I 25 principali fattori di ranking di Google per i consulenti finanziari

"Perché la mia società di consulenza finanziaria non compare su Google?". Questa è una delle principali domande che ci viene posta.

Naturalmente, come consulente finanziario, cercare di rimanere al passo con le ultime tattiche SEO può essere travolgente, soprattutto quando gli algoritmi e i fattori di ranking cambiano così frequentemente. In effetti, ci sono oltre 200 fattori che Google prende in considerazione quando classifica i siti web. Per semplificarti le cose, abbiamo preso quell'elenco di 200 fattori che ha tirato i primi 25 fattori SEO più importanti specificamente per i consulenti finanziari.

1. Parola chiave nel tag del titolo:

Il tag title è il secondo contenuto più importante di una pagina web (oltre al contenuto della pagina) e quindi invia un forte segnale SEO sulla pagina. I tag del titolo vengono visualizzati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) come titolo cliccabile per un determinato risultato e sono importanti per l'usabilità, la SEO e la condivisione sui social. Il tag del titolo di una pagina web è pensato per essere una descrizione accurata e concisa del contenuto di una pagina. Nell'esempio seguente, “Cornerstone Wealth Management | Consulente per gli investimenti | Finanziario…." è il tag del titolo.

2. Il tag del titolo inizia con la parola chiave:

Secondo Moz, i tag del titolo che iniziano con una parola chiave tendono a funzionare meglio dei tag del titolo con la parola chiave verso la fine del tag. Quindi i tag del titolo dovrebbero essere formattati come tali: Parola chiave primaria – Parola chiave secondaria | Marchio.

Ad esempio: “Key West, Florida – Consulente finanziario | Pianificazione XYZ”

Questo è contrario a ciò che vediamo fare molti consulenti: mettono il nome della loro azienda prima nel tag del titolo, quindi aggiungono la descrizione come "pianificatore finanziario | Cleveland, Ohio. Cambialo come prima parola chiave e secondaria prima, quindi il nome della tua azienda per una SEO ottimale.

3. La parola chiave appare nel tag H1:

I tag H1 sono un "secondo tag del titolo" che invia un altro segnale di pertinenza a Google, secondo i risultati di questo studio di correlazione:

H1 sta per "Titolo 1". Il tuo sito web può avere molti stili di intestazione (H1, H2, H3, ecc.). Ogni stile avrà un carattere unico e una gamma di dimensioni, con H1 che è il testo più grande e prominente. Scegliendo di posizionare le parole in uno stile H1, comunichi al motore di ricerca che quelle parole sono alcune delle parole più importanti sulla tua pagina web (il che ha senso: le parole più grandi sembrerebbero le più importanti).

In Twenty Over Ten, includiamo sempre le parole chiave importanti per i consulenti con cui stiamo lavorando (come "pianificazione finanziaria a pagamento" o la loro posizione geografica) nelle intestazioni dei siti Web per migliorare il loro posizionamento SEO. Le parole che scegli dipenderanno dal tipo di servizi che offri, da dove ti trovi e da cosa cercherebbero i tuoi potenziali clienti.

4. Lunghezza del contenuto:

I contenuti con più parole possono coprire un'ampiezza più ampia e sono probabilmente preferiti ad articoli superficiali più brevi. Il grafico seguente mostra come la lunghezza del contenuto è correlata alla posizione in classifica di un sito. Tieni presente che ciò si applica principalmente ai contenuti dinamici e di lunga durata che vengono aggiornati regolarmente (come post di blog, articoli, ecc.).

5. Velocità di caricamento della pagina tramite HTML:

Sia Google che Bing utilizzano la velocità di caricamento della pagina come fattore di ranking. Gli spider dei motori di ricerca possono stimare la velocità del tuo sito in modo abbastanza accurato in base al codice di una pagina e alle dimensioni del file. Questo è il motivo per cui è importante caricare prima file di grandi dimensioni come video e podcast su siti di hosting di terze parti (come YouTube o Soundcloud), quindi incorporarli nel tuo sito web. Ciò assicurerà che il tuo sito rimanga veloce.

