Os 25 principais fatores de classificação do Google para consultores financeiros

“Por que minha empresa de consultoria financeira não está aparecendo no Google?”. Esta é uma pergunta importante que nos fazem.

É claro que, como consultor financeiro, tentar ficar por dentro das táticas de SEO mais recentes pode ser esmagador, especialmente quando os algoritmos e os fatores de classificação mudam com tanta frequência. Na verdade, existem mais de 200 fatores que o Google leva em consideração ao classificar sites. Para facilitar para você, pegamos essa lista de 200 fatores e os 25 fatores de SEO mais importantes especificamente para consultores financeiros.

1. Palavra-chave na etiqueta de título:

A tag de título é o segundo conteúdo mais importante de uma página da Web (além do conteúdo da página) e, portanto, envia um forte sinal de SEO na página. As tags de título são exibidas nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) como o título clicável de um determinado resultado e são importantes para usabilidade, SEO e compartilhamento social. A tag de título de uma página da web deve ser uma descrição precisa e concisa do conteúdo de uma página. No exemplo abaixo, “Cornerstone Wealth Management | Consultor de Investimentos | Financeiro…." é a etiqueta de título.

2. A tag de título começa com a palavra-chave:

De acordo com a Moz, as tags de título que começam com uma palavra-chave tendem a ter um desempenho melhor do que as tags de título com a palavra-chave no final da tag. Portanto, as tags de título devem ser formatadas da seguinte forma: Palavra-chave Primária – Palavra-chave Secundária | Marca.

Por exemplo: “Key West, Flórida – Consultor Financeiro | Planejamento XYZ”

Isso é contrário ao que vemos muitos consultores fazerem – eles colocam o nome da empresa primeiro na tag de título e depois adicionam a descrição como “planejador financeiro | Cleveland, Ohio.” Mude para ser suas palavras-chave primárias e secundárias PRIMEIRO, depois o nome da sua empresa para otimizar o SEO.

3. A palavra-chave aparece na tag H1:

As tags H1 são uma “segunda tag de título” que envia outro sinal de relevância ao Google, de acordo com os resultados deste estudo de correlação:

H1 significa “Título 1”. Seu site pode ter muitos estilos de título (H1, H2, H3, etc). Cada estilo terá uma fonte única e varia em tamanho – com H1 sendo o maior e mais proeminente texto. Ao optar por colocar palavras no estilo H1, você está comunicando ao mecanismo de pesquisa que essas palavras são algumas das palavras mais importantes em sua página da web (o que faz sentido certo – as palavras maiores parecem ser as mais importantes).

Na Twenty Over Ten, sempre incluímos as palavras-chave importantes para os consultores com os quais estamos trabalhando (como “planejamento financeiro pago” ou sua localização geográfica) nos cabeçalhos dos sites para melhorar sua classificação de SEO. As palavras que você escolher dependerão do tipo de serviço que você oferece, onde você está localizado e o que seus clientes em potencial procurariam.

4. Comprimento do Conteúdo:

O conteúdo com mais palavras pode abranger uma amplitude maior e provavelmente é preferido a artigos superficiais mais curtos. O gráfico abaixo mostra como o comprimento do conteúdo se correlaciona com a posição de classificação de um site. Lembre-se de que isso se aplica principalmente a conteúdo dinâmico e de formato longo que é atualizado regularmente (como postagens de blog, artigos etc.).

5. Velocidade de carregamento da página via HTML:

Tanto o Google quanto o Bing usam a velocidade de carregamento da página como um fator de classificação. Os spiders dos mecanismos de pesquisa podem estimar a velocidade do seu site com bastante precisão com base no código de uma página e no tamanho do arquivo. É por isso que é importante fazer upload de arquivos grandes, como vídeos e podcasts, para sites de hospedagem de terceiros (como youtube ou Soundcloud) primeiro e depois incorporá-los ao seu site. Isso garantirá que seu site permaneça rápido.

6. Otimização de imagem:

Como os mecanismos de pesquisa não podem “rastrear” uma imagem e determinar automaticamente do que se trata a imagem, é importante otimizar todas as imagens adicionadas ao seu site. Isso pode ser feito usando nomes de arquivos relevantes, texto alternativo, título, descrição e legendas. Alt text e alt tags descrevem imagens para deficientes visuais, mas também afetam a classificação de SEO de um site. Os consultores podem usar texto alternativo para descrever como as imagens se relacionam com seus negócios de planejamento financeiro com palavras-chave adicionais.

7. Tempo de Atualização de Conteúdo:

Uma das atualizações mais recentes do Algoritmo do Google – Google Caffeine, favorece sites que tenham conteúdo atualizado recentemente, especialmente para pesquisas sensíveis ao tempo. Destacando a importância desse fator, o Google mostra a data da última atualização de uma página para determinadas páginas:

O blog é uma ótima oportunidade para os consultores atualizarem seu site com frequência e tem o benefício adicional de melhorar o SEO de um site. Sabemos que há muitas perguntas sobre o tópico de blogar como consultor e, portanto, temos dois posts separados sobre isso: Perguntas e respostas: Blogging para consultores financeiros e Blogging para consultores financeiros 101: Noções básicas de blogs.

