25 главных факторов ранжирования Google для финансовых консультантов

«Почему моя финансовая консультационная фирма не отображается в Google?». Это главный вопрос, который нам задают.

Конечно, для финансового консультанта попытка оставаться в курсе последних тактик SEO может быть непосильной задачей, особенно когда алгоритмы и факторы ранжирования меняются так часто. На самом деле существует более 200 факторов, которые Google учитывает при ранжировании веб-сайтов. Чтобы вам было проще, мы взяли этот список из 200 факторов и выделили из них 25 наиболее важных SEO-факторов специально для финансовых консультантов.

1. Ключевое слово в теге заголовка:

Тег title является второй по важности частью содержимого веб-страницы (помимо содержимого страницы) и, следовательно, посылает сильный сигнал SEO на странице. Теги заголовков отображаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) в качестве кликабельного заголовка для данного результата и важны для удобства использования, SEO и распространения в социальных сетях. Тег заголовка веб-страницы предназначен для точного и краткого описания содержимого страницы. В приведенном ниже примере «Cornerstone Wealth Management | Инвестиционный консультант | Финансовый…” это тег заголовка.

2. Тег заголовка начинается с ключевого слова:

Согласно Moz, теги заголовков, начинающиеся с ключевого слова, как правило, работают лучше, чем теги заголовков с ключевым словом в конце тега. Таким образом, теги заголовков должны быть отформатированы следующим образом: Первичное ключевое слово – Вторичное ключевое слово | Название бренда.

Например: «Ки-Уэст, Флорида — финансовый консультант | Планирование XYZ»

Это противоречит тому, что, как мы видим, делают многие консультанты — они сначала помещают название своей компании в тег title, а затем добавляют описание, например «финансовый планировщик | Кливленд, Огайо». СНАЧАЛА переключите его на основное и вторичное ключевые слова, а затем на название вашей компании для оптимального SEO.

3. Ключевое слово появляется в теге H1:

Согласно результатам этого корреляционного исследования, теги H1 — это «второй тег заголовка», который отправляет в Google еще один сигнал релевантности:

H1 означает «Заголовок 1». На вашем веб-сайте может быть много стилей заголовков (H1, H2, H3 и т. д.). Каждый стиль будет иметь уникальный шрифт и размер, причем H1 будет самым крупным и заметным текстом. Выбирая размещение слов в стиле H1, вы сообщаете поисковой системе, что эти слова являются одними из самых важных слов на вашей веб-странице (что имеет смысл — самые большие слова кажутся самыми важными).

В Twenty Over Ten мы всегда включаем ключевые слова, важные для консультантов, с которыми мы работаем (такие как «платное финансовое планирование» или их географическое положение), в заголовки веб-сайтов, чтобы улучшить их SEO-рейтинг. Слова, которые вы выберете, будут зависеть от типа предлагаемых вами услуг, вашего местонахождения и того, что будут искать ваши потенциальные клиенты.

4. Длина контента:

Контент с большим количеством слов может охватывать более широкий охват и, вероятно, предпочтительнее коротких поверхностных статей. На приведенном ниже графике показано, как длина контента коррелирует с позицией сайта в рейтинге. Имейте в виду, что это относится в основном к длинному динамическому контенту, который регулярно обновляется (например, записи в блогах, статьи и т. д.).

5. Скорость загрузки страницы через HTML:

И Google, и Bing используют скорость загрузки страницы в качестве фактора ранжирования. Пауки поисковых систем могут довольно точно оценить скорость вашего сайта на основе кода страницы и размера файла. Вот почему важно сначала загружать большие файлы, такие как видео и подкасты, на сторонние хостинговые сайты (такие как YouTube или Soundcloud), а затем встраивать их на свой веб-сайт. Это гарантирует, что ваш сайт останется быстрым.

6. Оптимизация изображения:

Поскольку поисковые системы не могут «просканировать» изображение и автоматически определить, о чем оно, важно оптимизировать все изображения, добавленные на ваш сайт. Это можно сделать, используя соответствующие имена файлов, замещающий текст, заголовок, описание и подписи. Альтернативный текст и теги alt описывают изображения для слабовидящих, но они также влияют на SEO-рейтинг веб-сайта. Консультанты могут использовать замещающий текст, чтобы описать, как изображения связаны с их бизнесом по финансовому планированию, с дополнительными ключевыми словами.

7. Недавность обновлений контента:

Одно из последних обновлений алгоритма Google — Google Caffeine — отдает предпочтение веб-сайтам с недавно обновленным контентом, особенно для срочных поисковых запросов. Подчеркивая важность этого фактора, Google показывает дату последнего обновления страницы для определенных страниц:

Ведение блога — это отличная возможность для консультантов часто обновлять свой веб-сайт, а дополнительным преимуществом является улучшение SEO сайта. Мы знаем, что есть много вопросов по теме ведения блога в качестве консультанта, поэтому у нас есть две отдельные публикации на эту тему: Вопросы и ответы: Ведение блога для финансовых консультантов и Ведение блога для финансовых консультантов 101: Основы ведения блога.

