วิธีการออกแบบและเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page

อะไรทำให้หน้า Landing Page ที่แปลงได้อย่างยอดเยี่ยมและสมบูรณ์แบบ แน่นอน เคล็ดลับในการสร้างหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยมคือการออกแบบและการเพิ่มประสิทธิภาพที่ดี ความท้าทายคือการหาว่าต้องทำอะไรเพื่อให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ที่คุณเผยแพร่นั้นเหมาะกับคุณ

หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูงคือการทำความเข้าใจองค์ประกอบทั้งหมดที่มีอยู่ในหน้า Landing Page ที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่ นี่คือตัวอย่างบางส่วน

เก็บข้อมูลความต้องการที่จะรู้ไว้เสมอๆ

จำไว้ว่าผู้คนติดตามผ่านหน้าเว็บในรูปแบบ 'F' เล็กน้อย ซึ่งหมายความว่าส่วนบนของหน้า Landing Page จะได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก เนื้อหา รูปภาพ และปุ่มใดๆ ที่คุณต้องการให้โฟกัสควรอยู่ที่ส่วนบนสุดของหน้า Landing Page จำไว้ว่าหลายคนคงไม่เลื่อนลงมาไกลเกินไป ผู้ที่ทำยังคงอาจไม่ได้คาดหวังว่าจะพบสิ่งที่น่าสนใจ

เขียนหัวข้อข่าวที่ยอดเยี่ยม

หากคุณเคยเขียนเนื้อหาเว็บอื่น ๆ คุณก็รู้แล้วว่าพาดหัวข่าวมีความสำคัญเพียงใด ดังนั้น โปรดใช้ความระมัดระวังอย่างยิ่งในการสร้างหัวข้อข่าวและหัวข้อย่อยสำหรับหน้า Landing Page ของคุณ สิ่งเหล่านี้เป็นองค์ประกอบที่จะทำให้ผู้คนสังเกตเห็นและทำให้พวกเขาน่าสนใจ

จำไว้ว่าพาดหัวข่าวที่ดีต้องไม่ยาวเกินไป มันมีคำพูดที่มีพลังดึงดูดทางอารมณ์และมีองค์ประกอบที่ดึงดูดความสนใจ การใช้ตัวเลขในหัวข้อข่าวของคุณมีประสิทธิภาพมาก ในทางกลับกัน คำวิเศษณ์มักจะมองว่าจืดชืด

ใช้รูปภาพและวิดีโอที่เกี่ยวข้องเพื่อความน่าเชื่อถือและความชัดเจน

วิดีโอและรูปภาพนั้นยอดเยี่ยม อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับคุณ พวกเขาต้องมีความเกี่ยวข้อง สำหรับหน้า Landing Page เหล่านี้อาจรวมถึงวิดีโอรับรอง การวนซ้ำของการสาธิตผลิตภัณฑ์ รูปภาพของผลิตภัณฑ์ ฯลฯ

สร้างความประทับใจให้ผู้เยี่ยมชมด้วยป้ายความน่าเชื่อถือที่ถูกต้องตามกฎหมาย

การเพิ่มป้ายความน่าเชื่อถือในหน้า Landing Page สามารถเพิ่มอัตราการแปลงของคุณได้อย่างมาก อย่างไรก็ตาม คุณควรระมัดระวังในการติดป้ายที่เป็นที่รู้จักอย่างถูกกฎหมายและเชื่อถือได้ในระดับสากล สองตัวอย่างคือ BBB และ Verisign หากคุณมีใบอนุญาตพิเศษหรือใบรับรองที่ทำให้คุณน่าเชื่อถือมากกว่าคู่แข่ง ให้รวมสิ่งเหล่านั้นด้วย

นอกจากป้ายความน่าเชื่อถือแล้ว คุณยังอาจเพิ่มตัวบ่งชี้ความน่าเชื่อถืออื่นๆ ด้วย ซึ่งรวมถึงคำพูดของการรับรอง ข้อความรับรอง การศึกษา และลิงก์ไปยังการรายงานข่าวเชิงบวก หากคุณได้รับผู้ติดตามโซเชียลมีเดียจำนวนมาก คุณสามารถใช้ตัวบ่งชี้การแชร์โซเชียลที่แสดงจำนวนผู้ติดตามที่คุณมีได้

เขียนสำเนาที่ยอดเยี่ยม

สำเนาหน้า Landing Page ควรอ่านได้ง่ายและรวดเร็ว การเขียนสำเนาหน้า Landing Page นั้นไม่ง่ายอย่างที่คิด แม้ว่าควรเป็นบทสนทนาและไม่เป็นทางการ แต่ก็จำเป็นต้องเขียนอย่างมืออาชีพและปราศจากข้อผิดพลาด บริษัทหลายแห่งที่ไม่มีพนักงานเขียนหรือแปลใช้บริการ เช่น thewordpoint.com เพื่อตอบสนองความต้องการด้านการเขียนคำโฆษณา เครื่องมือเช่น Grammarly และ Hemingway ก็เป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์เช่นกัน

โปรดทราบว่าการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักมีความสำคัญในหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงเช่นเดียวกับในเนื้อหาอื่นๆ ของคุณ ใช้คีย์เวิร์ดหางยาวเพื่อให้แน่ใจว่าผู้สนใจมากที่สุดจะพบเพจของคุณ

ทดสอบ ทดสอบ ทดสอบ!

