Najważniejsze wskazówki, jak wykorzystać kampanie PPC w standardowych zakupach

Jako profesjonalista PPC często zastanawiałeś się, jaki typ kampanii najlepiej odpowiadałby Twoim celom i celom biznesowym. Chociaż nie można zaprzeczyć, że inteligentne zakupy są bardziej oparte na danych i mniej czasochłonne, standardowe kampanie produktowe mogą być również bardzo korzystne, jeśli są efektywnie wykorzystywane. Nie tylko będziesz w stanie mieć pełną kontrolę nad swoimi kampaniami, ale także efektywniej kierować korektami bez narażania celu.

Oznacza to, że jeśli chcesz, możesz prowadzić skuteczne i dochodowe kampanie w Standardowych Zakupach! Oto kilka wskazówek, jak ustrukturyzować standardowe kampanie produktowe, aby były opłacalne dzięki informacjom z produktów Optmyzr.

1. Struktura kampanii

• Jeśli masz plik danych z różnymi produktami, dobrym pomysłem jest stworzenie struktury obejmującej wiele kampanii. Na przykład możesz wybrać różne kampanie według różnych kategorii produktów lub marek. Dzięki temu możesz alokować budżety według typu produktu lub marki. Możesz też tworzyć kampanie według atrybutów, takich jak ROAS lub marże zysku, jeśli przekazujesz te dane do pliku danych za pomocą atrybutów etykiet niestandardowych. Optmyzr może pomóc w budowaniu kampanii opartych na ROAS.
• Grupy reklam : wewnątrz kampanii należy dalej segmentować produkty na poziomie grupy reklam. Ma to dwie zalety:
  • Posiadanie różnych grup reklam daje możliwość kształtowania ruchu poprzez dodawanie negatywów. Jeśli na przykład sprzedajesz buty i prowadzisz różne kampanie dla różnych marek, posegmentuj grupy reklam według typów butów, takich jak buty do biegania, buty do chodzenia itp.
  • Dzięki różnym grupom reklam masz możliwość optymalizacji kampanii działających w ramach strategii automatycznego określania stawek docelowego ROAS, ponieważ możesz ustawić inny docelowy ROAS dla różnych grup reklam na podstawie skuteczności.
• Grupy produktów : zalecamy stosowanie struktury GRIP (grupy pojedynczych produktów), w której na każdy produkt w pliku danych przypada jedna grupa produktów. Ta struktura zapewnia elastyczność w ustalaniu stawek dla każdej grupy produktów. Za pomocą narzędzia Shopping Attribute Bidder możesz analizować dane zebrane według różnych atrybutów, takich jak cena, kolor, rozmiar, identyfikator grupy produktów w pliku danych, i na tej podstawie ustalać stawki. Jeśli korzystasz ze strategii automatycznego określania stawek, masz możliwość wykluczenia nierentownych produktów.

Porada dla profesjonalistów : jeśli masz już kampanię produktową, użyj narzędzia analizy zakupów, aby zobaczyć wyniki zebrane według różnych atrybutów produktów. Pomoże Ci to wybrać najlepszą strukturę kampanii i grup reklam. Zalecamy wybieranie atrybutów, które mają 100% pokrycie w pliku danych, ponieważ zapobiega to wpadaniu produktów do wszystkich innych w grupie produktów. Funkcja analizy kanału od Optmyzr może zapewnić przegląd pokrycia atrybutów.

Korzystanie z filtrów asortymentowych w ustawieniach kampanii może pomóc Ci upewnić się, że nie reklamujesz tych samych produktów w wielu kampaniach. Możesz zdefiniować filtry zasobów w interfejsie Google Ads w ustawieniach kampanii. Ponadto, gdy tworzysz kampanie produktowe za pomocą narzędzia Shopping Builder 2.0 firmy Optmyzr, te filtry zasobów są konfigurowane automatycznie na podstawie wybranej przez Ciebie struktury.

2. Zarządzanie zapytaniami wyszukiwania

Kampanie produktowe nie zawierają słów kluczowych, więc nie można powiedzieć Google, w przypadku których zapytań chcesz wyświetlać reklamy. Możesz jednak poinformować Google, dla których zapytań nie chcesz wyświetlać reklam, używając wykluczających słów kluczowych. Wykluczające słowa kluczowe mogą również pomóc w kształtowaniu ruchu w celu kierowania go do bardziej dochodowych grup reklam. Dzięki temu zapytania są dokładniej dopasowywane do produktów, które pomagają zmaksymalizować ROAS.

