Jak stworzyć i rozwijać zdrową grupę LinkedIn

Czy wiesz, że na LinkedIn jest obecnie ponad pół miliarda użytkowników?

Zgadza się – istnieje sposób, aby dotrzeć do tej bardzo zaangażowanej grupy użytkowników z korzyścią dla Twojej firmy.

Zastanawiasz się jak?

Tworząc branżowe grupy LinkedIn. Używane prawidłowo, grupy LinkedIn mogą być źródłem nowych leadów, sposobem na nawiązanie znaczących kontaktów z innymi w Twojej branży oraz szansą na zademonstrowanie swojej wiedzy.

Może nie wiesz pierwszej rzeczy o zakładaniu grup na LinkedIn?

Być może obawiasz się, że Twoja grupa może nie przyciągnąć członków, źle wpłynąć na Twoją markę lub zostać nękana spamem?

W porządku, ponieważ jesteśmy tutaj, aby krok po kroku przeprowadzić Cię przez cały proces tworzenia zdrowej grupy LinkedIn.

Czy jesteś gotowy, aby stworzyć zabójczą grupę, która przyniesie korzyści Twojej firmie?

Zróbmy to.

Wybierz konkretną branżę i niszę

Tworzenie nadmiernie uogólnionej grupy LinkedIn obejmującej szeroki temat, taki jak „marketing”, nie zaprowadzi Cię zbyt daleko.

Zamiast tego postaraj się zagłębić w konkretną niszę i wyobraź sobie osobę, która może dołączyć do Twojej grupy.

Na przykład możesz utworzyć grupę o nazwie „Marketing w mediach społecznościowych dla restauracji” – ma ona jasny cel i wiesz, że osoby, które dołączą, będą zaangażowane w marketing w restauracjach i zainteresowane korzystaniem z mediów społecznościowych.

Jeśli chcesz wykorzystać swoją grupę do promowania swojej firmy, powinna ona również dotyczyć świadczonych przez Ciebie usług.

Powyższy przykład może być idealny dla firmy, która zapewnia zarządzanie mediami społecznościowymi dla małych firm.

Użyj odpowiednich słów kluczowych w opisie swojej grupy

Jeśli chcesz, aby Twoja grupa została odnaleziona, musisz użyć odpowiednich słów kluczowych w swojej nazwie i opisie.

Pomyśl o wyszukiwanych hasłach, których Twoi idealni członkowie będą prawdopodobnie używać, szukając nowych grup, do których można dołączyć, i postaraj się je uwzględnić tam, gdzie to możliwe.

Opis grupy powinien zawierać przynajmniej branżę, główny temat i jasne wyjaśnienie, czym właściwie jest Twoja grupa.

Zbyt wiele grup LinkedIn ma niejasne, mylące opisy, co może zniechęcić ludzi do dołączenia. Wyobraź sobie, że ktoś, kto nic nie wie o twojej grupie, sprawdza ją po raz pierwszy – czy zrozumie cel?

Nie spiesz się z opisem – to najlepszy sposób na przyciągnięcie idealnych członków za pośrednictwem wyszukiwarki LinkedIn.

Ustaw swoją grupę na wstępne zatwierdzanie członków, aby uniknąć spamu

Wyobraź sobie, że urządzasz przyjęcie.

Czy pozwoliłbyś każdej przypadkowej osobie z ulicy wejść i zacząć się mieszać?

Miejmy nadzieję, że nie – a Twoja grupa na LinkedIn powinna być taka sama.

Niestety, LinkedIn jest pełen oszustów i spamerów, a najgorzej dotykają źle zarządzane grupy.

Po włączeniu wstępnego zatwierdzania członków będziesz musiał sprawdzić członków, zanim będą mogli dołączyć. Zapobiega to spamowi, uniemożliwia dołączanie osób, które nie są częścią Twojej branży, i utrzymuje wysoką jakość grupy.

