أفضل 25 عامل تصنيف في Google للمستشارين الماليين

"لماذا لا تظهر شركتي الاستشارية المالية على Google؟". هذا هو أهم سؤال يتم طرحه علينا.

بالطبع ، بصفتك مستشارًا ماليًا ، قد تكون محاولة البقاء على اطلاع بأحدث أساليب تحسين محركات البحث أمرًا مربكًا ، خاصةً عندما تتغير الخوارزميات وعوامل الترتيب بشكل متكرر. في الواقع ، هناك أكثر من 200 عامل تأخذها Google في الاعتبار عند تصنيف مواقع الويب. لتسهيل الأمر عليك ، أخذنا هذه القائمة المكونة من 200 عامل سحب أهم 25 عاملاً من عوامل تحسين محركات البحث (SEO) على وجه التحديد للمستشارين الماليين.

1. الكلمة الرئيسية في علامة العنوان:

تعد علامة العنوان ثاني أهم جزء من المحتوى لصفحة الويب (إلى جانب محتوى الصفحة) ، وبالتالي فهي ترسل إشارة قوية لتحسين محركات البحث على الصفحة. يتم عرض علامات العنوان على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) كعنوان قابل للنقر لنتيجة معينة وهي مهمة لسهولة الاستخدام وتحسين محركات البحث والمشاركة الاجتماعية. يُقصد بعلامة العنوان لصفحة الويب أن تكون وصفًا دقيقًا وموجزًا ​​لمحتوى الصفحة. في المثال أدناه ، "Cornerstone Wealth Management | مستشار استثمار | مالي…." هي علامة العنوان.

2. تبدأ علامة العنوان بالكلمة الرئيسية:

وفقًا لـ Moz ، تميل علامات العنوان التي تبدأ بكلمة رئيسية إلى أداء أفضل من علامات العنوان مع وجود الكلمة الرئيسية في نهاية العلامة. لذلك يجب تنسيق علامات العنوان على هذا النحو: الكلمة الرئيسية الأساسية - الكلمة الرئيسية الثانوية | اسم العلامة التجارية.

على سبيل المثال: “Key West، Florida - Financial Advisor | تخطيط XYZ "

هذا مخالف لما نراه يفعله العديد من المستشارين - يضعون اسم شركتهم أولاً في علامة العنوان ، ثم يضيفون الوصف مثل "مخطط مالي | كليفلاند، أوهايو." قم بتبديلها لتكون كلماتك الرئيسية الأساسية والثانوية أولاً ، ثم اسم شركتك من أجل تحسين محركات البحث الأمثل.

3. تظهر الكلمة الرئيسية في علامة H1:

علامات H1 هي "علامة عنوان ثانية" ترسل إشارة أخرى ذات صلة إلى Google ، وفقًا لنتائج دراسة الارتباط هذه:

يشير H1 إلى "العنوان 1." يمكن أن يحتوي موقع الويب الخاص بك على العديد من أنماط العناوين (H1 ، H2 ، H3 ، إلخ). سيكون لكل نمط خط فريد ونطاق في الحجم - مع كون H1 هو النص الأكبر والأبرز. من خلال اختيار وضع الكلمات في نمط H1 ، فأنت تقوم بإبلاغ محرك البحث بأن هذه الكلمات هي بعض من أهم الكلمات على صفحة الويب الخاصة بك (وهو أمر منطقي - يبدو أن الكلمات الأكبر هي الأكثر أهمية).

في Twenty Over Ten ، نقوم دائمًا بتضمين الكلمات الرئيسية المهمة للمستشارين الذين نعمل (مثل "التخطيط المالي بالرسوم فقط" أو موقعهم الجغرافي) في عناوين مواقع الويب لتحسين تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث. ستعتمد الكلمات التي تختارها على نوع الخدمات التي تقدمها ، ومكان إقامتك ، وما سيبحث عنه عملاؤك المحتملون.

