I migliori consigli per sfruttare le tue campagne PPC con lo shopping standard

Come professionista PPC, ti saresti spesso chiesto quale tipo di campagna sarebbe più adatto ai tuoi obiettivi e obiettivi aziendali. Sebbene non si possa negare che Smart Shopping è più basato sui dati e richiede meno tempo, le campagne Shopping standard possono anche essere piuttosto vantaggiose se utilizzate in modo efficiente. Non solo sarai in grado di avere il pieno controllo sulle tue campagne, ma dirigere gli aggiustamenti in modo più efficace senza compromettere il target.

Ciò significa che puoi eseguire campagne efficienti e redditizie con Shopping standard, se lo desideri! Ecco alcuni suggerimenti per strutturare le campagne Shopping standard in modo da renderle redditizie con le informazioni sui prodotti Optmyzr.

1. Struttura della campagna

• Se hai un feed con prodotti diversi, è una buona idea avere una struttura multi-campagna. Ad esempio, puoi scegliere di avere diverse campagne per diverse categorie di prodotti o marchi. Ciò ti consente di allocare i budget per tipo di prodotto o marca. Puoi anche creare campagne in base ad attributi come il ritorno sulla spesa pubblicitaria o i margini di profitto se trasmetti questi dati al feed utilizzando gli attributi dell'etichetta personalizzata. Optmyzr può aiutare a creare campagne basate sul ritorno sulla spesa pubblicitaria.
• Gruppi di annunci : all'interno delle campagne, dovresti segmentare ulteriormente i prodotti a livello di gruppo di annunci. Ci sono due vantaggi nel farlo:
  • Avere gruppi di annunci diversi ti dà la possibilità di scolpire il traffico aggiungendo elementi da escludere. Ad esempio, se vendi scarpe e disponi di campagne diverse per marchi diversi, segmenta i gruppi di annunci in base ai tipi di scarpe come scarpe da corsa, scarpe da passeggio e così via.
  • Con diversi gruppi di annunci, hai l'opportunità di ottimizzare le campagne in esecuzione sulla strategia di offerta automatizzata del ritorno sulla spesa pubblicitaria target, poiché puoi impostare un ritorno sulla spesa pubblicitaria target diverso per diversi gruppi di annunci in base al rendimento.
• Gruppi di prodotti : ti consigliamo di avere una struttura GRIP (gruppo di prodotti individuali) in cui hai un gruppo di prodotti per ogni articolo nel tuo feed. Questa struttura ti offre la flessibilità di impostare le offerte per ciascun gruppo di prodotti. Puoi analizzare i dati aggregati in base a diversi attributi come prezzo, colore, taglia, ID gruppo di articoli nel feed utilizzando Shopping Attribute Bidder e impostare le offerte in base a questo. Se stai utilizzando una strategia di offerta automatica, ti dà la possibilità di escludere i prodotti non redditizi.

Suggerimento per esperti: se disponi di una campagna acquisti esistente, utilizza lo Strumento di analisi degli acquisti per visualizzare il rendimento aggregato in base ai diversi attributi del prodotto. Questo può aiutarti a decidere la struttura migliore per le tue campagne e gruppi di annunci. Ti consigliamo di scegliere attributi con una copertura del 100% nel feed perché impedisce ai prodotti di rientrare in tutto il resto del gruppo di prodotti. La funzione di analisi del feed di Optmyzr può darti una panoramica della copertura degli attributi.

L'utilizzo dei filtri dell'inventario per le impostazioni della campagna può aiutarti a non pubblicizzare gli stessi prodotti in più campagne. Puoi definire i filtri dell'inventario nell'interfaccia di Google Ads nelle impostazioni della campagna. Inoltre, quando crei campagne di acquisto utilizzando Shopping Builder 2.0 di Optmyzr, questi filtri dell'inventario vengono impostati automaticamente in base alla struttura scelta.

2. Gestione delle query di ricerca

Le campagne Shopping non hanno parole chiave, quindi non è possibile dire a Google per quali query desideri visualizzare i tuoi annunci. Tuttavia, puoi indicare a Google per quali query non desideri mostrare i tuoi annunci utilizzando parole chiave a corrispondenza inversa. Le parole chiave a corrispondenza inversa possono anche aiutare a scolpire il traffico per indirizzare il traffico verso gruppi di annunci più redditizi. Ciò assicura che le query siano abbinate in modo più accurato ai prodotti che aiutano a massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Suggerimento professionale : utilizza lo strumento Shopping negativi di Optmyzr per inviare traffico a gruppi di annunci più redditizi o per aggiungere query non redditizie come negative per risparmiare sui costi. Puoi anche utilizzare il motore delle regole per automatizzare questo processo.