Aby przyspieszyć proces wstępnego zatwierdzania, pomocne jest określenie wymagań dla członków grupy. Na przykład: „Musiał pracować w branży od ponad 3 lat i nawiązać ponad 100 kontaktów”.

Nie ma sensu zakładać grupy, jeśli kończy się ona spamem i bezwartościową treścią. Użyj wstępnej akceptacji członków, aby Twoja grupa miała status tylko VIP.

Utrzymuj grupę otwartą i przeszukiwalną

Chociaż chcesz być wybredny w kwestii, kto może dołączyć i publikować w Twojej grupie, musisz upewnić się, że rzeczywista zawartość grupy jest widoczna dla wszystkich.

Jeśli Twoja grupa jest zamknięta, tylko członkowie będą widzieć dyskusje i posty.

Gdy Twoja grupa jest otwarta, każdy może czytać Twoje niesamowite treści, ale tylko najlepsi członkowie LinkedIn mogą dołączyć i wnosić swój wkład.

Najmądrzejszą strategią jest stworzenie otwartej grupy, w której widoczne są dyskusje, treści mogą być indeksowane przez wyszukiwarki, a posty mogą być udostępniane w innych sieciach społecznościowych – pozostawiając włączone wstępne zatwierdzanie członków.

Zwiększy to ruch w Twojej grupie, przyciągnie nowych członków i pomoże Twojej firmie zdobyć uznanie w branży.

Jeśli Twoja grupa nie jest otwarta i nie można jej przeszukiwać, nikt jej nigdy nie znajdzie – a jak Twoja firma skorzysta na tajnej grupie, której nikt nigdy nie zobaczy?

Promowanie Twojej grupy będzie ogromnym czynnikiem jej sukcesu, więc musisz się upewnić, że jest coś do promowania.

Uważnie monitoruj swoją grupę

Nic nie skłania profesjonalisty do opuszczenia grupy LinkedIn szybciej niż irytujące posty spamowe.

Ponieważ włączyłeś wstępne zatwierdzanie członków, nie powinieneś mieć do czynienia ze zbyt wieloma z nich, ale niektórzy mogą nadal prześlizgiwać się przez sieć.

Ludzie mogą udawać członków Twojej grupy docelowej, aby po prostu dołączyć do Twojej grupy i publikować własne treści promocyjne – nie fajnie.

Kiedy tak się stanie, dobrą praktyką jest usunięcie posta i wysłanie wiadomości do członka, informując go, że nie zezwalasz na tego typu posty.

Jeśli to uczciwy błąd, powinni być w stanie pozostać częścią grupy bez problemu. Jeśli problem się powtórzy, a oni chcą tylko się promować, czas ich wyrzucić.

To samo dotyczy postów nie na temat – Twoja grupa istnieje z jakiegoś powodu, a członkowie powinni zachować jej aktualność. Jest milion innych miejsc, w których mogą dzielić się swoimi poglądami politycznymi, zdjęciami z wakacji itp.

Uważnie monitoruj swoją grupę, aby utrzymać wysoką jakość i uniknąć spamu w wiadomościach promocyjnych.

Wkład regularnie i zachęcaj do dyskusji

Co jest gorszego niż grupa LinkedIn pełna spamu?

Grupa LinkedIn bez jakiejkolwiek aktywności.

Kiedy zaczynasz nową grupę, na początku może być trudno. Być może brakuje Ci członków, ludzie nie są pewni, co publikować, lub trudno jest rozpocząć dobrą debatę.

Możesz pomóc swojej nowej grupie rozwijać się i prosperować, poświęcając codziennie trochę czasu na tworzenie znaczących treści.

Na przykład możesz opublikować pytanie do dyskusji w poniedziałki, interesujący cytat branżowy w środy, a wyniki badań w piątki.

Połącz to z kombinacją postów tekstowych, obrazów, infografik i filmów marketingowych.