4. طول المحتوى:

يمكن أن يغطي المحتوى الذي يحتوي على كلمات أكثر اتساعًا واسعًا ويُفضل على الأرجح على المقالات السطحية الأقصر. يوضح الرسم البياني أدناه كيفية ارتباط طول المحتوى بموضع ترتيب الموقع. ضع في اعتبارك أن هذا ينطبق في الغالب على المحتوى الديناميكي الطويل الشكل الذي يتم تحديثه بانتظام (مثل منشورات المدونة والمقالات وما إلى ذلك).

5. سرعة تحميل الصفحة عبر HTML:

يستخدم كل من Google و Bing سرعة تحميل الصفحة كعامل ترتيب. يمكن لعناكب محرك البحث تقدير سرعة موقعك بدقة إلى حد ما بناءً على رمز الصفحة وحجم الملف. هذا هو السبب في أنه من المهم تحميل الملفات الكبيرة مثل مقاطع الفيديو والبودكاست إلى مواقع استضافة الجهات الخارجية (مثل youtube أو Soundcloud) أولاً ، ثم تضمينها في موقع الويب الخاص بك. سيضمن ذلك بقاء موقعك سريعًا.

6. تحسين الصورة:

نظرًا لأن محركات البحث لا يمكنها "الزحف" إلى صورة وتحديد موضوع الصورة تلقائيًا ، فمن المهم تحسين جميع الصور المضافة إلى موقعك. يمكن القيام بذلك باستخدام أسماء الملفات ذات الصلة والنص البديل والعنوان والوصف والتعليقات التوضيحية. يصف النص البديل والعلامات البديلة صورًا للمكفوفين ، ولكنها تؤثر أيضًا على تصنيف تحسين محركات البحث لموقع الويب. قد يستخدم المستشارون نصًا بديلًا لوصف كيفية ارتباط الصور بأعمال التخطيط المالي الخاصة بهم باستخدام كلمات رئيسية إضافية.

7. حداثة تحديثات المحتوى:

أحد التحديثات الأحدث لخوارزمية Google - Google Caffeine ، يفضل مواقع الويب التي قامت بتحديث المحتوى مؤخرًا ، خاصة لعمليات البحث الحساسة للوقت. لإبراز أهمية هذا العامل ، يعرض Google تاريخ آخر تحديث لصفحة معينة لصفحات معينة:

يعد التدوين فرصة رائعة للمستشارين لتحديث موقع الويب الخاص بهم كثيرًا وله فائدة إضافية تتمثل في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالموقع. نحن نعلم أن هناك العديد من الأسئلة حول موضوع التدوين كمستشار ولذا لدينا رسالتان منفصلتان كاملتان حول ذلك: سؤال وجواب: التدوين للمستشارين الماليين والمدونات للمستشارين الماليين 101: أساسيات التدوين.

تتمثل إحدى الوجبات الجاهزة الرئيسية هنا في أن المحتوى يحتاج حقًا إلى "العيش" على موقع الويب الخاص بك لتحسين تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك. بمعنى ، لا يمكن تحميل ملف PDF أو تضمين عنصر واجهة مستخدم. وبالمثل ، فإن استخدام محتوى مكتوب مسبقًا أو معلب (أو مجمّع) لن يتم تصنيفه أيضًا (انظر النقطة رقم 9 أدناه).

8. الكلمات الرئيسية في H2، H3 العلامات:

قد يكون ظهور كلمتك الرئيسية كعنوان فرعي بتنسيق H2 أو H3 إشارة أخرى ضعيفة الصلة بالموضوع. توافق لجنة Moz على ما يلي:

9. المحتوى المشترك:

هل محتوى الصفحة أصلي؟ إذا تم كشطها أو نسخها من صفحة مفهرسة ، فلن يتم ترتيبها مثل الصفحة الأصلية أو ينتهي بها الأمر في فهرسها الإضافي.

يؤيد موقع Twenty Over Ten أنه لا يجب أن يكون كل محتوى موقع الويب أصليًا فحسب ، بل يجب أيضًا أن يكون فريدًا من صفحة إلى أخرى. عندما ننشئ نسخة موقع ويب للمستشارين ، نكتب من البداية ، مما يسمح لنا بإنشاء نسخة فريدة من نوعها لموقع الويب تكون خاصة بالعلامة التجارية للمستشار.

