Top 25 des facteurs de classement Google pour les conseillers financiers

"Pourquoi mon cabinet de conseil financier n'apparaît-il pas sur Google ?". C'est une des principales questions qu'on nous pose.

Bien sûr, en tant que conseiller financier, essayer de rester au courant des dernières tactiques de référencement peut être écrasant, en particulier lorsque les algorithmes et les facteurs de classement changent si fréquemment. En fait, Google prend en compte plus de 200 facteurs lors du classement des sites Web. Pour vous faciliter la tâche, nous avons pris cette liste de 200 facteurs tirés des 25 facteurs de référencement les plus importants spécifiquement pour les conseillers financiers.

1. Mot-clé dans la balise de titre :

La balise de titre est le deuxième élément de contenu le plus important d'une page Web (en plus du contenu de la page) et envoie donc un signal SEO fort sur la page. Les balises de titre sont affichées sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) en tant que titre cliquable pour un résultat donné et sont importantes pour la convivialité, le référencement et le partage social. La balise de titre d'une page Web est censée être une description précise et concise du contenu d'une page. Dans l'exemple ci-dessous, « Cornerstone Wealth Management | Conseiller en placement | Financier…." est la balise de titre.

2. La balise de titre commence par un mot-clé :

Selon Moz, les balises de titre qui commencent par un mot-clé ont tendance à mieux fonctionner que les balises de titre avec le mot-clé vers la fin de la balise. Les balises de titre doivent donc être formatées comme suit : Mot-clé principal – Mot-clé secondaire | Marque.

Par exemple : « Key West, Floride – Conseiller financier | Planification XYZ »

Ceci est contraire à ce que nous voyons de nombreux conseillers faire - ils mettent le nom de leur entreprise en premier dans la balise de titre, puis ajoutent la description telle que "planificateur financier | Cleveland, Ohio." Changez-le pour qu'il soit D'ABORD vos mots-clés principaux et secondaires, puis le nom de votre entreprise pour un référencement optimal.

3. Le mot-clé apparaît dans la balise H1 :

Les balises H1 sont une « deuxième balise de titre » qui envoie un autre signal de pertinence à Google, selon les résultats de cette étude de corrélation :

H1 signifie "Titre 1". Votre site Web peut avoir plusieurs styles de titre (H1, H2, H3, etc.). Chaque style aura une police unique et une plage de taille - H1 étant le texte le plus grand et le plus visible. En choisissant de placer les mots dans un style H1, vous communiquez au moteur de recherche que ces mots font partie des mots les plus importants de votre page Web (ce qui est logique, les mots les plus longs semblent être les plus importants).

Chez Twenty Over Ten, nous incluons toujours les mots-clés importants pour les conseillers avec lesquels nous travaillons (tels que "planification financière payante" ou leur emplacement géographique) dans les en-têtes des sites Web pour améliorer leur classement SEO. Les mots que vous choisirez dépendront du type de services que vous proposez, de l'endroit où vous vous trouvez et de ce que vos clients potentiels rechercheraient.

4. Longueur du contenu :

Le contenu avec plus de mots peut couvrir une étendue plus large et est probablement préféré aux articles superficiels plus courts. Le graphique ci-dessous illustre la corrélation entre la longueur du contenu et la position de classement d'un site. Gardez à l'esprit que cela s'applique principalement au contenu dynamique long qui est mis à jour régulièrement (comme les articles de blog, les articles, etc.).

5. Vitesse de chargement des pages via HTML :

Google et Bing utilisent tous deux la vitesse de chargement des pages comme facteur de classement. Les araignées des moteurs de recherche peuvent estimer la vitesse de votre site assez précisément en fonction du code d'une page et de la taille du fichier. C'est pourquoi il est important de télécharger d'abord des fichiers volumineux tels que des vidéos et des podcasts sur des sites d'hébergement tiers (tels que youtube ou Soundcloud), puis de les intégrer à votre site Web. Cela garantira que votre site reste rapide.