Ponownie wyobraź sobie, że jesteś na imprezie – poruszaj ciekawe tematy, przedstawiaj sobie członków i utrzymuj pozytywną atmosferę.

Regularny wkład to doskonały sposób na zachęcanie do dyskusji, inspirowanie innych do wnoszenia wkładu oraz utrzymanie świeżości i ekscytacji grupy.

Zaproś swoich docelowych członków

Po co czekać, aż idealni członkowie dołączą do Twojej grupy na LinkedIn, skoro możesz ich zaprosić samodzielnie?

LinkedIn ułatwia zapraszanie członków za pomocą dedykowanego linku, który działa na dowolnej platformie.

Jeśli masz już kontakt z odpowiednimi specjalistami, wyślij im spersonalizowaną wiadomość z informacją, dlaczego powinni dołączyć.

Jeśli prowadzisz już udane grupy na innych platformach, takich jak Facebook lub Google+, wyślij link do swoich członków – jest duża szansa, że ​​wielu z nich korzysta z LinkedIn.

Możesz także poszukać istniejących grup LinkedIn, które mają pewne połączenie z twoją, i zrobić szybki post wyjaśniający twoją nową grupę i zapraszający ludzi do dołączenia.

Pamiętaj tylko, aby opublikować link z zaproszeniem w określonych, odpowiednich lokalizacjach, w przeciwnym razie będziesz zmuszony przejrzeć setki aplikacji, zanim znajdziesz odpowiednich członków.

Promuj swoją grupę na LinkedIn

Gdy Twoja grupa zacznie działać, będziesz mieć wiele okazji do jej promowania w witrynie.

LinkedIn umożliwia wysyłanie do 50 wiadomości z ogłoszeniami do kontaktów dziennie, co jest świetnym sposobem na poinformowanie odpowiednich kontaktów o Twojej grupie.

Co więcej, ponowne publikowanie treści grupy na własnym profilu LinkedIn to doskonały sposób na to, aby pojawiały się w kanałach ludzi – działa to szczególnie dobrze, jeśli masz dużo kontaktów.

Czy w twojej grupie toczy się ożywiona dyskusja? Ponowne publikowanie go w powiązanych grupach, których jesteś członkiem, i proszenie ludzi o ich przemyślenia to doskonała strategia promocyjna.

Udostępniasz wartościowe treści grupie, której jesteś członkiem, i subtelnie informujesz wszystkich, że Twoja grupa istnieje – jest to korzystne dla obu stron.

Zapłać za reklamowanie swojej grupy na LinkedIn

Jeśli nie widzisz numerów członkostwa, na które liczyłeś, warto zainwestować w płatną reklamę.

Reklamy LinkedIn są szybkie i łatwe do zaprojektowania, a Ty możesz ustawić własny budżet.

W większości przypadków możliwe jest uzyskanie dużej ilości promocji organicznej za pośrednictwem innych kanałów. Jednak w przypadku niektórych grup niszowych może to nie być takie proste.

Jeśli masz wrażenie, że wypróbowałeś już wszystko i nadal nie przyciągasz członków, warto uruchomić eksperymentalną reklamę testową.

Zanim wydasz zbyt dużo na kampanię, wyjaśnij, jakiej wartości oczekujesz od swojej grupy. Masz nadzieję, że zwiększy to sprzedaż lub zwiększy liczbę leadów?

Jeśli tak, czy będziesz w stanie odzyskać koszty reklamy?

Nie wydawaj fortuny na promocję grupy, jeśli nie wiesz, jakie korzyści przyniesie to Twojej firmie na dłuższą metę.

Promuj swoją grupę na innych platformach mediów społecznościowych

Czy masz udaną obecność w każdej sieci społecznościowej oprócz LinkedIn?

Nie martw się – możesz sprawić, że to zadziała.

Wykazano, że zarówno Facebook, jak i Twitter są wykorzystywane do rekrutacji i możliwości biznesowych, więc prawdopodobnie są one pełne specjalistów, których potrzebujesz w swojej grupie.