تمتد هذه القاعدة أيضًا إلى تحديثات المحتوى المستمرة - قد يكون امتلاك مدونة مليئة بالمقالات المكتوبة مسبقًا التي اشتريتها (والآلاف من المستشارين الآخرين) ووضعها على موقع الويب الخاص بك أمرًا مثيرًا للاهتمام لبعض القراء ، ولكنه لن يؤدي إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك تصنيف.

يتيح برنامج Twenty Over Ten's Lead Pilot للمستخدمين مشاركة محتوى مدونتهم المخصص مع ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية والبريد الإلكتروني الخاص بهم بنقرة زر بسيطة. إليك الطريقة:

1. بمجرد الانتهاء من إنشاء المنشور الخاص بك أو تحديد شيء ما من "استكشاف مكتبة المحتوى" للتخصيص ، انقر فوق الزر "مشاركة" أعلى النافذة الجانبية "تحرير المسودة" أو "معاينة المحتوى" :

ستحل محل النافذة الجانبية "إعدادات المشاركة" :

في هذا المثال أعلاه ، سيتم مشاركة المحتوى في كل مكان ولكن LinkedIn.

2. بشكل افتراضي ، سيكون المحتوى الخاص بك جاهزًا "للنشر الآن". إذا كنت مستعدًا للمشاركة ، فما عليك سوى النقر فوق الزر "نشر" لمشاركة المحتوى الخاص بك على الفور:

10. الكلمة الرئيسية في URL (اسم المجال):

قد يكون هذا صعبًا ، ولكن على سبيل المثال ، إذا كنت مستشارًا ماليًا مقابل رسوم فقط في بيتسبرغ ، بنسلفانيا ، ولديك المجال "https://feeonlyPittsburgh.com" أو "https://PittsburghFinancialPlanner.com" يمكن أن يحسن ترتيبك.

11. المحمول الأمثل:

يتمثل الموقف الرسمي لشركة Google في الجوّال في أنه يجب على كل مالك موقع ويب إنشاء موقع مستجيب للجوّال. في الواقع ، يضيفون الآن علامات "متوافقة مع الجوّال" إلى المواقع التي يتم عرضها جيدًا على أجهزة الجوّال. بدأت Google أيضًا في معاقبة المواقع في بحث الجوال (بمعنى عمليات البحث التي أجريت عبر جهازك المحمول) غير الملائمة للجوال.

12. الرموز النقطية والقوائم المرقمة:

تساعد الرموز النقطية والقوائم المرقمة في تفكيك المحتوى الخاص بك للقراء ، مما يجعلها أكثر سهولة في الاستخدام. توافق Google وقد تفضل المحتوى بالرصاص والأرقام.

في المثال أدناه ، يستخدم مستخدم Lead Pilot ، Elevage Partners كلاً من الأرقام والرموز النقطية في صفحته المقصودة.

13. تخطيط سهل الاستخدام:

نقلاً عن مستند إرشادات الجودة من Google مرة أخرى:

"يجعل تخطيط الصفحة على الصفحات عالية الجودة المحتوى الرئيسي مرئيًا على الفور"

تمامًا مثل الرموز النقطية والقوائم المرقمة ، يمكن أن تجعل موقع الويب أكثر سهولة في الاستخدام ، أو تخطيط موقع الويب ، أو إطار عمل موقع الويب كما نسميه هنا في Twenty Over Ten ، يمكن أن يجعل أو يكسر تجربة زوار الموقع. نظرًا لأن Google ترى أن وظيفتها هي توفير أفضل النتائج للمستخدمين - فهي تأخذ في الاعتبار ما إذا كان المستخدم سيحظى بتجربة جيدة أم لا. يمكن أن تؤثر أشياء مثل الصفحات المخفية والأزرار التي يصعب العثور عليها والنص الصغير جدًا وعوامل التصميم الأخرى على سهولة استخدام التخطيط.

