Los 25 principales factores de clasificación de Google para asesores financieros

“¿Por qué mi firma de asesoría financiera no aparece en Google?”. Esta es una pregunta importante que nos hacen.

Por supuesto, como asesor financiero, tratar de mantenerse al tanto de las últimas tácticas de SEO puede ser abrumador, especialmente cuando los algoritmos y los factores de clasificación cambian con tanta frecuencia. De hecho, hay más de 200 factores que Google tiene en cuenta al clasificar sitios web. Para que sea más fácil para usted, hemos tomado esa lista de 200 factores extraídos de los 25 factores de SEO más importantes específicamente para asesores financieros.

1. Palabra clave en la etiqueta del título:

La etiqueta de título es la segunda pieza de contenido más importante de una página web (además del contenido de la página) y, por lo tanto, envía una fuerte señal de SEO en la página. Las etiquetas de título se muestran en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) como el título en el que se puede hacer clic para un resultado determinado y son importantes para la usabilidad, el SEO y el intercambio social. La etiqueta de título de una página web pretende ser una descripción precisa y concisa del contenido de una página. En el siguiente ejemplo, “Cornerstone Wealth Management | Asesor de Inversiones | Financiero…." es la etiqueta del título.

2. La etiqueta del título comienza con la palabra clave:

Según Moz, las etiquetas de título que comienzan con una palabra clave tienden a funcionar mejor que las etiquetas de título con la palabra clave hacia el final de la etiqueta. Por lo tanto, las etiquetas de título deben tener el siguiente formato: Palabra clave principal – Palabra clave secundaria | Nombre de la marca.

Por ejemplo: “Key West, Florida – Asesor financiero | Planificación XYZ”

Esto es contrario a lo que vemos que hacen muchos asesores: colocan el nombre de su empresa primero en la etiqueta del título y luego agregan la descripción, como “planificador financiero | Cleveland Ohio." Cámbielo para que sean sus palabras clave primarias y secundarias PRIMERO, luego el nombre de su empresa para un SEO óptimo.

3. La palabra clave aparece en la etiqueta H1:

Las etiquetas H1 son una "segunda etiqueta de título" que envía otra señal de relevancia a Google, según los resultados de este estudio de correlación:

H1 significa "Título 1". Su sitio web puede tener muchos estilos de encabezado (H1, H2, H3, etc.). Cada estilo tendrá una fuente única y variará en tamaño, siendo H1 el texto más grande y prominente. Al elegir colocar palabras en un estilo H1, le estás comunicando al motor de búsqueda que esas palabras son algunas de las más importantes en tu página web (lo cual tiene sentido, las palabras más grandes parecen ser las más importantes).

En Twenty Over Ten, siempre incluimos las palabras clave importantes para los asesores con los que trabajamos (como "planificación financiera de pago único" o su ubicación geográfica) en los encabezados de los sitios web para mejorar su clasificación SEO. Las palabras que elija dependerán del tipo de servicios que ofrezca, dónde se encuentre y qué buscarían sus posibles clientes.

4. Longitud del contenido:

El contenido con más palabras puede cubrir una amplitud más amplia y es probable que se prefiera a los artículos superficiales más breves. El siguiente gráfico muestra cómo la longitud del contenido se correlaciona con la posición de clasificación de un sitio. Tenga en cuenta que esto se aplica principalmente al contenido dinámico de formato largo que se actualiza regularmente (como publicaciones de blog, artículos, etc.).

5. Velocidad de carga de la página a través de HTML:

Tanto Google como Bing utilizan la velocidad de carga de la página como factor de clasificación. Las arañas de los motores de búsqueda pueden estimar la velocidad de su sitio con bastante precisión en función del código de una página y el tamaño del archivo. Por eso es importante cargar primero archivos grandes, como videos y podcasts, en sitios de alojamiento de terceros (como youtube o Soundcloud) y luego incrustarlos en su sitio web. Esto asegurará que su sitio se mantenga rápido.

