Kiat Teratas untuk Memanfaatkan Kampanye PPC Anda dengan Belanja Standar

Sebagai profesional PPC, Anda sering bertanya-tanya jenis kampanye mana yang paling sesuai dengan sasaran dan tujuan bisnis Anda. Meskipun tidak dapat disangkal bahwa Shopping Pintar lebih berdasarkan data dan lebih sedikit memakan waktu, kampanye Shopping Standar juga dapat sangat bermanfaat jika digunakan secara efisien. Anda tidak hanya akan dapat memiliki kontrol penuh atas kampanye Anda, tetapi mengarahkan penyesuaian secara lebih efektif tanpa mengorbankan target.

Ini berarti Anda dapat menjalankan kampanye yang efisien dan menguntungkan dengan Belanja Standar jika Anda mau! Berikut adalah beberapa kiat untuk menyusun kampanye Belanja Standar agar menguntungkan dengan wawasan dari produk Optmyzr.

1. Struktur Kampanye

• Jika Anda memiliki feed dengan produk yang bervariasi, sebaiknya Anda memiliki struktur multi-kampanye. Misalnya, Anda dapat memilih untuk memiliki kampanye yang berbeda menurut kategori produk atau merek yang berbeda. Ini memungkinkan Anda untuk mengalokasikan anggaran berdasarkan jenis produk atau merek. Anda juga dapat membuat kampanye berdasarkan atribut seperti ROAS atau margin keuntungan jika Anda meneruskan data ini ke feed menggunakan atribut label khusus. Optmyzr dapat membantu membangun kampanye berdasarkan ROAS.
• Grup iklan : Di dalam kampanye, Anda harus mengelompokkan produk lebih lanjut di tingkat grup iklan. Ada dua keuntungan untuk melakukan itu:
  • Memiliki grup iklan yang berbeda memberi Anda opsi untuk menyusun lalu lintas dengan menambahkan negatif. Misalnya, jika Anda menjual sepatu dan memiliki kampanye yang berbeda untuk merek yang berbeda, segmenkan grup iklan Anda menurut jenis sepatu seperti sepatu lari, sepatu berjalan, dll.
  • Dengan grup iklan yang berbeda, Anda mendapatkan peluang untuk mengoptimalkan kampanye yang berjalan pada strategi bidding otomatis Target ROAS, karena Anda dapat menetapkan target ROAS yang berbeda untuk grup iklan yang berbeda berdasarkan performa.
• Grup produk : Sebaiknya Anda memiliki struktur GRIP (grup produk individual) di mana Anda memiliki satu grup produk untuk setiap item di feed Anda. Struktur ini memberi Anda fleksibilitas untuk menetapkan tawaran untuk setiap grup produk. Anda dapat menganalisis data yang dikumpulkan berdasarkan atribut yang berbeda seperti harga, warna, ukuran, id grup item di feed menggunakan Penawar Atribut Belanja, dan menetapkan tawaran berdasarkan hal tersebut. Jika Anda menjalankan strategi bidding otomatis, ini memberi Anda opsi untuk mengecualikan produk yang tidak menguntungkan.

Kiat Pro : Jika Anda sudah memiliki kampanye belanja, gunakan Alat Analisis Belanja untuk melihat kinerja yang dikumpulkan berdasarkan atribut produk yang berbeda. Ini dapat membantu Anda memutuskan struktur terbaik untuk kampanye dan grup iklan Anda. Sebaiknya pilih atribut yang memiliki cakupan 100% di feed karena mencegah produk jatuh ke semua hal lain dalam grup produk. Fitur analisis umpan dari Optmyzr dapat memberi Anda gambaran umum tentang cakupan atribut.

Menggunakan filter inventaris untuk setelan kampanye dapat membantu Anda memastikan bahwa Anda tidak mengiklankan produk yang sama di beberapa kampanye. Anda dapat menentukan filter inventaris di antarmuka Google Ads di setelan kampanye. Selain itu, saat Anda membuat kampanye belanja menggunakan Shopping Builder 2.0 Optmyzr, filter inventaris ini disiapkan secara otomatis berdasarkan struktur yang Anda pilih.

2. Manajemen Permintaan Pencarian

Kampanye Belanja tidak memiliki kata kunci sehingga tidak mungkin memberi tahu Google kueri mana yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda. Namun, Anda dapat memberi tahu Google kueri mana yang tidak ingin Anda tampilkan iklannya dengan menggunakan kata kunci negatif. Kata kunci negatif juga dapat membantu membentuk lalu lintas untuk mengarahkan lalu lintas ke grup iklan yang lebih menguntungkan. Hal ini memastikan bahwa kueri dicocokkan secara lebih akurat dengan produk yang membantu memaksimalkan ROAS.