Uma lição importante aqui é que o conteúdo realmente precisa “viver” em seu site para melhorar a classificação de SEO do seu site. Ou seja, não pode ser um PDF carregado ou um widget incorporado. Da mesma forma, o uso de conteúdo pré-escrito, enlatado (ou distribuído) não será classificado também (consulte o ponto 9 abaixo).

8. Palavras-chave em tags H2, H3:

Fazer com que sua palavra-chave apareça como um subtítulo no formato H2 ou H3 pode ser outro sinal de relevância fraco. O painel de Moz concorda:

9. Conteúdo Sindicado:

O conteúdo da página é original? Se for copiado ou copiado de uma página indexada, não será classificado tão bem quanto o original ou acabará no Índice Suplementar.

O Twenty Over Ten defende que não apenas todo o conteúdo do site deve ser original, mas também exclusivo de página para página. Quando criamos uma cópia do site para consultores, escrevemos do zero, o que nos permite criar uma cópia do site exclusiva e única, específica para a marca do consultor.

Essa regra também se estende a atualizações contínuas de conteúdo – ter um blog cheio de artigos pré-escritos que você (e milhares de outros consultores) comprou e colocou em seu site pode ser interessante para alguns leitores, mas não melhorará o SEO do seu site classificação.

O Lead Pilot do Twenty Over Ten permite que os usuários compartilhem seu conteúdo de blog personalizado em seus perfis de mídia social e em seu e-mail com o simples clique de um botão. Veja como:

1. Depois de terminar de criar sua postagem ou selecionar algo da nossa "Biblioteca de conteúdo" para personalizar, clique no botão “Compartilhar” na parte superior da janela lateral “Editar rascunho” ou “Visualizar conteúdo” :

Uma janela lateral “Configurações de compartilhamento” tomará seu lugar:

Neste exemplo acima, o conteúdo será compartilhado em todos os lugares, EXCETO no LinkedIn.

2. Por padrão, seu conteúdo estará pronto para “Postar agora”. Se você estiver pronto para compartilhar, basta clicar no botão “Postar” para compartilhar seu conteúdo imediatamente:

10. Palavra-chave na URL (Nome de Domínio):

Isso pode ser difícil de fazer, mas, por exemplo, se você é um consultor financeiro pago em Pittsburgh, PA, ter o domínio “https://feeonlyPittsburgh.com” ou “https://PittsburghFinancialPlanner.com” pode melhorar sua classificação.

11. Otimizado para celular:

A posição oficial do Google em relação a dispositivos móveis é que todo proprietário de site deve criar um site responsivo a dispositivos móveis. Na verdade, eles agora adicionam tags “Mobile-friendly” a sites que são bem exibidos em dispositivos móveis. O Google também começou a penalizar sites de pesquisa móvel (ou seja, aquelas pesquisas realizadas por meio de seu dispositivo móvel) que não são compatíveis com dispositivos móveis.

12. Marcadores e listas numeradas:

Marcadores e listas numeradas ajudam a dividir seu conteúdo para os leitores, tornando-os mais fáceis de usar. O Google concorda e pode preferir conteúdo com marcadores e números.

No exemplo abaixo, o usuário do Lead Pilot, Elevage Partners utiliza números e marcadores em sua página de destino.

13. Layout amigável:

Citando novamente o Documento de Diretrizes de Qualidade do Google:

“O layout da página em páginas de alta qualidade torna o conteúdo principal imediatamente visível”

Assim como marcadores e listas numeradas podem tornar um site mais amigável, o layout do site ou a estrutura do site, como chamamos aqui no Twenty Over Ten, podem melhorar ou prejudicar a experiência dos visitantes do site. Como o Google vê seu trabalho como fornecer os melhores resultados para os usuários – leva em consideração se o usuário terá ou não uma boa experiência. Coisas como páginas ocultas, botões difíceis de encontrar, texto muito pequeno e outros fatores de design podem afetar a facilidade de uso de um layout.

No exemplo abaixo, cliente Twenty Over Ten, o ReFrame Financial Planning tem um ótimo site fácil de usar. Com botões fáceis de ver e call-to-actions (CTAs) atraentes, é difícil não querer ficar neste site

14. Idade do site:

Embora o Google prefira conteúdo novo em geral, um site antigo que é atualizado regularmente pode ter um desempenho superior ao de uma página mais recente. A combinação de site mais antigo + conteúdo novo/atualizações regulares parece ter a melhor vantagem.

No entanto, isso nem SEMPRE se aplica. Você pode rapidamente superar sites que existem há muito mais tempo do que você se o seu site seguir as práticas recomendadas quando se trata de todos esses outros fatores de classificação.

15. O conteúdo fornece valor e insights exclusivos:

Você está começando a ver o quanto o Google utiliza o conteúdo real do seu site como um fator de classificação? O Google afirmou que está em busca de sites que não trazem nada de novo ou útil para a mesa, especialmente coisas como sites afiliados. Estes são rebaixados nos resultados da pesquisa. O que isto significa? Se você tiver um site modelo preenchido com “espaços reservados” de conteúdo pré-escrito, seu site provavelmente nunca terá uma boa classificação.