6. Optimisation des images :

Étant donné que les moteurs de recherche ne peuvent pas "explorer" une image et déterminer automatiquement de quoi il s'agit, il est important d'optimiser toutes les images ajoutées à votre site. Cela peut être fait en utilisant des noms de fichiers, un texte alternatif, un titre, une description et des légendes pertinents. Le texte alternatif et les balises alt décrivent des images pour les malvoyants, mais ils ont également un impact sur le classement SEO d'un site Web. Les conseillers peuvent utiliser un texte de remplacement pour décrire le lien entre les images et leur entreprise de planification financière avec des mots-clés supplémentaires.

7. Récence des mises à jour de contenu :

L'une des mises à jour les plus récentes de l'algorithme de Google - Google Caffeine, favorise les sites Web dont le contenu a été récemment mis à jour, en particulier pour les recherches urgentes. Soulignant l'importance de ce facteur, Google affiche la date de la dernière mise à jour d'une page pour certaines pages :

Les blogs sont une excellente occasion pour les conseillers de mettre à jour souvent leur site Web et ont l'avantage supplémentaire d'améliorer le référencement d'un site. Nous savons qu'il y a beaucoup de questions sur le sujet des blogs en tant que conseiller et nous avons donc deux articles distincts à ce sujet : Q&A : Blogging for Financial Advisors et Blogging for Financial Advisors 101 : Blogging Basics.

Un élément clé à retenir ici est que le contenu doit vraiment "vivre" sur votre site Web pour améliorer le classement SEO de votre site. Cela signifie qu'il ne peut pas s'agir d'un fichier PDF téléchargé ou d'un widget intégré. De même, l'utilisation de contenu pré-écrit, en conserve (ou syndiqué) ne sera pas aussi bien classé (voir le point 9 ci-dessous).

8. Mots clés dans les balises H2, H3 :

Le fait que votre mot-clé apparaisse en tant que sous-titre au format H2 ou H3 peut être un autre signal de faible pertinence. Le panel de Moz est d'accord :

9. Contenu syndiqué :

Le contenu de la page est-il original ? S'il est extrait ou copié à partir d'une page indexée, il ne sera pas aussi bien classé que l'original ou ne se retrouvera pas dans leur index supplémentaire.

Twenty Over Ten préconise que non seulement tout le contenu du site Web soit original, mais également unique d'une page à l'autre. Lorsque nous créons une copie de site Web pour les conseillers, nous écrivons à partir de rien, ce qui nous permet de créer une copie de site Web unique et unique en son genre, spécifique à la marque du conseiller.

Cette règle s'étend également aux mises à jour de contenu en cours - avoir un blog rempli d'articles pré-écrits que vous (et des milliers d'autres conseillers) avez achetés et mis sur votre site Web peut être intéressant pour certains lecteurs, mais n'améliorera pas le référencement de votre site. classement.

Le pilote principal de Twenty Over Ten permet aux utilisateurs de partager le contenu de leur blog personnalisé sur leurs profils de médias sociaux et leur e-mail d'un simple clic sur un bouton. Voici comment:

1. Une fois que vous avez fini de créer votre publication ou que vous avez sélectionné quelque chose dans notre "Explorer la bibliothèque de contenu" pour personnaliser, cliquez sur le bouton "Partager" en haut de la fenêtre latérale "Modifier le brouillon" ou "Aperçu du contenu" :

Une fenêtre latérale "Paramètres de partage" prendra sa place :

Dans cet exemple ci-dessus, le contenu sera partagé partout SAUF sur LinkedIn.

2. Par défaut, votre contenu sera prêt à "Publier maintenant". Si vous êtes prêt à partager, cliquez simplement sur le bouton "Publier" pour partager votre contenu immédiatement :

10. Mot clé dans l'URL (nom de domaine) :

Celui-ci peut être difficile à faire, mais par exemple, si vous êtes un conseiller financier payant à Pittsburgh, PA, avoir le domaine "https://feeonlyPittsburgh.com" ou "https://PittsburghFinancialPlanner.com" peut améliorer votre classement.