في المثال أدناه ، لدى Twenty Over Ten Client ، ReFrame Financial Planning موقع ويب رائع وسهل الاستخدام. مع سهولة رؤية الأزرار والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) ، من الصعب ألا ترغب في البقاء على هذا الموقع

14. عمر الموقع:

على الرغم من أن Google تفضل المحتوى الحديث بشكل عام ، إلا أن موقع الويب الأقدم الذي يتم تحديثه بانتظام قد يتفوق على الصفحة الأحدث. يبدو أن الجمع بين الموقع الأقدم + المحتوى الجديد / التحديثات المنتظمة يتمتع بأفضل ميزة.

ومع ذلك ، هذا لا ينطبق دائما. يمكنك الحصول على مرتبة أعلى من المواقع التي كانت موجودة لفترة أطول بكثير منك إذا كان موقعك يتبع أفضل الممارسات عندما يتعلق الأمر بكل عوامل الترتيب الأخرى هذه.

15. المحتوى يوفر القيمة والرؤى الفريدة:

هل بدأت في معرفة مقدار استخدام Google للمحتوى الفعلي على موقعك كعامل ترتيب؟ صرحت Google بأنها تبحث عن مواقع لا تقدم أي شيء جديد أو مفيد إلى الطاولة ، لا سيما أشياء مثل المواقع التابعة. يتم الرجوع إلى إصدار سابق في نتائج البحث. ماذا يعني هذا؟ إذا كان لديك موقع ويب نموذجي مليء "بالعناصر النائبة" للمحتوى المكتوب مسبقًا ، فمن المرجح ألا يحصل موقعك على ترتيب جيد على الإطلاق.

لا تعتقد أن هذا يعني أنك بحاجة إلى قضاء ساعات في كتابة محتويات أصلية كل أسبوع. إذا كنت مستشارًا يكره الكتابة ، أو ببساطة ليس لديك الوقت ، فهناك خيارات محتوى أخرى يمكنك إضافتها إلى موقعك والتي ستظل تمنحه دفعة كبيرة لتحسين محركات البحث. الفيديو والبودكاست هما المثالان اللذان يتبادر إلى الذهن أولاً - لكننا نتعمق في 5 خيارات لتسويق المحتوى (إلى جانب المدونات) للمستشارين الذين يكرهون الكتابة في هذا الدليل.

16. صفحة اتصل بنا:

تنص وثيقة الجودة من Google المذكورة أعلاه على أنهم يفضلون المواقع التي تحتوي على "كمية مناسبة من معلومات الاتصال". بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تتطابق بيانات NAP الخاصة بك (الاسم والعنوان ورقم الهاتف وما إلى ذلك) تمامًا في كل مكان عبر الإنترنت. على سبيل المثال ، إذا قمت بتهجئة "Suite" في قائمة العناوين على موقع الويب الخاص بك ، فيجب أيضًا توضيحها في قائمة "نشاطي التجاري على Google" وقائمة خرائط Google وصفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك وفي أي مكان آخر يتم فيه إدراج نشاطك التجاري عبر الإنترنت. تجعل التناقضات من الصعب على Google إدراك أن العمل هو نفسه ، ويمكن أن تقلل من مُحسّنات محرّكات البحث.

17. هندسة الموقع:

تساعد بنية الموقع المُجمَّعة جيدًا (خاصةً هيكل الصومعة) Google على تنظيم المحتوى الخاص بك بشكل موضوعي. يجمع فريق مؤلفي الإعلانات في Twenty Over Ten جميع المعلومات من المستشارين وينظمونها لضمان أن تكون قائمة موقع الويب بديهية للزوار ويسهل على Google التعرف على موضوع موقعك.

18. تحديثات الموقع:

عدد مرات تحديث الموقع - وخاصة عند إضافة محتوى جديد إلى الموقع - هو عامل حداثة على مستوى الموقع. كلما تم تحديث موقعك مؤخرًا ، كان ذلك أفضل (مرة أخرى ، هناك سبب آخر لسماع الكثير من الأشخاص يخبروك بالمدونة - تعتبر محركات البحث كل مشاركة مدونة تضيفها محتوى جديدًا وحديثًا.)