Kiat Pro : Gunakan alat Negatif Belanja dari Optmyzr untuk mengirim lalu lintas ke grup iklan yang lebih menguntungkan atau menambahkan kueri yang tidak menguntungkan sebagai negatif untuk menghemat biaya. Anda juga dapat menggunakan Mesin Aturan untuk mengotomatiskan proses ini.

3. Penawaran

Kampanye Belanja Standar memberi Anda banyak fleksibilitas dengan strategi penawaran dan itulah salah satu alasan kami lebih memilihnya daripada kampanye belanja pintar. Anda dapat memilih untuk menggunakan strategi bidding manual atau menempatkan kampanye pada strategi bidding otomatis seperti Target ROAS (tROAS).

Penawaran Otomatis (tROAS)

Anda dapat menetapkan kampanye belanja untuk berjalan pada strategi penawaran otomatis tROAS. Sebaiknya gunakan penawaran otomatis standar daripada penawaran otomatis portofolio. Dengan cara ini Anda akan memiliki kesempatan untuk menyesuaikan target ROAS di tingkat grup iklan saat Anda menggunakan penawaran otomatis standar. Sebenarnya, ini adalah salah satu cara untuk menggunakan pelapisan otomatisasi untuk mendapatkan kinerja yang lebih baik dan manfaat dari penawaran otomatis Google.

Anda dapat menggunakan pengoptimalan Optimize Target ROAS yang membantu meningkatkan konversi dan ROAS. Pengoptimalan ini dibuat menggunakan Rule Engine sehingga Anda juga dapat membuat versi Anda sendiri dan mengotomatiskannya.

Penawaran Manual

Anda juga dapat menggunakan penawaran manual yang akan memberi Anda kontrol yang lebih terperinci atas tawaran. Selain membuat perubahan tawaran di tingkat grup produk, Anda juga dapat menetapkan penyesuaian tawaran menurut waktu, geografi, pemirsa, dan perangkat. Meskipun memerlukan tingkat pemantauan yang lebih tinggi daripada penawaran otomatis, ini bisa sangat bermanfaat.

Optmyzr memiliki seluruh rangkaian alat untuk membantu Anda mengelola jam dalam seminggu, geografis, pemirsa, jenis kelamin, dan penyesuaian tawaran perangkat. Anda juga dapat menggunakan Mesin Aturan untuk mengotomatiskan strategi Anda yang mengurangi biaya overhead harian. Saat Anda menjalankan penawaran manual, analisis metrik RKT dan BPK tolok ukur untuk melihat bagaimana kinerja produk Anda dibandingkan dengan pesaing Anda. Informasi ini dapat berguna saat Anda menetapkan tawaran.

4. Anggaran

Bila Anda memiliki struktur multi-kampanye, pastikan untuk mengalokasikan anggaran dengan cara yang memaksimalkan kinerja. Misalnya, jika kampanye Anda yang paling menguntungkan kehilangan pangsa tayangan karena anggaran, alokasikan ulang anggaran dari kampanye lain. Alat Optimalkan Anggaran dari Optmyzr dapat membantu Anda melakukan ini dengan sangat mudah.

Poin yang perlu diingat

Pastikan untuk memperhatikan poin-poin berikut untuk memaksimalkan keuntungan dan efisiensi kampanye Shopping Standar Anda:

• Buat struktur multi-kampanye dan multi-grup iklan
• Buat grup produk di level id item
• Pilih strategi penawaran yang tepat – otomatis atau manual, berdasarkan jumlah waktu yang Anda miliki untuk mengelola kampanye
• Kelola kueri penelusuran dengan cermat dan tambahkan kata kunci negatif
• Pastikan kampanye Anda yang paling menguntungkan memiliki anggaran yang cukup

Bila Anda memilih untuk menggunakan kampanye Belanja Standar, Anda akan memiliki kontrol penuh atas kampanye Anda, membuat setiap keputusan berdasarkan pilihan bisnis Anda sendiri. Anda dapat menyusun kampanye agar memiliki grup iklan dan grup produk terpisah yang akan memberi Anda fleksibilitas untuk mengelola tawaran, target ROAS, dan kata kunci negatifnya. Kampanye Shopping Pintar tidak memberikan kontrol kepada pengguna untuk mengelola semua hal ini.

Jika Anda seorang profesional yang berpengalaman, bekerja dengan kampanye Shopping Standar dapat membantu Anda menganalisis dan bereksperimen dengan akun Anda. Menggunakan alat prediktif seperti Optmyzr dapat membantu Anda mengasah tujuan kampanye dan memberikan saran yang berarti untuk mengoptimalkan akun PPC Anda dengan lebih baik.