Não pense que isso significa que você precisa passar horas escrevendo peças de conteúdo original a cada semana. Se você é um consultor que odeia escrever, ou simplesmente não tem tempo, existem outras opções de conteúdo que você pode adicionar ao seu site que ainda darão um ótimo impulso de SEO. Vídeo e Podcasts são os dois exemplos que vêm à mente primeiro – mas mergulhamos profundamente em 5 opções de marketing de conteúdo (além de blogs) para consultores que odeiam escrever neste guia.

16. Página Fale Conosco:

O documento de qualidade do Google mencionado acima afirma que eles preferem sites com uma “quantidade adequada de informações de contato”. Além disso, seus dados NAP (nome, endereço, número de telefone, etc) devem corresponder EXATAMENTE em todos os lugares online. Por exemplo, se você soletrar “Suite” na lista de endereços em seu site, também deve ser escrito em sua listagem do Google Meu Negócio, sua listagem do Google Maps, suas páginas de mídia social e em qualquer outro lugar em que sua empresa esteja listada on-line. As inconsistências tornam mais difícil para o Google reconhecer que o negócio é o mesmo e podem diminuir o seu SEO.

17. Arquitetura do Local:

Uma arquitetura de site bem montada (especialmente uma estrutura de silo) ajuda o Google a organizar seu conteúdo tematicamente. A equipe de redatores do Twenty Over Ten compila todas as informações dos consultores e as organiza para garantir que o menu do site seja intuitivo para os visitantes e fácil para o Google reconhecer sobre o que é o seu site.

18. Atualizações do site:

A frequência com que um site é atualizado – e especialmente quando um novo conteúdo é adicionado ao site – é um fator de atualização em todo o site. Quanto mais recentemente seu site for atualizado, melhor (novamente, outra razão pela qual você ouve tantas pessoas dizendo para você blogar – cada postagem de blog que você adiciona é considerada um conteúdo novo e fresco pelos mecanismos de pesquisa).

19. Backlinks:

Normalmente, quanto mais links você tiver de outros sites para o seu site, melhor. É por isso que ter uma presença na mídia social é tão importante – toda vez que você publica nas redes sociais e faz um link para seu site, isso conta como um novo “backlink”. No entanto, a “autoridade de domínio” dos links também é importante – portanto, se você tiver um link para seu site na seção de finanças do New York Times ou no Wall Street Journal, isso terá muito mais peso do que se o CPA da rua links para seu site.

20. Tráfego Direto:

Está confirmado que o Google usa dados do Google Chrome para determinar se as pessoas visitam ou não um site (e com que frequência). Sites com muito tráfego direto provavelmente são de maior qualidade do que sites que recebem muito pouco tráfego direto.

21. Pesquisas Locais:

O Google geralmente coloca os resultados locais acima dos SERPs orgânicos “normais”.

Sugerimos que os consultores incluam a localização da empresa como palavras-chave em títulos, cabeçalhos e conteúdo geral do site para direcionar o tráfego orgânico de visitantes (mesmo que a empresa funcione em todo o país ou em todo o mundo). Configurar e otimizar a página do Google My Business da sua empresa de consultoria também ajudará você a ter uma classificação mais alta localmente.

22. Caixa de notícias do Google:

Colocar seu site na caixa do Google Notícias é uma ótima maneira de trazer mais tráfego para seu site. Depois de se inscrever para ter uma Caixa de Notícias do Google, o Google colocará na Caixa de Notícias qualquer conteúdo que considere digno de nota. Além disso, incluir determinadas palavras-chave pode acionar uma caixa do Google Notícias:

23. Página oficial da empresa no Linkedin:

A maioria das empresas reais tem páginas no Linkedin da empresa. Outra razão para entrar nas redes sociais, se você ainda não o fez. Além disso, você pode adicionar seu link social em seu site, o que ajudará a aumentar o tráfego. No exemplo abaixo, o cliente SixPoint Financial Partners da Twenty Over Ten apresenta não apenas a página da empresa no LinkedIn na parte inferior do site, mas também inclui links de ícones sociais para o Twitter e o Facebook da empresa.

24. Localização física com a listagem do Google Meu Negócio:

As empresas reais têm escritórios. É possível que o Google pesquise dados de localização para determinar se um site é ou não uma grande marca. Recomendamos que os consultores adicionem um Google Map incorporado para que os visitantes acessem facilmente as direções, o que também pode ajudar no SEO. Configurar uma listagem do “Google Meu Negócio” e incluir seu endereço comercial, número de telefone e horário de funcionamento também pode melhorar os resultados de pesquisa localmente.

No exemplo abaixo, o cliente Twenty Over Ten, Quarry Hill Advisors, tem uma listagem do Google Meu Negócio que apresenta seu endereço, horário de funcionamento, número de telefone e um link para fazer agendamentos.

25. Penalidade do Panda:

Sites com conteúdo de baixa qualidade (principalmente farms de conteúdo) são menos visíveis na pesquisa após serem atingidos por uma penalidade do Panda.