Ключевым выводом здесь является то, что контент действительно должен «жить» на вашем веб-сайте, чтобы улучшить его SEO-рейтинг. Это означает, что это не может быть загруженный PDF-файл или встроенный виджет. Точно так же использование предварительно написанного, консервированного (или синдицированного) контента также не будет ранжироваться (см. пункт № 9 ниже).

8. Ключевые слова в тегах H2, H3:

Появление вашего ключевого слова в виде подзаголовка в формате H2 или H3 может быть еще одним слабым сигналом релевантности. Группа Моза соглашается:

9. Синдицированный контент:

Является ли содержимое страницы оригинальным? Если он очищен или скопирован с проиндексированной страницы, он не будет ранжироваться так же хорошо, как оригинал, и не попадет в их дополнительный индекс.

Twenty Over Ten выступает за то, чтобы весь контент веб-сайта был не только оригинальным, но и уникальным от страницы к странице. Когда мы создаем копию веб-сайта для консультантов, мы пишем с нуля, что позволяет нам создавать уникальную, единственную в своем роде копию веб-сайта, характерную для бренда консультанта.

Это правило также распространяется на текущие обновления контента — наличие блога, заполненного предварительно написанными статьями, которые вы (и тысячи других консультантов) купили и разместили на своем веб-сайте, может быть интересным для некоторых читателей, но не улучшит SEO вашего сайта. рейтинг.

Twenty Over Ten's Lead Pilot позволяет пользователям делиться персонализированным контентом блога с профилями в социальных сетях и электронной почтой простым нажатием кнопки. Вот как:

1. Как только вы закончите создание публикации или выберете что-то из нашей «Исследуйте библиотеку контента» , для настройки нажмите кнопку «Поделиться» в верхней части бокового окна «Редактировать черновик» или «Предварительный просмотр содержимого» :

Его место займет боковое окно «Настройки общего доступа» :

В приведенном выше примере контент будет доступен везде, кроме LinkedIn.

2. По умолчанию ваш контент будет готов к публикации. Если вы готовы поделиться, просто нажмите кнопку «Опубликовать» , чтобы немедленно поделиться своим контентом:

10. Ключевое слово в URL (доменное имя):

Это может быть сложно сделать, но, например, если вы являетесь платным финансовым консультантом в Питтсбурге, штат Пенсильвания, наличие домена «https://feeonlyPittsburgh.com» или «https://PittsburghFinancialPlanner.com» может улучшить ваш рейтинг.

11. Оптимизировано для мобильных устройств:

Официальная позиция Google в отношении мобильных устройств заключается в том, что каждый владелец веб-сайта должен создать сайт, адаптированный для мобильных устройств. На самом деле, теперь они добавляют теги «Mobile-friendly» к сайтам, которые хорошо отображаются на мобильных устройствах. Google также начал наказывать сайты в мобильном поиске (имеются в виду те поиски, которые выполняются через ваше мобильное устройство), которые не оптимизированы для мобильных устройств.

12. Маркеры и нумерованные списки:

Маркеры и нумерованные списки помогают разбить ваш контент для читателей, делая их более удобными для пользователя. Google соглашается и может предпочесть контент с маркерами и цифрами.

В приведенном ниже примере ведущий пилотный пользователь Elevage Partners использует на своей целевой странице как числа, так и маркеры.

13. Удобный макет:

Еще раз цитируя документ с рекомендациями по качеству Google:

«Макет страницы на страницах самого высокого качества делает основной контент сразу видимым»

Точно так же, как маркеры и нумерованные списки могут сделать веб-сайт более удобным для пользователя, макет веб-сайта или структура веб-сайта, как мы ее называем здесь, в Twenty Over Ten, могут улучшить или разрушить опыт посетителей веб-сайта. Поскольку Google видит свою работу в предоставлении наилучших результатов для пользователей, он принимает во внимание, будет ли у пользователя хороший опыт. Такие вещи, как скрытые страницы, труднодоступные кнопки, слишком мелкий текст и другие факторы дизайна, могут повлиять на удобство макета.

В приведенном ниже примере клиент Twenty Over Ten, компания ReFrame Financial Planning, имеет отличный удобный веб-сайт. С легко видимыми кнопками и убедительными призывами к действию (CTA) трудно не хотеть оставаться на этом сайте.

14. Возраст сайта:

Хотя в целом Google предпочитает свежий контент, старый веб-сайт, который регулярно обновляется, может превзойти новую страницу. Сочетание старого сайта + свежего контента/регулярных обновлений, кажется, имеет наилучшее преимущество.

Однако это не ВСЕГДА применимо. Вы можете быстро превзойти сайты, которые существуют намного дольше, чем вы, если ваш сайт следует передовым методам, когда речь идет обо всех этих других факторах ранжирования.

15. Контент обеспечивает ценность и уникальную информацию:

Вы начинаете замечать, насколько Google использует фактический контент вашего сайта в качестве фактора ранжирования? Google заявил, что они охотятся за сайтами, которые не приносят ничего нового или полезного, особенно такие, как партнерские сайты. Они понижаются в результатах поиска. Что это значит? Если у вас есть шаблонный веб-сайт, заполненный заранее написанным контентом «заполнители», ваш сайт, скорее всего, никогда не будет хорошо ранжироваться.

