Лучшие советы по использованию ваших кампаний PPC со стандартными покупками

Опубликовано: 2022-09-11

Как профессионал PPC, вы часто задавались вопросом, какой тип кампании лучше всего соответствует вашим целям и бизнес-задачам. Хотя нельзя отрицать, что умные покупки в большей степени основаны на данных и требуют меньше времени, стандартные торговые кампании также могут быть весьма полезными при эффективном использовании. Вы не только сможете полностью контролировать свои кампании, но и более эффективно управлять корректировками без ущерба для цели.

Это означает, что вы можете проводить эффективные и прибыльные кампании с помощью Standard Shopping, если хотите! Вот несколько советов по организации стандартных торговых кампаний, чтобы сделать их прибыльными с помощью продуктов Optmyzr.

1. Структура кампании

  • Если у вас есть фид с различными продуктами, рекомендуется создать структуру из нескольких кампаний. Например, вы можете выбрать разные кампании для разных категорий продуктов или брендов. Это позволяет распределять бюджеты по типу продукта или бренду. Вы также можете создавать кампании по таким атрибутам, как рентабельность инвестиций в рекламу или размер прибыли, если вы передаете эти данные в фид с помощью атрибутов настраиваемых меток. Optmyzr может помочь в построении кампаний на основе ROAS.
  • Группы объявлений . Внутри кампаний вы должны дополнительно сегментировать продукты на уровне групп объявлений. В этом есть два преимущества:
    • Наличие разных групп объявлений дает вам возможность формировать трафик, добавляя минусы. Например, если вы продаете обувь и проводите разные кампании для разных брендов, сегментируйте группы объявлений по типам обуви, таким как кроссовки, кроссовки и т. д.
    • С помощью разных групп объявлений вы получаете возможность оптимизировать кампании, работающие по стратегии автоматического назначения ставок с целевой рентабельностью инвестиций, поскольку вы можете установить разные целевые показатели рентабельности инвестиций для разных групп объявлений в зависимости от эффективности.
  • Группы товаров . Мы рекомендуем использовать структуру GRIP (группа отдельных товаров), в которой у вас есть одна группа товаров для каждого товара в фиде. Эта структура дает вам возможность устанавливать ставки для каждой группы товаров. Вы можете анализировать данные, агрегированные по различным атрибутам, таким как цена, цвет, размер, идентификатор группы товаров в ленте, с помощью приложения для торгов по атрибутам покупок, и устанавливать ставки на основе этого. Если вы используете стратегию автоматического назначения ставок, она дает вам возможность исключить убыточные продукты.

Совет для профессионалов . Если у вас есть существующая торговая кампания, используйте инструмент анализа покупок, чтобы увидеть совокупную эффективность по различным атрибутам продукта. Это может помочь вам выбрать наилучшую структуру для ваших кампаний и групп объявлений. Мы рекомендуем выбирать атрибуты со 100-процентным охватом в ленте, потому что это предотвращает попадание товаров во все остальные в группе товаров. Функция анализа каналов от Optmyzr может дать вам обзор охвата атрибутов.

Использование фильтров инвентаря для настроек кампании может помочь вам убедиться, что вы не рекламируете одни и те же продукты в нескольких кампаниях. Вы можете определить фильтры инвентаря в интерфейсе Google Ads в настройках кампании. Кроме того, когда вы создаете торговые кампании с помощью Shopping Builder 2.0 Optmyzr, эти фильтры инвентаря настраиваются автоматически на основе выбранной вами структуры.

2. Управление поисковыми запросами

В торговых кампаниях нет ключевых слов, поэтому невозможно указать Google, по каким запросам вы хотите показывать свои объявления. Однако вы можете указать Google, для каких запросов вы не хотите показывать свои объявления, используя минус-слова. Минус-слова также могут помочь направить трафик в более прибыльные группы объявлений. Это гарантирует, что запросы будут более точно соответствовать продуктам, которые помогут максимизировать ROAS.

