Comment concevoir et optimiser une page de destination

Qu'est-ce qui fait la page de destination idéale et super convertissante ? De toute évidence, l'astuce pour créer une bonne page de destination est une bonne conception et une bonne optimisation. Le défi consiste à déterminer ce qu'il faut faire pour s'assurer que la page de destination que vous publiez fonctionne pour vous.

L'un des meilleurs moyens de créer une page de destination à fort taux de conversion est de comprendre tous les éléments qui existent sur la majorité des pages de destination réussies. Voici plusieurs exemples.

Gardez le besoin de connaître les informations au-dessus du pli

N'oubliez pas que les internautes suivent les pages Web selon un modèle en forme de « F ». Cela signifie que la section supérieure de votre page de destination va attirer beaucoup d'attention. Tous les contenus, images et boutons sur lesquels vous souhaitez vous concentrer doivent figurer dans la partie supérieure de votre page de destination. N'oubliez pas que beaucoup de gens ne vont tout simplement pas descendre très loin. Ceux qui le font ne s'attendent peut-être toujours pas à trouver quoi que ce soit d'intéressant.

Rédigez de grands titres

Si vous avez écrit d'autres contenus Web, vous savez déjà à quel point les titres sont importants. Soyez donc très prudent lorsque vous créez les titres et les sous-titres de votre page de destination. Ce sont les éléments qui inciteront les gens à les remarquer et à les garder intéressants.

Rappelez-vous qu'un bon titre n'est pas trop long. Il contient des mots puissants émotionnellement convaincants et contient un élément qui attire l'attention. L'utilisation de chiffres dans vos titres est très efficace. D'autre part, les adverbes apparaissent souvent comme insipides.

Utilisez des images et des vidéos pertinentes pour plus de confiance et de clarté

Les vidéos et les images sont super. Cependant, pour qu'ils fonctionnent au mieux pour vous, ils doivent être pertinents. Pour les pages de destination, il peut s'agir de témoignages vidéo, de boucles de démonstrations de produits, d'images de produits, etc.

Impressionnez les visiteurs avec des badges de confiance légitimes

L'ajout de badges de confiance à vos pages de destination peut augmenter considérablement vos taux de conversion. Cependant, vous devez veiller à vous en tenir aux badges légitimement connus et universellement reconnus. Deux exemples sont le BBB et Verisign. Si vous avez une licence ou une certification spéciale qui vous rend plus digne de confiance que vos concurrents, incluez-les également.

En plus des badges de confiance, vous pouvez également ajouter d'autres indicateurs de confiance. Ceux-ci incluent des citations d'approbation, des témoignages, des études et des liens vers une couverture médiatique positive. Si vous avez gagné beaucoup d'abonnés sur les réseaux sociaux, vous pouvez utiliser des indicateurs de partage social qui indiquent le nombre d'abonnés que vous avez.

Rédigez une excellente copie

La copie de la page de destination doit être facile et rapide à lire. Rédiger un texte de page de destination n'est pas aussi simple qu'il y paraît. Bien qu'il doive être conversationnel et décontracté, il doit également être écrit de manière professionnelle et exempt d'erreurs. De nombreuses entreprises qui n'ont pas de rédacteurs ou de traducteurs utilisent des services tels que thewordpoint.com pour répondre à leurs besoins de rédaction. Des outils tels que Grammarly et Hemingway sont également des outils utiles.

Gardez à l'esprit que l'optimisation des mots clés est tout aussi importante dans les pages de destination que dans vos autres contenus. Utilisez des mots-clés de longue traine pour vous assurer que les personnes les plus intéressées trouvent votre page.

Testez Testez Testez !

Les plus petites modifications apportées à une page de destination peuvent avoir des résultats incroyablement extrêmes, positifs et négatifs. Changer simplement la couleur d'un bouton, remplacer une image par une autre, modifier la police d'un titre peut augmenter ou diminuer significativement les conversions.

Pour cette raison, il est impératif d'utiliser les tests A/B sur plusieurs cycles pour vérifier chaque changement. Cela vous permet de vérifier l'impact de chaque changement sur vos résultats.

N'utilisez pas trop de liens

Bien que ce soit une bonne idée d'utiliser de nombreux liens sur votre page d'accueil et dans les articles de votre blog, vous devez limiter le nombre de liens sur votre page de destination. C'est parfaitement bien de créer un lien vers une revue, par exemple, ou une étude de cas. Cependant, si vous incluez trop de liens, cela peut détourner l'attention de votre objectif général qui est d'amener les clients à cliquer sur votre bouton d'appel à l'action. Il y a aussi le risque qu'une fois qu'un visiteur clique sur un lien externe, il puisse s'éloigner complètement de votre page.

Rédigez un appel à l'action fort

Il n'y a aucun doute là-dessus. Le texte de l'appel à l'action est le micro-contenu le plus important de votre page de destination. Vous n'avez que quelques mots pour pousser les visiteurs à franchir la ligne d'arrivée. Choisissez-les avec soin.

Voici quelques éléments pour créer un appel à l'action puissant.

• Utilisez Fear of Missing Out - Vous encouragerez les clients à agir rapidement.
• Commencez par un verbe - Cela communique exactement ce que vous voulez qu'ils fassent.
• Incorporer le numéro - Tout comme dans les titres, cela donne des résultats.
• Utilisez un langage qui évoque l'excitation et l'enthousiasme - Des mots puissants donnent de l'action.
• Donnez-leur une raison d'agir maintenant - Ajoutez une incitation à convertir.

Voici quelques exemples d'appels à l'action utilisant les éléments ci-dessus :

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Assurez-vous que votre CTA et d'autres éléments importants sur l'écran se démarquent

Non seulement votre appel à l'action doit être convaincant, mais il doit se démarquer. Il en va de même pour les autres boutons de votre page de destination. Expérimentez avec différentes couleurs, polices et placement de page. Vous pourriez même envisager un bouton CTA flottant afin qu'il soit toujours visible, peu importe où les visiteurs ont défilé.

En plus de cela, vous devez appliquer les mêmes actions aux autres éléments de l'écran que vous souhaitez rendre très visibles. Cela inclut les titres, les sous-titres, le texte de l'image et d'autres boutons.

Conclusion

Concevoir et optimiser une page de destination à fort taux de conversion n'est pas une tâche facile. Vous devez commencer par comprendre comment les gens naviguent sur les pages. Ensuite, vous devez inclure des éléments qui attirent l'attention et créent la confiance. Après cela, votre travail consiste à fournir aux clients à la fois des informations et des incitations pour répondre à votre appel à l'action. Appliquez les suggestions ci-dessus et vous pourrez décomposer cette tâche et atteindre vos objectifs.