6. Optimización de imagen:

Debido a que los motores de búsqueda no pueden "rastrear" una imagen y determinar automáticamente de qué se trata, es importante optimizar todas las imágenes agregadas a su sitio. Esto se puede hacer usando nombres de archivo relevantes, texto alternativo, título, descripción y subtítulos. El texto alternativo y las etiquetas alternativas describen imágenes para personas con discapacidades visuales, pero también afectan la clasificación SEO de un sitio web. Los asesores pueden usar texto alternativo para describir cómo se relacionan las imágenes con su negocio de planificación financiera con palabras clave adicionales.

7. Últimas actualizaciones de contenido:

Una de las actualizaciones más recientes del algoritmo de Google, Google Caffeine, favorece los sitios web que tienen contenido actualizado recientemente, especialmente para búsquedas sensibles al tiempo. Destacando la importancia de este factor, Google muestra la fecha de la última actualización de una página para ciertas páginas:

Los blogs son una gran oportunidad para que los asesores actualicen su sitio web con frecuencia y tienen el beneficio adicional de mejorar el SEO de un sitio. Sabemos que hay muchas preguntas sobre el tema de los blogs como asesor, por lo que tenemos dos publicaciones separadas sobre eso: Preguntas y respuestas: blogs para asesores financieros y blogs para asesores financieros 101: conceptos básicos de blogs.

Una conclusión clave aquí es que el contenido realmente necesita "vivir" en su sitio web para mejorar la clasificación SEO de su sitio. Es decir, no puede ser un PDF cargado o un widget incrustado. Del mismo modo, el uso de contenido preescrito, enlatado (o sindicado) no se clasificará tan bien (consulte el punto n. ° 9 a continuación).

8. Palabras clave en etiquetas H2, H3:

Hacer que su palabra clave aparezca como un subtítulo en formato H2 o H3 puede ser otra señal de relevancia débil. El panel de Moz está de acuerdo:

9. Contenido sindicado:

¿El contenido de la página es original? Si se raspa o se copia de una página indexada, no se clasificará tan bien como el original ni terminará en su índice complementario.

Twenty Over Ten aboga por que no solo todo el contenido del sitio web sea original, sino también único de una página a otra. Cuando creamos una copia del sitio web para los asesores, escribimos desde cero, lo que nos permite crear una copia del sitio web única y única que es específica para la marca del asesor.

Esta regla también se extiende a las actualizaciones continuas de contenido: tener un blog lleno de artículos escritos previamente que usted (y miles de otros asesores) compraron y colocaron en su sitio web puede ser interesante para algunos lectores, pero no mejorará el SEO de su sitio. clasificación.

Lead Pilot de Twenty Over Ten permite a los usuarios compartir su contenido de blog personalizado en sus perfiles de redes sociales y su correo electrónico con el simple clic de un botón. Así es cómo:

1. Una vez que haya terminado de crear su publicación o haya seleccionado algo de nuestra "Biblioteca de contenido de exploración" para personalizar, haga clic en el botón "Compartir" en la parte superior de la ventana lateral "Editar borrador" o "Vista previa del contenido" :

Una ventana lateral de "Compartir configuración" ocupará su lugar:

En este ejemplo anterior, el contenido se compartirá en todas partes MENOS en LinkedIn.

2. De forma predeterminada, su contenido estará listo para "Publicar ahora". Si está listo para compartir, simplemente haga clic en el botón "Publicar" para compartir su contenido inmediatamente:

10. Palabra clave en URL (Nombre de dominio):

Esto puede ser difícil de hacer, pero por ejemplo, si usted es un asesor financiero de pago en Pittsburgh, PA, tener el dominio "https://feeonlyPittsburgh.com" o "https://PittsburghFinancialPlanner.com" puede mejorar tu clasificación

11. Móvil optimizado:

La postura oficial de Google sobre los dispositivos móviles es que cada propietario de un sitio web debe crear un sitio que responda a los dispositivos móviles. De hecho, ahora agregan etiquetas "Apto para dispositivos móviles" a los sitios que se muestran bien en dispositivos móviles. Google también comenzó a penalizar los sitios en la búsqueda móvil (es decir, aquellas búsquedas realizadas a través de su dispositivo móvil) que no son compatibles con dispositivos móviles.