6. Ottimizzazione dell'immagine:

Poiché i motori di ricerca non possono "scansionare" un'immagine e determinare automaticamente di cosa si tratta, è importante ottimizzare tutte le immagini aggiunte al tuo sito. Questo può essere fatto utilizzando nomi di file, testo alternativo, titolo, descrizione e didascalie pertinenti. Il testo alternativo e i tag alt descrivono le immagini per i non vedenti, ma hanno anche un impatto sul posizionamento SEO di un sito web. I consulenti possono utilizzare il testo alternativo per descrivere in che modo le immagini si riferiscono alla loro attività di pianificazione finanziaria con parole chiave aggiuntive.

7. Recente degli aggiornamenti dei contenuti:

Uno degli aggiornamenti più recenti dell'algoritmo di Google, Google Caffeine, favorisce i siti Web con contenuti aggiornati di recente, in particolare per ricerche urgenti. Evidenziando l'importanza di questo fattore, Google mostra la data dell'ultimo aggiornamento di una pagina per determinate pagine:

Il blog è una grande opportunità per i consulenti di aggiornare spesso il proprio sito Web e ha l'ulteriore vantaggio di migliorare la SEO di un sito. Sappiamo che ci sono molte domande sull'argomento del blog come consulente e quindi abbiamo due post completamente separati su questo: Domande e risposte: Blogging per consulenti finanziari e Blogging per consulenti finanziari 101: Nozioni di base sul blog.

Un aspetto chiave qui è che il contenuto ha davvero bisogno di "vivere" sul tuo sito Web per migliorare il posizionamento SEO del tuo sito. Ciò significa che non può essere un PDF caricato o un widget incorporato. Allo stesso modo, anche l'utilizzo di contenuti pre-scritti, in scatola (o sindacati) non verrà classificato (vedi punto n. 9 di seguito).

8. Parole chiave nei tag H2, H3:

La visualizzazione della parola chiave come sottotitolo in formato H2 o H3 potrebbe essere un altro segnale di pertinenza debole. Il pannello di Moz concorda:

9. Contenuti sindacati:

Il contenuto della pagina è originale? Se viene raschiato o copiato da una pagina indicizzata, non si classificherà come l'originale o finirà nel loro Indice supplementare.

Twenty Over Ten sostiene che non solo tutti i contenuti del sito web dovrebbero essere originali, ma anche unici da pagina a pagina. Quando creiamo una copia del sito Web per i consulenti, scriviamo da zero, consentendoci di creare una copia del sito Web unica e unica nel suo genere, specifica per il marchio del consulente.

Questa regola si estende anche agli aggiornamenti continui dei contenuti: avere un blog pieno di articoli pre-scritti che tu (e migliaia di altri consulenti) hai acquistato e inserito nel tuo sito Web può essere interessante per alcuni lettori, ma non migliorerà il SEO del tuo sito classifica.

Il Lead Pilot di Twenty Over Ten consente agli utenti di condividere il contenuto del proprio blog personalizzato sui propri profili di social media e la propria e-mail con il semplice clic di un pulsante. Ecco come:

1. Una volta che hai finito di creare il tuo post o hai selezionato qualcosa dalla nostra "Esplora libreria di contenuti" per personalizzare, fai clic sul pulsante "Condividi" nella parte superiore della finestra laterale "Modifica bozza" o "Anteprima contenuto" :

Al suo posto verrà visualizzata una finestra laterale "Impostazioni condivisione" :

In questo esempio sopra, il contenuto sarà condiviso ovunque MA LinkedIn.

2. Per impostazione predefinita, i tuoi contenuti saranno pronti per "Pubblicare ora". Se sei pronto per condividere, fai semplicemente clic sul pulsante "Pubblica" per condividere immediatamente i tuoi contenuti:

10. Parola chiave nell'URL (nome di dominio):

Questo può essere difficile da fare, ma ad esempio, se sei un consulente finanziario a pagamento a Pittsburgh, in Pennsylvania, avere il dominio "https://feeonlyPittsburgh.com" o "https://PittsburghFinancialPlanner.com" può migliorare la tua classifica

11. Ottimizzato per dispositivi mobili:

La posizione ufficiale di Google sui dispositivi mobili è che ogni proprietario di un sito Web dovrebbe creare un sito reattivo ai dispositivi mobili. In effetti, ora aggiungono tag "Mobile-friendly" ai siti che vengono visualizzati bene sui dispositivi mobili. Google ha anche iniziato a penalizzare i siti nella ricerca mobile (ovvero quelle ricerche effettuate tramite il tuo dispositivo mobile) che non sono mobile friendly.

