Como projetar e otimizar uma página de destino

O que torna a página de destino ideal e superconversora? Obviamente, o truque para criar uma ótima página de destino é um bom design e otimização. O desafio é descobrir o que fazer para garantir que a página de destino que você publica funcione para você.

Uma das melhores maneiras de criar uma landing page de alta conversão é entender todos os elementos que existem na maioria das landing pages bem-sucedidas. Aqui estão vários exemplos.

Mantenha a necessidade de conhecer as informações acima da dobra

Lembre-se de que as pessoas rastreiam as páginas da Web em um padrão 'F'. Isso significa que a seção superior da sua página de destino receberá muita atenção. Qualquer conteúdo, imagens e botões que você deseja focar devem estar na parte superior da sua página de destino. Lembre-se de que muitas pessoas simplesmente não vão rolar muito para baixo. Aqueles que o fazem, ainda podem não esperar encontrar nada de interesse.

Escreva ótimas manchetes

Se você escreveu outro conteúdo da web, já sabe o quão importantes são as manchetes. Portanto, tome muito cuidado ao criar os títulos e subtítulos da sua página de destino. Esses são os elementos que farão as pessoas notarem e as manterão interessantes.

Lembre-se de que um bom título não é muito longo. Ele contém palavras de poder emocionalmente atraentes e contém algum elemento de atenção. Usar números em seus títulos é muito eficaz. Por outro lado, os advérbios muitas vezes parecem insípidos.

Use fotos e vídeos relevantes para confiança e clareza

Vídeos e imagens são ótimos. No entanto, para que eles funcionem melhor para você, eles devem ser relevantes. Para páginas de destino, isso pode incluir depoimentos em vídeo, loops de demonstrações de produtos, fotos de produtos etc.

Impressione os visitantes com emblemas de confiança legítimos

Adicionar selos de confiança às suas páginas de destino pode aumentar significativamente suas taxas de conversão. No entanto, você deve ter o cuidado de ficar com crachás que são legitimamente conhecidos e universalmente confiáveis. Dois exemplos são o BBB e a Verisign. Se você tiver um licenciamento ou certificação especial que o torne mais confiável do que seus concorrentes, inclua-os também.

Além dos selos de confiança, você também pode adicionar outros indicadores de confiança. Isso inclui citações de endosso, depoimentos, estudos e links para cobertura positiva da mídia. Se você ganhou muitos seguidores de mídia social, pode usar indicadores de compartilhamento social que mostram o número de seguidores que você tem.

Escreva uma ótima cópia

A cópia da página de destino deve ser uma leitura rápida e fácil. Escrever uma cópia da página de destino não é tão fácil quanto parece. Embora deva ser conversacional e casual, também precisa ser escrito profissionalmente e livre de erros. Muitas empresas que não têm redatores ou tradutores usam serviços como thewordpoint.com para atender às suas necessidades de redação. Ferramentas como Grammarly e Hemingway também são ferramentas úteis.

Tenha em mente que a otimização de palavras-chave é tão importante nas landing pages quanto em seu outro conteúdo. Use palavras-chave de cauda longa para ajudar a garantir que as pessoas mais interessadas encontrem sua página.

Teste Teste Teste!

As menores alterações em uma página de destino podem ter resultados incrivelmente extremos, tanto positivos quanto negativos. Basta alterar a cor de um botão, substituir uma imagem por outra, modificar a fonte de um título pode aumentar ou reduzir significativamente as conversões.

Por causa disso, é imperativo usar o teste A/B em vários ciclos para verificar cada alteração. Isso permite que você avalie o impacto que cada mudança tem em seus resultados.

Não use muitos links

Embora seja uma boa ideia usar muitos links na sua página inicial e nas postagens do seu blog, você deve limitar o número de links na sua página de destino. Não há problema em vincular a uma revisão, por exemplo, ou a um estudo de caso. No entanto, se você incluir muitos links, isso pode distrair seu objetivo geral, que é fazer com que os clientes cliquem no botão de chamada para ação. Há também o risco de que, uma vez que um visitante clique em um link externo, ele possa se afastar completamente da sua página.

Escreva um forte apelo à ação

Não há dúvida sobre isso. O texto de chamada para ação é a parte mais importante do microconteúdo da sua landing page. Você só tem algumas palavras para empurrar os visitantes até a linha de chegada. Escolha-os com cuidado.

Aqui estão alguns elementos para criar um poderoso apelo à ação.

• Use o medo de perder - você incentivará os clientes a agir rapidamente.
• Comece com um verbo - Isso comunica exatamente o que você quer que eles façam.
• Incorporar Número - Assim como nas manchetes, isso obtém resultados.
• Use uma linguagem que evoque entusiasmo e entusiasmo - palavras poderosas geram ação.
• Dê a eles uma razão para agir agora - Adicione um incentivo para converter.

Aqui estão alguns exemplos de chamadas para ação usando os elementos acima:

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Certifique-se de que seu CTA e outros elementos importantes na tela se destaquem

Sua chamada à ação não deve apenas ser atraente, ela deve se destacar. Assim como outros botões em sua página de destino. Experimente diferentes cores, fontes e posicionamento de página. Você pode até considerar um botão de CTA flutuante para que esteja sempre visível, não importa onde os visitantes tenham rolado.

Além disso, você deve empregar as mesmas ações para outros elementos na tela que deseja que sejam altamente visíveis. Isso inclui títulos, legendas, texto de imagem e outros botões.

Conclusão

Projetar e otimizar uma landing page de alta conversão não é tarefa fácil. Você tem que começar com uma compreensão de como as pessoas navegam nas páginas. Em seguida, você deve incluir elementos que chamem a atenção e criem confiança. Depois disso, seu trabalho é fornecer aos clientes informações e incentivos para responder à sua chamada à ação. Aplique as sugestões acima e você será capaz de dividir essa tarefa e atingir seus objetivos.