การเปลี่ยนแปลงที่น้อยที่สุดในหน้า Landing Page สามารถให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมทั้งด้านบวกและด้านลบ เพียงแค่เปลี่ยนสีของปุ่ม แทนที่รูปภาพหนึ่งด้วยอีกภาพหนึ่ง การปรับเปลี่ยนแบบอักษรของส่วนหัวสามารถเพิ่มหรือลดการแปลงได้อย่างมาก

ด้วยเหตุนี้ จึงจำเป็นที่ต้องใช้การทดสอบ A/B หลายๆ รอบเพื่อตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงแต่ละรายการ วิธีนี้ช่วยให้คุณตรวจสอบผลกระทบที่การเปลี่ยนแปลงแต่ละรายการมีต่อผลลัพธ์ของคุณได้

อย่าใช้ลิงค์มากเกินไป

แม้ว่าจะเป็นความคิดที่ดีที่จะใช้ลิงก์มากมายในหน้าแรกและในบทความในบล็อกของคุณ คุณควรจำกัดจำนวนลิงก์ในหน้า Landing Page ของคุณ การเชื่อมโยงไปยังบทวิจารณ์ เช่น หรือกรณีศึกษาเป็นเรื่องปกติ อย่างไรก็ตาม หากคุณมีลิงก์มากเกินไป อาจเบี่ยงเบนความสนใจไปจากจุดประสงค์โดยรวมของคุณ ซึ่งก็คือเพื่อให้ลูกค้าคลิกปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ นอกจากนี้ยังมีความเสี่ยงที่เมื่อผู้เยี่ยมชมคลิกที่ลิงค์ภายนอก พวกเขาอาจ 'กระต่ายทั้งตัว' ออกไปจากหน้าของคุณทั้งหมด

เขียนคำกระตุ้นการตัดสินใจที่แข็งแกร่ง

ไม่ต้องสงสัยเลย ข้อความกระตุ้นการตัดสินใจเป็นส่วนสำคัญของเนื้อหาขนาดเล็กบนหน้า Landing Page ของคุณ คุณมีคำเพียงไม่กี่คำที่จะผลักดันผู้เยี่ยมชมข้ามเส้นชัย เลือกอย่างระมัดระวัง

ต่อไปนี้คือองค์ประกอบบางส่วนสำหรับการสร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพ

• ใช้ Fear of Missing Out - คุณจะกระตุ้นให้ลูกค้าดำเนินการอย่างรวดเร็ว
• เริ่มต้นด้วยกริยา - สิ่งนี้จะสื่อสารอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาทำ
• Incorporate Number - เช่นเดียวกับในพาดหัวข่าว สิ่งนี้ได้ผลลัพธ์
• ใช้ภาษาที่กระตุ้นความตื่นเต้นและความกระตือรือร้น - คำพูดที่ทรงพลังทำให้เกิดการกระทำ
• ให้เหตุผลพวกเขาในการดำเนินการตอนนี้ - เพิ่มแรงจูงใจในการเปลี่ยนใจเลื่อมใส

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของคำกระตุ้นการตัดสินใจโดยใช้องค์ประกอบด้านบน:

• ลงทะเบียนในขณะที่ที่นั่งยังว่าง!
• ดาวน์โหลดเอกสารไวท์เปเปอร์ของเราวันนี้
• ตรวจสอบการเลือกหนังสือของเราในราคาน้อยกว่า $10
• เริ่มวางแผนวันหยุดพักผ่อนสุดหรูของคุณตอนนี้!
• สั่งซื้อตอนนี้แล้วเราจะส่งของขวัญให้คุณฟรี

ตรวจสอบให้แน่ใจว่า CTA และองค์ประกอบสำคัญอื่นๆ บนหน้าจอของคุณโดดเด่น

คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณไม่เพียงแต่น่าดึงดูดเท่านั้น แต่ยังควรโดดเด่นอีกด้วย ดังนั้นปุ่มอื่นๆ บนหน้า Landing Page ของคุณก็ควรเช่นกัน ทดลองกับสี แบบอักษร และการจัดวางหน้าต่างๆ คุณอาจพิจารณาถึงปุ่ม CTA แบบลอยเพื่อให้มองเห็นได้ตลอดเวลาไม่ว่าผู้เยี่ยมชมจะเลื่อนไปที่ใด

นอกจากนี้ คุณควรใช้การกระทำเดียวกันกับองค์ประกอบอื่นๆ บนหน้าจอที่คุณต้องการให้มองเห็นได้ชัดเจน ซึ่งรวมถึงหัวเรื่อง คำบรรยาย ข้อความรูปภาพ และปุ่มอื่นๆ

บทสรุป

การออกแบบและเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ที่มี Conversion สูงไม่ใช่เรื่องง่าย คุณต้องเริ่มต้นด้วยความเข้าใจในวิธีที่ผู้คนนำทางไปยังหน้าต่างๆ จากนั้น คุณต้องรวมองค์ประกอบที่ได้รับความสนใจและสร้างความไว้วางใจ หลังจากนั้น งานของคุณคือการให้ข้อมูลและแรงจูงใจแก่ลูกค้าในการตอบรับคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ ใช้คำแนะนำข้างต้น แล้วคุณจะสามารถแบ่งงานนี้ลงและบรรลุเป้าหมายของคุณได้