12. Punti elenco ed elenchi numerati:

I punti elenco e gli elenchi numerati aiutano a suddividere i tuoi contenuti per i lettori, rendendoli più facili da usare. Google è d'accordo e potrebbe preferire contenuti con punti elenco e numeri.

Nell'esempio seguente, l'utente Lead Pilot, Elevage Partners utilizza sia i numeri che i punti elenco sulla propria pagina di destinazione.

13. Layout intuitivo:

Citando ancora una volta il documento delle linee guida sulla qualità di Google:

“L'impaginazione su pagine di altissima qualità rende immediatamente visibili i contenuti principali”

Proprio come i punti elenco e gli elenchi numerati possono rendere un sito Web più intuitivo, il layout del sito Web o il framework del sito Web come lo chiamiamo qui a Twenty Over Ten, può creare o distruggere l'esperienza per i visitatori del sito Web. Dal momento che Google vede il suo lavoro come fornire i migliori risultati per gli utenti, tiene conto se l'utente avrà o meno una buona esperienza. Cose come pagine nascoste, pulsanti difficili da trovare, testo troppo piccolo e altri fattori di progettazione possono influire sulla facilità d'uso di un layout.

Nell'esempio seguente, il client Twenty Over Ten, ReFrame Financial Planning ha un ottimo sito Web di facile utilizzo. Con pulsanti facili da vedere e inviti all'azione (CTA) avvincenti, è difficile non voler rimanere su questo sito Web

14. Età del sito web:

Sebbene Google preferisca in generale i contenuti nuovi, un sito Web più vecchio che viene regolarmente aggiornato potrebbe superare una pagina più recente. La combinazione di sito più vecchio + contenuto aggiornato/aggiornamenti regolari sembra avere il miglior vantaggio.

Tuttavia, questo non si applica SEMPRE. Puoi superare rapidamente i siti che sono in circolazione da molto più tempo di te se il tuo sito segue le migliori pratiche quando si tratta di tutti questi altri fattori di ranking.

15. Il contenuto fornisce valore e approfondimenti unici:

Stai iniziando a vedere quanto Google utilizza il contenuto effettivo del tuo sito come fattore di ranking? Google ha dichiarato di essere alla ricerca di siti che non portino nulla di nuovo o utile in tavola, in particolare cose come i siti affiliati. Questi vengono declassati nei risultati di ricerca. Cosa significa questo? Se hai un sito Web basato su modelli pieno di "segnaposto" di contenuti pre-scritti, molto probabilmente il tuo sito non si classificherà mai bene.

Tuttavia, non pensare che questo significhi che devi passare ore a scrivere pezzi di contenuti originali ogni settimana. Se sei un consulente che odia scrivere, o semplicemente non ha il tempo, ci sono altre opzioni di contenuto che puoi aggiungere al tuo sito che gli daranno comunque un grande impulso SEO. Video e Podcast sono i due esempi che vengono in mente per primi, ma in questa guida ci addentriamo in 5 opzioni di marketing dei contenuti (oltre al blog) per i consulenti che odiano scrivere.

16. Pagina Contattaci:

Il summenzionato Documento sulla qualità di Google afferma che preferiscono i siti con una "quantità adeguata di informazioni di contatto". Inoltre, i tuoi dati NAP (nome, indirizzo, numero di telefono, ecc.) dovrebbero corrispondere ESATTAMENTE ovunque online. Ad esempio, se scrivi "Suite" nell'elenco degli indirizzi sul tuo sito web, dovrebbe essere indicato anche nel tuo elenco di Google My Business, nell'elenco di Google Map, nelle tue pagine di social media e in qualsiasi altro luogo in cui la tua attività sia elencata online. Le incoerenze rendono più difficile per Google riconoscere che l'attività è la stessa e possono ridurre il tuo SEO.