12. Viñetas y listas numeradas:

Las viñetas y las listas numeradas ayudan a dividir su contenido para los lectores, haciéndolos más fáciles de usar. Google está de acuerdo y puede preferir contenido con viñetas y números.

En el siguiente ejemplo, el usuario de Lead Pilot, Elevage Partners utiliza tanto números como viñetas en su página de destino.

13. Diseño fácil de usar:

Citando el Documento de Directrices de Calidad de Google una vez más:

“El diseño de la página en las páginas de mayor calidad hace que el contenido principal sea inmediatamente visible”

Al igual que las viñetas y las listas numeradas pueden hacer que un sitio web sea más fácil de usar, el diseño del sitio web o el marco del sitio web, como lo llamamos aquí en Twenty Over Ten, puede hacer o deshacer la experiencia para los visitantes del sitio web. Dado que Google considera que su trabajo proporciona los mejores resultados para los usuarios, tiene en cuenta si el usuario tendrá una buena experiencia o no. Cosas como páginas ocultas, botones difíciles de encontrar, texto demasiado pequeño y otros factores de diseño pueden afectar la facilidad de uso de un diseño.

En el siguiente ejemplo, el cliente de Twenty Over Ten, ReFrame Financial Planning, tiene un excelente sitio web fácil de usar. Con botones fáciles de ver y llamados a la acción (CTA) convincentes, es difícil no querer permanecer en este sitio web.

14. Edad del sitio web:

Aunque Google prefiere contenido nuevo en general, un sitio web antiguo que se actualice regularmente puede superar a una página más nueva. La combinación de sitio antiguo + contenido nuevo/actualizaciones periódicas parece tener la mejor ventaja.

Sin embargo, esto no SIEMPRE se aplica. Puede superar rápidamente a los sitios que han existido por mucho más tiempo que usted si su sitio sigue las mejores prácticas en lo que respecta a todos estos otros factores de clasificación.

15. El contenido proporciona valor e información única:

¿Está empezando a ver cuánto utiliza Google el contenido real de su sitio como factor de clasificación? Google ha declarado que están a la caza de sitios que no aportan nada nuevo o útil, especialmente cosas como sitios afiliados. Estos se degradan en los resultados de búsqueda. ¿Qué significa esto? Si tiene un sitio web con plantilla lleno de "marcadores de posición" de contenido preescrito, lo más probable es que su sitio nunca se clasifique bien.

Sin embargo, no creas que esto significa que debes pasar horas escribiendo contenido original cada semana. Si usted es un asesor que odia escribir, o simplemente no tiene tiempo, hay otras opciones de contenido que puede agregar a su sitio que aún le darán un gran impulso de SEO. Los videos y los podcasts son los dos ejemplos que primero me vienen a la mente, pero profundizamos en 5 opciones de marketing de contenido (además de los blogs) para asesores que odian escribir en esta guía.

16. Página de contacto:

El documento de calidad de Google antes mencionado establece que prefieren sitios con una "cantidad adecuada de información de contacto". Además, sus datos NAP (nombre, dirección, número de teléfono, etc.) deben coincidir EXACTAMENTE en todas partes en línea. Por ejemplo, si deletrea "Suite" en la lista de direcciones de su sitio web, también debe deletrearse en su lista de Google My Business, su lista de Google Map, sus páginas de redes sociales y en cualquier otro lugar donde su empresa aparezca en línea. Las inconsistencias dificultan que Google reconozca que el negocio es el mismo y pueden disminuir su SEO.

