표준 쇼핑으로 PPC 캠페인을 활용하기 위한 주요 팁

PPC 전문가로서 귀하의 목표와 비즈니스 목표에 가장 적합한 캠페인 유형이 무엇인지 궁금했을 것입니다. 스마트 쇼핑이 데이터 중심적이며 시간이 덜 소요된다는 점은 부인할 수 없지만, 표준 쇼핑 캠페인도 효율적으로 사용하면 상당한 이점을 얻을 수 있습니다. 캠페인을 완전히 제어할 수 있을 뿐만 아니라 대상에 영향을 주지 않으면서 보다 효과적으로 조정을 지시할 수 있습니다.

즉, 원하는 경우 표준 쇼핑으로 효율적이고 수익성 있는 캠페인을 실행할 수 있습니다. 다음은 표준 쇼핑 캠페인을 구성하여 Optmyzr 제품의 인사이트를 통해 수익성을 높이는 몇 가지 팁입니다.

1. 캠페인 구성

• 다양한 제품이 포함된 피드가 있는 경우 다중 캠페인 구조를 갖는 것이 좋습니다. 예를 들어 제품이나 브랜드의 카테고리별로 캠페인을 다르게 선택할 수 있습니다. 이를 통해 제품 유형 또는 브랜드별로 예산을 할당할 수 있습니다. 맞춤 라벨 속성을 사용하여 이 데이터를 피드에 전달하는 경우 ROAS 또는 이익 마진과 같은 속성으로 캠페인을 구축할 수도 있습니다. Optmyzr는 ROAS를 기반으로 캠페인을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 광고 그룹 : 캠페인 내에서 광고 그룹 수준에서 제품을 더 세분화해야 합니다. 그렇게 하면 두 가지 이점이 있습니다.
  • 다른 광고그룹을 사용하면 제외 항목을 추가하여 트래픽을 조각할 수 있는 옵션이 제공됩니다. 예를 들어 신발을 판매하고 있고 브랜드마다 캠페인이 다른 경우 운동화, 운동화 등과 같은 신발 유형별로 광고그룹을 분류합니다.
  • 다른 광고 그룹을 사용하면 실적에 따라 다른 광고 그룹에 대해 다른 타겟 ROAS를 설정할 수 있으므로 타겟 ROAS 자동 입찰 전략에서 실행되는 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
• 제품 그룹 : 피드의 각 항목에 대해 하나의 제품 그룹이 있는 GRIP(개별 제품 그룹) 구조를 사용하는 것이 좋습니다. 이 구조를 사용하면 각 제품 그룹에 대한 입찰가를 유연하게 설정할 수 있습니다. 쇼핑 속성 입찰자를 사용하여 피드에서 가격, 색상, 크기, 품목 그룹 ID와 같은 다양한 속성으로 집계된 데이터를 분석하고 이를 기반으로 입찰가를 설정할 수 있습니다. 자동 입찰 전략을 실행 중인 경우 수익성이 없는 제품을 제외할 수 있는 옵션이 제공됩니다.

전문가 팁 : 기존 쇼핑 캠페인이 있는 경우 쇼핑 분석 도구를 사용하여 다양한 제품 속성별로 집계된 실적을 확인하세요. 이를 통해 캠페인 및 광고그룹에 가장 적합한 구조를 결정할 수 있습니다. 제품이 제품 그룹의 다른 모든 항목에 포함되는 것을 방지하기 때문에 피드에서 100% 적용 범위를 갖는 속성을 선택하는 것이 좋습니다. Optmyzr의 피드 분석 기능은 속성 범위에 대한 개요를 제공할 수 있습니다.

캠페인 설정에 인벤토리 필터를 사용하면 여러 캠페인에서 동일한 제품을 광고하지 않도록 할 수 있습니다. 캠페인 설정의 Google Ads 인터페이스에서 인벤토리 필터를 정의할 수 있습니다. 또한 Optmyzr의 Shopping Builder 2.0을 사용하여 쇼핑 캠페인을 만들 때 이러한 인벤토리 필터는 선택한 구조에 따라 자동으로 설정됩니다.

2. 검색어 관리

쇼핑 캠페인에는 키워드가 없으므로 광고를 게재하려는 검색어를 Google에 알릴 수 없습니다. 그러나 제외 키워드를 사용하여 광고를 게재하고 싶지 않은 검색어를 Google에 알릴 수 있습니다. 제외 키워드는 트래픽을 조각하여 더 수익성이 높은 광고그룹으로 트래픽을 유도하는 데도 도움이 됩니다. 이렇게 하면 ROAS를 극대화하는 데 도움이 되는 제품과 쿼리가 더 정확하게 일치됩니다.