Porada dla profesjonalistów: użyj narzędzia Shopping Negatives firmy Optmyzr, aby kierować ruch do bardziej dochodowych grup reklam lub dodawać nierentowne zapytania jako wykluczające, aby obniżyć koszty. Możesz również użyć Rule Engine, aby zautomatyzować ten proces.

3. Licytacja

Standardowe kampanie produktowe zapewniają dużą elastyczność w zakresie strategii ustalania stawek i to jest jeden z powodów, dla których wolimy je od inteligentnych kampanii produktowych. Możesz wybrać strategię samodzielnego określania stawek lub zastosować w kampaniach strategię automatycznego określania stawek, taką jak docelowy ROAS (tROAS).

Automatyczne określanie stawek (tROAS)

Możesz skonfigurować kampanie produktowe tak, aby działały w oparciu o strategię automatycznego określania stawek tROAS. Zalecamy korzystanie ze standardowego automatycznego określania stawek zamiast automatycznego określania stawek portfolio. W ten sposób będziesz mieć możliwość dostosowania docelowego ROAS na poziomie grupy reklam, gdy korzystasz ze standardowego automatycznego określania stawek. W rzeczywistości jest to jeden ze sposobów korzystania z warstw automatyzacji, aby uzyskać lepszą wydajność i skorzystać z automatycznego określania stawek Google.

Możesz użyć optymalizacji Optymalizuj docelowy ROAS, która pomaga zwiększyć liczbę konwersji i ROAS. Ta optymalizacja została zbudowana przy użyciu Rule Engine, dzięki czemu możesz również zbudować własną wersję i zautomatyzować ją.

Licytacja ręczna

Możesz też skorzystać z ręcznego określania stawek, które zapewni bardziej szczegółową kontrolę nad stawkami. Oprócz wprowadzania zmian stawek na poziomie grupy produktów możesz też ustawiać dostosowania stawek według czasu, lokalizacji, odbiorców i urządzeń. Chociaż wymaga wyższego poziomu monitorowania niż automatyczne licytowanie, może być całkiem satysfakcjonujące.

Optmyzr oferuje cały zestaw narzędzi, które pomogą Ci zarządzać godzinami tygodnia, lokalizacjami geograficznymi, odbiorcami, płcią i dostosowaniami stawek według urządzeń. Możesz także użyć Rule Engine, aby zautomatyzować swoją strategię, co zmniejszy codzienne koszty. Jeśli korzystasz z ręcznego określania stawek, przeanalizuj dane porównawczego CTR i porównawczego CPC, aby zobaczyć, jak Twoje produkty radzą sobie z konkurencją. Te informacje mogą się przydać podczas ustalania stawek.

4. Budżety

W przypadku struktury obejmującej wiele kampanii pamiętaj, aby przydzielać budżety w sposób maksymalizujący skuteczność. Na przykład, jeśli Twoje najbardziej dochodowe kampanie tracą udział w wyświetleniach z powodu budżetu, przenieś budżet z innych kampanii. Narzędzie Optymalizuj budżet od Optmyzr może Ci w tym bardzo łatwo pomóc.

Punkty do zapamiętania

Aby zmaksymalizować zyski i efektywność swojej standardowej kampanii produktowej, pamiętaj o następujących kwestiach:

• Utwórz strukturę obejmującą wiele kampanii i grup reklam
• Twórz grupy produktów na poziomie identyfikatora towaru
• Wybierz odpowiednią strategię określania stawek – automatyczną lub ręczną, w zależności od czasu, jaki masz na zarządzanie kampaniami
• Uważnie zarządzaj zapytaniami i dodawaj wykluczające słowa kluczowe
• Upewnij się, że Twoje najbardziej dochodowe kampanie mają wystarczający budżet

Decydując się na standardowe kampanie produktowe, będziesz mieć pełną kontrolę nad swoimi kampaniami, podejmując każdą decyzję na podstawie własnych wyborów biznesowych. Możesz zorganizować kampanie tak, aby miały oddzielne grupy reklam i grupy produktów, co zapewni Ci elastyczność w zarządzaniu ich stawkami, docelowymi wartościami ROAS i wykluczającymi słowami kluczowymi. Inteligentne kampanie zakupowe nie dają użytkownikowi kontroli nad żadną z tych rzeczy.

Jeśli jesteś doświadczonym profesjonalistą, praca ze standardowymi kampaniami produktowymi może pomóc w analizie i eksperymentowaniu z kontami. Korzystanie z narzędzi predykcyjnych, takich jak Optmyzr, może pomóc w doskonaleniu celów kampanii i dawać sensowne sugestie dotyczące lepszej optymalizacji kont PPC.