17. Arquitectura del sitio:

Una arquitectura de sitio bien organizada (especialmente una estructura de silo) ayuda a Google a organizar temáticamente su contenido. El equipo de redactores de Twenty Over Ten recopila toda la información de los asesores y la organiza para garantizar que el menú del sitio web sea intuitivo para los visitantes y fácil para que Google reconozca de qué se trata su sitio.

18. Actualizaciones del sitio:

La frecuencia con la que se actualiza un sitio, y especialmente cuando se agrega contenido nuevo al sitio, es un factor de frescura en todo el sitio. Cuanto más recientemente se haya actualizado su sitio, mejor (nuevamente, otra razón por la que escucha a tanta gente diciéndole que escriba en un blog: cada publicación de blog que agrega se considera contenido nuevo y fresco por parte de los motores de búsqueda).

19. Vínculos de retroceso:

Por lo general, cuantos más enlaces tenga de otros sitios que regresen a su sitio web, mejor. Esta es la razón por la que tener presencia en las redes sociales es tan importante: cada vez que publicas en las redes sociales y te vinculas a tu sitio, eso cuenta como un nuevo "vínculo de retroceso". Sin embargo, la "autoridad de dominio" de los enlaces también es importante, por lo que si obtuvo un enlace a su sitio en la Sección de Finanzas del New York Times o en el Wall Street Journal, eso tendrá mucho más peso que si el CPA de la calle enlaza con Tú sitio.

20. Tráfico Directo:

Está confirmado que Google usa datos de Google Chrome para determinar si las personas visitan o no un sitio (y con qué frecuencia). Es probable que los sitios con mucho tráfico directo sean de mayor calidad que los sitios que reciben muy poco tráfico directo.

21. Búsquedas locales:

Google a menudo coloca los resultados locales por encima de los SERP orgánicos "normales".

Sugerimos que los asesores incluyan la ubicación de su empresa como palabras clave en títulos, encabezados y contenido general del sitio web para impulsar el tráfico orgánico de visitantes (incluso si el negocio funciona en todo el país o en todo el mundo). Configurar y optimizar la página de Google My Business de su empresa de asesoría también lo ayudará a obtener una clasificación más alta a nivel local.

22. Cuadro de noticias de Google:

Poner su sitio web en el cuadro de Google News es una excelente manera de atraer más tráfico a su sitio web. Una vez que solicite tener un cuadro de noticias de Google, Google colocará cualquier contenido en el cuadro de noticias que considere digno de mención. Además, incluir ciertas palabras clave puede activar un cuadro de Google News:

23. Página oficial de la empresa en Linkedin:

La mayoría de las empresas reales tienen páginas de empresa en Linkedin. Otra razón para participar en las redes sociales si aún no lo ha hecho. Además, puede agregar su enlace social en su sitio web, lo que ayudará a aumentar el tráfico. En el siguiente ejemplo, SixPoint Financial Partners, cliente de Twenty Over Ten, no solo presenta la página de su empresa de LinkedIn en la parte inferior de su sitio web, sino que también incluye enlaces de íconos sociales a su empresa Twitter y Facebook.

24. Ubicación de ladrillo y mortero con Google My Business Listing:

Las empresas reales tienen oficinas. Es posible que Google busque datos de ubicación para determinar si un sitio es o no una gran marca. Recomendamos que los asesores agreguen un mapa de Google incrustado para que los visitantes accedan fácilmente a las direcciones, lo que también puede ayudar con el SEO. Configurar una lista de "Google My Business" e incluir la dirección de su empresa, el número de teléfono y el horario de atención también puede mejorar los resultados de búsqueda a nivel local.

En el siguiente ejemplo, el cliente de Twenty Over Ten, Quarry Hill Advisors, tiene una lista de Google My Business que incluye su dirección, horario de atención, número de teléfono y un enlace para programar citas.

25. Panda Penalización:

Los sitios con contenido de baja calidad (particularmente las granjas de contenido) son menos visibles en la búsqueda después de recibir una penalización de Panda.