們正在尋找不會帶來任何新的或有用的東西的網站，尤其是附屬網站。 這些在搜索結果中被降級。 這是什麼意思？ 如果您的模板網站充滿了預先編寫的內容“佔位符”，那麼您的網站很可能永遠不會排名很好。

不要認為這意味著您需要每週花費數小時編寫原創內容。 如果您是一個討厭寫作的顧問，或者只是沒有時間，您可以將其他內容選項添加到您的網站中，這些選項仍然可以極大地促進 SEO。 視頻和播客是首先想到的兩個例子——但我們深入探討了 5 個內容營銷選項（除了博客），供那些討厭在本指南中寫作的顧問使用。

16.聯繫我們頁面：

上述谷歌質量文檔指出，他們更喜歡具有“適當數量的聯繫信息”的網站。 此外，您的 NAP 數據（姓名、地址、電話號碼等）應該在網上任何地方都完全匹配。 例如，如果您在網站的地址列表中拼出“Suite”，那麼您的“Google 我的商家”列表、您的 Google 地圖列表、您的社交媒體頁面以及您的在線列表中的其他任何地方也應該拼寫出“Suite”。 不一致使谷歌更難識別業務是相同的，並且可能會降低您的搜索引擎優化。

17. 網站架構：

一個整合良好的網站架構（尤其是筒倉結構）有助於 Google 以主題方式組織您的內容。 20 Over Ten 的文案團隊匯總顧問提供的所有信息並對其進行整理，以確保網站的菜單對訪問者來說是直觀的，並且 Google 可以輕鬆識別您的網站是關於什麼的。

18. 網站更新：

網站的更新頻率——尤其是當新內容被添加到網站時——是整個網站的新鮮度因素。 您的網站更新得越近越好（同樣，您聽到這麼多人告訴您寫博客的另一個原因 - 您添加的每篇博客文章都被搜索引擎視為新的、新鮮的內容。）

19.反向鏈接：

通常，您從其他網站返回您網站的鏈接越多越好。 這就是為什麼擁有社交媒體如此重要的原因——每次你在社交媒體上發帖並鏈接回你的網站時，這都算作一個新的“反向鏈接”。 但是，鏈接的“域權限”也很重要——因此，如果您在紐約時報金融版或華爾街日報中獲得了指向您網站的鏈接，那麼這將比街道上的 CPA 鏈接到您的網站。

20. 直接流量：

已確認 Google 使用來自 Google Chrome 的數據來確定人們是否訪問網站（以及訪問頻率）。 擁有大量直接流量的網站可能比直接流量很少的網站質量更高。

21. 本地搜索：

谷歌經常將本地結果置於“正常”有機 SERP 之上。

我們建議顧問將其公司位置作為標題、標題和整體網站內容中的關鍵字，以推動自然訪問者流量（即使業務在全國或全球範圍內運作）。 設置和優化您的諮詢公司的 Google 我的業務頁面也將幫助您在本地獲得更高的排名。

22.谷歌新聞框：

讓您的網站進入 Google 新聞框是為您的網站帶來更多流量的好方法。 一旦您申請擁有 Google News Box，Google 會將其認為值得關注的任何內容放入 News Box。 此外，包含某些關鍵字可以觸發 Google 新聞框：

23. 官方Linkedin公司頁面：

大多數真正的企業都有公司的Linkedin頁面。 如果您還沒有參加社交活動，還有另一個原因。 此外，您可以在您的網站上添加您的社交鏈接，這將有助於增加流量。 在下面的示例中，二十多個客戶 SixPoint Financial Partners 不僅在其網站底部顯示了他們的 LinkedIn 公司頁面，而且還包括指向其公司 Twitter 和 Facebook 的社交圖標鏈接。

24. 帶有 Google My Business 列表的實體店位置：

真正的企業有辦公室。 谷歌可能會通過搜索位置數據來確定一個網站是否是一個大品牌。 我們建議顧問添加一個嵌入式穀歌地圖，以便訪問者輕鬆訪問路線，這也有助於 SEO。 設置“Google 我的商家”列表並包含您的公司地址、電話號碼和營業時間也可以改善本地搜索結果。

在下面的示例中，20 位以上的客戶 Quarry Hill Advisors 有一個“Google 我的商家”列表，其中包含他們的地址、營業時間、電話號碼和預約鏈接。

25.熊貓懲罰：

在受到 Panda 懲罰後，具有低質量內容的網站（尤其是內容農場）在搜索中的可見度較低。