11. Mobile optimisé :

La position officielle de Google sur le mobile est que chaque propriétaire de site Web doit créer un site adapté aux mobiles. En fait, ils ajoutent désormais des balises "Mobile-friendly" aux sites qui s'affichent bien sur les appareils mobiles. Google a également commencé à pénaliser les sites dans la recherche mobile (c'est-à-dire les recherches effectuées via votre appareil mobile) qui ne sont pas adaptés aux mobiles.

12. Puces et listes numérotées :

Les puces et les listes numérotées aident à diviser votre contenu pour les lecteurs, ce qui le rend plus convivial. Google est d'accord et peut préférer un contenu avec des puces et des chiffres.

Dans l'exemple ci-dessous, l'utilisateur Lead Pilot, Elevage Partners utilise à la fois des chiffres et des puces sur sa page de destination.

13. Mise en page conviviale :

Citant à nouveau le document Google Quality Guidelines :

"La mise en page sur les pages de la plus haute qualité rend le contenu principal immédiatement visible"

Tout comme les puces et les listes numérotées peuvent rendre un site Web plus convivial, la mise en page du site Web ou le cadre du site Web, comme nous l'appelons ici chez Twenty Over Ten, peut faire ou défaire l'expérience des visiteurs du site Web. Étant donné que Google considère que son travail consiste à fournir les meilleurs résultats aux utilisateurs, il tient compte du fait que l'utilisateur aura ou non une bonne expérience. Des éléments tels que des pages masquées, des boutons difficiles à trouver, un texte trop petit et d'autres facteurs de conception peuvent affecter la convivialité d'une mise en page.

Dans l'exemple ci-dessous, le client Twenty Over Ten, ReFrame Financial Planning a un excellent site Web convivial. Avec des boutons faciles à voir et des appels à l'action (CTA) convaincants, il est difficile de ne pas vouloir rester sur ce site Web

14. Âge du site Web :

Bien que Google préfère le contenu récent dans l'ensemble, un site Web plus ancien régulièrement mis à jour peut être plus performant qu'une page plus récente. La combinaison site plus ancien + contenu frais/mises à jour régulières semble avoir le meilleur avantage.

Cependant, cela ne s'applique pas TOUJOURS. Vous pouvez rapidement surclasser les sites qui existent depuis bien plus longtemps que vous si votre site suit les meilleures pratiques en ce qui concerne tous ces autres facteurs de classement.

15. Le contenu apporte de la valeur et des informations uniques :

Commencez-vous à voir à quel point Google utilise le contenu réel de votre site comme facteur de classement ? Google a déclaré qu'ils sont à la recherche de sites qui n'apportent rien de nouveau ou d'utile à la table, en particulier des choses comme les sites affiliés. Ceux-ci sont déclassés dans les résultats de recherche. Qu'est-ce que ça veut dire? Si vous avez un site Web basé sur un modèle rempli de « espaces réservés » de contenu pré-écrit, votre site ne sera probablement jamais bien classé.

Ne pensez pas que cela signifie que vous devez passer des heures à écrire du contenu original chaque semaine. Si vous êtes un conseiller qui déteste écrire ou qui n'a tout simplement pas le temps, il existe d'autres options de contenu que vous pouvez ajouter à votre site qui lui donneront tout de même un excellent coup de pouce pour le référencement. La vidéo et les podcasts sont les deux exemples qui viennent à l'esprit en premier - mais nous plongeons dans 5 options de marketing de contenu (en plus des blogs) pour les conseillers qui détestent écrire dans ce guide.

16. Page Contactez-nous :

Le document de qualité Google susmentionné indique qu'ils préfèrent les sites avec une "quantité appropriée d'informations de contact". De plus, vos données NAP (nom, adresse, numéro de téléphone, etc.) doivent correspondre EXACTEMENT partout en ligne. Par exemple, si vous épelez "Suite" dans la liste d'adresses de votre site Web, cela doit également être épelé sur votre fiche Google My Business, votre fiche Google Map, vos pages de médias sociaux et partout où votre entreprise est répertoriée en ligne. Les incohérences rendent plus difficile pour Google de reconnaître que l'entreprise est la même et peuvent diminuer votre référencement.