17. Architettura del sito:

Un'architettura del sito ben organizzata (soprattutto una struttura a silo) aiuta Google a organizzare i tuoi contenuti in modo tematico. Il team di copywriter di Twenty Over Ten compila tutte le informazioni dai consulenti e le organizza per garantire che il menu del sito Web sia intuitivo per i visitatori e che Google riconosca facilmente l'argomento del tuo sito.

18. Aggiornamenti del sito:

La frequenza con cui un sito viene aggiornato, e soprattutto quando vengono aggiunti nuovi contenuti al sito, è un fattore di freschezza a livello di sito. Più recentemente il tuo sito è stato aggiornato, meglio è (di nuovo, un altro motivo per cui senti così tante persone che ti dicono di bloggare: ogni post del blog che aggiungi è considerato nuovo, contenuto fresco dai motori di ricerca).

19. Backlink:

In genere, più collegamenti hai da altri siti che tornano al tuo sito Web, meglio è. Questo è il motivo per cui avere una presenza sui social media è così fondamentale: ogni volta che pubblichi un post sui social e ti colleghi al tuo sito, questo conta come un nuovo "backlink". Tuttavia, anche l '"autorità di dominio" dei collegamenti è importante, quindi se hai un collegamento al tuo sito nella sezione finanziaria del New York Times o nel Wall Street Journal, ciò avrà molto più peso che se il CPA in fondo alla strada si collegasse a il tuo sito.

20. Traffico diretto:

È stato confermato che Google utilizza i dati di Google Chrome per determinare se le persone visitano o meno un sito (e con quale frequenza). I siti con molto traffico diretto sono probabilmente di qualità superiore rispetto ai siti che ricevono pochissimo traffico diretto.

21. Ricerche locali:

Google colloca spesso i risultati locali al di sopra delle "normali" SERP organiche.

Suggeriamo ai consulenti di includere la posizione della loro azienda come parole chiave nei titoli, nelle intestazioni e nel contenuto generale del sito Web per indirizzare il traffico organico dei visitatori (anche se l'azienda opera a livello nazionale o mondiale). L'impostazione e l'ottimizzazione della pagina Google My Business della tua società di consulenza ti aiuterà anche a posizionarti più in alto a livello locale.

22. Casella delle notizie di Google:

Portare il tuo sito web nella casella di Google News è un ottimo modo per portare più traffico al tuo sito web. Dopo aver fatto domanda per avere una casella delle notizie di Google, Google inserisce nella casella delle notizie tutti i contenuti che ritiene degni di nota. Inoltre, l'inclusione di determinate parole chiave può attivare una casella di Google News:

23. Pagina ufficiale della società Linkedin:

La maggior parte delle aziende reali ha pagine aziendali Linkedin. Un motivo in più per entrare sui social se non l'hai già fatto. Inoltre, puoi aggiungere il tuo link social sul tuo sito web che aiuterà ad aumentare il traffico. Nell'esempio seguente, SixPoint Financial Partners, cliente di Twenty Over Ten, presenta non solo la pagina aziendale di LinkedIn nella parte inferiore del sito Web, ma include anche collegamenti di icone social alla propria azienda Twitter e Facebook.

24. Posizione di mattoni e malta con la scheda di Google My Business:

Le vere aziende hanno uffici. È possibile che Google esegua la ricerca di dati sulla posizione per determinare se un sito è o meno un grande marchio. Consigliamo ai consulenti di aggiungere una mappa Google incorporata per consentire ai visitatori di accedere facilmente alle indicazioni stradali, che possono anche aiutare con la SEO. Anche l'impostazione di una scheda "Google My Business" e l'inclusione dell'indirizzo, del numero di telefono e degli orari di apertura della tua attività commerciale può migliorare i risultati di ricerca a livello locale.

Nell'esempio seguente, Quarry Hill Advisors, cliente di Twenty Over Ten, ha un elenco di Google My Business che include indirizzo, orari di apertura, numero di telefono e un collegamento per fissare appuntamenti.

25. Penalità Panda:

I siti con contenuti di bassa qualità (in particolare content farm) sono meno visibili nella ricerca dopo essere stati colpiti da una penalità Panda.