كيفية تصميم الصفحة المقصودة وتحسينها

ما الذي يجعل الصفحة المقصودة المثالية فائقة التحويل؟ من الواضح أن الحيلة لإنشاء صفحة مقصودة رائعة هي التصميم الجيد والتحسين. يتمثل التحدي في معرفة ما يجب القيام به للتأكد من أن الصفحة المقصودة التي تنشرها تناسبك.

تتمثل إحدى أفضل الطرق لإنشاء صفحة مقصودة عالية التحويل في فهم جميع العناصر الموجودة في غالبية الصفحات المقصودة الناجحة. هنا عدة أمثلة.

احتفظ بالحاجة إلى معرفة المعلومات في الجزء المرئي من الصفحة

تذكر أن الأشخاص يتتبعون صفحات الويب بنمط "F" قليلاً. هذا يعني أن القسم العلوي من صفحتك المقصودة سيحظى باهتمام كبير. يجب أن يكون أي محتوى وصور وأزرار تريد التركيز عليها في الجزء العلوي من صفحتك المقصودة. تذكر أن العديد من الأشخاص ببساطة لن يقوموا بالتمرير لأسفل كثيرًا. أولئك الذين يفعلون ذلك ، لا يزالون لا يتوقعون العثور على أي شيء يثير الاهتمام.

اكتب عناوين رائعة

إذا كنت قد كتبت محتوى ويب آخر ، فأنت تعلم بالفعل مدى أهمية العناوين الرئيسية. لذلك ، عليك توخي الحذر الشديد عند إنشاء العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية لصفحتك المقصودة. هذه هي العناصر التي ستجعل الناس ينتبهون إليها وتجعلهم ممتعين.

تذكر أن العنوان الجيد ليس طويلاً جدًا. يحتوي على كلمات مؤثرة عاطفيًا ويحتوي على بعض الاهتمام الذي يحصل على عنصر. استخدام الأرقام في عناوينك فعال للغاية. من ناحية أخرى ، غالبًا ما تظهر الظروف على أنها تافهة.

استخدم الصور ومقاطع الفيديو ذات الصلة من أجل الثقة والوضوح

مقاطع الفيديو والصور رائعة. ومع ذلك ، لكي تعمل بشكل أفضل بالنسبة لك ، يجب أن تكون ذات صلة. بالنسبة للصفحات المقصودة ، قد تشمل هذه الشهادات عبر الفيديو ، وحلقات من العروض التوضيحية للمنتج ، وصور للمنتجات ، وما إلى ذلك.

أبهر الزائرين بشارات الثقة المشروعة

يمكن أن تؤدي إضافة شارات الثقة إلى صفحاتك المقصودة إلى زيادة معدلات التحويل بشكل كبير. ومع ذلك ، يجب أن تكون حريصًا على الالتزام بالشارات المعروفة شرعياً والموثوق بها عالمياً. مثالان على ذلك هما BBB و Verisign. إذا كان لديك ترخيص أو شهادة خاصة تجعلك أكثر جدارة بالثقة من منافسيك ، فقم بتضمينها أيضًا.

بالإضافة إلى شارات الثقة ، يمكنك أيضًا إضافة مؤشرات ثقة أخرى. وتشمل هذه الاقتباسات من التأييد ، والشهادات ، والدراسات ، وروابط للتغطية الإعلامية الإيجابية. إذا كنت قد اكتسبت الكثير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك استخدام مؤشرات المشاركة الاجتماعية التي تُظهر عدد المتابعين لديك.

اكتب نسخة رائعة

يجب أن تكون نسخة الصفحة المقصودة سريعة وسهلة القراءة. كتابة نسخة من الصفحة المقصودة ليست سهلة كما تبدو. على الرغم من أنه يجب أن يكون محادثة وغير رسمي ، إلا أنه يحتاج أيضًا إلى أن يكون مكتوبًا بشكل احترافي وخالي من الأخطاء. تستخدم العديد من الشركات التي ليس لديها موظفين كتّاب أو مترجمين خدمات مثل thewordpoint.com لتلبية احتياجات كتابة النصوص الخاصة بهم. أدوات مثل Grammarly و Hemingway هي أيضًا أدوات مفيدة.

