通过标准购物利用您的 PPC 广告系列的重要提示

已发表: 2022-09-11

作为 PPC 专业人士，您经常想知道哪种广告系列最适合您的目标和业务目标。 虽然不能否认智能购物更受数据驱动且耗时更少，但如果有效使用，标准购物广告系列也可能非常有益。 您不仅可以完全控制您的广告系列，还可以更有效地指导调整，而不会影响目标。

这意味着您可以根据需要使用标准购物来运行高效且有利可图的广告系列！ 以下是一些构建标准购物广告系列的技巧，以利用 Optmyzr 产品的洞察力使其盈利。

1. 活动结构

  • 如果您的 Feed 包含不同的产品，最好采用多广告系列结构。 例如，您可以选择针对不同类别的产品或品牌进行不同的活动。 这使您能够按产品类型或品牌分配预算。 如果您使用自定义标签属性将此数据传递到 Feed，您还可以按 ROAS 或利润率等属性构建广告系列。 Optmyzr 可以帮助建立基于 ROAS 的活动。
  • 广告组：在广告系列中，您应该在广告组级别进一步细分产品。 这样做有两个好处：
    • 拥有不同的广告组可以让您选择通过添加否定来塑造流量。 例如，如果您销售鞋子并且针对不同品牌有不同的广告系列，请按鞋子类型（如跑鞋、步行鞋等）细分您的广告组。
    • 使用不同的广告组，您有机会优化在目标 ROAS 自动出价策略上运行的广告系列，因为您可以根据效果为不同的广告组设置不同的目标 ROAS。
  • 产品组：我们建议您采用 GRIP（单个产品组）结构，其中您的 Feed 中的每件商品都有一个产品组。 这种结构使您可以灵活地为每个产品组设置出价。 您可以使用 Shopping Attribute Bidder 分析 Feed 中按价格、颜色、尺寸、商品组 ID 等不同属性汇总的数据，并据此设置出价。 如果您使用自动出价策略，它可以让您选择排除无利可图的产品。

专业提示：如果您有现有的购物活动，请使用购物分析工具查看按不同产品属性汇总的效果。 这可以帮助您确定广告系列和广告组的最佳结构。 我们建议选择在 Feed 中具有 100% 覆盖率的属性，因为这样可以防止产品落入产品组中的所有其他内容中。 Optmyzr 的提要分析功能可以为您提供属性覆盖率的概览。

使用广告系列设置的库存过滤器可以帮助您确保不会在多个广告系列中宣传相同的产品。 您可以在广告系列设置中的 Google Ads 界面中定义广告资源过滤器。 此外，当您使用 Optmyzr 的 Shopping Builder 2.0 创建购物活动时，这些库存过滤器会根据您选择的结构自动设置。

2.搜索查询管理

购物广告系列没有关键字，因此无法告诉 Google 您希望广告针对哪些查询进行展示。 但是，您可以使用否定关键字告诉 Google 您不想针对哪些查询展示广告。 否定关键字还可以帮助塑造流量，将流量引导到更有利可图的广告组。 这可确保查询更准确地匹配有助于最大化 ROAS 的产品。

专业提示：使用 Optmyzr 的 Shopping Negatives 工具将流量发送到更有利可图的广告组或添加无利可图的查询作为否定以节省成本。 您还可以使用规则引擎来自动执行此过程。

3. 投标

标准购物广告系列在竞价策略方面为您提供了很大的灵活性，这也是我们更喜欢它们而不是智能购物广告系列的原因之一。 您可以选择使用手动出价策略，也可以将广告系列置于目标 ROAS (tROAS) 等自动出价策略上。

自动出价 (tROAS)

您可以将购物广告系列设置为在 tROAS 自动出价策略上运行。 我们建议使用标准自动出价而不是投资组合自动出价。 这样，当您使用标准自动出价时，您就有机会在广告组级别调整目标 ROAS。 事实上，这是使用自动化分层来获得更好的性能并从 Google 的自动出价中受益的方法之一。

您可以使用优化目标 ROAS 优化来帮助提高转化率并提高 ROAS。 此优化是使用规则引擎构建的，因此您也可以构建自己的版本并使其自动化。

人工出价

您还可以使用手动出价，这将使您对出价进行更精细的控制。 除了在产品组级别更改出价外，您还可以按时间、地理位置、受众和设备设置出价调整。 虽然它需要比自动出价更高级别的监控，但它可能是非常有益的。

Optmyzr 拥有一整套工具，可帮助您管理一周的时间、地理位置、受众、性别和设备出价调整。 您还可以使用规则引擎来自动化您的策略，从而减少日常开销。 当您进行人工出价时，请分析基准 CTR 和基准 CPC 指标，以了解您的产品与竞争对手相比的表现如何。 当您设置出价时，这些信息会派上用场。

4. 预算

当您有一个多活动结构时，请确保以最大化性能的方式分配预算。 例如，如果您最赚钱的广告系列因预算而失去展示份额，请从其他广告系列重新分配预算。 来自 Optmyzr 的优化预算工具可以帮助您轻松做到这一点。

要记住的要点

请务必注意以下几点，以最大限度地提高标准购物广告系列的利润和效率：

  • 创建多广告系列和多广告组结构
  • 在商品 ID 级别创建产品组
  • 根据您管理广告系列的时间，选择正确的出价策略 - 自动或手动
  • 密切管理搜索查询并添加否定关键字
  • 确保您最赚钱的广告系列有足够的预算

当您选择使用标准购物广告系列时，您可以完全控制您的广告系列，并根据您自己的业务选择做出每一个决定。 您可以将广告系列构建为具有单独的广告组和产品组，这将使您能够灵活地管理其出价、ROAS 目标和否定关键字。 智能购物活动不会让用户控制管理任何这些事情。

如果您是一位经验丰富的专业人士，使用标准购物广告系列可以帮助您分析和试验您的帐户。 使用像 Optmyzr 这样的预测工具可以帮助您完善您的活动目标并提供有意义的建议，以更好地优化您的 PPC 帐户。