19. الروابط الخلفية:

عادةً ، كلما زاد عدد الروابط التي لديك من مواقع أخرى تعود إلى موقع الويب الخاص بك ، كان ذلك أفضل. هذا هو السبب في أن التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي يعد أمرًا أساسيًا - في كل مرة تنشر فيها على الشبكات الاجتماعية وتربطها مرة أخرى بموقعك ، يتم اعتبار ذلك "رابطًا خلفيًا" جديدًا. ومع ذلك ، فإن "سلطة المجال" للروابط مهمة أيضًا - لذا إذا حصلت على رابط لموقعك في New York Times Finance Section أو Wall Street Journal ، فسيكون لذلك أهمية أكبر مما لو كانت CPA في الشارع ترتبط بـ موقعك.

20. حركة المرور المباشرة:

تم التأكيد على أن Google تستخدم البيانات من Google Chrome لتحديد ما إذا كان الأشخاص يزورون موقعًا أم لا (وكم مرة). من المحتمل أن تكون المواقع التي تحتوي على عدد كبير من الزيارات المباشرة ذات جودة أعلى من المواقع التي تحصل على عدد قليل جدًا من الزيارات المباشرة.

21- عمليات البحث المحلية:

غالبًا ما تضع Google النتائج المحلية فوق SERPs العضوية "العادية".

نقترح أن يقوم المستشارون بتضمين موقع الشركة ككلمات رئيسية في العناوين والعناوين ومحتوى موقع الويب العام لزيادة حركة مرور الزوار العضوية (حتى لو كانت وظائف العمل على مستوى الدولة أو في جميع أنحاء العالم). سيساعدك إعداد صفحة نشاطي التجاري على Google الخاصة بشركتك الاستشارية وتحسينها أيضًا على ترتيب أعلى محليًا.

22. Google News Box:

يعد إدخال موقع الويب الخاص بك في مربع أخبار Google طريقة رائعة لجلب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. بمجرد التقدم للحصول على Google News Box ، ستضع Google أي محتوى في مربع الأخبار تراه جديرًا بالملاحظة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يؤدي تضمين كلمات رئيسية معينة إلى تشغيل مربع أخبار Google:

23. صفحة شركة لينكد إن الرسمية:

معظم الشركات الحقيقية لديها صفحات شركة لينكد إن. سبب آخر للانضمام إلى الشبكات الاجتماعية إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك إضافة رابطك الاجتماعي على موقع الويب الخاص بك مما سيساعد في زيادة حركة المرور. في المثال أدناه ، لا يعرض عميل Twenty Over Ten ، SixPoint Financial Partners ، صفحة شركة LinkedIn الخاصة بهم في الجزء السفلي من موقع الويب الخاص بهم فحسب ، بل يشتمل أيضًا على روابط رمز اجتماعي لشركتهم Twitter و Facebook.

24. موقع الطوب والملاط من خلال قائمة نشاطي التجاري على Google:

الشركات الحقيقية لها مكاتب. من المحتمل أن يبحث Google عن بيانات الموقع لتحديد ما إذا كان الموقع يمثل علامة تجارية كبيرة أم لا. نوصي بأن يضيف المستشارون خريطة Google مضمنة للزوار للوصول بسهولة إلى الاتجاهات ، والتي يمكن أن تساعد أيضًا في تحسين محركات البحث. يمكن أن يؤدي أيضًا إعداد قائمة "نشاطي التجاري على Google" وتضمين عنوان نشاطك التجاري ورقم الهاتف وساعات العمل إلى تحسين نتائج البحث محليًا.

في المثال أدناه ، لدى Twenty Over Ten ، لدى Quarry Hill Advisors قائمة "نشاطي التجاري على Google" التي تعرض عنوانهم وساعات العمل ورقم الهاتف ورابط لتحديد المواعيد.

25. عقوبة الباندا:

المواقع التي تحتوي على محتوى منخفض الجودة (خاصة مزارع المحتوى) تكون أقل وضوحًا في البحث بعد التعرض لعقوبة Panda.