Совет для профессионалов : используйте инструмент Shopping Negatives от Optmyzr, чтобы направлять трафик в более прибыльные группы объявлений или добавлять невыгодные запросы в качестве исключений для экономии средств. Вы также можете использовать Rule Engine для автоматизации этого процесса.

3. Торги

Стандартные торговые кампании обеспечивают большую гибкость стратегии назначения ставок, и это одна из причин, по которой мы предпочитаем их умным торговым кампаниям. Вы можете либо использовать стратегию назначения ставок вручную, либо применить для кампаний стратегию автоматического назначения ставок, например целевую рентабельность инвестиций (tROAS).

Автоматическое назначение ставок (tROAS)

Вы можете настроить свои торговые кампании на использование стратегии автоматического назначения ставок tROAS. Мы рекомендуем использовать стандартное автоматическое назначение ставок вместо портфельного автоматического назначения ставок. Таким образом, у вас будет возможность настроить целевую рентабельность инвестиций на уровне группы объявлений при использовании стандартного автоматического назначения ставок. На самом деле, это один из способов использования уровней автоматизации для повышения производительности и получения преимуществ от автоматического назначения ставок Google.

Вы можете использовать оптимизацию Optimize Target ROAS, которая помогает увеличить количество конверсий и увеличить ROAS. Эта оптимизация была построена с использованием Rule Engine, поэтому вы также можете создать свою собственную версию и автоматизировать ее.

Ручное назначение ставок

Вы также можете использовать назначение ставок вручную, что даст вам более детальный контроль над ставками. Помимо изменения ставок на уровне группы товаров, вы также можете настроить корректировку ставок по времени, географии, аудитории и устройствам. Хотя это требует более высокого уровня мониторинга, чем автоматическое назначение ставок, оно может быть весьма полезным.

В Optmyzr есть целый набор инструментов, которые помогут вам управлять часами недели, географией, аудиторией, полом и настройками ставок для устройств. Вы также можете использовать Rule Engine для автоматизации своей стратегии, что снижает повседневные накладные расходы. При назначении ставок вручную проанализируйте контрольные показатели CTR и контрольной цены за клик, чтобы увидеть, как ваши продукты работают по сравнению с конкурентами. Эта информация может пригодиться, когда вы устанавливаете ставки.

4. Бюджеты

Если у вас есть структура с несколькими кампаниями, обязательно распределите бюджеты таким образом, чтобы добиться максимальной эффективности. Например, если ваши самые прибыльные кампании теряют долю полученных показов из-за бюджета, перераспределите бюджет из других кампаний. Инструмент Optimize Budget от Optmyzr может помочь вам сделать это очень легко.

Очки, чтобы помнить

Обязательно обратите внимание на следующие моменты, чтобы максимизировать прибыль и эффективность вашей стандартной торговой кампании:

  • Создайте структуру из нескольких кампаний и групп из нескольких объявлений.
  • Создавайте группы товаров на уровне идентификатора товара
  • Выберите правильную стратегию назначения ставок — автоматическую или ручную, в зависимости от того, сколько времени у вас есть на управление кампаниями.
  • Тщательно управляйте поисковыми запросами и добавляйте минус-слова
  • Убедитесь, что ваши самые прибыльные кампании имеют достаточный бюджет

Если вы решите использовать стандартные торговые кампании, вы получите полный контроль над своими кампаниями, принимая каждое решение на основе собственного бизнес-выбора. Вы можете структурировать кампании, чтобы иметь отдельные группы объявлений и группы продуктов, что даст вам возможность гибко управлять их ставками, целевыми показателями рентабельности инвестиций и минус-словами. Умные торговые кампании не дают пользователю возможности управлять этими вещами.

Если вы опытный профессионал, работа со стандартными торговыми кампаниями может помочь вам анализировать и экспериментировать со своими аккаунтами. Использование инструментов прогнозирования, таких как Optmyzr, может помочь вам отточить цели вашей кампании и дать содержательные предложения по лучшей оптимизации ваших аккаунтов PPC.