전문가 팁 : Optmyzr의 쇼핑 제외어 도구를 사용하여 트래픽을 수익성이 더 높은 광고 그룹으로 보내거나 수익성이 없는 쿼리를 제외어로 추가하여 비용을 절약하세요. 규칙 엔진을 사용하여 이 프로세스를 자동화할 수도 있습니다.

3. 입찰

표준 쇼핑 캠페인은 입찰 전략에 많은 유연성을 제공하며 이것이 우리가 스마트 쇼핑 캠페인보다 이를 선호하는 이유 중 하나입니다. 수동 입찰 전략을 사용하거나 타겟 ROAS(tROAS)와 같은 자동 입찰 전략에 캠페인을 배치하도록 선택할 수 있습니다.

자동 입찰(tROAS)

tROAS 자동 입찰 전략에서 실행되도록 쇼핑 캠페인을 설정할 수 있습니다. 포트폴리오 자동 입찰 대신 표준 자동 입찰을 사용하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 표준 자동 입찰을 사용할 때 광고그룹 수준에서 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 조정할 수 있습니다. 실제로 이것은 자동화 레이어링을 사용하여 Google의 자동 입찰에서 더 나은 성능과 이점을 얻는 방법 중 하나입니다.

전환을 늘리고 ROAS를 높이는 데 도움이 되는 최적화 타겟 ROAS 최적화를 사용할 수 있습니다. 이 최적화는 규칙 엔진을 사용하여 구축되었으므로 자체 버전도 구축하고 자동화할 수 있습니다.

수동 입찰

또한 수동 입찰을 사용하여 입찰가를 보다 세부적으로 제어할 수 있습니다. 제품 그룹 수준에서 입찰가를 변경하는 것 외에도 시간, 지역, 잠재고객 및 기기별로 입찰가 조정을 설정할 수도 있습니다. 자동 입찰보다 더 높은 수준의 모니터링이 필요하지만 꽤 보람이 있습니다.

Optmyzr에는 요일, 지역, 청중, 성별 및 기기 입찰가 조정을 관리하는 데 도움이 되는 전체 도구 모음이 있습니다. 규칙 엔진을 사용하여 일상적인 오버헤드를 줄이는 전략을 자동화할 수도 있습니다. 수동 입찰을 실행하는 경우 벤치마크 CTR 및 벤치마크 CPC 측정항목을 분석하여 제품이 경쟁업체에 비해 어떤 성과를 거두고 있는지 확인하십시오. 이 정보는 입찰가를 설정할 때 유용할 수 있습니다.

4. 예산

다중 캠페인 구조의 경우 실적을 극대화하는 방식으로 예산을 할당해야 합니다. 예를 들어 가장 수익성이 높은 캠페인이 예산으로 인해 노출 점유율을 잃고 있는 경우 다른 캠페인에서 예산을 재할당합니다. Optmyzr의 Optimize Budget 도구를 사용하면 이 작업을 매우 쉽게 수행할 수 있습니다.

기억할 점

표준 쇼핑 캠페인의 수익과 효율성을 극대화하려면 다음 사항에 유의하세요.

• 다중 캠페인 및 다중 광고그룹 구조 만들기
• 항목 ID 수준에서 제품 그룹 만들기
• 캠페인을 관리해야 하는 시간에 따라 올바른 입찰 전략(자동 또는 수동)을 선택합니다.
• 검색어를 면밀히 관리하고 제외 키워드 추가
• 가장 수익성이 높은 캠페인에 충분한 예산이 있는지 확인

표준 쇼핑 캠페인을 선택하면 캠페인을 완전히 제어할 수 있으며 자신의 비즈니스 선택에 따라 모든 결정을 내릴 수 있습니다. 입찰가, ROAS 타겟 및 제외 키워드를 유연하게 관리할 수 있는 별도의 광고 그룹 및 제품 그룹을 갖도록 캠페인을 구성할 수 있습니다. 스마트 쇼핑 캠페인은 사용자에게 이러한 항목을 관리할 수 있는 제어 권한을 제공하지 않습니다.

숙련된 전문가라면 표준 쇼핑 캠페인을 사용하여 계정을 분석하고 실험하는 데 도움이 될 수 있습니다. Optmyzr과 같은 예측 도구를 사용하면 캠페인 목표를 연마하고 PPC 계정을 더 잘 최적화하기 위한 의미 있는 제안을 할 수 있습니다.