Jak zaprojektować i zoptymalizować stronę docelową

Co sprawia, że ​​jest to idealna, superkonwertująca strona docelowa? Oczywiście sztuczką do stworzenia świetnej strony docelowej jest dobry projekt i optymalizacja. Wyzwaniem jest zastanowienie się, co zrobić, aby publikowana strona docelowa działała dla Ciebie.

Jednym z najlepszych sposobów na stworzenie strony docelowej o wysokiej konwersji jest zrozumienie wszystkich elementów, które występują na większości udanych stron docelowych. Oto kilka przykładów.

Utrzymuj potrzebę poznania informacji nad krawędzią

Pamiętaj, że ludzie śledzą strony internetowe w sposób przypominający nieco literę „F”. Oznacza to, że górna sekcja strony docelowej przyciągnie dużo uwagi. Wszelkie treści, obrazy i przyciski, na których chcesz się skupić, powinny znajdować się w górnej części strony docelowej. Pamiętaj, że wiele osób po prostu nie będzie przewijać zbyt daleko. Ci, którzy to robią, nadal mogą nie oczekiwać, że znajdą coś interesującego.

Pisz świetne nagłówki

Jeśli napisałeś inne treści internetowe, wiesz już, jak ważne są nagłówki. Dlatego zachowaj szczególną ostrożność podczas tworzenia nagłówków i podtytułów na stronie docelowej. Są to elementy, które sprawią, że ludzie zwrócą uwagę i będą interesować.

Pamiętaj, że dobry nagłówek nie jest zbyt długi. Zawiera przekonujące emocjonalnie słowa mocy i zawiera element przyciągający uwagę. Używanie liczb w nagłówkach jest bardzo skuteczne. Z drugiej strony przysłówki często wydają się być mdłe.

Używaj odpowiednich zdjęć i filmów, aby uzyskać zaufanie i przejrzystość

Filmy i obrazy są świetne. Jednak, aby działały najlepiej dla Ciebie, muszą być odpowiednie. W przypadku stron docelowych mogą to być referencje wideo, pętle prezentacji produktów, zdjęcia produktów itp.

Zaimponuj odwiedzającym dzięki legalnym odznakom zaufania

Dodanie odznak zaufania do stron docelowych może znacznie zwiększyć współczynniki konwersji. Należy jednak uważać, aby trzymać się odznak, które są legalnie znane i powszechnie godne zaufania. Dwa przykłady to BBB i Verisign. Jeśli masz specjalne licencje lub certyfikaty, dzięki którym jesteś bardziej godny zaufania niż konkurenci, dołącz je również.

Oprócz odznak zaufania możesz również dodać inne wskaźniki zaufania. Należą do nich cytaty z aprobatą, referencje, badania i linki do pozytywnych relacji w mediach. Jeśli zdobyłeś wielu obserwujących w mediach społecznościowych, możesz użyć wskaźników udostępniania społecznościowego, które pokazują liczbę obserwujących, których masz.

Napisz świetną kopię

Kopia strony docelowej powinna być łatwa i łatwa do odczytania. Pisanie kopii strony docelowej nie jest tak łatwe, jak się wydaje. Chociaż powinien być konwersacyjny i swobodny, musi być również napisany profesjonalnie i wolny od błędów. Wiele firm, które nie zatrudniają pisarzy ani tłumaczy, korzysta z usług takich jak thewordpoint.com, aby zaspokoić swoje potrzeby związane z copywritingiem. Pomocne są również narzędzia takie jak Grammarly i Hemingway.

Pamiętaj, że optymalizacja słów kluczowych jest tak samo ważna na stronach docelowych, jak w przypadku innych treści. Używaj słów kluczowych z długim ogonem, aby zapewnić, że najbardziej zainteresowane osoby znajdą Twoją stronę.

Test Test Test!

Najmniejsze zmiany na stronie docelowej mogą mieć oszałamiająco ekstremalne wyniki, zarówno pozytywne, jak i negatywne. Zwykła zmiana koloru przycisku, zastąpienie jednego obrazu innym, modyfikacja czcionki nagłówka może znacznie zwiększyć lub zmniejszyć konwersje.

Z tego powodu konieczne jest stosowanie testów A/B w wielu cyklach, aby zweryfikować każdą zmianę. Pozwala to sprawdzić wpływ każdej zmiany na wyniki.

Nie używaj zbyt wielu linków

Chociaż dobrym pomysłem jest używanie wielu linków na swojej stronie głównej i w postach na blogu, powinieneś ograniczyć liczbę linków na swojej stronie docelowej. Na przykład link do recenzji lub studium przypadku jest w porządku. Jeśli jednak dodasz zbyt wiele linków, może to odwrócić uwagę od ogólnego celu, jakim jest nakłonienie klientów do kliknięcia przycisku wezwania do działania. Istnieje również ryzyko, że gdy odwiedzający kliknie na link zewnętrzny, może całkowicie „zająć się” z Twojej strony.

Napisz silne wezwanie do działania

Nie ma co do tego wątpliwości. Tekst wezwania do działania to najważniejszy element mikrotreści na Twoim landingu. Masz tylko kilka słów, aby przepchnąć gości przez linię mety. Wybierz je ostrożnie.

Oto kilka elementów, dzięki którym można stworzyć potężne wezwanie do działania.

• Użyj Fear of Missing Out — zachęcisz klientów do szybkiego działania.
• Zacznij od czasownika — komunikuje dokładnie to, czego chcesz, aby zrobili.
• Dołącz numer — tak jak w nagłówkach, daje to rezultaty.
• Używaj języka, który wywołuje podekscytowanie i entuzjazm — mocne słowa wywołują działanie.
• Daj im powód do działania teraz — dodaj zachętę do konwersji.

Oto kilka przykładów wezwań do działania wykorzystujących powyższe elementy:

• Zarejestruj się, póki miejsca są jeszcze dostępne!
• Pobierz naszą białą księgę już dziś
• Sprawdź nasz wybór książek za mniej niż 10 USD
• Zacznij planować swoje luksusowe wakacje już teraz!
• Zamów teraz, a wyślemy Ci darmowy prezent

Upewnij się, że Twoje wezwanie do działania i inne ważne elementy na ekranie się wyróżniają

Twoje wezwanie do działania powinno być nie tylko przekonujące, ale powinno się wyróżniać. Podobnie jak inne przyciski na Twoim landingu. Eksperymentuj z różnymi kolorami, czcionkami i rozmieszczeniem stron. Możesz nawet rozważyć pływający przycisk CTA, aby był zawsze widoczny bez względu na to, gdzie przewijali użytkownicy.

Oprócz tego powinieneś zastosować te same czynności do innych elementów na ekranie, które chcesz, aby były dobrze widoczne. Obejmuje to nagłówki, napisy, tekst obrazu i inne przyciski.

Wniosek

Zaprojektowanie i zoptymalizowanie strony docelowej o wysokiej konwersji nie jest łatwym zadaniem. Musisz zacząć od zrozumienia, w jaki sposób ludzie poruszają się po stronach. Następnie musisz uwzględnić elementy, które przykuwają uwagę i budują zaufanie. Następnie Twoim zadaniem jest dostarczenie klientom zarówno informacji, jak i zachęty do odpowiedzi na wezwanie do działania. Zastosuj powyższe sugestie, a będziesz w stanie rozbić to zadanie i osiągnąć swoje cele.