17. Architecture du site :

Une architecture de site bien conçue (en particulier une structure en silo) aide Google à organiser votre contenu par thème. L'équipe de rédacteurs de Twenty Over Ten compile toutes les informations des conseillers et les organise pour s'assurer que le menu du site Web est intuitif pour les visiteurs et facile pour Google de reconnaître de quoi parle votre site.

18. Mises à jour du site :

La fréquence à laquelle un site est mis à jour - et en particulier lorsqu'un nouveau contenu est ajouté au site - est un facteur de fraîcheur à l'échelle du site. Plus votre site a été mis à jour récemment, mieux c'est (encore une fois, une autre raison pour laquelle tant de gens vous disent de bloguer - chaque article de blog que vous ajoutez est considéré comme un nouveau contenu frais par les moteurs de recherche.)

19. Liens retour :

En règle générale, plus vous avez de liens provenant d'autres sites vers votre site Web, mieux c'est. C'est pourquoi il est si essentiel d'avoir une présence sur les réseaux sociaux - chaque fois que vous publiez sur les réseaux sociaux et que vous créez un lien vers votre site, cela compte comme un nouveau "lien retour". Cependant, «l'autorité de domaine» des liens est également importante - donc si vous avez un lien vers votre site dans la section des finances du New York Times ou le Wall Street Journal, cela aura beaucoup plus de poids que si le CPA dans la rue établit des liens vers votre site.

20. Trafic direct :

Il est confirmé que Google utilise les données de Google Chrome pour déterminer si les gens visitent ou non un site (et à quelle fréquence). Les sites avec beaucoup de trafic direct sont probablement de meilleure qualité que les sites qui reçoivent très peu de trafic direct.

21. Recherches locales :

Google place souvent les résultats locaux au-dessus des SERP organiques "normaux".

Nous suggérons aux conseillers d'inclure l'emplacement de leur entreprise en tant que mots-clés dans les titres, les en-têtes et le contenu global du site Web pour générer un trafic organique de visiteurs (même si l'entreprise fonctionne à l'échelle nationale ou mondiale). La configuration et l'optimisation de la page Google My Business de votre cabinet de conseil vous aideront également à vous classer plus haut localement.

22. Boîte d'actualités Google :

L'intégration de votre site Web dans Google News Box est un excellent moyen d'augmenter le trafic vers votre site Web. Une fois que vous avez demandé à avoir une boîte d'actualités Google, Google mettra tout contenu dans la boîte d'actualités qu'il juge remarquable. De plus, l'inclusion de certains mots-clés peut déclencher une boîte Google Actualités :

23. Page officielle de l'entreprise Linkedin :

La plupart des entreprises réelles ont des pages Linkedin d'entreprise. Une autre raison de vous connecter si vous ne l'avez pas déjà fait. De plus, vous pouvez ajouter votre lien social sur votre site Web, ce qui contribuera à augmenter le trafic. Dans l'exemple ci-dessous, SixPoint Financial Partners, client de Twenty Over Ten, présente non seulement sa page d'entreprise LinkedIn au bas de son site Web, mais il inclut également des liens d'icônes sociales vers son entreprise Twitter et Facebook.

24. Emplacement de brique et de mortier avec Google My Business Listing :

Les vraies entreprises ont des bureaux. Il est possible que Google pêche les données de localisation pour déterminer si un site est ou non une grande marque. Nous recommandons aux conseillers d'ajouter une carte Google intégrée pour que les visiteurs accèdent facilement aux itinéraires, ce qui peut également aider au référencement. La création d'une liste "Google My Business" et l'inclusion de l'adresse, du numéro de téléphone et des heures d'ouverture de votre entreprise peuvent également améliorer les résultats de recherche localement.

Dans l'exemple ci-dessous, le client Twenty Over Ten, Quarry Hill Advisors, a une liste Google My Business qui contient son adresse, ses heures d'ouverture, son numéro de téléphone et un lien pour prendre des rendez-vous.

25. Pénalité Panda :

Les sites avec un contenu de mauvaise qualité (en particulier les fermes de contenu) sont moins visibles dans la recherche après avoir été touchés par une pénalité Panda.