Cómo diseñar y optimizar una página de destino

¿Qué es lo que hace que la página de destino sea ideal y tenga una gran conversión? Obviamente, el truco para crear una gran página de destino es un buen diseño y optimización. El desafío es averiguar qué hacer para asegurarse de que la página de destino que publica funcione para usted.

Una de las mejores maneras de crear una página de destino de alta conversión es comprender todos los elementos que existen en la mayoría de las páginas de destino exitosas. Aquí hay varios ejemplos.

Mantenga la necesidad de saber la información arriba del pliegue

Recuerde que las personas rastrean las páginas web en un patrón un poco 'F'. Esto significa que la sección superior de su página de destino recibirá mucha atención. Cualquier contenido, imagen y botón en el que desee enfocarse debe estar en la parte superior de su página de destino. Recuerde que muchas personas simplemente no van a desplazarse mucho hacia abajo. Aquellos que lo hacen, todavía pueden no esperar encontrar nada de interés.

Escribe grandes titulares

Si ha escrito otro contenido web, ya sabe lo importantes que son los titulares. Por lo tanto, tenga mucho cuidado al crear los títulos y subtítulos para su página de destino. Estos son los elementos que harán que la gente se dé cuenta y los mantendrá interesantes.

Recuerda que un buen titular no es demasiado largo. Contiene palabras de poder emocionalmente convincentes y contiene algún elemento para llamar la atención. Usar números en los títulos es muy efectivo. Por otro lado, los adverbios suelen parecer insípidos.

Use imágenes y videos relevantes para generar confianza y claridad

Los videos y las imágenes son geniales. Sin embargo, para que funcionen mejor para usted, deben ser relevantes. Para las páginas de destino, estos pueden incluir testimonios en video, bucles de demostraciones de productos, imágenes de productos, etc.

Impresione a los visitantes con insignias de confianza legítimas

Agregar insignias de confianza a sus páginas de destino puede aumentar significativamente sus tasas de conversión. Sin embargo, debe tener cuidado de apegarse a las insignias que son legítimamente conocidas y de confianza universal. Dos ejemplos son BBB y Verisign. Si tiene una licencia o certificación especial que lo hace más confiable que sus competidores, inclúyalos también.

Además de las insignias de confianza, también puede agregar otros indicadores de confianza. Estos incluyen citas de respaldo, testimonios, estudios y enlaces a cobertura mediática positiva. Si ha ganado muchos seguidores en las redes sociales, puede usar indicadores de participación social que muestren la cantidad de seguidores que tiene.

Escribe una gran copia

La copia de la página de destino debe ser una lectura rápida y fácil. Escribir una copia de la página de destino no es tan fácil como parece. Si bien debe ser conversacional e informal, también debe estar escrito profesionalmente y sin errores. Muchas empresas que no cuentan con redactores o traductores en plantilla utilizan servicios como thewordpoint.com para satisfacer sus necesidades de redacción publicitaria. Herramientas como Grammarly y Hemingway también son útiles.

Tenga en cuenta que la optimización de palabras clave es tan importante en las páginas de destino como en su otro contenido. Use palabras clave de cola larga para ayudar a garantizar que las personas más interesadas encuentren su página.

¡Prueba prueba prueba!

Los cambios más pequeños en una página de destino pueden tener resultados sorprendentemente extremos, tanto positivos como negativos. Simplemente cambiando el color de un botón, reemplazando una imagen por otra, modificando la fuente de un encabezado puede aumentar o reducir significativamente las conversiones.

Debido a esto, es imperativo utilizar las pruebas A/B en varios ciclos para examinar cada cambio. Esto le permite examinar el impacto que cada cambio tiene en sus resultados.

No use demasiados enlaces

Si bien es una buena idea usar muchos enlaces en su página de inicio y en las publicaciones de su blog, debe limitar la cantidad de enlaces en su página de destino. Está perfectamente bien vincular a una revisión, por ejemplo, o un estudio de caso. Sin embargo, si incluye demasiados enlaces, puede distraer la atención de su propósito general, que es lograr que los clientes hagan clic en su botón de llamada a la acción. También existe el riesgo de que una vez que un visitante haga clic en un enlace externo, podría 'desviarse por completo' de su página por completo.

Escriba una fuerte llamada a la acción

No hay duda al respecto. El texto de la llamada a la acción es la pieza más importante de microcontenido en su página de destino. Solo tienes unas pocas palabras para empujar a los visitantes a cruzar la línea de meta. Elígelos con cuidado.

Aquí hay algunos elementos para crear un poderoso llamado a la acción.

• Utilice el miedo a perderse algo: alentará a los clientes a actuar con rapidez.
• Comience con un verbo: esto comunica exactamente lo que quiere que hagan.
• Incorporar número: al igual que en los titulares, esto da resultados.
• Utilice un lenguaje que provoque emoción y entusiasmo: las palabras poderosas generan acción.
• Déles una razón para actuar ahora: agregue un incentivo para convertir.

Estos son algunos ejemplos de llamadas a la acción que utilizan los elementos anteriores:

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Asegúrese de que su CTA y otros elementos importantes en la pantalla se destaquen

Su llamado a la acción no solo debe ser convincente, sino que también debe destacarse. Lo mismo deberían hacer otros botones en su página de destino. Experimente con diferentes colores, fuentes y ubicación de página. Incluso podría considerar un botón CTA flotante para que siempre esté visible sin importar dónde se hayan desplazado los visitantes.

Además de esto, debe emplear las mismas acciones con otros elementos en la pantalla que desea que sean muy visibles. Esto incluye encabezados, subtítulos, texto de imágenes y otros botones.

Conclusión

Diseñar y optimizar una landing page de alta conversión no es tarea fácil. Debe comenzar con una comprensión de cómo las personas navegan por las páginas. Luego, debes incluir elementos que llamen la atención y generen confianza. Después de eso, su trabajo es brindarles a los clientes información e incentivos para que respondan a su llamado a la acción. Aplique las sugerencias anteriores y podrá desglosar esta tarea y lograr sus objetivos.