Gdy Twoja grupa będzie już aktywna, utwórz posta, aby udostępnić go w innych sieciach społecznościowych, prosząc swoich obserwatorów, aby to sprawdzili.

Możesz nawet przekształcić otwarcie grupy w wydarzenie, publikując zwiastuny i aktualizacje lub prosząc obserwatorów o wkład w treść grupy. W ten sposób, kiedy w końcu otworzysz grupę dla członków, ludzie będą już podekscytowani dołączeniem.

Sposób, w jaki promujesz swoją grupę, będzie zależał od sieci społecznościowej, z której korzystasz, więc zapoznaj się z poniższymi wskazówkami dotyczącymi platformy.

Facebook

Facebook to świetne miejsce do promowania swojej grupy na LinkedIn – o ile robisz to dobrze.

Spróbuj opublikować swoją grupę LinkedIn na odpowiednich branżowych grupach i stronach na Facebooku. Upewnij się, że najpierw sprawdziłeś zasady i unikaj spamowania każdej grupy, której jesteś członkiem, za pomocą linku z zaproszeniem.

Jeśli jesteś znajomymi ze współpracownikami lub powiązaniami branżowymi na Facebooku, spróbuj wysłać status swojej nowej grupy, opublikować link na czacie grupowym lub udostępnić zrzut ekranu grupy wraz z pewnymi informacjami.

Opublikuj więc swoją grupę na odpowiednich stronach i unikaj spamu – to całkiem proste.

Świergot

Twitter to potężne narzędzie do wyszukiwania odpowiednich członków grupy LinkedIn.

Szukaj hashtagów branżowych, popularnych czatów, takich jak #marketinghour, oraz kont, które publikują wiadomości z Twojej branży.

Znajdź rodzaj treści, które dobrze sprawdzają się w każdej kategorii, a następnie znajdź sposób na promowanie swojej grupy, jednocześnie przyczyniając się do niej.

Możesz na przykład udostępnić interesującą statystykę marketingową w hashtagu #marketing, a następnie połączyć się z powrotem do swojej grupy. Możesz też udostępnić swoją grupę w ciągu godziny czatu i poprosić innych o odpowiedź ze swoimi rekomendacjami.

Unikaj wszystkiego, co za bardzo przypomina autopromocję, ponieważ nie pójdzie dobrze.

Google+

Chociaż tylko 40% marketerów korzysta z Google+, nadal jest to skuteczne miejsce do promowania swojej grupy LinkedIn, jeśli masz odpowiednie kontakty.

Możesz udostępnić swoją grupę LinkedIn w profilu swojej firmy, zorganizować spotkanie w celu omówienia nowej grupy lub użyć hashtagów, aby wyróżnić swoją grupę jako część popularnego tematu.

Możesz także przeszukać Google+ w poszukiwaniu profesjonalistów, których możesz zaprosić do swojej grupy – jest to idealne rozwiązanie, jeśli wielu docelowych profesjonalistów z Twojej branży korzysta z Google+ częściej niż z LinkedIn.

Jak stworzyć swoją pierwszą udaną grupę LinkedIn

Stworzenie dobrze prosperującej grupy LinkedIn to doskonały sposób na nawiązanie kontaktu z innymi profesjonalistami z Twojej branży, pozycjonowanie się jako ekspert, zachęcanie do dyskusji i promowanie własnego biznesu.

Aby Twoja grupa LinkedIn była zdrowa, musisz zaprosić odpowiednie osoby, wstępnie zatwierdzić członków, monitorować grupę pod kątem spamu, zachęcać do dyskusji i szeroko promować.

Przy odrobinie pracy możesz stworzyć kolejną topową grupę LinkedIn w swojej branży.

Chcesz dowiedzieć się więcej o inteligentnych sposobach promowania swojej firmy w Internecie, unikając jednocześnie błędów marketingowych? Zajrzyj na naszego bloga już dziś.