Как разработать и оптимизировать целевую страницу

Что делает идеальную, супер конвертирующую целевую страницу? Очевидно, что секретом создания отличной целевой страницы является хороший дизайн и оптимизация. Задача состоит в том, чтобы выяснить, что нужно сделать, чтобы убедиться, что публикуемая вами целевая страница работает на вас.

Один из лучших способов создать целевую страницу с высокой конверсией — это понять все элементы, которые существуют на большинстве успешных целевых страниц. Вот несколько примеров.

Держите информацию о необходимости знать выше сгиба

Помните, что люди просматривают веб-страницы по образцу «F». Это означает, что верхняя часть вашей целевой страницы будет привлекать много внимания. Любой контент, изображения и кнопки, на которые вы хотите обратить внимание, должны находиться в верхней части вашей целевой страницы. Помните, что многие люди просто не собираются прокручивать страницу вниз очень далеко. Те, кто это делает, все равно могут не ожидать найти что-то интересное.

Пишите отличные заголовки

Если вы писали другой веб-контент, вы уже знаете, насколько важны заголовки. Поэтому будьте очень осторожны при создании заголовков и подзаголовков для вашей целевой страницы. Это элементы, которые привлекут внимание людей и сделают их интересными.

Помните, что хороший заголовок не должен быть слишком длинным. Он содержит эмоционально привлекательные сильные слова и содержит элементы, привлекающие внимание. Использование цифр в заголовках очень эффективно. С другой стороны, наречия часто кажутся безвкусными.

Используйте соответствующие изображения и видео для доверия и ясности

Видео и изображения великолепны. Однако для того, чтобы они работали лучше для вас, они должны быть релевантными. Для целевых страниц это могут быть видеоотзывы, циклы демонстрации продуктов, изображения продуктов и т. д.

Произведите впечатление на посетителей с помощью значков законного доверия

Добавление значков доверия на целевые страницы может значительно повысить коэффициент конверсии. Тем не менее, вы должны быть осторожны, чтобы использовать значки, которые законно известны и пользуются всеобщим доверием. Двумя примерами являются BBB и Verisign. Если у вас есть специальные лицензии или сертификаты, которые делают вас более надежными, чем ваши конкуренты, включите и их.

В дополнение к значкам доверия вы также можете добавить другие индикаторы доверия. К ним относятся цитаты одобрения, отзывы, исследования и ссылки на положительное освещение в СМИ. Если вы заработали много подписчиков в социальных сетях, вы можете использовать индикаторы социальных сетей, которые показывают количество ваших подписчиков.

Напишите отличный текст

Копия целевой страницы должна быть быстрой и легкой для чтения. Написать текст целевой страницы не так просто, как кажется. Хотя он должен быть разговорным и непринужденным, он также должен быть профессионально написан и не содержать ошибок. Многие компании, у которых нет штатных писателей или переводчиков, используют такие сервисы, как thewordpoint.com, для удовлетворения своих потребностей в копирайтинге. Такие инструменты, как Grammarly и Hemingway, также являются полезными инструментами.

Имейте в виду, что оптимизация ключевых слов так же важна для целевых страниц, как и для другого контента. Используйте ключевые слова с длинным хвостом, чтобы гарантировать, что наиболее заинтересованные люди найдут вашу страницу.

Тест Тест Тест!

Малейшие изменения на целевой странице могут привести к ошеломляющим результатам, как положительным, так и отрицательным. Простое изменение цвета кнопки, замена одного изображения другим, изменение шрифта заголовка может значительно увеличить или уменьшить конверсию.

Из-за этого крайне важно использовать A/B-тестирование в виде нескольких циклов для проверки каждого изменения. Это позволяет вам проверить влияние каждого изменения на ваши результаты.

Не используйте слишком много ссылок

Хотя использование большого количества ссылок на главной странице и в сообщениях блога является хорошей идеей, вам следует ограничить количество ссылок на целевой странице. Например, совершенно нормально давать ссылку на обзор или тематическое исследование. Однако, если вы включите слишком много ссылок, это может отвлечь от вашей общей цели, которая заключается в том, чтобы заставить клиентов нажать кнопку призыва к действию. Существует также риск того, что, как только посетитель нажмет на внешнюю ссылку, он может полностью уйти с вашей страницы.

Напишите сильный призыв к действию

В этом нет никаких сомнений. Текст призыва к действию — самая важная часть микроконтента на вашей целевой странице. У вас есть всего несколько слов, чтобы подтолкнуть посетителей к финишу. Тщательно выбирайте их.

Вот некоторые элементы для создания мощного призыва к действию.

• Используйте «Страх пропустить» — вы побудите клиентов действовать быстро.
• Начните с глагола — это точно сообщает, что вы хотите, чтобы они сделали.
• Включите номер — как и в заголовках, это дает результаты.
• Используйте язык, который вызывает волнение и энтузиазм. Мощные слова вызывают действие.
• Дайте им повод действовать сейчас — добавьте стимул к конверсии.

Вот несколько примеров призывов к действию с использованием вышеперечисленных элементов:

• Зарегистрируйтесь, пока есть места!
• Загрузите нашу Белую книгу сегодня
• Ознакомьтесь с нашей подборкой книг менее чем за 10 долларов
• Начните планировать свой роскошный отдых прямо сейчас!
• Закажите сейчас, и мы отправим вам подарок

Убедитесь, что ваш призыв к действию и другие важные элементы экрана выделяются

Ваш призыв к действию должен быть не только убедительным, он должен выделяться. Как и другие кнопки на вашей целевой странице. Поэкспериментируйте с разными цветами, шрифтами и размещением на странице. Вы можете даже подумать о плавающей кнопке CTA, чтобы она всегда была видна независимо от того, где посетители прокручивали страницу.

В дополнение к этому вы должны применить те же действия к другим элементам на экране, которые вы хотите сделать хорошо заметными. Сюда входят заголовки, субтитры, текст изображения и другие кнопки.

Вывод

Разработка и оптимизация целевой страницы с высокой конверсией — непростая задача. Вы должны начать с понимания того, как люди перемещаются по страницам. Затем вы должны включить элементы, которые привлекают внимание и вызывают доверие. После этого ваша задача — предоставить клиентам как информацию, так и стимул откликнуться на ваш призыв к действию. Примените приведенные выше предложения, и вы сможете разбить эту задачу на части и достичь своих целей.