ضع في اعتبارك أن تحسين الكلمات الرئيسية مهم في الصفحات المقصودة كما هو الحال في المحتوى الآخر. استخدم كلمات رئيسية طويلة الذيل للمساعدة في ضمان عثور الأشخاص الأكثر اهتمامًا على صفحتك.

اختبار اختبار اختبار!

يمكن أن يكون لأصغر التغييرات التي يتم إجراؤها على الصفحة المقصودة نتائج متطرفة بشكل مذهل ، سواء كانت إيجابية أو سلبية. ما عليك سوى تغيير لون الزر ، واستبدال صورة بأخرى ، وتعديل خط العنوان ، يمكن أن يؤدي إلى زيادة التحويلات أو تقليلها بشكل كبير.

لهذا السبب ، من الضروري استخدام اختبار A / B من خلال دورات متعددة لفحص كل تغيير. يتيح لك ذلك فحص تأثير كل تغيير على نتائجك.

لا تستخدم الكثير من الروابط

في حين أنه من الجيد استخدام الكثير من الروابط على صفحتك الرئيسية وفي منشورات مدونتك ، إلا أنه يجب عليك تحديد عدد الروابط على صفحتك المقصودة. من الجيد تمامًا الارتباط بمراجعة ، على سبيل المثال ، أو دراسة حالة. ومع ذلك ، إذا قمت بتضمين عدد كبير جدًا من الروابط ، فقد يؤدي ذلك إلى تشتيت الانتباه عن هدفك العام وهو جعل العملاء ينقرون على زر الحث على اتخاذ إجراء. هناك أيضًا خطر أنه بمجرد أن ينقر الزائر على رابط خارجي ، يمكن أن "يبتعد بالكامل" عن صفحتك تمامًا.

اكتب دعوة قوية للعمل

ليس هناك شك في ذلك. نص عبارة الحث على اتخاذ إجراء هو أهم جزء من المحتوى المصغر في صفحتك المقصودة. لديك بضع كلمات فقط لدفع الزوار عبر خط النهاية. اخترهم بعناية.

فيما يلي بعض العناصر لإنشاء دعوة قوية للعمل.

• استخدم الخوف من الضياع - ستشجع العملاء على التصرف بسرعة.
• ابدأ بفعل - هذا يوصل بالضبط ما تريد منهم أن يفعلوه.
• دمج الرقم - تمامًا كما هو الحال في العناوين الرئيسية ، يؤدي هذا إلى الحصول على نتائج.
• استخدم اللغة التي تثير الإثارة والحماس - الكلمات القوية تحصل على فعل.
• امنحهم سببًا للعمل الآن - أضف حافزًا للتحويل.

فيما يلي بعض الأمثلة على العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء باستخدام العناصر أعلاه:

• سجل بينما لا تزال المقاعد متاحة!
• قم بتنزيل المستند التعريفي التمهيدي اليوم
• تحقق من مجموعة الكتب لدينا بأقل من 10 دولارات
• ابدأ التخطيط لعطلتك الفاخرة الآن!
• اطلب الآن وسنرسل لك هدية مجانية

تأكد من إبراز CTA والأخرى المهمة على عناصر الشاشة

لا يجب أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء مقنعة فحسب ، بل يجب أن تبرز أيضًا. لذلك يجب أن الأزرار الأخرى على صفحتك المقصودة. جرب ألوانًا وخطوطًا مختلفة وموضعًا للصفحة. يمكنك حتى التفكير في زر CTA عائم بحيث يكون مرئيًا دائمًا بغض النظر عن مكان تمرير الزوار.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك استخدام نفس الإجراءات للعناصر الأخرى على الشاشة التي تريد أن تكون مرئية بشكل كبير. يتضمن ذلك العناوين والعناوين الفرعية ونص الصورة والأزرار الأخرى.

استنتاج

لا يعد تصميم صفحة مقصودة عالية التحويل وتحسينها مهمة سهلة. عليك أن تبدأ بفهم كيفية تنقل الأشخاص بين الصفحات. بعد ذلك ، يجب عليك تضمين العناصر التي تجذب الانتباه وتخلق الثقة. بعد ذلك ، ستكون مهمتك هي تزويد العملاء بالمعلومات والحافز للرد على دعوتك إلى العمل. قم بتطبيق الاقتراحات أعلاه ، وستكون قادرًا على تقسيم هذه المهمة وتحقيق أهدافك.