3. Fare offerte

Le campagne Shopping standard ti offrono molta flessibilità con la strategia di offerta e questo è uno dei motivi per cui le preferiamo alle campagne Shopping intelligenti. Puoi scegliere di utilizzare una strategia di offerta manuale o inserire le campagne su una strategia di offerta automatizzata come il ritorno sulla spesa pubblicitaria target (tROAS).

Offerte automatiche (tROAS)

Puoi impostare le tue campagne Shopping in modo che vengano eseguite su una strategia di offerta automatizzata tROAS. Ti consigliamo di utilizzare l'offerta automatizzata standard anziché l'offerta automatizzata di portafoglio. In questo modo avrai l'opportunità di modificare il ritorno sulla spesa pubblicitaria target a livello di gruppo di annunci quando utilizzi le offerte automatiche standard. In effetti, questo è uno dei modi per utilizzare la stratificazione dell'automazione per ottenere prestazioni migliori e trarre vantaggio dalle offerte automatiche di Google.

Puoi utilizzare l'ottimizzazione Ottimizza ritorno sulla spesa pubblicitaria target che aiuta ad aumentare le conversioni e aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria. Questa ottimizzazione è stata creata utilizzando il motore delle regole in modo da poter creare anche la tua versione e automatizzarla.

Offerta manuale

Puoi anche utilizzare l'offerta manuale che ti darà un controllo più dettagliato sulle offerte. Oltre ad apportare modifiche alle offerte a livello di gruppo di prodotti, puoi anche impostare aggiustamenti delle offerte per ora, area geografica, segmenti di pubblico e dispositivi. Sebbene richieda un livello di monitoraggio più elevato rispetto alle offerte automatiche, può essere piuttosto gratificante.

Optmyzr ha un'intera suite di strumenti per aiutarti a gestire le ore della settimana, gli aggiustamenti delle offerte geografiche, del pubblico, del sesso e del dispositivo. Puoi anche utilizzare il motore delle regole per automatizzare la tua strategia che riduce il sovraccarico quotidiano. Quando esegui l'offerta manuale, analizza il CTR benchmark e le metriche CPC benchmark per vedere come si comportano i tuoi prodotti rispetto alla concorrenza. Queste informazioni possono tornare utili quando imposti le offerte.

4. Budget

Quando disponi di una struttura multi-campagna, assicurati di allocare i budget in modo da massimizzare le prestazioni. Ad esempio, se le tue campagne più redditizie stanno perdendo quota impressioni a causa del budget, riassegna il budget da altre campagne. Lo strumento Ottimizza budget di Optmyzr può aiutarti a farlo molto facilmente.

Punti da ricordare

Assicurati di notare i seguenti punti per massimizzare i profitti e l'efficienza della tua campagna Shopping standard:

• Crea una struttura multicampagna e multigruppo di annunci
• Crea gruppi di prodotti a livello di ID articolo
• Scegli la giusta strategia di offerta: automatizzata o manuale, in base al tempo che hai a disposizione per gestire le campagne
• Gestisci da vicino le query di ricerca e aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa
• Assicurati che le tue campagne più redditizie abbiano un budget sufficiente

Quando scegli di utilizzare le campagne Shopping standard, avresti il ​​pieno controllo sulle tue campagne, prendendo ogni decisione in base alle tue scelte aziendali. Puoi strutturare le campagne in modo da avere gruppi di annunci e gruppi di prodotti separati che ti daranno la flessibilità di gestire le loro offerte, i target ROAS e le parole chiave a corrispondenza inversa. Le campagne di shopping intelligenti non danno all'utente il controllo per gestire nessuna di queste cose.

Se sei un professionista esperto, lavorare con le campagne Shopping standard può aiutarti ad analizzare e sperimentare i tuoi account. L'utilizzo di strumenti predittivi come Optmyzr può aiutarti a perfezionare gli obiettivi della tua campagna e dare suggerimenti significativi per ottimizzare al meglio i tuoi account PPC.