Не думайте, что это означает, что вам нужно тратить часы на написание оригинальных материалов каждую неделю. Если вы консультант, который ненавидит писать или у вас просто нет времени, есть другие варианты контента, которые вы можете добавить на свой сайт, что по-прежнему будет способствовать его SEO-оптимизации. Видео и подкасты — это два примера, которые первыми приходят на ум, но мы углубимся в 5 вариантов контент-маркетинга (помимо ведения блога) для консультантов, которые ненавидят писать в этом руководстве.

16. Страница «Свяжитесь с нами»:

В вышеупомянутом документе качества Google говорится, что они предпочитают сайты с «надлежащим количеством контактной информации». Кроме того, ваши данные NAP (имя, адрес, номер телефона и т. д.) должны ТОЧНО совпадать везде в Интернете. Например, если вы указали «Люкс» в списке адресов на своем веб-сайте, это также должно быть указано в вашем списке Google My Business, вашем списке Google Map, ваших страницах в социальных сетях и везде, где ваша компания указана в Интернете. Несоответствия мешают Google распознать, что бизнес тот же, и могут снизить эффективность SEO.

17. Архитектура сайта:

Хорошо продуманная архитектура сайта (особенно разрозненная структура) помогает Google тематически организовать ваш контент. Команда копирайтеров Twenty Over Ten собирает всю информацию от консультантов и систематизирует ее таким образом, чтобы меню веб-сайта было интуитивно понятным для посетителей и чтобы Google мог легко распознать, о чем ваш сайт.

18. Обновления сайта:

Как часто сайт обновляется — и особенно когда на сайт добавляется новый контент — является фактором свежести всего сайта. Чем позже обновлялся ваш сайт, тем лучше (опять же, это еще одна причина, по которой вы слышите, как много людей говорят вам вести блог — каждый добавляемый вами пост в блоге рассматривается поисковыми системами как новый, свежий контент).

19. Обратные ссылки:

Как правило, чем больше у вас ссылок с других сайтов, ведущих на ваш сайт, тем лучше. Вот почему присутствие в социальных сетях так важно — каждый раз, когда вы публикуете в социальных сетях и ссылаетесь на свой сайт, это считается новой «обратной ссылкой». Тем не менее, «авторитет домена» ссылок также имеет значение — поэтому, если вы получили ссылку на свой сайт в финансовом отделе New York Times или Wall Street Journal, это будет иметь гораздо больший вес, чем если бы CPA далее ссылался на твой сайт.

20. Прямой трафик:

Подтверждено, что Google использует данные из Google Chrome, чтобы определить, посещают ли люди сайт (и как часто). Сайты с большим количеством прямого трафика, вероятно, имеют более высокое качество, чем сайты с очень небольшим прямым трафиком.

21. Локальный поиск:

Google часто размещает локальные результаты выше «обычных» органических поисковой выдачи.

Мы предлагаем консультантам указывать местоположение своей компании в качестве ключевых слов в названиях, заголовках и общем содержании веб-сайта, чтобы стимулировать органический трафик посетителей (даже если бизнес работает по всей стране или по всему миру). Настройка и оптимизация страницы Google My Business вашей консультационной фирмы также поможет вам занять более высокое место в местном рейтинге.

22. Коробка новостей Google:

Добавление вашего веб-сайта в окно новостей Google — отличный способ привлечь больше трафика на ваш веб-сайт. После того как вы подадите заявку на получение новостного ящика Google, Google поместит в него любой контент, который сочтет заслуживающим внимания. Кроме того, включение определенных ключевых слов может привести к появлению окна новостей Google:

23. Официальная страница компании Linkedin:

У большинства реальных предприятий есть страницы компаний в Linkedin. Еще одна причина выйти в соцсети, если вы еще этого не сделали. Кроме того, вы можете добавить свою социальную ссылку на свой сайт, что поможет увеличить трафик. В приведенном ниже примере клиент SixPoint Financial Partners Twenty Over Ten размещает не только страницу своей компании в LinkedIn в нижней части своего веб-сайта, но также включает ссылки на значки социальных сетей на свою компанию в Twitter и Facebook.

24. Стационарное местоположение с листингом Google My Business:

У реальных компаний есть офисы. Вполне возможно, что Google собирает данные о местоположении, чтобы определить, является ли сайт крупным брендом. Мы рекомендуем консультантам добавить встроенную карту Google, чтобы посетители могли легко прокладывать маршруты, что также может помочь с SEO. Настройка списка «Google Мой бизнес» и включение вашего рабочего адреса, номера телефона и часов работы также могут улучшить результаты поиска на местном уровне.

В приведенном ниже примере клиент Twenty Over Ten, Quarry Hill Advisors, имеет список Google My Business, в котором указан их адрес, часы работы, номер телефона и ссылка для записи на прием.

25. Наказание панды:

Сайты с некачественным контентом (особенно контент-фермы) менее заметны в поиске после того, как на них наложен штраф Panda.